中国保健品产业品牌竞争策略分析

回顾中国保健品行业的发展，会发现一条骤升骤降的发展曲线，曲线的峰值代表某些保健品领域的过热膨胀，曲线的波谷则代表了整个保健品行业的低迷萎缩。春夏秋冬，四季轮回，但对保健品行业而言似乎只有酷热与寒冬，大批品牌在热潮中涌现，又在寒冬里消亡。从20世纪九十年代初期算起，中国保健品行业大致可划分为几个阶段，     

保健品常见营销模式比较

保健品行业是目前国内引起争议较多的行业之一。在大江南北,一个个保健品行业内企业在走着各领风骚三两年的道路。从太阳神、三株,到哈慈、巨能钙,都未能逃出上述怪圈。有的企业通过暴涨、暴跌,瞬间出局,有的保健品企业不能善始善终,幼年天折有之,半路出事的更比比皆是。为什么国内保健品行业不能像其他行业一样,出现一批让人尊做的企业,出现一些让人信赖的产品,其中的原因固然是多方面的,但笔者通过调查发现,所有这些问题都与企业的营销策略有关,而尤其足与其营销模式有关,更对其整体营销起着关键作用。（图1）     

保健品市场,谁来“保健”你

保健品市场“宠儿”被推上审判台许多中国人对于营养保健品有着一种近乎迷信的信奉。1993年，“马家军”在田径场上连破世界纪录。马俊仁当场杀活鳖，并为“某鳖精’大做广告，一时鳖价扶摇直上，带动了整个保健品市场的飞速发展。仅两年时间，保健品生产企业就增加了30倍，保健品年销售额增加了12倍，成为全国发展速度最快的行业。然而，新闻媒介关于保健品的几次曝光，一下子把这个市场的“宠儿”推向了审判台。首先被拉出来“示众”的是“鳖精”。中央电视台《焦点访谈》播出了某些生产厂家“一只老鳖两锅汤，三个农民搞灌装”制作鳖精的…     

吃保健品讲究多

保健投资无非三大类：口服保健品、外用保健品、各种健身器。据统计，全国有几千家保健品企业，生产口服保健品的就有3000多家。如何选用这众多的口服保健品，成了摆在人们面前的问题。     

史玉柱的炼金术

有争议的史玉柱,毕竟是个商界精英和中国经济界的风云人物。在保健品行业名声不佳的窘况下,史玉柱硬是偏向虎山行,推出了“脑白金”和“黄金搭档”,创造了打破中国保健品销售纪录的神话。史玉柱这位东山再起的大侠,很有一套炼金术。 辞官下海真英雄史玉柱1984年毕业于浙江大学数学系,分配到安徽省统计局工作,捧上了政府官员铁饭碗。然而,他并不满足,1989年考入深圳大学研究生院,成为软科学硕士,然后辞官下     

广东省畜牧兽医五大行业新春联谊会隆重举行

由广东省养猪协会、家禽业协会、饲料行业协会、动物保健品协会、动物防疫技术交流协会等五大行业协会联合举办,行业内51家会员单位协办的“广东省畜牧兽医五大行业新春联谊会”,3月1日在广州东方宾馆举行。本次联谊活动的主题是“积极推进广东建设畜牧强省”,宗旨是全面贯彻落实科学发展观,积极建设广东畜牧业强省,全面提升畜产品质量和市场竞争力,促进广东畜牧业又好又快发展。     

国外如何监管保健品

在美国，保健品被称为“膳食补充品”。尽管保健品属于“食品”范畴，但美国政府对保健品安全丝毫不敢马虎。任何保健品和食品等“入口”的东西都必须严格符合卫生及安全标准，否则生产和销售厂商要么会被巨额经济处罚弄得倾家荡产；要么吃上官司，面临牢狱之灾。记者在美国这几年，还未听说过伪劣保健品造成危害的报道。     

保健品年轻人

在人们的观念中，保健品的主要消费群是老年人和儿童，但近日记者在采访中发现，随着人们越来越看重健康，而工作压力大，处于亚健康状态的中青年越来越多，如今保健品纷纷打出了治疗“亚健康”牌，以提高免疫力为名的保健品成为市场主流。     

共同推进中国鹿业创新发展——第八届(2017)中国鹿业发展大会在浙江海宁召开

<正>2017年11月3日,第八届(2017)中国鹿业发展大会在浙江海宁隆重召开。本届大会以"科技创新驱动鹿产业可持续发展"为主题,集中研讨我国鹿业如何提升科技含量,实现产业转型升级。构建鹿产业"产、学、研、用"协调发展的战略布局,实现药业、保健品业、销售、贸易、投资的有机融合,助推鹿产业更快更好发展。来自全国鹿业、药业、保健品业及销售、贸易等相关行业企业家、专家、管理者等参加了大会。据介绍,大会由中国畜牧业协会主办,浙江海宁紫金港生物科     

