小心一些排毒产品的虚假广告

为身体“排毒”已成现代都市人保健时尚,一些有关“排毒”的宣传也充满着诱惑。有关权威部门特别提醒消费者,市面上标称为排毒类产品的虚假、夸大宣传现象严重,小心别落入消费陷阱。记者以普通消费者身份从市场上购买了十几种标称具有排毒功能的产品,对其广告说明和有效成分进行分析,发现大多数产品广告存在违法违规问题。比如,属于特殊食品批准文号,却宣传具有“养颜排毒”、“润肠通便”等功能。属于食品卫生批文,却说能“全面美容,享受无副作用的排毒,消除氧化自由基,延缓衰老,美白肌肤”。有关专家特别提醒,广大消费者购买这类产品时要…     

保健品广告注水虚假宣传

上海市消费者协会发布的最新信息显示,市场上销售的排毒类产品广告普遍存在虚假宣传、夸大宣传等“注水”现象。医学专家提醒消费者,盲目排毒反而有损健康。复旦大学附属中山医院中医学研究室主任戴豪良教授表示,排毒概念目前只能用于药品功效范围内。上海市消协提醒消费者,在购买标称有排毒功能的产品时,要注意是药品还是食品。保健品广告注水虚假宣传     

保健品上市的实战体验

<正> 市场如战场,无论是质量战,还是价格战,只是一种形式,成败都需要一定的实力及策略作基础。创造一个新概念如笔者曾服务于一家药品公司,当时主持策划部工作。那时,公司正好有一种排毒养颜的保健品上市。公司的实力不强,市场人员不在行,资金不足,不可能作大规模的广告战,只能是星星点灯式的广告。面对这种情况,笔者对当时的排毒养颜产品市场作了一番调查,当时的情况是:排毒养颜胶囊在全国市场上一路攻城掠地,牢牢控制绝大部分市场领地;芦荟排毒胶囊异军突起,从南到北     

生产者、经营者利用广告提供的产品有质量问题,怎样索赔?

生产者、经营者为了促销其产品可以依法进行广告宣传。广告载体可通过电视、电台、报纸、杂志和各种标示牌形式。实践证明,广告对商品促销者有着举足轻重的作用。但是实践中也多有发生消费者因生产者、经营者广告宣传的误导而购买产品引起损害。误导形式有:宣传产品具有的功能与实际不符合;宣传产品的性能和实际相差较大;宣传产品的分量、数量均和实际不相符合;宣传产品本身具有缺陷,而广告进行了隐瞒等。     

产品类别名、品牌名 谁是传播重心

<正> 排毒养颜胶囊的广告刚打出来的时候,我问身边的朋友,你知道排毒养颜胶囊是什么牌子的吗?结果问了6个人,5个人不知道,还有一个人说是养生堂。说实话,写这篇文章的时候,我仍不知道是谁首先创造了排毒养颜胶囊的概念,用大量的广告费炸开了这个市场。但随后,很多的企业纷纷推出自己的排毒养颜胶囊,并很快占有一席之地。第一个付出了     

观念广告的定位选择

在现代营销理念中,广告宣传早已超越了单纯的产品推广功能,越来越多的有识之士已认识到,要想有效地提高企业的知名度和美誉度,不能仅仅依靠单一的产品宣传。正是在这一基点上,观念广告有其特殊的价值。企业通过广告载体,向社     

锗钛项圈治颈椎——科学？还是骗局？

近几年，一种宣称能够治疗颈椎病的“锗钛项圈”在国内市场上很是风行，各种广告更是铺天盖地。最早掀起这股风潮的是进口的“日本益藤锗钛项圈”，该产品号称具有多种保健功能甚至能治疗某些疾病。此宣传一出立即受到不少消费者的关注。     

女性保健品市场风采不减

女性消费者，是保健品消费的最大群体。随着保健品旺季的来临。各地女性保健品厂家都紧盯着女性保健品这块市场“肥肉”。养颜产品最风光在女性保健品中，最风光的应该是养颜类产品。据了解，2001年以来，保健品行业销量锐减，只有女性养颜类保健品，销量稳定，这自然吸引了不少持币观望、急需推出新产品的公司。“万基”集团从去年12月开始，终于推出了自己的新产品———女人缘美颜胶囊，还不惜重金请来了香港当红影星张曼玉做代言人，其广告以“补血祛斑”为主要卖点。另外，“太太”药业的开山之宝———太太口服液有多年历史，市场表现…     

