广义虚拟经济价值理论视角的品牌价值研究

传统经济学一般认为品牌价值是一种无形资产或非功能性的附加价值,来源于企业能力、广告宣传、营销活动、消费者主观感受等,或者将品牌作为一种竞争优势,认为品牌是一种能够为企业创造溢价收入或实现增值的能力.本文认为,品牌价值本质上是一种虚拟价值,是在品牌产品的生产过程以及广告宣传、营销活动、商业服务、品牌管理、社会生活等全过程共同创造的价值,消费者对品牌价值的实现和增值也有贡献;而品牌的自然属性是一种满足人们心理对产品质量、品质、安全、知识、艺术、尊贵、时尚等文化性(信息态)消费需要的一种虚拟使用价值,是品牌价值的载体.品牌是一种物化价值和文化价值的容介态.     

解读广义虚拟经济

当今社会出现的种种纷繁复杂的经济现象,很多是传统的以物为本的经济理论所无法解释的,这就要求人们转换思维方式,摒弃传统的"物本"经济,立足于"人本"经济,建立广义虚拟经济的视角,从生活价值论,新的财富观念以及虚拟价值出发,将有助于更好地认识这些经济现象.     

《动物精神》与广义虚拟经济比较分析研究

<动物精神>一书以动物精神的五个要素--信心及其乘数、公平、腐败和欺诈、货币幻觉以及故事--对宏观经济模型提供了新的洞见.笔者发现,这五个要素与广义虚拟经济提出的信心、制度、寻租、财富标志、人气和题材等要素有着惊人的内在关联,笔者对此进行了比较分析研究.     

基于广义虚拟价值的品牌形象对品牌忠诚影响机制研究

本研究将广义虚拟经济的二元价值容介态理论引入到品牌关系利益的研究框架中,提出消费者—品牌关系中的关系利益是二元价值容介态中虚拟价值的—种形态,分析了品牌形象对品牌忠诚的影响中关系利益所起的中介效应.研究结果表明:(1)消费品市场消费者—品牌关系中的关系利益是一种广义虚拟价值形态,关系利益包括信任利益、选择利益、荣誉利益...     

广义虚拟经济研究的理论价值

从古典理论到新古典理论,经济学完成了从客观价值论到主观价值论的转换,但是主观价值中的"心理需求"却没有得到应有的重视。广义虚拟经济理论重新发现了"心理需求"的重要理论意义,因此广义虚拟经济研究有可能丰富和推进现有的经济学理论。     

从广义虚拟经济视角看品牌价值的构成与评估

学界对品牌价值的构成与评估已做了大量研究,但在研究视角上依然有待开拓.本文是从广义虚拟经济视角对如何定义品牌价值构成和完善品牌价值评估体系的再探讨.     

广义虚拟经济的马克思经济学哲学基础探析

当今世界广义虚拟经济繁荣发展,而广义虚拟经济理论的研究却严重缺失,形成了实践和理论的脱节.马克思经济学哲学具有极为宽广的视阔,他不仅研究物质生产的实体经济,对虚拟资本及其独特的运行方式也进行了研究,论述了资本主义经济受垄断性虚拟资本支配时的生产规律和危机机制.同时,他从人的本质力量,即物质的和精神的二元本质力量出发,揭示了物质生产和精神生产创造财富的本质内涵.马克思的研究成果和经济学哲学思想为研究广义虚拟经济提供了丰沃的理论土壤.     

生活对象化:广义虚拟价值的创造

本文从"消费行为"和"价值认同"两个方面分别讨论了广义虚拟价值的创造过程。     

广义虚拟经济理论的中国文化思想基础研究

从研究中国传统文化出发,立足于经济学哲学思想视角,通过中西方文化思想的比较研究以及东西方经济发展历史的对比分析,讨论文化思想与经济发展的关系,为广义虚拟经济理论研究寻找文化思想基础.研究结果表明,中国传统文化不仅可以为广义虚拟经济理论提供必要的哲学思想依据,也完全可以为发展广义虚拟经济,拓展人类新财富提供极具开发价值的...     

