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如何真正把握住2008年这次黄金机会,让那些可观的赞助费变成更加可观的商业收益,是摆在中国奥运赞助企业面前的最大的挑战。北京奥运会吉祥物福娃的诞生,使得奥运赞助商们掀起了新一轮营销大战,也使得我们更加关注那些参与了奥运会赞助计划的中国企业的表现。截止到11月16日,由 相似文献
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2008年北京奥运会带动了体育赞助营销在中国的迅速发展。奥运赞助对企业来说,是巨大的投入。奥运赞助的效果究竟如何,在现有的营销研究中鲜有涉及。本文介绍了笔者和益普索(Ipsos)公司的研究人员共同进行的企业奥运赞助营销实证研究。通过调查数据的采集和分析,我们发现,消费者并不能有效区分奥运赞助商和非奥运赞助商,但是奥运赞助有助于提高企业及其品牌的形象,增强消费者对其产品和服务的购买意愿。 相似文献
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<正>随着体育营销尤其是奥运营销的火爆,赞助营销与埋伏营销的抗衡问题日益突出。赞助营销犹如"豪华大餐"——体面、品种齐全,但为此需支付昂贵的费用;所谓"埋伏营销"是指非赞助者通过各种营销传播活动,使消费者误以为他们是奥运会或其他大事件的赞助商。通过混淆视听,达到宣传自身 相似文献
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<正>当奥运健儿们开始在赛场上一决胜负时,北京奥运会的63家各级别赞助商们也开始多多少少的收获赞助奥运带来的成果。据国际著名市场研究机构益普索(Ipsos)从去年3月 相似文献
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<正>由Aha!Research公司提供的调研资料显示,北京2008奥运会官方赞助商在此次参与中收益匪浅。与非赞助商品牌相比较,赞助商品牌享有较高的品牌推荐及更正面品牌态度。据估计,结合此次全球性赛事,北京2008奥运会位居前12位的官方赞助商平均为其自有品 相似文献
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从中外案例看奥组委如何防范隐性奥运营销 总被引:1,自引:0,他引:1
隐性奥运营销市场的存在会对奥林匹克运动的发展、对奥运会本身、对奥运会的合作伙伴及赞助商。甚至运动员都会产生负面的影响,因而历届奥组委都会严肃对待各类侵犯奥运知识产权的隐性市场行为。伴随着北京奥运会的临近,奥运经济也日益升温,北京奥组委维权力度也随之加大,只有阻击隐性奥运营销,维护奥运赞助企业的合法权益,才能保证奥运经济健康有序发展。 相似文献
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海尔作为2008年奥运会唯一白色家电赞助商,表明海尔在国内家电领域的领先优势和技术实力。众所周知,作为奥运会赞助商,投入是巨大的,那么与奥运相关的营销活动必然会成为每个赞助商市场活动的重中之重。海尔在市场上是如何采取行动,借助奥运营销契机,使自主品牌不断走向国际化的呢? 相似文献
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WPP最新的研究显示,68%的中国消费者认为奥运会让他们对奥运会赞助商的品牌更感兴趣。对于北京2008年奥运会赞助商们来说,这无疑是一个好消息:68%的中国人因为奥运会这场世界最大的体育盛会而对奥运赞助商的品牌表现出比外国消费者更大的兴趣,而这一比例在美国和欧洲仅为17%和11%。 相似文献
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恒源祥还未正式成为北京2008年奥运会赞助商的时候,有人说:恒源祥早已声名远播,赞助奥运提升品牌的成本太高了;有人说:恒源祥拿下赞助商资格只是拿到了一个"用钱的权利",恒源祥还要拿出平均2.5倍的资金用于配套的市场推广,难度太高了;还有人说:成为奥运会赞助商后,对恒源祥各方面的规定相 相似文献
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奥运会营销一直都是营销界的风向标,众多顶级赞助商往往借助这个舞台,进行营销创新,温哥华冬奥会也不例外。在本届冬季奥运会上,可口可乐、维萨、麦当劳等巨头,不约而同地将数字化平台作为营销组合的重要部分,通过各种丰富的数字平台与消费者互动,传递品牌的核心价值。 相似文献
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每届奥运会都是赞助商展示自己的重要舞台,与往届奥运会不同的是,今年的北京奥运会多了一种新的赞助商——互联网内容服务赞助商。2005年,经过激烈角逐,搜狐脱颖而出获得了赞助商资格,标志着搜狐奥运营销的开始。随着奥运圣火在国家体育场的熄灭,围绕北京奥运会的品牌营销大战也告一段落,虽然没有任何奥运经验可以借鉴,但搜狐仍然成功地实现了自身的奥运战略目标, 相似文献