民国户外广告（上）

旗帜广告旗帜广告在民国时期仍然普遍采用,因其具有常换常新,造价低廉,制作简便等优点。将店铺的名称,主要的经营或服务内容,绣、写或印在旗上伸     

户外广告精选——美国户外广告协会2006欧贝奖获奖作品（二）

上期我们介绍了美国户外广告协会（OAAA）2006年度欧贝奖（OBIE）获奖和入围作品的第一部分，本期我们带给大家其余的获奖作品，这些作品可谓兼收并蓄，展现了各种风格的户外广告牌。[编者按]     

真金白银堆出的户外广告

在一个户外广告上,展出的不是简单的广告信息,而是纸币,黄金甚至钻石,效果将会如何？答案是：这些广告牌会现身说法,让信息以一种更为瞩目的方式,投射到消费者的内心!     

浅谈户外广告制作

"大形象在户外"这句在业内曾经很流行的话语,道出了户外广告的特质和价值。近年来,随着我国广告业的迅猛发展,户外广告制作呈现出前所未有的繁荣景象:路牌、招贴、广告亭、壁画、公共汽车候车亭和车厢壁等户外广告随处可见。就形式而言,总体上,目前户外广告仍呈现以喷绘为主的发展局面。就制作方面而言,户外广告的制作可以说是包罗万象,而且分工越来越细,专业化程度也越     

户外广告系列篇二——（小类分析）：京、沪、穗户外广告“牌”行榜

在“系列一”中主要统计了京、沪、穗三地户外广告大类分布排行情况，在本篇，从三地小类的分布进行深入分析。一、碳酸饮料实至明归，水饮料成为新宠从图中数据显示，碳酸饮料以1011块广告牌居京、沪、穗三地户外广告牌数小类排行之类，占三地户外广告饮料大类总牌数的63％。在京、沪、穗三地饮料大类中，碳酸饮料也是处于小类第一的位置。     

中国户外广告的问题和出路

户外广告一直是我们非常关注的问题。户外广告作为一种广告的媒介形式,到底有什么特征?为什么最近几年有这么快的发展?我觉得这些问题一方面要从我们广告自身的特点来看,另一方面要从整个中国社会的巨大变化来看。北京大学广告学系刚做了一个调查,从老百姓的角度,他们是怎样看待户外广告作品的。超过一半的老百姓认为户外广告增添了城市的观感,1/4的老百姓认为美化了环境,他们对现在整体的户外广告的评价,基本上是正面的;认为严重破坏市容市貌的,只占非常小的一部分比例。     

户外广告的瓶颈与突破（上）——盘整中的户外广告

当今户外广告市场风起云涌,蛋糕越做越大、新人频出、观念与技术革新、圈地运动,户外资源像一座金库吸引着人们。新媒体对传统户外媒体资源的蚕食,资本大鳄对国内户外媒体的虎视眈眈,各地户外媒体的诸侯争霸,户外广告公司面临着越来越激烈的竞争,目前的市场环境可谓利弊兼得。 户外媒体生存的环境是水深火热,还是甜头多多？面对诸多新媒体的崛起,传统户外媒体是绝地反击,还是固守阵地？面对滚来滚去的资本,户外媒体是垂涎欲滴,还是奋发图强？ 逢新茶上市期间,《中国广告》邀请户外大鳄共商户外疑惑与前程。本次讨论会主要围绕户外广告与政府的关系、户外广告的资本运作、户外广告的资源整合这三个话题展开。     

关于户外广告的整治——访上海市市容局灯光广告管理处处长郭骅

在户外广告整治的日子里,户外广告业产生了强烈的反响,不满的情绪在悄悄涌动。市容与户外广告业密切相关,于是,我们带着疑问来到了上海市市容环境卫生管理局,郭骅处长在繁忙的工作中接待了我们。     

追求震撼效应创新户外广告

在中国做了十多年户外广告,到今天我有一种紧迫感,行业中有很多该到位的要素还没有到位。昨天和一位美国回来的朋友聊,像美国这样的国家,已经有一些州开始禁止户外广告,因为你做得不好,政府就有理由认为是环境污染。所以今天我想和大家探讨一些方法,从户外行业本身来找,看看这个行业能不能发展得更加专业化。有两个问题我要先指出来,一个是户外媒体的效果问题,和其他媒体相比,如何评估     

所有权——户外广告生存之本

中国户外广告行业面临的最大课题,不是创意,不是监测,不是技术质量,也不是新媒体开发,而是广告媒体生存的权利。从南往北,由东向西,席卷全国众多城市的"清理整治"风暴使相当一批户外广告经营单位遭遇灭顶之灾。其中不乏违法乱纪的"黑广告",也包括许多遵纪守法的"红广告"。加大力度严惩"黑广告",同时加大力度保护"红广告",使之不遭遇与"黑广告"同样的下场——这     