广义虚拟经济视角下的民用机场非航空性资源价值

世界先进机场的发展经验表明,机场非航空性资源价值开发已成为衡量机场综合发展水平的重要标准。加大非航空性资源开发力度、提升非航空性资源开发水平已经成为世界机场发展的趋势之一。本文认为,兼顾信息态和物质态价值的广义虚拟经济理论能科学、全面审视非航空性资源价值及其财富本质。本文从实体价值和虚拟价值对机场非航空性资源价值进行了分析,并指出可从"财务"和"体验"两个方面进行非航空性资源虚拟价值创新。当前,机场应以旅客体验为出发点,加快非航空性资源虚拟价值创新,以科学地掌握非航空性资源价值开发规律。     

MMORPG网络游戏中的消费价值研究

作为广义虚拟经济的一种经济形态,近年来网络游戏的市场规模持续增长,从消费者感知价值的角度分析游戏消费价值对广义虚拟经济的理论和实践具有重要意义。本研究采用实证方法构建了MMORPG(大型多人在线角色扮演游戏)的消费价值模型,并进一步开发了网络游戏玩家分类模型。研究揭示了不同MMORPG游戏玩家类型在消费价值上所表现出的特征与差异。这一研究提供了虚拟物品消费的一个新的理论视角,其成果对虚拟运营商具有商业实践价值。     

企业品牌核心价值研究

结合品牌核心价值产生的内外部环境,对品牌核心价值的组织构成、品牌核心价值各组成部分的关系及其与外部环境的相互作用机制进行了探讨,提出了品牌核心价值体系的概念,运用柯布-道格拉斯生产函数构建了品牌核心价值体系模型,并运用该模型对如何调整与完善品牌核心价值进行了分析。     

虚拟品牌社群与品牌依恋之间关系的实证研究

本文构建了虚拟品牌社群特征对顾客体验和品牌依恋的影响关系模型,从顾客体验的角度揭示了虚拟品牌社群中品牌依恋的形成机制。基于结构方程模型的实证研究发现,虚拟品牌社群的信息质量、系统质量、交流互动和活动回报四个特征是影响消费者在品牌社群中获得体验的重要因素,且不同特征影响不同的体验维度;顾客体验是品牌社群中产生品牌依恋的核心中介变量,但只有情感体验对品牌依恋有直接的正向影响,感知体验对品牌依恋的直接影响不显著。研究结论对企业利用虚拟品牌社群创造顾客体验,增强品牌依恋有积极的借鉴意义。     

虚拟价值链下促进服务外包发展的策略选择

经济全球化带来的产品内工序分工和广义虚拟经济的发展,使得服务外包得到了迅速的发展.本文通过研究虚拟价值链下服务外包发展的动因,结合服务外包发展现状及其影响,提出了中国发展服务外包的策略选择.     

广义虚拟经济视角下的传媒并购与发展

最近两年,我国传媒业进入前所未有的并购活跃期,跨行业、跨地域、跨所有制的并购接连不断。总体来看,无论是理论研究还是产业实践,目前国内传媒企业的并购与发展基本上仍是以自我为中心的物本思维模式主导,大多遵循以成本领先、差异化或聚焦为基本点的传统竞争战略。在新的市场环境和技术条件下,如果以广义虚拟经济的视角来观察分析,可以发现传媒业的并购尚未充分满足受众的心理需求,在经营题材、集聚人气、创新商业模式、提升虚拟价值等方面存有较大空间。如果以广义虚拟经济理论指引并购与整合,则传媒业有望在新经济时代创造更大价值,扮演更为重要的角色。     

能源虚拟经济与价格文献综述:基于广义虚拟经济视角

基于广义虚拟经济角度,本文首先对虚拟经济理论、实证研究和思辨以及虚拟价格文献的最新研究发展给出了分析;其次对其在能源虚拟经济的应用从能源期货市场、能源价格等不同层面进行了述评.该述评为能源虚拟经济以及价格形成机制的研究拓广了视野.