从“量化”与“质化”指标看CCTV广告的实效价值

电视媒体作为企业营销传播的重要手段之一,其广告的实效作用越来越受到企业的重视。CTR市场研究认为:电视媒体与其他商品一样同样具有品牌价值,电视媒体的品牌价值在传播过程中会影响所承载的内容,即电视媒体具有品牌力。所谓品牌力是指商品通过自身的品牌塑造为商品使用者带来的实现最大化利益的驱动作用。     

融媒体下电视节目品牌构建与IP开发

现阶段,电视节目在运营的过程中认识到融媒体的积极作用,尝试对传统的电视节目运营模式做出转变,逐步实现平台的构建以及IP的开发,使得电视节目的商业生态得到构建。基于这种认知,本文在传统媒体向融媒体转变的大背景下,探讨品牌构建与IP开发的基本策略,旨在提升电视节目的质量与影响力。     

老字号品牌可持续发展问题探讨

随着外资企业的不断涌入,我国企业面临着发展困境,尤其是一些老字号品牌运营能力较欠缺.本文以中华老字号企业为实证分析对象,指出老字号品牌必须充分识别、挖掘其原有的品牌基因,与现代传播手段有效结合,与消费者实现积极的互动沟通,从而提升其品牌价值.     

企业证言：相信重庆卫视,相信“中国红”

重庆卫视红了。从2007年到2009年,从＂故事中国,人文天下＂到＂英雄志＂,再到＂中国红＂,既有概念的打造,也有品牌的推广。有着＂英雄卫视＂之称的重庆卫视因其鲜明的频道特色和正统大气的节目定位受到普遍热捧,成为全国最具品牌价值媒体和上升最快的媒体之一品牌推广。然而企业在觑准这一传播平台的同时,如何将＂中国红＂概念融入品牌是首要考虑的问题。投放到＂中国红＂的媒体平台上,企业需要充分挖掘自身的品牌特性,不可盲目跟风。重庆卫视将重庆深厚的文化资源作为品牌的独特优势,这种震撼奋进的时代精神和＂中国红＂的影响力和品牌号召力有效地提升了重庆卫视作为省级媒体的自身形象,构建了一个更利于广告投放的媒体平台。重庆卫视的＂中国红＂战略,促使了许多品牌与其开展更加深入全面的合作,并取得了良好的传播效果。     

广播媒体文化品牌价值影响因素及评价指标体系研究

新媒体的相继出现使得媒体间的竞争主要依靠媒体文化品牌的竞争,而品牌的竞争主要体现在品牌价值上。广播媒体作为重要的媒体文化品牌,明确其品牌价值影响因素及其评价指标体系是提升广播媒体文化品牌价值的基础。为此,针对广播媒体文化品牌价值的问题,研究了广播媒体文化品牌价值的影响因素,建立了广播媒体文化品牌价值的评价指标体系,通过研究得知广播媒体文化品牌价值与自身、大众、社会三者间的关系,为广播媒体确立正确的品牌发展战略奠定基础。     

四联安全祛斑 开创美容新天地

POLO劲取与Discovery探索频道合作“科技也疯狂”大型全国巡展活动，让我们看到了更多品牌在利用传统广告营销手段之外，积极地在公关营销工具运用上付出了努力。联合营销的本质是品牌资源的最大化整合利用，从根本上离不开公关营销，2004年以来，在中国市场上不乏联合营销战略下公关营销成功的案例，可口可乐与《魔兽世界》、蒙牛与《超级女声》，在媒体固有广告平台之下，品牌传播与媒体还有更大的挖掘空间。     

品牌推广中次级传播的表现与有效运用

品牌传播对品牌建设至关重要。品牌传播分为一级传播与次级传播。次级传播是指以社会大众为主体,为达到特定目的而进行的品牌传播。次级传播有多种方式,免费、传播主体的多元化、传播动机的特定指向性、传播结果的放大性与难控制性是其主要特点。品牌次级传播具有节省费用、效果客观、全方位提升品牌价值的作用。企业应该充分运用品牌次级传播,并与品牌一级传播进行整合,从而使品牌传播实现全方位覆盖,使品牌价值不断提升。     

品牌自有媒体与盈利媒体下的绩效营销——访实力传播中国区首席创新官Mykim Chikli

传播领域的一个主要趋势,是广告投资逐渐从付费媒体(Paid Media)向品牌自有媒体(Owned Media)和盈利媒体(Earned Media)转移。市场营销者需要深入理解数字媒体的重要性,以及如何在品牌整体传播计划中最大化地发挥其效果。     

论品牌信息及其传播

品牌信息是品牌建构和传播的基础,其主要功能就是为了与消费者分享品牌价值,建立起消费者的品牌印象;品牌信息是通过不同的接触点和传播环节,建立与消费者联系,目的是为了实现更有效的传播;同时,通过品牌边界的确立,形成了具有不同特征的品牌信息传播。     