“误导宣传”及防治

有竞争就会有正当竞争和不正当竞争.而经营中的“误导宣传”是一种不正当的竞争.经营中“误导宣传”主要依赖于商品(服务)广告.“误导宣传”形式和类型很多,从形式看,有的对商品质量过份夸张,将劣质产品称合格产品,将一般产品宣传成某某级的获奖优质产品;有的故意丰富产品制作成份,扩大产品性能和用途;有的将有效期限推延,或者直接在产品上盖上次月的出厂日期;更有甚者在自己的产品上贴上他人商标,假冒他人产品等.从类型看,一是经营者利用新闻媒介进行“误导宣传”.新闻媒介包括广播、电视、报纸、期刊杂志等.二是户外广告的“误导宣传”.这是经营者不用花大钱就能宣传自己的一种类型.经营者只需在门前或公共场所张贴出广告即可.这种广告应变性强,可根据消费者心理或竟争对手的策略灵活应变,今天贴一张“大放血”,明天贴一张“大模奖”,后天再来一张“大派送”的广告.这种广告的“误导宣传”性最强、危害性最大.     

买了广告中所谓“权威机构” “推荐”使用产品有质量问题,如何索赔?

本专栏前几期讲到广告主利用虚假广告促销产品和广告经营者、广告发布者明知或应知虚假广告而为之,应负连带责任的情况。实践中还有的情况是:某些组织、社会团体直接以其名义在广告中向消费者“推荐”产品。如“某某酒类行业协会”隆重推出某某品牌名酒,某某消费者协会“推荐”产品,这些产品的质量、功能等,如果与广告宣传的不符,就形成虚假广告。     

买称心手机 注意五方面

一、不买华而不实的产品。值得注意的是,有些手机的特殊功能并非像厂家广告宣传上说的那么神奇。二、注重实用功能。手机具有时间及日期的显示是非常实用的功能,     

谁来管理牙膏的功能

众所周知，药品及保健品的广告宣传和产品说明、食品标签的使用都要经过有关部门的批准，才允许发布实施和印制。然而不知为什么，牙膏产品标签说明及广告却未经有关部门批准那么它们所宣传的功能就真的那么有效吗？笔者同许多人一样，购买牙膏也是冲着其所宣传说明的“功能”去购买。例如，笔者手里的牙膏就有这样的说明，其产品“对防蛀、抑菌、消炎、止血、防酸、健齿、除口臭、防治口腔溃疡”有独特功能。如果此牙膏真的具有如此神奇功能，而且与同类药品相比价格便宜许多，那么人们完全可以买牙膏去代替相应的药品。笔者爱患口腔炎，于…     

保健品识假要点

一、要看选购的保健食品是否有卫生部批准使用的保健食品标志和卫生部的批准文号。还要看其外包装盒、说明书上所标注的保健功能是否与广告宣传的功能一致，是否说了卫生部批准的保健功能以外的功能。保健食品不是药品，不得宣传疗效，凡是声称能治疗疾病的，您千万别信。一种产品只有一两个功能，而另一种产品具有五六种功能的，建议您选择后者，当心那些声称包治百病、功能很多的保健品。二、“营养素补充剂”类产品不具备保健功能，产品的说明书和标签上也不允许声明具有任何保健功能。以补充维生素、微量元素和矿物质等营养素为主的保健…     

店雅货美名气传 长线远鹤筹划高

把店名、贷名与广告宣传相结合,或用美的艺术形式来烘托企业和产品名声,收取长远的广告宣传效果是企业广告促销的的有效方法,中国近代民族资本在这方面积累的成功经验可以成为我们今天办企业的借鉴。 1927年吴蕴初发明味精新产品后,为了使企业师出有名,他运用中国传统优秀文化,精心设计广告系列宣传。他想世间最香的香水叫“香精”,最甜的糖叫“糖精”,那么味道最鲜美的可以叫“味精”,意即调味精品,既可以刺激人们的购买欲望,又可以同当时充斥中国市场的日本产品“味の素”相区别,遂命名     

