“品牌中国”运动

在中国成功地加入世界贸易组织前后，参与谈判的主要负责人和部分国家领导人纷纷表现出对于“品牌作为国家产业竞争力”的高度认识与重视，同时也对现阶段中国制造产品的全球化品牌竞争力表示疑虑和关怀。     

“中国品牌”路漫漫

“当今世界,一国对另一国的经济渗透和控制影响能力成为了国与国竞争的关键。而经济渗透和控制影响力需要依托两个主要手段:一个是资本,它通常是通过控制别人经济体系中的重要主体——企业来发挥作用;另一个,也是更加犀利、更加彻底的手段就是品牌,它通常是通过控制作为市场存在基础的消费者意志来发挥作用。资本的影响力往往短暂而不稳定,而品牌的影响力则可以长期存在,在好几代人的周期中发挥作用。”2006年8月4日上午,当奇瑞副总经理李峰在“品牌万里行”活动仪式上说这番话时,一时引起了很多人的深思。确实,当今世界已进入品牌竞争的时代。未来的市场就是名牌的市场:谁拥有名牌,谁就占有市场。与国际水平相比,中国品牌发展还处于起步阶段。目前,中国有170多类产品的产量居世界第一位,但却少有世界水平的品牌,是典型的“制造大国、品牌小国”。商务部的一份报告显示,目前,我国各类进出口企业中拥有自主商标的不到20%,全国自主品牌出口占出口总量不足10%。加快自主创新、培育中国品牌,是实现外贸增长方式转变、从贸易大国向贸易强国转变的重要途径。2005年12月10日,商务部召开了自主出口品牌会议,宣布从2006年开始,大力实施出口品牌战略。这一工作也得到了多个部门和社会各界的广泛参与。2007年2月9日,商务部在京发布《中国品牌发展报告(2006)》,总结点评了我国品牌发展的状况,并提出了我国发展品牌经济的思路和建议。这也是我国政府部门首次就品牌发展发布年度报告。品牌大师弗朗希斯·麦奎尔曾对中国企业提出如此之忠告:“没有世界名牌是因缺乏自信。”商务部部长薄熙来说:如果过去二三十年我们是在创造经济增长的奇迹,相信今后的二三十年中国将在品牌建设上大有所获,培育出越来越多世界知名的中国品牌!世界级的中国品牌正在孕育和成长之中,我们需要的,只是时间。     

品牌营销：从“中国制造”到“中国品牌”

品牌营销是企业经营制胜的重要手段。本文通过对国际市场上品牌营销的重要作用和当前我国企业品牌营销现状的分析，分别从产品、价格、渠道和促销等方面提出了我国企业在国际市场上开展品牌营销的对策思路。     

品牌营销:从“中国制造”到“中国品牌”

品牌营销是企业经营制胜的重要手段。本文通过对国际市场上品牌营销的重要作用和当前我国企业品牌营销现状的分析,分别从产品、价格、渠道和促销等方面提出了我国企业在国际市场上开展品牌营销的对策思路。     

欧莱雅“钟情”中国品牌

在来中国的8年里,欧莱雅中国总裁盖保罗(PaoloGasparrini)一直强调他的品牌“金字塔”策略,但金字塔最基础的底座也就是大众化妆品方面却长期处于空白。     

中国男装品牌“众生相”

近十年来,国内对于品牌价值评估的研究逐渐兴起。东华大学"中国市场服装品牌价值评价"课题组通过基于企业角度的指标体系对中国市场上男装品牌进行价值评价,评选出了前26位的男装品牌。本文从品牌的地域分布、风格特征、品牌历史三个不同角度对排行结果进行分析,得出以下结论:一是品牌地域分布上,浙江和福建的本土品牌占据大半江山,其他区域性品牌难与之抗衡;二是服装风格上,逐渐形成商务正装、商务休闲和都市休闲三分天下的态势;三是品牌历史方面,老中青表现各异。     

央视力挺“品牌中国”

随着传媒业体制创新和产业化改革的逐步深入，我国传媒事业发展蒸蒸日上，媒体自身的影响力稳步提升，宣传职能与舆论监督职能得到进一步强化，媒体自身的经营工作在经历了一系列改革之后，也开始积极投身中国经济主战场，传媒对经济的影响力正在逐步凸显。     