公司品牌化模型探讨——以零售业为例

公司品牌化是把公司名称作为公司供应物的唯一或主要标识进行推广的过程,其概念化模型包含公司品牌外部化和公司品牌内部化两部分。公司品牌外部化是指企业主动地向企业外部利益相关者传递品牌价值和重要信息,促进正面的、积极的品牌形象认知,引导顾客购买行为意向;公司品牌内部化则是确定品牌价值并借助员工等内部可控要素,即公司品牌内部化维度,传递品牌价值。公司品牌外部化和公司品牌内部化之间具有相对独立、相互依赖、目标一致的关系。     

基于信息熵和经营耗散理论下的品牌自传播计量框架

自传播是品牌效果重要的组成部分,同时也是品牌价值计量一个难以解决的问题。如何认识自传播现象在品牌价值形成中的作用与机理,如何将自传播的测评转换为品牌价值的计量,对于认识品牌本质以及品牌操作都具有极其重要的意义。     

卫视红了 企业也要红

重庆卫视红了,从＂中国红＂概念的打造到包括＂春晖行＂在内的系列品牌推广,有着＂英雄卫视＂之称的重庆卫视因其鲜明的频道特色和正统大气的节目定位受到普遍热捧,成为全国最具品牌价值媒体和上升最快的媒体之一品牌推广。     

论企业品牌形象的塑造

本文在综合阐述品牌形象定义、内容的基础上,指出了企业在品牌形象塑造中的缺陷和不足,并针对性地提出如何重塑品牌意识,优化品牌设计,制定合理的品牌发展规划等解决方法。旨在探索企业塑造强势的品牌形象,使之实现品牌资产最大化、品牌价值最大化、品牌文化内涵最大化的可持续发展之道。     

融媒传播环境下塑造地方新闻品牌力

随着信息技术的飞速发展，新闻品牌传播环境随之发生深刻变革，主要表现在数字新闻产品的兴起、自媒体新闻创作者的发展、媒体传播矩阵与新闻品牌社群的形成等方面，探索全新环境下新闻品牌的构建与发展，成为主流媒体的共识。本文基于这一认识，结合当前新闻行业发展趋势，就地方媒体如何强化新闻平台现实功能、突出品牌价值展开研究，助力地方媒体有效化解新挑战、从容建设新品牌。     

媒企联动 撬动广告价值最大化的杠杆——媒企联动的核心：打造共同注意力

媒体是企业成长的助推器，企业是媒体的战备性资源。由于媒体的分众化趋势日益明显，企业的市场拓展需求日趋旺盛，所以，媒体与企业的相互借力，是实现品牌传播深度和广度的重要路径。因此，建立基于广告价值最大化的媒企整合传播，在媒体进行创新节目形式等新运作模式的同时联手客户，互动消费者，从而实现社会，消费者，客户和媒体的共赢。[编者按]     

主题公园品牌推广策略研究——以常州中华恐龙园为例

品牌推广是品牌建设的最终目的.一个品牌建立起来的最终目的是送到消费者手中,从而实现品牌价值.本文详细分析了品牌推广不同阶段的特征和实施策略,并结合常州中华恐龙园对品牌推广的具体做法进行了周密分析和探讨,旨在为主题公园进行品牌推广提供合理化建议.     

互联网媒体文化品牌价值影响因素及评价指标体系研究

"互联网+"时代的到来,人们的生活方式和消费理念极大改变,人们通过互联网获取资讯、结交朋友、休闲娱乐等,随之为满足大众的消费需求各种媒体企业和门户网站纷纷进入大家的视野,自媒体企业为抢占市场份额、巩固品牌价值越来越重视文化因素对品牌价值的影响。针对互联网媒体企业急需提升其文化品牌价值的现实需求,本文分析了互联网媒体文化品牌价值的影响因素,并从企业和受众两个角度,选用品牌市场份额、品牌形象、品牌支持、用户流量、认知度、满意度、美誉度、忠诚度八个指标构建了互联网媒体文化品牌价值评价指标体系,为互联网媒体提升其文化品牌价值并进一步确保其文化品牌长远健康发展提供参考性建议。     

“2013首届中国传媒品牌摄影大赛”征稿启事

为充分展示全国传媒界（包括自媒体）的品牌形象、品牌价值与品牌成就．更好地建设品牌、传播品牌。提升品牌的影响力。经研究决定，中国报业杂志社将举办“2013首届中国传媒品牌摄影大赛”，具体内容如下：     

BBI品牌价值评估：拒绝商业 回归学术

一、通过品牌价值评估促进品牌管理 眼下中国市场上，出现了不少版本的品牌价值评估榜单。然而，几乎没有一家机构公布自己的评估过程和算法，其数据的得出让人莫名其妙，一些名不见经传的品牌堂而皇之地出现在榜单中。大众媒体一向关注品牌价值评估的数据结果，却很少深入挖掘评估机构的中立性和评估方法的科学性。品牌价值评估由此成为商业性和娱乐性很浓的游戏，混乱而无序，     

应变户外广告整顿——访中信银行总行营业部办公室主任光文兰

广告主视角:拆除户外广告使品牌传播格局遭到破坏,怎么才能弥补传播的空白?户外广告对于塑造企业品牌形象、扩大品牌影响力、促进产品销售具有明显的作用,因此各大企业都会把户外广告当作广告传播的重要载体,力争通过创新的广告创意、优质的媒体渠道和精准的投放策略实现广告传播效果的最大化。中信银行总行营业部历来重视户外