改进企业预算管理体系的探讨

目前，我国大多数企业已经认识到了实施预算管理的重要性，并急切地要求推行预算管理来加强企业内部控制，提高企业的经营效率，但由于我国在过去相当长的时间内推行的是计划经济管理，而对预算管理在企业中的整合作用研究得还不够深入，尤其是没有充分考虑我国企业管理的现状，本文正是基于以上分析，希望能在前人研究的基础上，建议通过预算管理流程的优化、责任预算信息反馈系统、预算管理的信息技术保障以及全面预算管理预警系统的构建几个方面对我国企业预算管理体系进行改进与完善。     

叫卖比创意更重要

虽然，就我个人而言，并不喜欢纯叫卖式的广告，但是，相比较那些创意很美，却不能达到促进销售的广告来说，我宁可选择叫卖。广告的创意性和美感问题不须讨论，问题是中国大多数消费者还停留在审美的的初级阶段。面对这个绝大多数，你就可以知道为什么那些缺乏创意和美感的叫卖式广告在国内屡战屡胜。从表面看，中国大众是一个习惯含蓄表达方式的群体，但内心却渴望直白，渴望大声的沟通和交流。     

略论房地产企业预算管理

预算管理对于资金密集型的房地产业来说是重要的财务管理手段之一。由于房地产快速发展与管理特性，导致了预算管理方面还存在着一些问题．如预算体系还不健全，执行力有待提高，预算指标不够合理，财务预算与资金预算不够匹配等问题，需要房地产企业管理者予以改进，以提高管理水平，应对新形势下房地产业的挑战。     

改进企业预算管理体系的探讨

目前,我国大多数企业已经认识到了实施预算管理的重要性,并急切地要求推行预算管理来加强企业内部控制,提高企业的经营效率,但由于我国在过去相当长的时间内推行的是计划经济管理,而对预算管理在企业中的整合作用研究得还不够深入,尤其是没有充分考虑我国企业管理的现状,本文正是基于以上分析,希望能在前人研究的基础上,建议通过预算管理流程的优化、责任预算信息反馈系统、预算管理的信息技术保障以及全面预算管理预警系统的构建几个方面对我国企业预算管理体系进行改进与完善.     

论全面预算管理在道路施工企业的应用

全面预算已经成为大多数企业普遍采用的一种现代管理机制，在企业日常管理中越来越重要。本文以道路施工企业全面预算管理为例．对全面预算管理的应用进行探讨，提出了解决道路施工企业全面预算管理中存在问题的对策。我们认为道路施工企业实施全面预算管理对提升企业的综合管理水平有积极的促进作用。     

由爱多危机所引出的思考

1999年，对爱多来说，是一个多事之年。2月初，中央电视台爱多广告停播，5秒标版广告消失；3月1日起，在中央电视台的15秒钟形象广告亦不见踪影。     

无线广告的金矿有多大

Google在9月6日对外宣布，要加强其手机无线广告业务的发展．目前其在美国、英国及德国的公司已经在手机的搜索结果旁登载广告。Google自今年7月以来一直在这三个国家进行有限范围内的手机广告测试，而在此之前，Google已经于4月份在日本市场推出了手机广告服务。此前，Google最大的竞争对手雅虎公司在手机广告领域也有过类似的举动。     

哈萨克斯坦发展旅游业要有品牌意识

旅游业对于世界许多国家,特别是矿产资源缺乏的国家来说乃是国家预算的一个基本收入来源,所以现在做的旅游广告已不再像以前那样仅仅针对个别疗养地,而是要创建整个国家的旅游品牌。要知道,旅游广告已不再局限     

浅谈广播广告制作

随着广播电视事业的蓬勃发展，广播已经成为最普遍的宣传媒体，广播媒体自身的特点决定了广播广告既有它的优越性，也有其局限性，我们了解它的这些特征，就是为了扬长避短，进一步开发广播作为广播媒体的潜力。广播广告只能供人们收听而不能观看，那么就是把已经创作好的广播广告脚本或方案变成声音，直接播出或制成录音带录播，这是广播广告创作的最后一个环节。虽然我们说在广播广告的创作中，创意等思维性的活动是最重要的，但是在某种程度上，制作水平和技术水准的高低也影响着广播广告的最终效果。     

