央视勇夺标 酒鬼酒诠释“高端称王”三要素

2009年11月18日。酒鬼酒在央视2010年广告资源竞标会上一举中标《焦点访谈》提要后广告版块第一选择权。酒鬼酒股份有限公司总经理。徐可强曾在五粮液集团做了25年总经理,有丰富的经营经验。借央视招标会中标之     

央视勇夺标 酒鬼酒诠释“高端称王”三要素

2009年11月18日,酒鬼酒在央视2010年广告资源竞标会上一举中标《焦点访谈》提要后广告版块第一选择权。酒鬼酒股份有限公司总经理。徐可强曾     

名商携手 共赢未来

酒鬼酒甘肃第一家专营店于4月18日在兰州隆重开业。兰州酒鬼酒专营店、兰州远吉古窖酒业有限公司总经理李越表示,酒鬼酒自2009年以来,在全国各地迅速抬头.以湖南为根     

世态百象2 小幽默

<正>央视30分钟新闻插播16种白酒广告近日。被称为最潮老校长的赵鹏大在实名新浪微博连发数条微博,痛批央视晚间新闻白酒广告泛滥,甚至统计出30分钟的新闻时段所插白酒广告多达16种,有的还重播2-3次,称中央电视台的广告收入己经十分可观,不要太贪心了!此观点引发网友热议、转发。     

央视2009年黄金广告研究——央视走向全媒体合作的思考

本文基于统计的方法,对央视2009年黄金资源广告四个子时段的刊播特点进行了逐一分析,进而在整体上揭示企业黄金广告品牌竞争状况,推理出十二品类竞争分析图,为企业和媒体的招投标提供了理论上的参考。     

“事件”的创造力

什么是品牌,我个人认为是企业建立一个与人有意义的关系. 以前品牌建立的成本是很高的,最简单的办法大家都知道,上央视做广告,连续轰炸.那时候火起来很多品牌,也倒掉很多品牌,唯一赚了的是央视广告.在央视做过广告的秦池酒,爱多VCD,沈阳飞龙什么的都曾红极一时,但也都被广告费压得抬不起头来,这样做品牌的确很贵. 之所以这么,贵还是因为广告的渠道有限,权威的广告渠道就更加有限,那时候三株口服液把广告刷满大街小巷直到村里的厕所,这种方式也是有效的,广告法则告诉我们,当消费者从五个渠道看到广告的时候,他们就会相信.     

中国日化:关公大战蜘蛛侠

当隆力奇和宝洁首次同时出现在2004年央视招标会上,激烈竞争黄金广告时段时,我们可以认为是巧合。当隆力奇和宝洁在2005年央视招标会上再次出现,并再次分别成为本土日化标王和央视标王时,我们就可以从中看出一些端倪隆力奇和宝洁的两次央视招标其实是中外两大日化巨头角力的开始,是两大日化巨头正面博弈的一个缩影,也是两大日化巨头全面争夺中国农村市场的一个信号!     

植入式广告有戏

植入式广告成为2010年央视春晚最大的争议点.观众对于节目中横行的植入式广告产生了极大的反感,观众忍受指数一路冲高,对于央视来说所料不及.植入广告如何揣摩观众的心理,是中国娱乐业亟需待补的一课.     

最值钱的娱乐品牌

央视春晚作为中国电视节目的第一品牌当之无愧,收视率、广告收益和获奖数量无人能敌。三者互相促进,在给央视带来滚滚财源的同时,也进一步强化了央视的品牌地位,可谓名利双收。现如今,衡量一个节目的成功与否,主要看收视率——收视率高,广告收入就高。据悉,2006年央视春晚仍然以高达18．4的尼尔森收视率稳获当晚各类电视节目收视冠军。当然,这与2005年22．6％的收视率相比,央视春晚正面临着影响力逐年萎缩的尴尬。     

酒鬼酒 外部商业资源崛起推动酒鬼全国化

166排名上升是酒鬼酒新入选166的主要原因。最新综合目标价为25.95元,12个月涨升空间达到22.64%。酒鬼酒品牌契合高端和次高端扩容机遇随着行业在高端和次高端的扩容,行业龙头的茅台和五粮液考虑到价格的优势保持,难以充分放量,行业的集中度呈现明显的下降趋势,预计行业到2015年将有3.4万吨的缺口需要其他高端品牌填补,酒鬼酒以内参为代表的核心品牌会     

