品牌延伸：中国企业需要补课

娃哈哈和太子奶的延伸之误几年前,中国饮料巨头娃哈哈进军童装市场,迈出跨行业经营、多元化发展的第一步,几年后的今天,我们看到,娃哈哈童装的市场表现并不     

这里的羊绒市场充满活力 第二届清河羊绒纱线及制品展览会侧记

也许有一天,更多的人在购买羊绒衫的时候,不仅会选择去商场看一下鄂尔多斯、雪莲,也会轻点鼠标,到一个名为清河羊绒网的地方,以网上支付的形式选择一件来自清河的毛衫。     

奇瑞品牌突围陷困局

奇瑞汽车在高端品牌的拓展上并不顺利,这提醒国内汽车企业在品牌上要采取更为务实的市场战略。     

关于企业品牌延伸战略的思考

随着市场竞争日趋激烈,品牌已成为企业重要的竞争手段。品牌不仅仅是资产,更是一个取之不尽,用之不竭的宝藏。所以,成功的企业都希望通过品牌延伸来挖掘品牌的潜在优势,即以现有品牌名称推广新产品。但品牌延伸是具有双重属性的复合体,在帮助企业走向成功的同时,也蕴含着巨大的风险。因此,企业在将品牌延伸策略付诸实施前,必须对它有一个全面的了解,正确认识品牌延伸策略的优势和陷阱,而后才有可能做出正确的决策,让企业在发展壮大中立于不败之地。     

中国品牌的突围之道

阿尔文·托夫勒在《未来冲击》中写道：“为了生存，也为了避免我们称之为‘未来冲击’的形势，每个人都必须拥有比过去更无限的适应性和能力。”随着金融海啸席卷全球，经济危机波动中国，中国品牌如何应对“未来冲击”，是考验中国企业家头脑的时刻，更是中国品牌突围之契机。     

“软黄金”大牌崛起正当时 对中国羊绒产业的思考与建议

羊绒是一种可再生但资源有限的特种动物纤维,由于羊绒具有其他纺织纤维所不具备的特性,羊绒被称为纤维中的宝石、软黄金,是顶级的天然纺织原料。羊绒制品是深受消费者喜爱的高档服饰类消费品,它有特定的消费群体和市场。羊绒产业传统上属于畜产品行业,但由于从原料到制成品的生产有着与众不同的加工工艺和标准,羊绒产业又被认为是纺织服装业中最特殊和最高端的产业。     

银行品牌竞争与突围策略

截至2007年8月，已有12家外资银行在中国境内成功落地，中外资银行开始了面对面的较量。其实在外资银行介入前，4大国有银行和新兴股份制银行之间早已展开了市场争夺战。银行间竞争日趋激烈已成业内共识。中国银行业的品牌认知度、忠诚度如何？竞争格局呈现何种形式？脱颖而出的突围之路又在哪里？     

拓展销售渠道 展示品牌实力 第十九届中国清河国际羊绒及绒毛制品交易会召开

5月18日,由中国纺织工业联合会、河北省人民政府主办,中国畜产品流通协会、清河县人民政府协办,中国毛纺织工业协会、清河羊绒制品市场管委会、清河羊绒行业协会、清河羊绒产业创业商会承办的第十九届中国清河国际羊绒及绒毛制品交易会暨第三届清河羊绒纱线及制品展览会在河北清河县隆重举行。交易会期间,推出了一系列迅速成长的清河品牌,充分展示清河羊绒文化的丰富内涵。     

谋求男装品牌的突围之道 记第四届中国兴合男装品牌推广月

8月5日,西子湖畔,由目前国内最具规模的品牌男装批发商厦——浙江兴合男装大厦举办的第四届中国兴合男装品牌推广月活动,再次西湖论剑,探寻中     

金开顺:吹响毛衫品牌突围集结号

面对国际金融危机影响蔓延,国内劳动力、原材料成本上升等诸多不利的市场因素,原本就已经存在产品严重同质化、品牌定位模糊、同行之间血拼价格等问题的中国毛衫行业可谓雪上加霜。洗牌这个词以更高的频率跃入了中国毛衫人的视野,许多中小毛衫企业苦苦挣扎、度日如年,毛衫企业们都在思考并寻求一条突围之路。     

产品品牌与企业品牌谁在先?

企业是靠产品的品牌来支撑成长的,因此我们不能光做企业品牌而没有产品品牌。国内的企业大多会做企业的品牌,而不愿费劲地把产品品牌塑造出来,让消费者感知并喜欢这个产品品牌。     

红豆集团:品牌创新 走向世界

从波司登、红豆这些著名品牌身上,我们看到了中国纺织服装产业由中国制造向中国创造不断迈进的步伐。我们要谈中国制造,世界合作也要谈中国创造,世界合作。红豆集团的品牌创造经验和走出去的实践,正是对中国创造、世界合作的生动诠释。     

2012年，中国玩具企业如何逆势突围？

据中国海关总署8月10日公布的数据显示,国内7月份的出口额比去年同期仅仅增长了1％,进口增长了4．7％,经季节调整后分别为1．6％和1．2％。更糟糕的是,1-7月的加工贸易进口额仅增长了06％,这意味着,未来几个月中国的出口数据都不会好看。占整体贸易额近五成的加工贸易,其进口指标一向被视作中国出13的风向标。     

2012中国玩具电商突围之路

随着2012"双十一"电商大促已基本落下帷幕,淘宝天猫全网191亿的交易额创造了中国电商行业日销售的一个新记录。这再次验证了电商消费人群在中国的强大力量。中国社会结构中,主流消费人群仍然是中低端收人人群,即淘宝天猫的主要用户,双十一近200亿的交易无疑多数由他们贡献。过去十年这也是中国互联网的一个永恒话题,大部分成功的互联网公司,其产品的核心用户都是中低端人群,电子商务和网络游戏尤为明显。今年的"双十一"能够如此火爆,并不仅仅是因     

进军新兴市场:一场品牌与渠道的全新角逐

在金融危机等因素影响下,我国服装业传统出口市场的消费复苏迟缓,而南美、中东、俄罗斯、印度、非洲等新兴市场,正越来越显著地成为中国制造进军的新方向。然而,这些新兴市场气象各异,瞬息万变,俄罗斯灰色清关事件、中印贸易龙象之争等一轮轮风波已经昭示,中国企业抢占新地标之路不会一帆风顺。那么,进军新兴市场,中国企业到底该配备何种利器呢?     

激情创意 品牌之约 2009 Reach&Touch时尚创意空间大幕拉开

2009年,10月。月初,60华诞的新中国举世瞩目,历史波澜壮阔的变迁画卷徐徐舒展,群情激昂。月末,拨开金融危机的重重迷雾,激情的因子、沸腾的血脉、创意的欲动,在上海时尚创意空间的空气里久久飘散、弥漫。品牌扬帆,创意起航。在现代     

中国企业品牌升级靠什么

要真正成为具有持续竞争力的跨国品牌,中国企业需要在多个维度上做出全面卓绝的努力。我们看TCL集团董事长、CEO李东生先生最新的思考。人间四月天,故宫太庙《钢铁侠3》中国首映礼现场。正式进入现场前,TCL集团董事长李东生仔细地系上了一条代表TCL品牌升级的花色领带。和"钢铁侠"的扮演者小罗伯特·唐尼在舞台上握手时,李东生明显感觉到了比以往更多的闪光灯。