中国品牌“缺席”奥运

缺席或许是一种理性选择,但也需要一种品牌大格局意识:对远期投资回报的眼光和耐心与2008年北京奥运的中国品牌军团相比,即将开始的伦敦奥运可谓惨淡冷清。联想已经主动放弃顶级赞助商计划,如果没有来自台湾的宏碁和来自北京的水晶石,中国品牌几乎就要绝缘赞助商席位乃至伦敦奥运会了。无独有偶,全球有45亿人次的球迷观看、被称为比赛水平最高、观赏性最强的欧洲杯赛事,也与中国品牌没有太大关系。这只能说明一个问题:中国品牌的级别不够,还够不上世界级品牌。有意思的是,尽管无缘本届奥运会,中国企业已经充当着隐形冠军:伦敦奥运会纪念品有65%由中国制造,运动员身上的胸针、啦啦队的队服、体育场的座位……都有中国企业和中国品牌的身影。     

斯巴鲁中国 品牌定位“中国化”

正营销者说品牌必须对产品性价比、价格管控、渠道网点布局等方面管理到位,让经销商持续盈利,才能良性发展。斯巴鲁于2004年进入中国市场,2013年是斯巴鲁在华第9个年头,也是继2011年的日本地震和2012年钓鱼岛事件影响销量之后的一年。这一年,斯巴鲁共销售5.7万台整车,相较于2012年同比增长30%,恢复了2010年时销售快速增长的状态。而除销售回暖之外,2013年对于斯巴鲁的重要意义还在于庞大汽贸集团股份有限公司与富士重工业株式会社合资成立斯巴鲁汽车(中国)有限公司正式投入运营。斯巴鲁汽车(中国)从2013年10月1日起,全权负责斯巴鲁品牌在中国市场的进口整车销售、市场营销以及售后服务等业务。     

外国品牌的“汉化”和中国品牌的“洋化”

<正>品牌市场有一个有趣的现象:已经进入中国的外国品牌在寻求汉化,而众多的当地品牌却在寻求"洋化"。可口可乐、百事、高露洁、七喜、雪碧、百思买等,无一不是挖空心思,寻找一个既朗朗上口、寓意深远,又与外文原名发音接     

全球化品牌的“中国战略”

当中国市场上的冰箱企业将战略锁定在如何争"中国第一"的时候。已经在全球化品牌道路上探索多年的海尔冰箱却开始了新的"中国战略":如何在第18个年头继续垄断中国冰箱市场第一名。     

“中国蓝”品牌推广牌

品牌之蓝一个穿越了15载的经典台标浙江卫视的蓝色台标是一代电视人屹立不倒的永恒记忆,15年,蓝色台标伴随着浙江卫视的风雨历程。国内其他所有的上星电视包括中     

中国品牌的“基因缺陷”

中国品牌的当务之急，是要补上“诚信形象”和“技术形象”这两课，只有这两个形象真正建立并丰满起来了，中国品牌的形象才是完整的，中国产品才能被发达国家的消费所认可，中国品牌在国际市场才能享有相应的话语权。     

锻造响当当的“中国品牌”

开发具有自主知识产权的名牌,成为转变经济增长方式、推进工业化进程,已成为＂中国制造＂走向＂中国创造＂的最重要一环。改革开放以来,中国用了30年的时间走完了其他国家需要100年、200年才能走完的路,其中最重要的表现就是＂中国制造＂像潮水一般涌到了世界各地.     

“中国制造”的品牌思考

“中国品牌万里行”的研讨会让我深受启发，在与相关主管领导与专家学者的交流中，我了解的信息与我日常和企业研讨的品牌内涵与外延存在着很大差异，我发现可以换一个角度与高度去思考品牌。     

做中国品牌的“神舟”

品牌是一种感受；是一种评价；是消费者心目中对于企业与产品醇香浓厚的情结。品牌是产品的延伸，是企业在营销和传播的过程中形成的“无形资产”。     

“打造中国外墙砖第一品牌”

晋江腾达陶瓷有限公司成立于1985年,位于全国最大的外墙砖生产基地——福建省。公司拥有24条国际一流的自动化陶瓷生产线并拥有完善的配套设施。是国内最具实力、产销量最大及美誉度最佳的外墙砖生产企业之一。     

中国SEM的“品牌恋”

当中国的SEM(网络搜索营销)已不再是中小企业的"专利",它们开始向大企业抛出橄榄枝,而大企业越来越成为搜索引擎营销的主力,这也促使中国的 SEM 向一个崭新的发展阶段迈进     

“品牌中国”席卷中华大地

今年以来，在政府的直接推动下，由“央视”发起的“品牌中国”运动在短时间内席卷了中华大地。媒体、高校、企业、专家、普通消费者等社会各界都在为实现“品牌中国”的伟大目标而奔走呼吁、积极推进。