国际品牌为“标王”正名 宝洁3.8亿元名列榜首

<正> 第十一届中央电视台黄金段位广告招标,国际品牌宝洁以3.85亿元的总中标额,成为当之无愧的“标王”,并成为中央电视台2005年黄金段位广告招标活动中最为耀眼的亮点。宝洁争得“标王”,具有特殊的蕴意。“标王”诞生之初,成为了实力与荣誉的象征,然而秦池的失败,让“标王”背上了沉重的十字架,媒体无视娃哈哈、步步高、蒙牛等“标王”的高速成长,一口咬定,谁成为“标王”谁就注定失败。事实上,真正失败的“标王”,都出现在1999年以前,而且关于他们的失败业界早有定论,与央视招标没有多     

"下雨打伞"

我曾参加过央视"冠军来自中国"的论坛,那场论坛聚集了来自各行各业的龙头老大或"隐性冠军".主持人白岩松请到场的部分嘉宾介绍自己企业成功的基因或成为冠军的诀窍.我就介绍我的创业基因就是"开拓者的基因",开拓者就是最大的创新,无中生有的创新,逢山开道,遇水架桥,我用一句话总结就是"缺什么补什么".     

试论"北药"广告策划

在这个市场一体化与多元选择的时代,企业对广告的热情与依赖与日俱增：蝉联中央电视台标王的美国宝洁公司每年的广告费支出多达数十亿美元;中国也在以稳定增长的广告经营额度逐步取代日本,即将成为全球前三大广告市场之一.     

不可沽名学标王

今年５月和７月，中央电视台又进行了“世界杯”和“同一首歌”两次“黄金收视”的广告招标，场面依旧很是热烈，仅“同一首歌”栏目最终以２０２０万元一槌定音，而就在此间，曾投巨资夺得中央电视台首届广告“标王”的山东孔府宴酒厂正式易主，亿元“标王”零价转让。“中国标王”再次成为人们普遍关注的热门话题。据考证，“标王”的称呼是中央电视台原广告部主任谭希松发明的。１９９４年１１月份，中央电视台经过精心策划，央视各频道轮番轰炸后，举行央视首届广告竞标会，最终，山东孔府宴酒以３０７９万元一举夺魁，此标价相当于１９…     

资讯

◆ 事 件宝洁3.8亿夺央视新标王 央视入账52.48亿元日前,第11届央视黄金段位广告招标会在北京梅地亚中心举行,这个被称为“中国经济风向标”的活动吸引了越来越多的企业关注,外资巨头宝洁以3.8515亿元夺得2005年“标王”,整个招标会竞标金额达52.48亿元,超过去年的43亿元。　美国强生制药公司 10年“婚姻”面临破裂最近,上海医药集团旗下的上海第一生化药业公司总经理办公室蒋主任透露,公司正和美国强生制药公司谈判,准备转让其和美国强生合资的公司———上海强生制药的所有股权,整个工作将在年底前完成。此举意味着双方近10年的“婚姻…     

“标王”,灵丹还是毒药?

11月18日,由中央电视台导演的年度大戏——“2006年黄金资源广告招标会”再次如期在梅地亚中心激情上演。最终在历经14个小时之后,此次招标会以58.69亿元招标总额再创历史新高。宝洁公司继去年成为标王之后再次凭借其强大的资金实力以3.49亿问鼎,成功实现“两连冠”。1995年至今,拥有11年历史的央视广告招标会已经成功催生出8个标王。当我们看到新科状元宝洁那胜利的微笑时可能无法体会昔日的标王们今日的苦涩:长期亏损,终于在今年6月被山东联大集团收购的首届标王孔府宴酒、由于拖欠货款被迫出售商标的两届标王秦池以及老总入狱,宣告破产的…     

国际品牌为“标王”正名 宝洁3&#183;8亿元名列榜首

第十一届中央电视台黄金段位广告招标，国际品牌宝洁以3.85亿元的总中标额，成为当之无愧的“标王”，并成为中央电视台2005年黄金段位广告招标活动中最为耀眼的亮点。     

奥克斯:标王还是炒作?

个案解读:奥克斯8000万元拟投央视广告随着07年空调开盘的深入,自2003年以来就一直沉寂的奥克斯空调又活跃了起来。近日,奥克斯高调声称其已经制定了今年10月份到明年11月份在央视的广告投放费用,在央视的几大主流频道中,奥克斯的总投放费用将达到8000万元。奥克斯消息一出,四座皆惊。如果果真如此,8000万元的央视广告投入,几乎使得奥克斯成为中国空调企业在央视的标王没有任何疑问。反常的举动按照奥克斯空调官方的说法,奥克斯此次在央视投入巨额广告费用的主要目的,是要借助央视强大的辐射能力,通过电视广告的催化作用,提升品牌内涵和层次…     

秦池“标王”让人欢喜让人忧

1995年11月8日,本有些寒意的北京爆发出一条令全国工商企业界震惊的消息:山东秦池酒厂以6666万元夺得’96CCTV黄金段广告“标王”,而1995年的“标王”山东孔府宴集团位居第二,投标额为6399万元。此次CCTV广告招标会参加竞标的企业近2000家,广告总成交额为10.6亿元,再创最高水平。     

