浅析豆瓣网的“分众”与“聚众”

豆瓣网精准洞察用户未被满足的需求，通过分众获得发展动力，使其本身从众多网站中凸显出来，并得到迅速的发展。但是豆瓣网内部用户的大量用户的“分众”，用户自建小组使得网站内容繁多且重复，另一方面无法“聚众”的大量用户削弱了网站营销价值，不利于网站良性发展。     

国内旅游目的地社交营销的问题及对策分析

旅游社交平台在国内旅游目的地营销组合中的价值已经初步展现,而如何粘住旅游者并激发他们故地重游成为其运作机制的核心内容,同时也是旅游者点评的商业价值体现,旅游社交平台的国内运作模式与国外成熟模式相比还有很大差距,为此首先探讨了旅游目的地社交营销的发展现状及其现实定位,其次明确了旅游者点评在旅游社交平台"用户生成内容"机制中的重要地位,最后重点分析了当前国内旅游目的地社交营销中存在的主要问题并尝试提出相关对策。     

中小旅游企业社交网络使用影响研究

互联网和社交网络的飞速发展使得社交网络营销成为中小旅游企业营销战略中的重要一部分,企业的社交网络营销影响着用户的态度和行为。文章以莫干山目的地的民宿类中小旅游企业为例,通过抓取其微博社交网络平台和在线旅游代理平台数据,研究其社交网络使用行为对经营绩效的影响。结果发现,社交网络的影响力、活跃度和互动率均对企业客房销量有正向影响,社交网络影响力对企业网络口碑也有正向影响。     

虚拟品牌社区价值共创行为的影响机制研究——以在线交互意愿为调节变量

随着计算机与互联网技术的发展，构建虚拟品牌社区成为企业提升品牌竞争力的重要方式，而用户在虚拟品牌社区中的价值共创行为则直接关系社区运营的成败。文章基于社会交换理论，分析了在感知价值影响价值共创行为过程中，品牌信任的中介作用与在线交互意愿的调节作用。结果表明，感知价值对价值共创行为有正向影响作用；品牌信任在实用和社交价值维度与价值共创行为间起部分中介作用，但在娱乐价值维度与价值共创行为间的中介作用不显著；在线交互意愿不仅调节了感知价值与价值共创行为之间的关系，还进一步调节了品牌信任在实用和社交价值维度与价值共创行为之间的中介效应。结论丰富了虚拟品牌社区价值共创领域的研究成果，并为虚拟品牌社区的管理实践提供了启示。     

基于增强用户黏度的团购网站经营策略分析

在互联网高速发展的今天,团购作为一种新兴的非传统的营销方式已经被人们重视起来.用户黏度在某种程度上代表了团购网站的核心价值.本文从增强用户黏度的角度出发,分析现今团购市场的特点以及存在的问题,提出增强团购网站用户黏度的建议.     

新时期企业营销的机遇与挑战——微博营销价值与策略的再探析

资讯时代，随着网络技术的迅猛发展，“微博”这个被大众昵称为“围脖”的交流平台也快速发展起来，日益成为与博客、社交网站鼎足而立的一极。根据国内网络信息中心最新数据显示，截至2011年6月底国内微博用户已高达1．95亿。众多用户利用微博进行信息间的互通、评议，使微博日益成为人们生活中不可缺少的部分。在这种环境下，     

社会化媒体在市场营销中的实践探索

在网络时代,使得人们开始依赖社交媒体进行交流与工作,目前社会化媒体开始深入到企业中进行市场营销,在此基础上,使社交媒体的作用也日益凸显,很多企业都关注社交媒体,并把其用于市场营销相关工作,一方面社交媒体具有互动性,可以让企业与用户进行互动交流,加强彼此间粘合度,另一方面可以帮助企业及时有效的掌握用户心理,对其需求有所了解,从而制定出具有针对性的营销方案,契合用户心理,提高营销效果。     

微信营销对高中生消费行为的影响

微信营销俗称微商,是基于社交平台而产生的一种新兴的销售方式。微信营销可以最大程度的满足用户的个性化需求,能够实现商家和用户之间信息的及时分享交换,以实现私人订制似营销目的。当代高中生已经成为微信的主流用户,微信的社交功能迎合人们个性化的需求。在互联网日趋普遍的今天,微信营销已经成为一种重要的营销方式,也必将对高中生消费行为有着不可忽视的影响。     