金嗓子,广告唱错调

无论争议有多少,金嗓子的“罗纳尔多篇”广告仍然固执地在央视一     

晋江运动鞋品牌的突围之道

“明星就象韭菜,只要长出新的一茬,马上就会被晋江企业家快手收割。”一位服务晋江企业多年的广告人概括道。这句话以管窥豹,从一个侧面反映了晋江运动鞋企业营销同质化的窘境。自从1999年安踏聘请世界冠军孔令辉做代言人,在央视喊出“我选择,我喜欢”以后,“明星 央视广告”的     

酒鬼酒（000700）外部商业资源崛起推动酒鬼全国化

酒鬼酒品牌契合高端和次高端扩容机遇 随着行业在高端和次高端的扩容，行业龙头的茅台和五粮液考虑到价格的优势保持，难以充分放量，行业的集中度呈现明显的下降趋势，预计行业到2015年将有3．4万吨的缺口需要其他高端品牌填补，酒鬼酒以内参为代表的核心品牌会在全国实现汇量占优。内参的全国化和省内的全价位运营将成为酒鬼酒未来的核心发展方向。     

微信IM霸主地位难撼动

微信经过两年市场的精心培育，终于在今年迎来了井喷式的增长，现在您要不玩微信都不好意思跟人打招呼。从闲来无事时的语音聊天到各夫公司纷纷开通的公共帐号，微信渗透到了生活工作的方方面面，就连央视新闻在结束时都要提醒观众“更多资讯请关注央视官方微博、微信”，着实为微信做了把广告。     

酒企营销预算思路

近年来搭乘中国经济快速发展的红利,白酒行业得到迅猛发展。2011年全国规模以上白酒企业1169家;白酒类前10位上市企业2011年实现销售收入3746.7亿元,同比增长40.3%,利润增长51.9%。但是,随着我国经济转型的加快,白酒行业同质化、行业集中度低、竞争惨烈化加剧,特别是行业发展中广告与促销费用膨胀风险加速累积。1995年的央视"标王"孔府宴酒,其品牌"孔府宴"在2002年转让给山东联大集团;1996年的央视     

人塑化剂风波看白酒收藏

2012年11月19日，上海天祥质量技术服务有限公司查出酒鬼酒塑化剂超标2．6倍。     

登陆央视，鸳鸯金楼再发力

鸳鸯金楼--莆商珠宝公共品牌、中国婚庆黄金引领者。于2014年1月13日登陆央视3套综艺频道《我要上春晚》、《星光大道》、《非常6＋1》、《开门大吉》等栏目广告播出。     

塑化剂事件对行业股价的影响

本文分析了塑化剂事件对酒鬼酒包括股价和财务上的影响,然后逐步过渡到白酒行业以及其他相关行业包括啤酒、黄酒、葡萄酒、软饮料以及其他酒类5个子行业甚至整个食品行业来对其定性分析塑化剂事件所带来的影响。最后运用事件研究法来定量分析该事件对酒鬼酒及其行业的影响。结果显示塑化剂事件影响最大的是酒鬼酒,其次是白酒以及黄酒行业,其他子行业也受到了不同程度的负面影响。     

携手2000——《金融电子化》杂志社2000年广告工作会议在京召开

金秋时节,’99中国国际金融(银行)技术暨设备展览会刚刚落下帷幕;时逢国庆50周年,又值中秋佳节在即,《金融电子化》杂志社与自己的广告客户集聚一堂,召开了2000年广告工作会议,共同探讨金融电子化杂志怎样更好地服务于致力在金融行业有所作为的IT厂商。《金融电子化》杂志社2000年广告工作会议于1999年9月21日在京都信苑饭店召开。出席会议的有中国金融电子化公司总经理兼《金融电子化》杂志社社长吴树森、中国金融电子化公司副总经理兼《金融电子化》杂志社总编刘大隆、杂志社常务副     

资汛

灵云翡翠“行者无疆”主题产品上市;金嘉利钻石央视广告开播;第71届金球奖红毯风尚铂金首饰成首选;佐卡伊2013年线上、线下创新高;金大福珠宝集团举办2014新年晚会暨表彰大会;瑞金国际“中华福礼”金卡演绎“礼轻情意重”