浅议促销广告与媒介

本文论述了广告与媒体的基本概念、发布广告的要素、媒体吸引广告客户的条件以及广告战略,并且从实际出发,通过多年来的广告宣传实践,分析了当前专业报广告面临的问题,从而提出了解决问题的思路。     

媒介互动

明码标价可减少虚假广告；暑假在家看什么？[编者按]     

媒介购买公司在中国

虽然说国际大型广告集团与中国媒体之间的关系已经是千丝万缕全面渗透,但在现阶段来说媒体接触最密切的仍然是媒介购买公司,那么这些媒介购买公司在中国的发展和版图究竟如何也就成为了一个值得探究的问题。     

媒介

重庆卫视变脸——扬帆起航,打造中国公信特色频道 "麻辣行天下,尽在情理中"。4月18—19日重庆电视台频道形象展示广告客户答谢会在重庆希尔顿大酒店隆重召开,强势推出专业化定位、全新包装的9个频道,其中新闻频道是最大亮点。以服务电视观众为宗旨的重庆卫视大变     

成功媒介策略必须了解中国媒介现实

很多外资企业的朋友和我交流时,常有一种困惑,为什么许多国际非常知名的品牌,一开始挟国外市场的风光轰轰烈烈来到中国,不过几年,却是江河日下,仅在北京、上海、广州等少数大城市尚保持知名度,而在整个广阔的中国市场上却迅速被本土品牌所超越? 这其中有种种原因,归根到底还是水土不服,不能适应中国这个全球最有特色的市场。具体到作为企业市场和营销行为核心的广     

论媒介产品和媒介的广告产品

营销学中的产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。产品有五个层次，核心产品，即满足顾客的基本服务或利益；基础产品，即产品的基本形式；期望产品，即购买者通常希望和默认的一组属性和条件；附加产品；潜在产品。（《市场营销管理》亚洲版 菲利普.科特勒 中国人民大学出版社）     

广告媒介

手机成为广告媒介新宠；美广告嵌入游戏业务发展迅速；网易与山河在线共同开拓分类广告市场；国际时尚刊物《VOGUE》九月正式登陆中国     

中国高校广告类本科教学产业细分定位论

企业（广告主）的专业化经营和广告代理制的产业细分代理方向发展是广告教学定位的客观需要,所在学校长期形成的各具特色和优势的学科背景是广告教学定位的内在依托。定位的有效性取决于以专业教育为重心的观念,正确解读《高等教育法》关于学业标准的条款,建立顺应经济社会发展的教育教学理念,不折不扣地兑现各高校招生简章中专业业务培养目标,才能适应创意产业发展与中国广告产业升级的需要。     

中国广告产业集群化发展的战略选择与制度审视

本文运用产业集群理论,阐述了中国广告产业集群化发展的现实必需及其战略意义。文章在审视中国广告产业现状的基础上,指出中国广告公司要实现对广告业发达国家的超越,必须创新广告产业发展路径,走专业化-专门化-集群化-规模化的产业发展之路,专业化和专门化是集群化发展的基础和保障,规模化是集群化发展的必然走向,而公共政策的制度供给则是广告产业集群化发展的迫切需求。     

媒介融合对广告传播的影响研究——兼谈广告传播的未来发展趋势

数字技术和网络技术的迅猛发展引发了媒介融合。媒介融合的影响面涉及媒介生态系统中的每一个环节,其中也包括广告传播,媒介融合对广告传播的影响是全方位的,本文着重探析媒介融合对广告主体、广告媒介、广告信息以及广告客体的影响,以期找到演变中广告传播活动的正确方向。     

An examination of measurement context effects in empirically based advertising research

The purpose of this research was to examine the issue of measurement context effects in advertising processing research. Based upon a review of the advertising processing literature and recent research focusingon measurement contexteffects, hypotheses were specified and empirically tested via a measurement context experiment. The results indicate that the cognitions measurement treatment procedures used in advertisement processing model tests produce small measurement context effects. However, these effects are not sufficiently severe to suggest a reinterpretation of previous findings or to result in drastic changes in future advertisement processing research methods. The results suggest the process of measuring respondents' attitudes towards advertisements did not result in statistically significant measurement context effects on the measures of attitudes towards brands or purchase intentions.     