交互类电子商务网站中用户需求的驱动因素研究

交互类电子商务网站发展与用户需求密切相关,然而,交互类电子商务网站用户需求的影响因素是多种多样的,其重要程度各有差异。本文通过相关研究和现状调研,结合对忆网情深网站的用户需求问卷调查,通过建立用户需求驱动因素模型,分析了交互类电子商务网站中用户需求的影响因素,得出各因素在交互类电子商务网站中的作用。旨在通过用户需求研究,针对可能遇到的问题,给出交互类电子商务网站开发推广的相关建议。     

网络广告交换的价值及主要问题

网络广告交换是一种网站推广的常用方法,对于其价值,不同的学者和营销专家有不同的观点。文章根据其基本原理探讨了增强网络广告交换推广的途径、交换链接的价值及其存在的问题等。     

汉堡王营销新招：网上免费肥皂剧

美国第二大汉堡连锁店汉堡王（Burger King）下周将在MySpace.com上启动一场营销攻势，以开发利用人数日益增加的在线社交网络用户。     

目的地营销网站问题诊断——以武夷山世界遗产网为例

目的地营销网站诊断是目的地网络营销的重要内容之一，也是目的地网络营销策略必不可少的步骤。本文尝试应用网络营销理论对武夷山世界遗产网进行诊断分析，指出网站所存在的问题，并提出改进建议。帮助目的地制订更好的网络营销方案，从而更好地提升目的地网站的营销价值，改进目的地网络营销效果。     

基于IPA分析的社交垂直型旅游网站评估——以马蜂窝为例

旅游网站对游客决策的影响日益凸显,伴随行业细分,社交垂直型旅游网站正越来越受到推崇,了解用户对这类网站的感知状况,对把握旅游网站未来形势有着重要作用。本文以马蜂窝旅游网站为例,根据用户实际感知构建量表,运用IPA分析法,从24个指标的表现性和重要性反映当前网站与用户理想目标之间的差距。研究发现,信息真实性、网站安全性等指标的满意度普遍低于重要程度,旅游攻略等马蜂窝特色服务也需要根据市场需求作出调整。     

传统企业利用SNS互动营销的策略探讨

据DCCI数据(互联网信息中心)数据,2011年SNS网站(Social Network Site,社交网站)的市场规模超过10亿元,增速超过200%,2012年市场规模有望翻倍,超过20亿元。而且未来几年,SNS广告将持续保持高增长态势,到2015年其广告规模将达到144亿元。调查显示,用户与目     

网络广告交换的价值及主要问题

网络广告交换是一种网站推广的常用方法,对于其价值,不同的学者和营销专家有不同的观点.文章根据其基本原理探讨了增强网络广告交换推广的途径、交换链接的价值及其存在的问题等.     

赚孩子钱的淘米网

虽然淘米网运营的摩尔庄园是中国第一个盈利的社交网站，但这个网站始终备受争议。相比开心网、人人网这些火爆的成人社交网站，摩尔庄园有着怎样的独特魅力，让家长们愿意为之花钱？     

浅议税务部门外部危机管理中存在的问题和对策

随着互联网技术的发展，以微博、社交类和视频类网站及移动通信为代表的社会化媒体呈现出日新月异的变更，其对网络舆情状态的影响更加复杂深刻，信息传播速度又快又广，使各类事件迅速成为政府和社会的关注焦点，并很有可能迅速演变为群体性危机事件。     

基于共创价值的互动导向前因变量与结果变量的实证分析

随着信息技术发展和社交媒体的应用,企业与消费者互动实现共创价值日益成为重要的营销活动。学术界对互动导向和共创价值已有一些研究成果,但并没有揭示基于共创价值前提下的互动导向的影响因素与产生结果。本文以共创价值为理论基础,构建互动导向的理论框架,提出相应假设,利用275个样本数据检验了基于共创价值的互动导向与其前因变量与结果变量之间的关系。研究结果表明：领导关注、领导参与、员工激励和制度压力对互动导向具有正向影响,互动导向对基于顾客的关系绩效与盈利绩效具有正向影响。研究结论丰富了营销战略理论,对企业制定决策具有指导意义。     

互联网爆发"百团大战"千橡"团购"新财路

拥有中国最大的SNS（社交网站）平台和数量庞大的忠实用户，干橡拥有无可比拟的优势，但却迟迟无法找到“将社区充分变现”的好方法，这也是干橡最大的困感。在广告和游戏之后，团购能否成为干橡的又一块吸金石？     

互联网爆发“百团大战” 干橡“团购”新财路

拥有中国最大的SNS（社交网站）平台和数量庞大的忠实用户，干橡拥有无可比拟的优势，但却迟迟无法找到“将社区充分变现”的好方法，这也是干橡最大的困感。在广告和游戏之后，团购能否成为干橡的又一块吸金石？