P＆G2005标王，宝洁中国再战

2004年11月18日，在一年一度的央视黄金时段的招标会上。国际知名日化企业宝洁以3．8515亿元的天价，成为央视新一届的标王。从标王诞生之日起，央视招标大会从来都是本土企业挥洒自信、实现快速成长的舞台。从孔府宴、爱多，到熊猫、蒙牛，无论市场成败、水分多少，标王一直是国内企业的囊中之物。2003年，宝洁首开先河，国际品牌第一次参与央视招标；2004年宝洁又豪赌央视，成为历史上第一个“国际”标王。作为一个具有160多年发展历史，在全球拥有300多个品牌的国际知名企业，宝洁的夺标能力，我们自然无可否认。但是，3．85亿元的天价，任何企业也不能小视。按照国际品牌在中国市场一贯的严谨、稳健和理性的作风，宝洁夺标当然不可能是一时的头脑发热，其中必然有其值得深思、探究之处。综观宝洁近年的发展，雄霸中国市场的宝洁，正遭遇发展过程中的两大难题：一是先发优势频遭“黑马”挑战；二是多品牌遭遇中国瓶颈。     

透视2004年国内糖果业走势

巨额广告投入、明星代言效应、首开专卖铺、央视标王……糖果企业在2003年的种种不凡举措，令沉寂十年、不温不火的中国糖果业再度掀起阵阵热潮。据业内人士分析，糖果业这股“热乎劲”将在2004年延续下去，并呈现七大走势：     

品牌制胜"五步法"

吸引消费者眼球的是品牌,品牌知名度越大吸引力就会越大,但是怎样才能使品牌更靓丽呢？为什么中国的央视广告“标王”大都昙花一现？中国品牌的平均寿命只有7．5年, 往往壮志未酬身先死。为什么索尼在中国一年的电视销量只有50万台,利涧却相当于中国整个电视行业的总和？为什么我们许多品牌抗风险能力很差,一篇负面报道就会毁掉一个品     

蒙牛：体验“标王”的困扰

《中国经济时报》报道,中央电视台2004年黄金段位广告招标,蒙牛联手15家公司围标设局,终于以3.1亿元的天价坐上 “新标王”的交椅。人们对这位“新标王”的质疑主要是来自于过去几任央视标王的结局,以及出于对乳品生产企业赢利水平的异议,事实上人们更多的是担心蒙牛会不会重蹈孔府宴酒、秦池、爱多的覆辙。蒙牛集团自1999年成立,年销售额从4000多万元增长到2003年的50亿元,被誉为“蒙牛狂奔”。“蒙牛有一个飞船定律,不是在高速中成长,就是在高速中毁灭。只有超越环绕速度,企业才能永远发展。”蒙牛掌门牛根生如是表示。“标王”这顶帽子戴…     

央视黄金段广告招标跨国企业首夺“标王”

《中国乡镇企业》讯 11月18日历经12小时的央视2005黄金时段广告招标会结束，央视广告部证实，宝洁公司以3．8515亿元的金额夺得“标王”。这是跨国企业首次获得这一称号。而此前夺“标”呼声甚高的娃哈哈最终未能问鼎，其中标金额为3亿元出头。央视则将52．48亿元中标总额揽入囊中。     

宝洁为何争当标王？

2004年11月18日,北京梅地亚中心高朋满座,国内外商界精英济济一堂,在白岩松、王小丫、张斌三大央视名嘴的谈笑风生中,被视作"中国经济晴雨表"的中央电视台黄金段位广告招标隆重地迎来了第11个年头.本次招标会吸引了来自企业界、广告界嘉宾1000多人参加,场内外水泄不通,现场气氛高潮迭起.在参加招标的100多家企业中,宝洁公司以3.8515亿元的中标总额名列榜首,成为本次招标会上最大的赢家.     

CCTV式——“标王”三重门 央视内外眼中的“标王”

昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路——衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴——众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。当宝洁成为央视广告“标王”的时候，当时的央视广告部主任郭振玺内心或许产生了这样一种感受。     

一个潜心让"磨"自转的人--访晋城市质监局党组书记、局长牛育才

近年来,晋城市质监局赢得了"政府肯定、社会赞誉、企业欢迎、群众满意"的好评,获得了一个又一个奖励,2004年被国家质检总局授予"全国先进单位"荣誉称号.2005年,该局政风行风评议获晋城市第一名,成为代表全省系统再次受省政府表彰的单位;企业质量建档、宣传、代码等工作名列全省系统榜首.连续被晋城市委、市政府授予"服务经济先进单位".     

都是广告惹的祸?

现在哈医药、脑白金广告竟铺天盖地,人们不由得想到前几年耳闻眼熟的太阳神、爱多广告.而这些企业早已是走向衰落.谁在今天敢冒天下之大不韪,逆风狂舞,看热闹者幸灾乐祸,等着上演一场闪电式由盛到衰的绝妙好戏.广告做得太多的企业真的就没有好下场吗?反而推之:要想有好下场的企业就不要广告做得太多.企业不敢再大声张扬,新闻媒介保持低调;中央电视台取消了"标王";国家工商部门对此也作了限制性规定,就连靠广告吃饭的广告界也对此保持沉默……     

董明珠:我不是"依附型",而是"挑战型"

在董明珠的办公室里挂着一幅字:"献身企业忘自我,棋行天下女豪杰".这是格力电器董事长朱江洪在2005年8月送给董明珠的生日贺礼.那年,她51岁.     

蒙牛层层监管:食品进入传播产业链时代

央视招标成功落幕,蒙牛再次一飞冲天,以两亿元的价格从纳爱斯手中夺过了标王的宝座,延续上了其问鼎天下的辉煌. 作为从1999年起步,每年以复合超过100%的速度狂飙突进式增长的企业.