五种保健品违规宣传被查处

本刊讯前不久，湖南省卫生监督打假工作会议向社会公布了五种保健品违规宣传情况。这些产品是：保健食品消斑快757，未办理《食品广告证明》；保健特含片，未办理《食品广告证明》，并夸大宣传“改善记忆”等功能；保健食品矮子乐、未办理《食品广告证明》，并夸大宣传“增高功能”；消毒产品尤毒清，宣传医疗术语违规；保健食品安梦胶囊，宣传医疗术语违规；食品长康麻油，未办理《食品广告证明》，并夸大宣传“血脂健康专家”；化妆品永久脱毛膏，夸大宣传“永不再生”；保健食品清肺茶，宣传医疗术语违规。五种保健品违规宣传被查处     

保健品广告常规战法

保健品、药品作为一种特殊的日用消费品，其旺销离不开巨额的广告投入。原因很简单，保健品与药品对消费群体诉求的是功效和品牌，而消费者在选择这类特殊产品时往往显得急切而务实，追求的是实际效果和信任，恰是一应一和。尽管保健品行业存在着产品寿命周期短、各领风骚三五年的现象，广告也未必使产品旺销的大旗永远立于市场，但广告确是产品打开市场的“试金石”与“敲门砖”，这已是不争的事实。而广告表现策略的制定是实现广告目标的重要一环，是广告讯息有效表达与传递的基石。尽管各厂家、企划广告公司的创意与策划手段各异，但基本…     

广告文化与楹联艺术

广告,顾名思义,就是广而告之。 在改革开放与商品竞争的今天,许多有头脑的企业家,在广告宣传上可谓无孔不入,他们不惜重金,利用多种宣传手段,寻觅多种宣传渠道,使广告的辐射波传播到每一个地区,渗透到每一个领域。 随着广告形式的多样式发展,这就在文学百花园中派生出一朵新的奇葩——广告文化。比如:“不打不相识”——打字机、“有口皆杯”——保温瓶、“随心所浴”——热水器、“百衣百顺”——缝纫机、“默默无蚊”——灭蚊器、“爱不湿手”——洗衣机、“催猪不吹牛”——饲料、“叫你口服心服”——药液等等。这些广告词语的创意寓意深长,一语双关,能恰到好处地表示或暗示商品的用途或特点,令消费者心领神会,实乃为上乘广告创意。同时还具有短小精悍、语言优美、朗朗上口、便于传诵等特点。这是一种意见。另一种意见,认为有些谐音广告,会造成词语混乱,影响语言的纯洁性,倒也值得考虑。     

现代产品广告宣传应注重“三性”

广告不仅是一种文化现象,而且还是一门综合性很强的边缘科学,它涉及到社会学、经济学、营销学和美学等多种学科。现代经济广告是商品经济高速发展的产物;是运用现代手段传播经济信息和商品信息的重要渠道;是介绍商品、诱导消费者购买的一种促销手段。商界人士称之为"采购员的耳目、推销员的喉舌、消费者的向导"。随着社会主义市场经济的建立给广告业的发展提供良好的机遇和广阔的舞台,也对现代广告提出了更高、更新的要求。产品广告宣传就得注重"三性"的要求。一、产品广告宣传的真实性。产品广告宣传的真实性,是产品打开销路、占领市场、增强信誉、扩大销售的关键。一则高质量的产品广告宣传,应该是形     

六种有效的营销武器

一大批具有国际营销水准的企业不断开创出新的营销理念,一种营销理念就是一种有效的营销武器,下面介绍六种。 1 好产品是最好的武器 这类企业倡导“产品质量高于一切”、“好产品远比售后服务重要”、“最佳产品本身就是最出色的广告”等营销观念。它们在设计制造最佳产品上猛下功夫,由此在市场上获得了非凡的成功。如容声冰箱、格     

品牌POP广告

ＰＯＰ是英语ｐｏｉｎｔｏｆｐｕｒｃｈａｓｅ的缩写形式,基本意思是“购买地点”。ＰＯＰ广告指出现在购买地点的所有广告宣传。它可以分为销售点ＰＯＰ广告与品牌ＰＯＰ广告两类。品牌ＰＯＰ广告指的是由企业制作,布置在销售点用以宣传自己产品或品牌的广告,如悬挂小旗、张贴宣传画、布置陈列式货架、播放宣传录像等等。通常带有企业产品形象、品牌名称、企业名称。品牌ＰＯＰ广告是为促进企业产品销售服务的。与品牌ＰＯＰ广告相对的是销售点ＰＯＰ广告,指由销售点制作、布置,用于促进销售点与顾客之间信息交流及提升销售点形象的广告宣…