眼前路 身后身吉利博瑞

从第一辆吉利豪情下线，到全新旗舰车型吉利博瑞发布，吉利汽车的转型之路历经16载。从“造中国人都买的起的汽车”到”造每个人的精品车”的品牌使命，博瑞不仅宣告了“新吉利时代”的到来，也将吉利的品牌战略发展之路勾勒得更为清晰。     

基于品牌延伸动力学的吉利汽车营销研究——以博越博瑞为例

近年来,受国际汽车市场日趋饱和、宏观经济下行压力、国内汽车市场竞争加剧等因素的影响,吉利开始注重品牌升级和品牌延伸,并推出博瑞、博越两款车型冲击中高端市场,但遇到诸多挑战。本文以转型时期的吉利代表车型博瑞、博越上市前后的营销策略为例,对吉利品牌营销进行分析,旨在为我国自主品牌汽车的未来发展提供参考和借鉴。     

朝如青丝暮成雪“中国风”迎面拂过吉利博瑞

水滴涟漪回纹前格栅开启设计革命 吉利以兼具国际元素和中国古典英的独特设计打造了博瑞极具中国特色的前脸与前部造型,辨识度极高.精心雕刻的毛笔效果回纹造型,镶嵌了全新的品牌LOGO,涟漪设计再次强调了车身动感.吉利集团造型设计高级副总裁彼得·霍布里带领国际设计师团队主持操刀造型设计,力图寻找最新的突破和创新.只有最独特,最有创意的想法,才符合博瑞独一无二的设计理念,这种设计师自身的灵性和执着,正是博瑞得以脱颖而出,与众不同之处.     

中国偶像吉利博瑞

当我们面对由吉利博瑞所制造的一系话题时,除了要看到博瑞这款产品所代表的有关自主品牌在产品设计、制造水准的飞跃,更应该洞察到外界对自主品牌的传统印象以及传统营销模式可能面临终结.凭借优异的产品力以及围绕于它的营销方式,一位由中国制造的全民偶像轮廓正愈发清晰.     

公司

李奥贝纳协助力果服饰打造童装品牌;拜耳医药委任凯络为媒介代理公司;AKQA为耐克女性设计“转变”广告运动;烘焙巨头宾堡选择Lowe/睿狮携手在华的传播;博报堂与凯旋建立策略联盟 提供更完善的环球客户网络……     

亲近自然 环保绿色

中国著名的家居品牌“艺藤居”,多年来一直致力于出产高品质藤艺家用产品．其精美设计、卓越质量和独特魅力已经深受消费者喜爱。其中的“亲近自然”、“现代时尚”。“欧美奢华”三个系列产品更好地突出了亲近自然,环保绿色的品牌理念。     

创意传播

BBH携手联合利华发布“解锁凌仕效应” 近日，百比赫广告公司（BBH China）为联合利华旗下凌仕（Lynx）品牌登陆中国，推出了题为“解锁凌仕效应”广告宣传活动。凌仕是全世界最受年轻人欢迎的男仕护理品牌之一，致力于提高男性魅力，解锁女性芳心。     

中国城市发展走向或将改变

10月31日，上海世博会落下帷幕。半年的精彩化作了一个圆满的句号。 上海世博会已创造了一个与文化、国际化和创新相关的强大品牌，做好“后世博”的文章，是一个为上海、中国乃至世界留下恒久遗产的机会。“后世博”更重要的是理念、精神上的传承，无论是接受了城市发展新观念的官员学者，还是见识了世界“万花筒”的普通民众，都将助推上海世博会成为中国现代化的一个转折点。     

“日事日毕、日清日高”——海尔的OEC管理模式

提及中国的家电企业,“海尔”总是首当其冲地占据着我们的思想;当年“海尔兄弟”“真诚到永远”的大众宣言,也一次次在撞击着我们记忆的神经。可爱的海尔兄弟、亲切的广告标语,让我们很多的消费者在购买家电产品时都情不自禁地将目光投向了海尔产品。这就是优秀品牌的魅力,也是海尔多年来所奉行的企业文化的成功所在。“有生于无”的文化观;“人人都是人才,赛马不相马”的人才观;“先谋事,后谋利”的战略观;“企业如同斜坡上的球”的管理模式;“市场链”的管理理念;“品牌是帆、用户为师”的品牌营销策略;“企业生存的土壤是用户”的服务观;…     

