社会主义市场经济条件下我国新闻传播事业的发展

社会主义市场经济的确立,为我国新闻传播事业带来了前所未有的变化。本文从媒介双重属性的统一、重视广告经营、媒介受众观的转变以及我国的新闻传播媒介积极参与世界传媒竞争四个方面分析了这种变化,指出社会主义市场经济体制的进一步健全与完善必将带来我国新闻传播事业更大的繁荣与发展。     

网络冲击下的电视广告

网络作为一种极具生命力的新兴媒体 ,是迄今为止所有传媒表现形式及优点的集大成者。必将瓜分传统的传媒市场 ,对电视广告媒体的主流地位产生冲击。在其尚未形成“规模经济”且尚未成熟的今天 ,电视广告仍将占据广告传播策略中媒介选择的主流地位。     

网络冲击下的电视广告

网络作为一种极具生命力的新兴媒体，是迄今为止所有传媒表现形式及优点的集大成者。必将瓜分传统的传媒市场，对电视广告媒体的主流地位产生冲击。在其尚未形成“规模经济”且尚未成熟的今天，电视广告仍将占据广告传播策略中媒介选择的主流地位。     

广告媒介竞争的白热化与建立ABC组织的必要性

中国的广告媒介竞争已趋于白热化。为使广告业按规范化、科学化制度运作并实现广告市场国际化,在中国应当建立客观独立的媒介评价机构。     

“微利时代”的报业广告经营策略

在产业结构调整和各种新兴媒介的冲击下,经历了20多年高速发展的中国报业广告面临衰退,“拐点”的出现和上市公司的低盈利标志着我国报业广告经营“微利时代”的到来。“微利时代”报业广告经营应由单一经营转向多元经营以调整广告经营结构,由对抗经营转向合作经营以拓宽报业广告的经营领域,由粗放经营转向集约经营以整合广告经营的资源优势。     

企业竞争战略及其对成本分析与控制的要求

一、企业的竞争战略１９８０年美国哈佛商学院著名战略管理学家迈克尔&;#183;波特在《竞争战略》一书中提出了一般竞争战略（又称基本竞争战略）,这是一种对于各种行业都普遍使用的竞争战略。它具体包括以下两种基本战略：①低成本战略。低成本战略是指企业通过加强内部成本控制,在研究开发、生产、销售、服务和广告等各项领域里把成本降到最低限度,成为行业中的成本领先者。企业凭借其成本低的优势,可以在激烈的市场中获得有利的竞争优势。②差别化战略。差别化战略是指企业通过向顾客提供区别于竞争对手的、独特的产品或服务来获取竞争中的优势。在同业的竞争中,企业如果能在低成本与差别化两方面都处于优势地位,对企业是最有利的。如果企业的成本与差别化两方面都在竞争中处于劣势地位,就是波特所说的“夹在中间”,那么企业在激烈的竞争中将无任何优势可言。二、不同竞争战略对成本分析与控制的要求企业内外部环境的特点决定了企业对于经营战略的选择。企业采取不同的竞争战略对管理会计的要求是不同的,企业成本管理所提供的信息侧重点也是不同的。在低成本战略下,由于要确保企业的成本水平在同行业中处于领先地位,对竞争对手的成本进行调查和分析就显得极为重要。由于低成本战略下对成本的控制...     

从“角落文化”寻找经济新亮点——记壹时代传媒公司董事长冯军

“壹时代媒体前3年是社区媒体的运营商,然后将从单一经营电梯广告的公司过渡到经营社区媒体的运营商,最终它是要发展成社区服务原运营商。”在广告与铺天盖地的今天,我们注定无处可逃。就连踏进电梯,走进洗手间,我们首先看到的都会是广告。本文的主人公——壹时代传媒公司创始人及董事长冯军,就是从电梯这个“角落文化”和广告媒体中寻找到经济出路的佼     

民生新闻的“民生”特色

民生新闻的出现．改变了“新闻立台”仅仅停留在政治层面的单一格局。走向市场的电视媒介逐步认识到了经济上要切实实现“新闻立台”。也学会了为栏目配上彰显特色的广告词,像《南京零距离》的“《南京零距离》,就在你身边”、《服务到家》的“服务到家,有事你说话”等,逐渐从政治色彩浓厚走向新闻色彩浓厚。     

电视传媒产业经营的市场优化

面对国内传媒产业竞争的加剧和中国加入WTO若干年后国外传媒产业的冲击，传媒产业正在改变过去粗放式的经营模式，并重新考虑自己在市场中的经营问题。在此背景之下，文章讨论了电视传媒产业经营的市场优化这一课题。从成本优化、节目经营和收视市场的优化、广告经营与节目的市场互动优化以及媒体品牌资源经营的市场优化等几方面提出了自己的观点。     

中国共产党领导的多党合作制度不容置疑——对邓小平多党合作理论的再认识

我们之所以必须坚持中国共产党领导的多党合作这一政党制度，不仅是历史的必然选择，更重要的是因为这一政党制度具有六大比较优势。在新时期，经济结构多元，新的阶层涌现，社会矛盾复杂，一党制是没有出路的。在全面建设小康社会的新的历史时期，必须集中全人类的智慧，整合全社会的力量；决不允许出现自由主义，不能发生无政府主义。在新时期，中国的社会、政治、化、经济现状是不允许实行多党竞争制度的，优势党执政下的有序民主，即中国共产党领导的多党合作制度是比较符合中国特色的政党制度。     

