运动思维孵化实效汽车广告

汽车行业是行走工业的风向标，人们总是喜欢把它和“运动”联系起来。北京现代汽车2003年上市新车——伊兰特的核心广告语：；‘流动的激情”，或许是对该车运动(或动力)性能的最佳诠释。对于汽车，似乎一切都是运动的，你看：随着历史的车轮不断向前推进，汽车产品定位在不断调整、应用技     

汽车广告 玩兴正浓

说起汽车广告，似乎总是无法逃脱那些有关于尊贵，典雅，舒适，品位的故事。这样的叙述不能出彩但是稳妥，毕竟时下拥有一辆好的汽车仍然能“人以车为贵”。而在火热的汽车市场里搞一搞创意又显得太危险了，不动脑筋也赚得盆满钵满的事谁都愿意做。不过，随着国外汽车市场的日趋成熟，更多的消费者在购买时开始关注汽车功能上的细节，根据自己生活中的需求做出选择：     

汽车“下游”打响争夺战

在“全民造车”运动“如火如荼”，跨国巨头汽车制造项目你追我赶之时，在与其相连的另外一个战场——汽车服务领域也开始激战：AC德科、博世、“黄帽子”等世界汽车维修和售后服务的巨头们已经纷纷登陆中国，开出快修店或专卖店；通用、大众、福特等公司的汽车信贷业务部门，正在10月出台的《汽车金融公司管理办法》     

汽车发烧友素描图

素描之一：纸上谈兵者。5年前．老黄还在武大攻读。一日与几个学友外出行至一交叉路口．一位湖南农村来的同学指着面前一闪而过的各种轿车，不断地问老黄“是什么车”，老黄不仅随问随答，而且能说出轿车的产地．价格．排气量等，其间还夹杂着一些专业术语，令一行人刮目。现如今，像老黄一样的“汽车发烧友”多了起来，各种汽车杂志发行量飚升就是例证。小张也是“发烧友”之一．走进他的卧室．满目皆是汽车图片．并能随口说出图片上汽车的产地．品牌．性能．忧缺点．俨然一个“汽车通”。在湖北大学．汽车也成为男生寝室“卧谈会”的“老生常谈”。据说有这样一件趣事：7个同学曾连续向一个“汽车发烧友”发问两小时．也未能将其难倒．足见其“体温”之高。     

买汽车看广告

汽车作为一项重要商品其广告正在迅速占据电视台、报纸、杂志、网络等各媒介的黄金时段或显著版面,与此同时汽车广告的诉求点也发生了重要的变化,从围绕着“以车为本”慢慢转向围绕了“以人为本”。2002年,上海大众生产的polo轿车上市,这款融合“高新技术”和“潮流魅力”的     

聚焦：汽车品牌中国路：汽车广告，拒绝罐装——访上海广告有限公司执行创意总监陈小云

培养打破罐头的勇气 话题从当前的汽车广告为什么都很相像开始。不论打开电视或翻开杂志，林林总总的汽车广告，要么把车子摆放在一个大同小异的风景前面，安上一句“意境深远”的标题，要么是汽车在相似的城市或原野中穿梭往来，配上一个“成功人士”的姿态。     

中国新广告评选

本月观点： 汽车广告异常活跃的一个月。上海车展以及之后即将在深圳举行的车展无疑是这一“繁荣”的直接诱因。值得关注的是，在普遍关注品牌形象、产品安全性能等卖点之后，如今的汽车广告似乎找到了更多的卖点。     

汽车美容莫盲目

近年来，随着我国机动车饱有量的直线上升，特别是私家车的不断增多，以及汽车消费水平的提高，大多数私家车主对爱车的日常维护已从“以修为主”逐渐转变成“以养为主”，带动了汽车美容市场，汽车美容店遍布大中城市的各个角落。     

汽车故障诊断中的“问”

常年从事汽车维修行业的人，都有这样种感觉：对有故障的汽车进行诊断，就如同医生给病人看病一样，医学上特别是中医学，讲究“观、闻、问、切”，传统的汽车渗断方法是“耳听、手摸、眼看”，就缺少一条“口问”。在我们所经历的许多疑难故障的诊断过程中、当“山重水复疑无路”的时候，往往是通过“问’而“柳暗花明”的。平时大多数人在故障诊断中忽视了“问”的手段，笔者通过多年对汽车诊断的实践，总结出一套按次序和步骤进行“问”的诊断方法，现提供给大家参考。     

汽车消费轻松驶入网络通道

“打开电脑、轻点鼠标、搜索和体验自己心仪的爱车”。在互联网高度发达的今天，这绝对不是一个幻想，而是网络时代人们现实生活的一种真实的写照。艾瑞市场咨询对索普(中国)汽车研究部的数据整理显示：通过上网方式得到汽车资讯，已经成为近四成的汽车用户所习惯的方式。这表明：随着互联网的影响力不断增强，网络媒体在汽车消费这一高端市场中的作用愈发显著，逐渐成为影响人们购车的主流媒体。2005上海国际汽车展，网易汽车频道(http：//auto．163．com/)将以强大的报道阵容精彩亮相。它将凭借所拥有的高价值用户群体的优势，充分发挥网络媒体即时、互动的特点，重磅出击，超强报道，帮助更多的消费者实现“不出家门，轻轻松松看车展”的美好愿望。     