多媒体环境下，杂志广告经营探析——让杂志走在前面

广告经营历来是各媒体的经济命脉，尤其对于一些无其它经营实体的媒体来说更是如此。面对当下多种新媒体抢占广告市场，传统杂志媒体，必须开发新思路，稳定市场份额。     

浅谈广告设计创意

最近10多年，随着我国经济的发展，企业实力的提升，企业各层逐渐认识到广告对一个企业，品牌的重要性，越来越多的企业在广告这块投入了大量的人力，物力，财力，而广告行业也如同雨后春笋一般在我国大江南北茁壮成长。广告设计技巧作为广告企业的生存点，也逐渐提到了越来越重要的位置。     

探析消费心理学在广告中的具体作用和影响

随着社会的不断发展,广告已经成为企业最主要的营销手段,不论是大型企业还是中小企业,都在广告中投入大量的物力财力,广告在销售中起到了无以伦比的重要作用,甚至广告已经发展到了无时不有的地步。但是广告要想取得好的效果和消费者的认可,就不得不在设计和投放时考虑到消费者的心理特点。本文通过分析心理学在广告中的巨大作用,探究如何进行广告设计以取得最好的效果。     

从央视广告招标看央视媒体经营

1994年11月8日，中央电视台举行了央视的第一届广告招标会，当年参与企业达到93家，招标金额3．3亿元。而2005年举行的广告招标会上，企业界、广告界人士达上千人，招标总额高达58．69亿元。如今的央视招标已经发生了本质的变化．广告招标已经由原来特殊的广告投放方式，转化为常态的广告投放方式。     

微信的广告价值及其利用策略

微信是继微博之后，又一个深刻改变互联网信息入口，影响网民获取信息渠道的互联网应用。作为一种新的信息传播工具，微信在广告方面的应用也被越来越多的企业认可。并且不少的企业都从中尝到了甜头，发展前景值得期待。本文对徽信广告的具价值做出具体分析，为企业开展徽信广告活动提供参考和建议。     

衰退时期的营销之变

与任何其他时期相比，经济衰退时期更需要我们牢记在心的是：忠诚的消费者是公司现金流和内生性增长的主要与持久来源。营销不是可有可无的——它是一笔“有价值的花费”。因此，企业营销者首先要评估市场机会，分析判断哪些品牌收益前景最暗淡，然后将其抛弃。其次考虑为长远发展而投资，要稳定核心品牌，进行战略性收购以及谨慎推出新产品。然后，要合理分配广告预算，把预算放在更具可测性和投资回报率更高的广告上。     

我国走向广告代理制的困难及途径

所谓广告代理是指企事业单位或个人委托国家行政机关予以授权的单位进行广告制作及其在新闻媒介单位发布的行为。去年10月，我国开始搞广告代理制试点。目前，我国真正的广告从业人员不足2万，真正能实施广告代理业务的广告公司仅几百家。显然，这对于中国这样一个立志于发展现代市场经济的大国来说，是远不敷市场之需求的。     

浅谈企业推行全面预算管理的对策

全面预算管理是企业对未来整体经营规划的总体安排，是一项重要的管理工作。它作为加强企业内部管理控制的科学方法，正日益受到理论界和实务界的重视。但在企业的全面预算管理过程中，仍存在着诸如在观念和认识上不够重视、预算指标的测算不够科学、预算控制不够精细、预算考核激励机制尚不完善、编制出的预算被束之高阁、资金成本严重超支等问题。     

旅游广告民族化的探讨

文章对旅游广告民族化现状进行调研，提出观念陈旧、理论滞后、水平不高、体制不佳、市场化不够、产业集成化不足等六大问题，是目前旅游广告民族化方面存在的主要问题，针对以上问题进行了原因分析和正反案例剖析。为进一步推进旅游广告民族化奠定基础。     

搜索引擎优化在中小企业网络营销中的应用

随着信息化技术的发展，越来越多的企业开始了网络营销。大企业有 足够的广告预算，可让广告商助推他 们的产品销售 ；而中小企业却缺乏足 够的广告预算，这就需要中小企业另 辟蹊径，搜索引擎优化可以作为中小 企业开展网络营销的好帮手。     

企业合理采用名人代言广告策略分析

第一、企业应该在合适的时机选择合适的名人代言广告，降低投资风险；第二，企业应该关注名人与企业产品在个性、生命周期、实力等方面的一致性；第三，形象代言人的个性要与企业的品牌个性相吻合，这样，企业代言人的形象才能被目标市场的消费者认可，才能达到请名人作代言人广告策略的目的。