世界知名企业家的八大现代经营观

建立现代企业制度,实行国际化经营与竞争,至关重要的是要树立企业家的现代经营新观念。经过世界知名企业杰出经营者的思想研究,发现有八大现代经营观颇有借鉴和推广价值。一、矢志称强称霸在全国乃至世界市场上夺取“霸主”地位,让企业成为知名企业,让产品“称雄”于市场,这是企业家得以成功的重要经营思想。     

中国式现代化下的税收现代化之路

税收现代化是中国式现代化在税收领域的政治主张和施行纲要，具有较强的政治、服务、调节和开放属性，有着法治化、数字化、平台化、全球化的丰富内涵。实现税收现代化需要在“优化税制结构”“加大税收的调节力度”“完善个人所得税制度”“完善支持绿色发展的财税政策”上作出制度安排，在提升税法遵从度、监管精准度、治理智能度、实施保障度上开展生动实践。     

电视媒介的频道化生存

我国“单调的繁荣、无序的竞争、资源的浪费”的电视媒介面临着同行、境外媒体、网络、WTO等压力。在媒介产业化的变革中 ,在大媒介环境下 ,随着媒介一体化的发展及为满足个性化分从需求 ,电视频道以其专业化的特点 ,必将在竞争激烈的传媒市场中创造出新的媒介生存空间。     

公共危机语境下政府公信力提升的路径探索

公共危机是政府在转型期面临的一种非常态行为,政府公共危机事件的化解直接关系到政府公信力在民众群中的高低,政府公信力也成为政府经济发展的政治逻辑。文章认为,我国中央政府与地方政府的权力委托——代理关系是造成政府公信力流失的制度根源,同时,政府对公共危机的基本特征认识不够,公共危机的管理未实现法制化,应急部门之间相互独立,导致公共政策扭曲。要提升政府信用,首先,要明确政府职能定位,建立有效的政府责任追究机制,加强政府公共危机管理监督,为经济建设的全面转型服务。     

流动现代性视角下的记者工作现状探析

改革开放以来,我国媒介生态环境发生了巨大改变,亦出现了媒介生态失衡现象,集中表现为媒介公信力屡受质疑以及记者社会地位不断下降。英国社会学家齐格蒙特·鲍曼的“流动现代性”理论为媒介生态环境变迁的研究提供了一个新的视角。基于这个视角,本文通过对记者的深度访谈、对叙事文本的梳理,分析了当前的记者工作现状。     

中国特色社会主义政党制度理论研究

中国实行中国共产党领导的多党合作和政治协商制度,这一政党制度是中国历史发展的必然选择,这一政党制度具有共产党领导,多党派合作,共产党执政,多党派参政的基本特征.其功能主要是政治整合、政治民主、政治稳定等.在当代中国转型期,坚持中国特色的政党制度,是中华民族实现民族复兴的政治保障.     

知识产权保护是推动技术创新的法律保障

知识和智力资源的创造、占有、运用已经成为提升我国高技术产业竞争力的越来越重要的推动力量。在与高新技术产业有关的知识产权制度的建设方面,我国政府和立法机关给予了高度的重视,我国已经建立起了一个比较完善的现代知识产权制度。然而我们也必须清醒地认识到,我国的高技术产业总体上仍然还处在弱势地位,拥有自主知识产权的产品还不够多。要通过科技创新实现跨越式发展,从事高技术产业的企业就要自觉运用知识产权制度,实施专利战略,注重自主知识产权的创造、占有和运用,避开专利“陷阱”,将技术优势转化成竞争优势,将竞争优势转化成市场优势,创造经济效益。     

试论媒介公信力的缺失与重塑——媒介商业化的伦理反思

公信力是媒介生存、发展、获得经济效益和社会效益的前提,是媒介最重要的竞争力。然而,随着市场经济的发展,媒介受到各种利益影响日益趋向商业化,其公信力逐渐缺失。因此,要在从业者职业道德建设、媒介企业的品牌形象及管理媒介的立法等方面重塑媒介公信力。     

读《报刊的四种理论》有感

《报刊的四种理论》是被传播业界和学术界公认为开比较新闻学之先河的论著。研究和了解在不同的历史、社会背景下兴起的几种不同的传媒理论及传媒制度,提供了一种分析框架。该书的作者将传媒同其所属的社会的哲学思潮、政治结构、个人和社会的关系等联系起来的努力,显示了研究传媒的一种宽广的综合视角。本文简要阐述笔者阅读报刊的四种理论后的感想。     

比较广告：小心法律雷场

在市场竞争日益激烈的今天,广告的功能和作用日益明显,但同时也对广告操作的规则带来了震荡和冲击。比较广告是广告活动中的一种特殊而新型的现象,这是市场竞争的规则使然,一则好的比较广告所能取得的轰动效应,是其他广告所不能比拟的,但企业不能滥用比较广告,一旦操作不当,就有可能误入法津的雷区。一、比较广告的基本含义广告作为商业活动的有效交易媒介,是一种籍由“传播声音和影像等活动,告知或影响大众以促使其购买某种产品或服务,或者促使大众采取有利的行动或态度”的信息传播手段。比较广告是广告的一种运作方式,通常用于商业广告之中,随着我国市场经济的蓬勃发展与深入,已实实在在地出现在我国的广告市场上。所谓比较广告,是指经营者将自己提供的商品或服务与竞争对手的同一类型或具有可比性的商品或服务进行比较,以获取市场竞争优势的广告。世界上(尤其是欧盟)一些国家都明文禁止比较广告,而有些国家和地区则允许比较广告存在,只是法律给予了某些限制。美国联邦贸易委员会认为,比较广告既鼓励竞争又能给