美国汽车销售市场考察见闻

最近，我有幸参观考察了美国的汽车市场。“美国”、“汽车”这两者之间联系的紧密程度和广度，给我留下了深刻的印象。汽车，于美国无所不在：不论是家庭、社会、生活、购物、旅游，还是税收、法律、竞选、交通、贸易等，几乎国家生活、社会生活和家庭生活的方方面面，都与汽车息息相关。在一定程度上，我们可以说，美国是一个建立在车轮上的国家，汽车是每一个家庭的准成员。正因为汽车这一最具科技和人文特色的商     

中国汽车美国行

在让儿子试驾了一些样车之后，Rapton开始觉得他可以考虑在美国销售中国汽车。最近针对美国消费者调查：您是否会考虑购买一辆中国车，大约有36％的人回答“Yes”。10年以前，针对“韩国汽车”的同样提问，Yes的人是18％。     

北亚车市开演“汽车嘉年华”

<正>2005年10月3日至6日,“2005亚市汽车文化节暨全国首届车友节”活动在北京亚运村汽车交易市场北市场举办。此次大规模的汽车嘉年华活动面向千万公众,“把握汽车文化主题,传播品牌影响”是该活动的宗旨。此次汽车文化节将针对汽车爱好者、汽车俱乐部等各类人群,通过试乘试驾、竞赛联谊、汽车运动比赛、知识     

2006年中国汽车市场大盘点

2006年是中国开始“十一五”规划的头一年，也是中国加入WTO后承诺汽车整车关税降至25％的最后期限。回首刚刚走过的这一年，中国汽车工业在“增长快、运行稳、质量高”的宏观经济形势背景支撑下，在持续稳健的强大市场需求驱动力作用下，从入世前最令人担忧的产业变成了今天最令人振奋的产业：全年汽车产销量同比大幅攀升、汽车自主研发硕果累累、自主品牌市场份额首次占据第一把交椅、汽车出口形势喜人……     

3月份汽车工业产销综述

3月份，我国汽车产销再见火暴行情，汽车产销总量和轿车产量均再次刷新历史记录。截至一季度，我国汽车工业不仅仅是实现了开门红，而且实现了在汽车总产量和汽车增长上的“双突破”：即产量突破100万辆，增长率突破50％，这是前所未有的。轿车仍是全行业增长中的一个绝对亮点。     

中国新广告评选

本月观点： 临近年底的广告界异常活跃，各大品牌纷纷大手笔出击。 新的消费人群，新的生活方式越来越多地成为广告的话题中心：淘宝的那句“没人上街，不一定没人逛街”、雪佛兰汽车的“热爱你的热爱”、宜家家居所营造的“小人物、小生活”，无一不向我们昭示着一个新的时代已经到来，传统的业态逐渐发生着改变。     

贾丽军：2008，广告向奥运致敬

前瞻观点：“奥运舵手”的选拔百里挑一，甚至千里挑一，他们不只为荣誉而来，更为奥运参与的本质所动。在这瞬息万变的时代，广告一如奥运。奥运是参与的运动，广告也是参与的运动。2008，广告必将在广告主、广告受众的参与中，借助新媒介高速有效传播，实现“更快，更高，更强”的奥运精神!     

中国汽车市场战国形势分析——上汽集团篇

上汽集团是国内三大汽车集团中唯一以乘用车为主的汽车集团，从成立以来一直在中国汽车工业发展历程中具有举足轻重的作用。随着中国汽车市场的快速发展，汽车领域开放程度的不断加大，上汽集团面临着国内外众多竞争对手的挑战。在此情形之下，上汽集团决定改变过去“单腿跳”的发展模式，提出“两条腿”走路的发展战略，决心成为一个集轿车、商用卡车、商用客车、越野车等全系列车型的汽车集团。总体来看，上汽的国内战略布局是以东部上海为中心，南至广西，西至重庆，北至辽宁；海外战略则以参股通用大宇、控股韩国双龙、购买英国罗孚核心技术为起点，集成全球资源，将上汽建设成为具有一定竞争能力和经营能力的国际汽车大集团。     

现代汽车驶上超车道

现代汽车最近的“担保”活动收效不错。今年2月，当九千万美国人涌向超级碗比赛，他们想寻找除了喝啤酒看比赛之外的逃避方法。工资不断缩水，失业率达到了7．6％，各地的人们突然开始惧怕最“美国化”的活动：购物。所以，也许就不奇怪为什么在超级碗的盛大活动中最受粉丝欢迎的广告毫无例外都是那些举重若轻和搞笑的了。人们已经听了太多的坏消息。很多品牌要么选择回避金融海啸这个话题，要么就完全忽略它。     

细化广告经营

我也曾对他人说过：如果哪一天，你所看到《京华时报》的广告，除了“品牌广告之外，再就是房地产和汽车广告，那就不是《京华时报》了。因为，《京华时报》是一份都市报。细分是广告经营必不可少的手段”。