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一个缺少了受众的媒体平台,一个不符合广告主目标受众的媒体平台,都不会成为广告主的选择。在当前这样的媒体竞争环境下,即使是符合了以上两个条件的媒体,最终广告主还要考虑成本和性价比。 相似文献
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现代商业媒体的运作离不开广告的支持,在没有时间因素加入的情况下,媒体与受众、广告体与媒体受众由于只是单方面的支付而构成市场。广告主最终购买了媒体受众的时间,而媒体在这桩交易中只是起到了一个中间人的作用。正外部性的产生就在于对那些广告需求弹性可以忽略不计的受众群体,这部分受众搭了便车,使得广告主和媒体受众市场中存在的正外部性所导致的市场失灵。 相似文献
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“沟通无极限”,“覆盖无缝隙”,是传媒经营者的崇高追求,然而圈内人都知道,对媒体人而言,最苦恼的是经常难以确定受众是谁;对广告商而言,最困绕的是常常搞不清自己的目标客户有多少在投放的媒体那里。新媒体的出现,犹如一缕清风、一扇窗户,让媒体人和广告主几乎在同一时刻看到了新的希望、新的目标、新的天地。 相似文献
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无论广告主的目标人群怎么变化,他们都必须紧紧地盯住有购买和消费能力的一群人;而对广告主产品销售产生最大贡献的一定是主流的购买和消费人群(即“三高”观众:高收入、高学历、高职位)。相应地,对媒体而言,能够抓住主流受众,必定能够赢得广告主的选择。 相似文献
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在这个媒体纷杂、信息碎片的时代,市场竞争日益激烈,广告主更看重传播实效。与此同时,媒体种类日益丰富,传播途径和方式日益多样,受众对媒体的认识和应用发生了颠覆性改变,导致企业对媒体的应用也愈加有针对性和目的性。因此,我们必须重新认识并定位媒体的市场价值。 相似文献
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奥运之后,广告投放量整体会下滑,然后再出现一个小峰。广告主会趋向更保守,更灵活。企业全年的媒体预算是有限的,在年初做媒体计划时,重头戏就是奥运。所以任何国家在奥运之后,广告投放都会淡下来,这是无法改变的规律。2008年广告商都在抢占媒体资源,有些广告主甚至拿出相当于平常预算的10倍。不仅媒体价格水涨船高,漫天的广告信息量也使大众对信息的接受与影响造成很大的干扰。所以很多中小型的企业 相似文献
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目前,媒体环境越来越复杂,广告主的广告投放策略也相应改变。随着广告主对新媒体认知的逐步理性化,有些产业的投放重点可能由原来的传统媒体转移到新兴媒体上。但传统媒体的不断革新与新兴媒体的不断发展。给企业带来了整合传播的机会,多元化的投放策略将是广告主最合适的宣传道路。 相似文献
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网络广告与传统媒体广告有着显著不同.除了在传播渠道和传播内容上具有自身特性之外,更重要的在于网络媒体是一种互动媒体.广告主可以准确、快捷地得到受众反馈.并与受众建立针对性的沟通。从本刊采访的广告主应用网络广告的情况来看.目前广告主能够根据自身产品和受众特点.选择相应的网络广告位置以及新颖的广告创意,并且还有广告主将网络广告与传统广告整合起来传播。但是.做到这一层仅仅是将网络媒体作为传统媒体的一部分来使用。应该注意到.网络广告因新技术的介入而扩展出很多价值颇高的新功能,使传媒和广告的特性都发生了质的变化。虽然已有一部分广告主利用了网络广告的监测系统、数据库等新技术功能.但真正把新技术和营销手法全面结合起来.充分开展网络广告与受众之间”互动”的广告主.则仍不多.更多的广告主还处于观望之中。当然.对此问题不能单单归咎于广告主。网络运营者的广告形式创新不够,推介不力、服务不完善等问题.均成为拒广告主于门外的重要因素。 相似文献
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对广告主来说,由于受众差异、调查方法等原因,电视媒体的覆盖率、收视率并不等于实际的广告价值,如何在数据中挤掉这些水份?广告主又需要怎样的数据调查?[编者按] 相似文献
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媒体碎片化深刻影响着广告业,预算是否合理,投放是否精准,广告主对定位细分受众的需求显得比以往任何时候都要迫切,在这样的背景下,全媒体大数据营销的概念应运而生。 相似文献
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随着航空业的繁荣带来乘机旅客规模的不断扩大,机场媒体的广告价值也受到越来越多广告主的重视。作为中国户外媒体的领军企业。航美传媒本着“规范行业发展、宴现产业链整体升级”的企业责任,联合CTR对航空人群的行为模式、消费习惯进行科学专业的调研,并于2013年10月26日,在南京举行的第20届中国国际广告节上举行了“中国航空人群传播价值发布会”,推出《机场LED媒体价值蓝皮书》。蓝皮书剖析了航空媒体的发展环境、平台价值、品质优势、营销驱动价值、受众价值等诸多理论与实践内容,为推动媒体产业的变革与整合,实现广告主与受众的利益最大化进行了积极而有效的探索。 相似文献
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科技的飞速发展刷新了人们对媒体的定义。在社交媒体、互联通迅技术发达的信息时代,报业如何寻找新的赢得模式,适应受众和广告主的变化? 相似文献