对雅芳新模式下新问题的思考

雅芳作为颇受女性信赖的国际化妆品品牌，始创于1886年美国纽约，已经拥有117年的历史。这个畅销全球的国际化妆品品牌赢得了无数女性的青睐．在全美最大的500家企业当中．雅芳不仅占有一席之地，而且因其“一切为了女性”的鲜明的企业宗旨更加独具魅力。然而进入20世纪90年代，由于电子商务的兴起和新崛起公司的猛烈攻势，     

长安马自达zoom—zoom

在英语里，“zoom-zoom”是一个象声词，是孩子们模仿汽车发动机的轰鸣时发出的声音，这也是马白达品牌在2002年确立的创意理念。马自达希望借这一理念传达出汽车的魅力，让人们回忆起童年时代充满乐趣的“驾驶”体验，唤醒人们对汽车最原始的冲动。     

七大女性时尚品牌案例——太太：让女人更出色——五件常规武器、成就绚丽品牌

太太药业：“让女人更出色”这样的品牌打造，通过大概念(品牌概念)套小概念(产品概念)，运用“梦想的力量”，让更多的女性成为产品的尝试者，并使消费者通过尝试、体验，收获更多的惊喜。     

忘年交，“中国式的情感”白酒

近来年，白酒市场上大打“情感”文化牌的白酒品牌难计其说，不得不让人感叹情感于人的魅力之大。产自酒乡四川古蔺，由深圳南方酒业有限公司操盘运作的“忘年交”系列酒，秉承着“中国式的情感”白酒理念，一路杀人酒海战场。     

女性魅力修炼与成功创业成热门话题——“中国百佳魅力女性”、“中国百佳成功创业女性”评选推出

2006年7月12日，第三届学习型中国-女性成功论坛暨“中国百佳魅力女性”、“中国百佳成功创业女性”颁奖大会新闻发布会在北京民族饭店召开。据悉，第三届学习型中国-女性成功论坛暨“中国百佳魅力女性”、“中国百佳成功创业女性”颁奖大会。     

回归天真

作为一种典型的品牌原型，“天真者”让人想到了童稚的简单纯净与容易满足。在一个流动的、不确定的、被消费主义围困的社会里，它为人们搭起了一座隐性的避难所。由于天真者喜欢找到一个能够信任并持续使用的品牌，抱着“东西没坏就别换”的朴素理念，因此天真者品牌一般都由秉持传统价值观的公司所制造.     

品牌多元化审美营销 从维多利亚的秘密转型自救看女性内衣市场新趋势

说到维多利亚的秘密(以下简称“维密”),相信不少人脑海里最先想到的就是那些拥有甜美微笑和蜂腰长腿的模特。这些维密天使俨然成了品牌的一张重要名片,不管是在一年一度的大秀秀场上,还是在巨型广告中,她们时刻都在向消费者传递着“瘦即是美”“性感即是美”的品牌理念。但是随着女性意识的崛起,维密一直以来倡导的单一审美越来越不受女性消费者的欢迎。尤其是在美国。     

云“锦”2009聚焦魅力名城

深厚的文化底蕴,优美的自然风光,在传统与现代的完美结合中展示出精彩与魅力。第七届地产年度风云榜以"聚焦中国魅力名城"为创意;以"绿色、文明、活力、和谐"为主题;以"介绍名城品牌、宣传名城精神"为内容;以"梳理城市品牌理念、提升城市品牌特质""为宗旨;致力于所有元素的主题化表达,在大气中细腻地彰显出中国的"城市品牌、城市精神"。     

独特文化成就卓越品牌——南方李锦记成功之道

“一流企业卖品牌，二流企业卖技术，三流企业卖产品”，企业家们已经清晰地认识到品牌散发的光芒和魅力，都为打造中国乃至国际知名品牌而努力。因而，中国迎来了塑造品牌、彰显品牌风采与魅力的新“个性”时代。而历史的经验告诉我们：一个知名的品牌都是靠着优秀的企业化来支撑的。     

不同品牌策略利弊谈

统一品牌策略统一品牌策略是指企业对于其生产或经营的所有产品都统一使用一个品牌的策略。现实生活中实行统一品牌策略的企业为数众多,不少企业因此而创出了名牌,如全球最大的制造型企业——美国通用电器公司,对于其生产的所有产品包括医疗设备、航空产品、机电产品、能源设施等都统一使用了“GE”品牌;荷兰飞利浦公司对于其生产的冰箱、空调、小家电等全部产品都统一使用了“PHILIPS”品牌;瑞     

迈瑞博：好的商业设计让产品说话

对Malherbe公司总裁兼设计师迈瑞博（Hubert DE MALHERBE）来说，商业设计有着无限乐趣。商业设计正因为有迈瑞博这样的人，才得以显露其趣味性并充满了吸引力。