品牌的经济学分析与品牌管理

在WTO的环境和网络的带动下，企业与产品间的竞争日渐成为品牌的竞争，在所谓的“品牌经济”时代，研究品牌的含义及品牌管理的策略十分必要。     

引入品牌的需求曲线及其经济学分析

消费者在选择和购买时所发生的代价除了实际支付的商品价格以外,还存在选择成本。引入品牌后,品牌信用度的提高使得需求曲线发生变化,一方面在其他条件不变的情况下,品牌信用度的提高将有效地降低消费者的选择成本,消费者“趋利避害”的本性使得在任意价格下需求量增加,需求曲线右移;另一方面品牌信用度的提高使得品牌商品的需求弹性变小,需求曲线变陡峭。在此基础上,品牌信用度的提高通过改变需求曲线的位置将使得均衡价格提高,且均衡数量增加,同时将会增加消费者剩余和生产者剩余,提高社会福利水平。我们的分析也为企业摆脱“价格战”陷阱提供一个可行的思路,即通过品牌建设提高品牌信用度,使得在价格提高的条件下,需求数量增加,而只有使需求曲线改变位置方能达到最佳点。     

品牌之死——基于品牌经济学视角的分析

基于品牌经济学视角对品牌之死的研究表明：品牌之死有自然死亡、突然死亡和长寿品牌3种基本类型；品牌之死即为需求之死；品牌的品类、品类度和品牌策略决定了品牌生命；因而延长品牌生命也应从这3方面制定相应的策略。     

品牌经济学研究评述

对品牌经济学研究脉络、基础理论、分析范式、应用研究等进行了梳理,明确了品牌经济学研究的轨迹及取得的成果,指出,品牌经济学作为一门新兴的边缘性学科,它的建立对于拓宽经济学领域,为传播学及营销学的品牌研究提供经济基础、解释现实品牌经济现象、更好的指导实践具有重要意义。     

品牌经济学研究评述

对品牌经济学研究脉络、基础理论、分析范式、应用研究等进行了梳理,明确了品牌经济学研究的轨迹及取得的成果,指出,品牌经济学作为一门新兴的边缘性学科,它的建立对于拓宽经济学领域,为传播学及营销学的品牌研究提供经济基础、解释现实品牌经济现象、更好的指导实践具有重要意义。     

品牌延伸行为的经济分析——基于品牌经济学视角

从品牌经济学的视角,借助其“选择成本分析范式”对企业的品牌延伸行为进行经济分析,认为品牌延伸行为的成功取决于品牌延伸对品牌品类度,进而对消费者选择成本的产生影响。若品牌延伸没有降低品牌品类度,则品牌延伸是成功的;反之,则是失败的。品牌延伸对企业的“软技术”提出了很高的要求,在企业不具备“软技术”的条件下,品牌延伸风险极高。     

“日本制造”转型的品牌经济学分析

运用品牌经济学的选择成本,文章解释了作为产地品牌的"日本制造"成功转型的内在机制,不是一般意义的技术进步和质量改进,而是首先采取了与欧美在位者企业相对立的品类策略,开辟了新的需求领域,满足了新市场的需求,以及在此基础上的技术进步和质量提升。这种与在位者对立的品类创新,不仅开辟了新的需求市场,而且避开了与欧美在位者的直接竞争。与此同时,这些新需求直接改变了人们对"日本制造"这个产地品牌的认知,从而得出的结论是:在跟随在位者的条件下,由于转换成本的存在,即使是质量一样,也会被认为是粗制滥造。     

审计独立性设计的经济学分析

从概率论的角度对审计独立性给出解释，并且分单向独立和双向独立两种情况对审计独立性进行了分析，提出了一个描述审计独立性的标准q。对影响审计独立性的因素从经济学的角度进行了剖析，在假定成本不变的条件下，得出了审计独立性与被审单位的规模成反比；假定收入不变的条件下，得出了审计独立性与会计师事务所注册资本金成正比，同样条件下合伙制事务所比有限责任公司制事务所独立性强的结论。     

择校现象的经济学分析

择校现象不仅是一种教育现象。而且是一种经济决策,本文从经济学的角度出发对择校的供给、需求等方面原因进行论证,并建议应当从控制需求、增加供给和健全社会保障制度等方面对择校问题进行合理引导。     

外语经济学研究中的经济学分析

外语经济学是经济学的一个新兴研究领域,它是把广义的外语作为一个单独的变量来研究我国或其他发展中国家的有限的外语资源在经济活动中运用的一门学科。具体主要阐述了外语的经济学研究内容,探讨外语与经济的关系、语言互换所体现的经济价值、语言交换的决定因素及效率、外语资源的合理配置、外语应用于涉外经贸活动的经济学分析等问题。     

品牌与选择行为的经济分析--基于目的理性假设

中国是一个地道的品牌大国,却又是一个地道的品牌弱国,世界品牌100强中难觅中国品牌的踪迹.问题的解决必须从品牌与人们选择行为的经济分析开始,进而在理论的指导下提出使我国品牌成长为世界强大品牌的政策建议和方法.因此,对这一问题的经济研究对作为品牌弱国的中国尤有现实意义.     