首届中国户外广告论坛素描

从2000年开始,户外广告市场每年以两位数高速增长,其营业额在2003年超过百亿,达129亿元。然而,6.5万户经营单位,206万个(件)户外载体,零散,无序,且条块分割,多头管理,我国户外广告的发展正处于整合与提升的关键时期。为探求户外广告领域的共性和尖端问题,加强业内互动,形成有序竞争、规范发展的环境,中国广告杂志社与WPP集团PORTLAND outdoor共同联合TOM、白马、大贺、MPI、通成等业内骨干,在鼎一传播的协助下,于2004年5月28日-29日在北京成功主办了首届"中国户外广告"论坛。首届"中国户外广告"论坛为业内同仁搭建交流和生意互动的平台,倡议共性问题的解决,同时计划发起成立户外产业发展同盟。论坛得到各地主要户外广告公司,户外媒体主和一些广     

上海房产广告的幸福时光（七）

1.上海 房地产广告=? 上海是个极为独特极为敏感的城市，从近代的租界文化发展到如今的海派小资，皆彰显着强烈的地方特色．她以特殊的城市文化海纳百川，建立在上海悠久的历史中，形成于地方文化传统之上。可以说，上海文化是中国文化中的另类，秉承中国文化的博大精深而不受世俗桎梏．追寻西方文化的现代摩登     

再读广告史（三）——中国户外广告三十年综述

科技在刷新传媒方式的同时也在颠覆户外原有的传媒格局,资本兼并重组的推波助澜,政府整治的锦上添花,这一切都让历经三十年发展的户外广告成为城市不可或缺的主流传播平台。     

中国大城市近期户外广告整治点滴

户外广告集体成黑户?我们搜集了规模比较大的几次户外广告整改的资料,不一定100%涉及到各次整改,希望能为读者提供一些背景资料。?广州广州的户外广告有几个标志性的阶段。?第一阶段:拍卖私人物业事件,引起业界轩然大波;第二阶段:户外广告停     

在首届“中国户外广告论坛”上的讲话

各位广告界同仁,大家好! 上周六刚参加中国广告协会户外广告专业委员会的成立大会,那个大会上也有一个户外广告论坛,所以我今天讲话的题目不是原来所拟的,在这里我就没用首届,但是我看今天的盛况可以说是户外广告界规模最大盛况最惊人的一次论坛。我在广协原来有一个约定,凡是我可去可不去的活动都免了,非我不可的活动才参加,但是只有这次户外广告和专业委员会成立的通知到达后,是我主动提出这两个会我都要参加。为什么呢?我一直认     

和户外广告一起玩吧

对着镜头亮出你灿烂的笑容,液晶屏画面马上会“回应”一张笑容满面的模特图像。当然,他（她）手里会拿着广告商品。不过,笑容相向的时候,谁还会在乎广告的“打扰”呢。和这种愉快的互动技术类似的有一种声音感应互动技术,只要你在广告面前鼓掌,画面里原来分散游动的元素便会应声集合,汇聚成广告字样或图形;“微笑和鼓掌都代表着积极、正向的情绪,消费者做出这样的动作,代表着他（她）将以最放松的心情接受广告信息。”     

中国户外广告的现状与发展

现状2006年全国共有广告经营单位143129户,比2005年增加17753户,增长14.1%。广告从业人员104万,比2005年增加9.9684万,增长10.6%。2006年底,全国广告经营额1573亿,比上年增长156.7亿元,增长率达11.1%。其中,电视媒体依旧     

户外广告：开始要求数据说话

中国广告市场持续增长,户外增速飞快据央视市场研究公司日前发布的最新中国广告市场研究报告指出,2005年中国广告花费总额达2439亿元人民币,较2004年增长18％,由此中国广告花费已居全球第三,与英、德并列,仅次于美国和日本。在电视继续增长但增速有所放缓,广播有所增长,报纸有所     

城际专线，户外广告发展的新机遇

当金融危机波及发达国家的实体经济后,广告业首当其冲成为了重灾区,值得欣慰的是,在2009年第三季度广告市场开始慢慢上升,户外广告更是逆市前行,行业规模不断扩大,逐渐被市场认可、接受发展多种经营以来,铁路媒体应势急速发展．成为极具竞争力的新兴传播媒体。     

户外广告系列篇一——（大类分析）：京、沪、穗户外广告“牌”行榜

随着中国广告业的发展，户外广告已成为电视、报纸广告之外的又一重要广告宣传媒体。但是，户外广告在中国市场仍然只是处于初级阶段，还应进一步开发和利用，而有关各地户外广告使用的情况各有不同，针对此情况，广东康赛市场服务有限公司从1995年开始对一些类别在全国35个城市进行了户外广告的监测。广东康赛市场服务有限公司将分五个系列浅析京、沪、穗三大城市目前的户外广告情况。