试论我国保险营销与管理

现阶段我国保险业面临着新的机遇和挑战,因此应把市场营销与管理贯穿于保险企业管理的全过程。针对现阶段我国保险市场及营销的现状,保险企业应树立现代营销观念,打造优良的保险营销环境,实施目标市场营销战略及竞争性营销战略,并采取恰当的营销组合策略。     

试论保险市场营销与管理

加入WTO后，国内保险业面临着新的机遇和挑战，因此，应把市场营销与管理贯穿于保险企业管理的全过程，通过树立质量、服务和营销一体化的营销观念；科学地进行目标市场选择和定位；建立和完善营销组织机构，培养高素质员工队伍；大力发展代理营销业务；确立新型的企业文化模式，从而使保险营销在应对WTO加入后的新环境下有充分施展的能力，发挥更大的作用。     

浅析“注意力时代”的营销宝典——事件营销

事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，是一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。与广告和其他传播活动相比，事件营销能够以最快的速度、在最短的时间创造强大的影响力。越来越多的企业选择事件营销作为其营销的杀手锏，要想利用好这种方式，必须对事件营销模式和对策进行正确的选择，以取得事半功倍的效果。     

略论事件营销的有效实施

事件营销是近年来国内外流行的一种市场推广手段。企业在运作事件营销时应该着重把握三个关键要素：定位、创意、参与度。应该尽量避免迷信明星、无谓赞助、哗众取宠、生搬硬套、忽视风险等五大误区。事件营销有效实施应注意的问题有：关注热点、处理好品牌与事件之间的关系、处理好事件与其它工具的关系、反复权衡企业自身的营销能力、注重风险衡量、注重事件短期效应与品牌长期战略的关系等。     

透过“9. 11事件”，反思中国保险业

“9.11”事件巳过去了一年时间，这次事件对全球保险业的经营活动和经营理念都造成了深远影响。作为世界贸易组织的新成员国，我国的保险业必将越来越多地参与到国际竞争中去，因此有必要透过这次事件，对我国保险业进行反思。     

事件营销在科普图书营销中的应用

事件营销作为公关传播和市场推广手段,因其倍增效应而日益受到国内企业青睐。文章从事件营销的涵义、特征、策略、优势四个方面阐述事件营销在企业产品营销中的作用机制,并以《时间简史》的销售过程为例证,探寻事件营销的运行机制。     

借助事件营销 打造企业品牌──以“快乐购”为例

本文章从＂快乐购＂四年的品牌发展历程中分析了其品牌建构策略的精髓在于事件营销。快乐购通过明星策、节目策、公益策、热点策和活动策等五大事件营销策略打造了良好的企业品牌形象。快乐购事件营销策略的经验可以总结为＂天时、地利、人和＂,对于其他企业开展事件营销富于启示。     

食品企业开展危机营销的对策研究

文章结合危机营销的理念方法,通过对可口可乐山西公司曝露的"含氯"事件深入全面地分析,提出了我国食品企业应如何预防和应对突如其来的营销危机的可行思路,认为企业危机其实也并不可怕,只要企业处理得力、手段果断,往往企业能够变挑战为机遇,化风险为收益。     

人身保险业发展中存在的问题及对策

我国人身保险业发展存在着行业诚信缺失、保险产品功能定位不准、保险人才短缺、营销体制滞后等问题.为此应采取提升行业诚信水平、明确保险产品定位、加强人才队伍建设、改造保险营销渠道等对策,促进人身保险业的发展.     

企业事件营销的应用研究——以白沙集团为例

世界时刻发生着不同事件,奥运、非典等等,国内外各个商家不愿放弃这些事件,出现了事件营销的经典案例.事件营销的着眼点在于制造或者放大某一具有新闻效应的事件以期让传媒竞相报道进而吸引公众的注意.事件营销的运作要以敏锐的眼光发现有价值的事件,把握对接点提高事件营销的渗透力,借强势媒体提升事件营销的影响力,以整合营销配合增强事件营销的辐射力.