经济放缓时期的品牌传播策略

经济放缓,消费者消费心理产生变化,消费意愿降低,消费更加理性、谨慎,俭朴的心理重回消费者心中。面对危机的挑战,企业要想冲出困境,不是削减广告投放,而是要依据消费者消费心理的变化调整传播定位、传播内容、诉求点,选择合适媒体,进行高效率的传播。     

品牌信用度衰减模型及经济学分析

在品牌消费周期内品牌信用度由于情感利益和物质利益的衰减而逐渐衰减。引入品牌信用度衰减系数概念,论证品牌信用度衰减的影响因素及作用机理,进一步构建品牌信用度衰减模型。讨论了品牌消费周期和品牌强化系数对品牌信用度的影响,以及在竞争条件下其他品牌对原品牌信用度的影响。提出品牌信用度衰减系数和品牌相似系数二维模型,讨论了在不同品牌信用度衰减系数和品牌相似系数条件下,品牌信用度衰减变化情况和相应的品牌对策。     

基于顾客让渡价值的异地品牌消费经济价值分析

在品牌消费市场存在着本地和异地二元市场的情况下,企业因发展需要会不断寻求顾客让渡价值与企业让渡价值的均衡值。企业的发展行为会改变产业的市场格局和竞争状态,进而影响市场价格的波动。当激烈的市场竞争造成企业让渡价值小于零的情况时,通过分析和认识品牌消费价值的组成,企业可以通过品牌价值交换平台来分别评估和出让各自的异地市场,以本地消费市场的扩大来变相实现异地品牌消费市场的价值,从而实现顾客让渡价值与企业让渡价值的再均衡。     

名人代言的品牌经济学分析

作为品牌联合策略的一种重要形式,名人代言使名人品牌与原产品品牌形成联合品牌,改变了品牌信用度,也改变了消费者的选择成本、消费者的需求函数,最终改变了产品的销量或价格.名人代言的联合品牌信用度取决于品类契合系数、产品的品牌信用度和名人的品牌信用度三个要素.其中,产品的品牌信用度要达到一定水平,这是名人代言成功的保底条件,...     

伊利品牌竞争力的分析

目前乳业企业的竞争,越来越表现为其品牌竞争力。品牌是品牌竞争力的主体,品牌竞争力涵盖了竞争力及品牌两方面的特征内容,是企业通过实施品牌战略,整合自身可控资源,使其产品或服务比竞争对手更好更快地满足市场需求,从而提高企业获得超值利润的能力。本文通过分析品牌竞争力内在因素和外在市场表现因素,诸如资源性、本质性和核心性等要素,来建立简单的品牌竞争力评价模型。并运用该模型对伊利品牌竞争力进行实证分析。     

经济制度与经济手段的经济理论分析

公有制和私有制的划分不是绝对的,而经济手段中的计划与市场之分也是如此。任何一个公有制或私有制的国家都在追求最优的公有化与私有化组合,而在经济手段上则追求最优的计划与市场化组合。通过引入政府等“产量”线和等成本线的分析,从理论上证明了最优的公有化与私有化组合、计划与市场化组合的存在。     

品牌广告浅析

中国是制造业大国,同时又是品牌弱国,在世界品牌之林中鲜见中国品牌身影.广告作为塑造品牌的主要手段,应为品牌建设作出贡献.本文通过对品牌广告的概念、特点、产生背景的分析,评价了西方品牌广告给中国品牌广告带来的影响,并进一步探讨了中国品牌广告的未来之路.     

2004年中国经济形势分析

20 0 4年我国国民经济将继续保持在较高的增长水平上 ,GDP增长率将达到 8.7%。从宏观经济形势上分析 ,经济运行中一个引人关注的问题是经济是否“过热” ,未来一段时期内是否会出现通货膨胀。投资也是当前需要重视的问题 ,应采取措施控制过高的投资需求 ,并进一步启动消费需求。