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广东的广告传播业以其先行姿态,历来在全国占有不容忽视的优势地位。凭借开放的市场发育先机,前卫的商业文化氛围,偌大的珠江三角洲区域聚集了众多"食脑"一族的广告人。从早期受香港及海外的影响,到近身向国际广告公司"偷师学艺",到今天广东广告行业 相似文献
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咖啡杯广告——纽约人生活压力大,咖啡也就喝得凶,早晨走在曼哈顿街头,可说是人手一杯咖啡,多年来各店家都使用同一厂家生产的印有"很高兴为您服务"的蓝色纸杯,广告人把握住这个新的传播煤介,在咖啡杯上印了广告信息,"花旗银行"、"Metadent牙膏"等厂商相继在这个新媒体上发布自己的广告信息。当纽约的咖啡族手持纸杯大街小巷行走时就等于免费为厂家做广告,而店家也乐意成批购买这种较为便宜的纸杯。液晶显示屏广告——在美国一些大城市街头的公共电话站新出现一种特殊的电话站广告, 相似文献
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<正>一、"金时族"的概念、特点和消费强势我们对这一消费群体的研究以为:"金时族"是指出生在1946年~1964年之间的一代人,在世界范围内统称为"战后婴儿潮"时代的那些人,我国台湾称为"熟年族",日本关注的最早,称他们为"金时族"。本文借用日本的说法,称他们为"金时族"。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2018,(3):123-124
在物质生活水平显著提高的基础上,人们逐渐开始加强对生活质量的关注。近年来,越来越多的人在退休后选择到海南过冬,夏季时又返回原生活地避暑。此类人群被称之为"候鸟一族",在"候鸟"现象较为频繁的现阶段,"候鸟一族"对海南国际旅游岛建设中,逐渐发挥着重要的作用。本文在研究中,首先对"候鸟一族"的内容加以介绍。其次,分析"候鸟一族"对海南国际旅游岛建设的优劣势影响。最后,重点研究"候鸟一族"对海南国际旅游岛建设的作用。 相似文献
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机动车的普及为有车一族享受全方位服务提供了广阔空间,中国邮政应此市场需求推出电子商务新型业务——"自邮一族"。本文在对"自邮一族"业务现状进行分析的基础之上,细分客户市场,分别从个人客户和企业客户两方面总结了提升"自邮一族"业务核心竞争力的途径。 相似文献
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"动感地带"(M-ZONE)是中国移动公司继全球通、神州行之后推出的第三大移动通信品牌,也是中国移动推出的第一个客户细分品牌。它选用台湾音乐创作新人周杰伦作为形象代言人,高举"我的地盘,听我的"的大旗,目标受众直指15—25岁的青年一族,一经推出,立即受到了年轻人的喜爱,市场反应极为热烈,迅速形成了一股"‘动感地带’(M-ZONE)——周杰伦"的浪潮。"动感地带"(M-ZONE)品牌的成 相似文献
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在生活节奏越来越快、生活成本持续上涨、房价居高不下、社会竞争愈发激烈的大背景下,越来越多人的心态开始不堪重负。在"裸婚族"、"房奴"、"孩奴"、"奔奔族"等族群风靡网络之后,互联网又出现一个全新族群——"零帕族"。何谓"零帕族""零帕"就是"0压力",简单解释就是"无压一族"。他们栖身于现代社会的各行各业,承载着来自生活及工作中的各种压力,但他们不拘泥于环境的限制,坚 相似文献
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广告是用来干什么的?相信绝大多数人的答案是一致的,且显而易见。也不排除少数人是在玩广告,他们修炼到了一定的境界。但是,谁要说他爱上了广告,我准跟他急。爱,那是清纯一族的事,记得8年前,我在一大堆应聘简历里, 相似文献
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<正>"抠抠族",网络上的解释就是指"一分钱掰两半儿花",富日子当穷日子过。他们不是贫困族,也不是守财奴,精打细算只是为了通过转移消费重点,更好地配置"有数"的金钱。"抠抠族"喜欢用有限的金钱扮时尚。对 相似文献
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不是每个人,确切地说是广告人,都拥有这项才能。我本人,则是"单一概念广告"最忠实的卫道士之一。从开始到最后,我的这则短文也将始终恪守"单一"的准则:只谈论"单一概念广告",没其他。简单地说,"单一概念广告"就是一次广告接触中只传达唯一的一个概念。与此相反,"非单一概念广告"就是在进行一次广告接触的时候,妄图将所有的概念一下子塞进对方的脑子。 相似文献
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毛主席有篇文章叫《在延安文艺座谈会上的讲话》,里面提出了一个问题:我们的文艺是为什么人的?伟人的眼光,总能一下子看到事情的关键。借伟人锐利的思路,甚至套用议论的题目,今天的广告人不妨自问:我们的广告是为什么人的?这个客户……会不会很土?"这个客户……会不会很土?"化妆师悄悄问我,在 PPM 会议之前。她的担心似乎很有理由,因为对她来说,满脑子装的都是戈达尔,最不济也是北野武,所以客户很可能是"土"的,甚至是"土得掉渣"的。"我简直没法忍受!"一个多年没见的美术设计向我感慨,在 相似文献
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有人说,保健品是目前少数几个还可能"暴富"的市场。作为一个传统中药大国,滋补养生的理念早已深入人心,加之处于由温饱向小康转型的特定时期,生命与健康的价值得到更深层面的认同,对各类保健品的需要将在一个相当长的时期内持续不断甚至日益增长。即使在发达国家,保健品也被誉为"常青树行业"。日本目前拥有各种保健食品3000余种,而德国有2500多种,美国则有15000多种,即使在经济的衰退阶段,这些国家的保健品依然呈现强劲发展的趋势。保健品又是一个与广告关系特别密切的行业,据统计,这个行业的平均广告费投入占据销售额的30%以上。几年来,保健品行业是媒体广告的"超级大户"。然而这个市场对于广告的要求又十分特殊。第一,保健品的品牌化程度不高;第二,广告策划、投放与销售相关性要求更高;第三,保健品与老百姓的关系更加深入,几乎渗透到每家每户。正由于这些特殊性,使保健品广告的运作很难找到现成的"本本"来模拟,只能"摸石头过河",在不断的探索中前进。正因为此,保健品往往成为某些超级国际广告公司的"滑铁卢"。然而,我们很欣喜地看到,仍然有一批广告公司长期以来在这个领域苦苦摸索,在荆棘中走出自己的道路。他们坚持从市场实际出发,从中国国情出发,一步步接近了市场的独特规律。在与客户的紧密合作中,他们在中国市场上写下了椰岛鹿龟酒,大印象,康富来,青春宝等成功案例。这里收录了他们在实践中千锤百炼而悟出的一点真切体会,并奉献数个颇具借鉴意义的策划案例。 相似文献
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20世纪初,美国费城商人约翰·华纳梅克有过一句名言:"我的广告花费有一半浪费了,可是我不知道浪费的是哪一半。"今天,人们似乎找到了一种有效的办法来减少那可能被"浪费的一半",这个办法基于经济学中的投资回报率最大化的概念,以制定出最优化的广告预算。那么,这其中的运用之妙究竟何在?恰逢北京准星咨询公司总经理夏征宇博士在北京广播学院讲学,我就这个问题采访了他。 相似文献