传统媒体广告类上市企业的上市方式和资本运用研究

传统四大媒体广告企业是我国广告市场上影响力最大,发展最为成熟的一部分。随着传播环境的多元化和政策环境的日益宽松,我国传统媒体的广告企业也开始了运用资本来实现自身的发展和产业的整合。本文梳理了中国传统四大媒体广告企业中．现有主要上市公司的资本运用历程和状况,具体分析了各传统广告企业在其发展各阶段的资本运用方式;总结了它们在资本运用中值得借鉴的成功经验和失败的教训。传统四大媒体广告企业是我国广告业上市公司中数目最多的一类,但在广告业所有上市公司中市值占比却不太,对资本的利用率较低。通过直接或者间接地方法上市,传统媒体广告类公司为自身寻找到了在新的传播环境下,完成行业整合和与时俱进的一个市场化运作平台。     

中国高校学生对广告的认知、态度与使用

本文系“全国高校学生广告素养研究”项目系列研究成果之一,主要报告我们在大学生广告接触状况、广告卷入度状况、广告相关经历和广告满意度状况等方面的实证研究发现,从行为层面和心理层面,探讨中国高校学生对广告的认知、态度和使用问题,并总结在后续研究大学生广告素养特征和开展高校广告素养教育时应注意的问题。     

全面评价媒体的广告效果——媒体广告效果=收视×影响力指数

本研究借鉴国内外传媒研究者关于媒体质化研究的既有成果,集聚四家研究和调查机构及多名专家的智慧和经验,首次提出电视媒体影响力指数的概念和指标体系,并选取中央电视台、省级电视台、城市电视台三个层次共323个频道和60个全国收视率最高的代表性栏目,在全国35个中心城市对10500个样本进行了大规模的入户调查。分析结果表明,中央电视台是最具影响力的电视媒体,省级卫视影响力出现明显分化;电视栏目影响力上,中央电视台在新闻财经类栏目上优势明显,省级卫视在综艺影视剧类节目表现上与央视的差距正在缩小。本文还就收视率与影响力之间的相关性做了分析,并对这些研究结果的实际运用提出了策略性建议。     

季戊四醇的生产技术及市场前景

概述了季戊四醇的生产技术现状及进展,分析了国内外季戊四醇的生产消费现状及发展前景,提出了发展我国季戊四醇生产的一些建议.     

中国大陆广告伦理道德研究综述

广告具有经济和文化双重属性,它作为一种重要的商业手段的同时,也对大众的社会生活和价值观念等产生重大的影响甚至起导向作用。然而随着广告业在我国的逐渐发展繁荣,广告也出现了许多问题,逐渐引起社会各界的重视。本文回顾和反思我国广告伦理道德研究十几年来的研究现状,综述了广告伦理道德的相关成果,发现广告伦理道德研究的不足与缺陷,为我国未来广告伦理道德的研究提供依据,为中国广告业更好的发展提供一些建议。     

从广告产业发展趋势看当前高校广告教育存在的问题

我国广告产业正处于转型升级之中,大广告产业形态将是产业发展的必然趋势。一方面,是否符合产业发展趋势是衡量我国高校广告教育质量的重要标准,另一方面,我国高等院校广告教育质量的高低将直接影响与制约着我国广告产业的转型与升级。本文旨在从广告产业发展趋势的角度检视当前我国高等院校广告教育存在的问题并提出调整与改进的方法,以使我国高校广告教育能适应产业发展需求,更好更快地推动我国广告产业的转型与升级。