保健品年轻人也消费

<正>在人们的观念中,保健品的主要消费群是老年人和儿童,但近日记者在采访中发现,随着人们越来越看重健康,而工作压力大,处于亚健康状态的中青年越来越多,如今保健品纷纷打出了治疗"亚健康"牌,以提高免疫力为名的保健品成为市场主流。     

第五届中国兽药大会9月11日在沈阳举办

<正>本刊讯(记者崔明理)经农业部批准,由中国兽医药品监察所和中国兽药协会联合主办的第五届中国兽药大会(China Fifth Congress Of Veterinary Medicine)将于2014年9月11日至13日在辽宁省沈阳市沈阳国际展览中心举办。本届大会以"诚信自律促行业健康发展,科技创新助产业转型升级"为主题,旨在促进兽药行业发展,搭建行业交流合作平台,展示兽药新技术、新产品及行业风貌。大会展示内容包括兽用生物制品、兽用诊断试剂、兽用原料药、兽药制剂、中兽药及动物保健品;兽药生产设备及检验仪器;包装材料、原辅材料;畜牧兽医器     

黑龙江省野生色素植物资源开发利用探讨

黑龙江省野生色素植物资源开发利用探讨周德本，梁鸣，李君霞天然食用色素安全胜高．深受广大消费者信赖、种类较多．色调自然、对人体有一定的营养价值，并有抗菌、防治疾病等作用、有些本身就是天然保健品天然食用色素主要是植物色素。据统计、在世界上含有食用色素的植...     

桐乡新和保健品有限公司

桐乡新和保健品有限公司成立于2001年，其前身为桐乡市新星杭白菊制品有限公司（创建于1988年），是一家集基地、研发、加工、销售为一体的杭白菊专业生产企业，通过自建基地与订单农业相结合的方式．建立了国内最大的杭白菊无公害栽培基地，面积达1.7万亩．     

类胡萝卜素需求旺盛

美国商业情报机构（GIA）公司发表的一份新的研究报告《类胡萝卜素：全球战略经营报告》预测，随着含天然营养成分的保健品在消费市场呈现出良好发展势头，到2010年，全球类胡萝卜素市场的规模预计将达到10．6亿美元。[第一段]     

葡萄籽保健正流行

葡萄籽保健品在国内的超市里卖得非常红火，而且大部分打着“产自美国”的旗号。销售人员号称，葡萄籽保健品有着降低血脂、软化血管、抗衰老等多种功效。为了解其真实的健康作用，记者近日进行了相关采访。     

小水蛭 大市场——冠禅生物打造全国最大水蛭养殖繁育基地

正"小水蛭,大市场。"走进安徽冠禅生物科技有限公司(以下简称"冠禅生物")的展示大厅,呈现在记者眼前的是各种以水蛭为原料制成的药品和保健品。总经理李中华兴致勃勃地介绍,"近年来,水蛭的用途已由单一的中医药、西医药行业,拓宽至美容和保健行业,其用量也在逐年增加。水蛭已成为中西药工业不可缺少的原料,国内中成药市场需求从1990年至2000     

我国蜂产品市场亟待走出瓶颈

我国是世界第一养蜂大国，从业人员过百万，虽然我国蜂产品企业数量不少，但普遍规模较小．与其他保健品差距非常大。有关专家明确提出，由于受到三大问题困扰，国内蜂产品市场秩序极为混乱，出口近年来也屡屡受阻。从政府到企业应尽快各自采取措施，促进蜂产品市场走出瓶颈期。     

国家政策扶持 农药行业后市可期

受全球金融危机及天气干旱等不利因素的影响．今年上半年农药行业整体处于产值增加、外需疲软、收入下降的局面。行业业绩有所下滑。上半年行业产值为687．1亿元，同比增长3．0％：出口7．87亿美元，同比下降34．72％。     

遂昌与浙江农林大学合作开展保健品菊花新品种引进研究

近日，遂昌县林业技术推广总站与浙江农林大学合作开展保健品菊花新品种引进研究，该项目将在遂昌的石练镇引进小洋菊、早小洋菊、金菊1号、金菊2号等保健品菊花新品种，建立种质资源圃，并建立小洋菊、早小洋菊、金菊1号、金菊2号、遂昌菊米等主要质量指标评价技术。     

财金大势

四部委印发中小企业划型标准规定6月18日，工信部、统计局、发改委、财政部联合印发了《关于印发中小企业划型标准规定的通知》。新标准中的行业涉及84个行业大类，362个行业中类和859个行业小类．分别占大、中和小类的比重为88．42％、91．41％和94．09％，基本涵盖了国民经济的主要行业。《通知》的一个重要突破就是增加了微型企业标准。