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<正>一、汽车广告创意脚本评估的意义1.什么是汽车广告创意脚本?一个规范的广告创意流程首先从产品概念发展出广告策略,接着形成包括广告目的、目标、消费群体定位、相应背景信息等在内的广告创意说明,在此基础上才产生广告创 相似文献
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通过对近八年来我国广告创意批评现状的梳理,归纳批评的内容、批评的方法,以及批评者的素质和特点,发现并总结出广告创意批评存在的问题。 相似文献
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感情诉求是现代广告创意的重要手段和方式。现代广告按诉求方式,一般可分为感情诉求广告和理论劝服广告两大类。本文试图全面深入地分析感情诉求,揭示在进行感情诉求创意时的一些规律和方法.为成功地创作感情诉求广告起到一点借鉴作用。 相似文献
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目前广告杂志上刊登的广告作品多来自于评奖盛会,这些作品虽然很有创意,却因为涉及到法律限制.消费心理等多种因素的考虑,不一定会在媒介上刊登出来。获奖作品虽能开拓我们的创作思路,但也可能会有天马行空之嫌,相比之下,那些在知名的报刊上刊登出来的广告可能更具有现实的参考价值。 相似文献
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当前广告创意直接影响了产品或服务的形象和受众的购买欲。在当今的广告中却大量存在虚、繁、俗、滥等问题。为提升广告的价值和艺术性,本文提出广告创意文案写作应立足于摆事实、讲道理,语言力求言简意赅、文约意丰,整个广告追求意境优美、情理相映,大力寻找产品或服务的特色、挖掘个性。 相似文献
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当前广告创意直接影响了产品或服务的形象和受众的购买欲.在当今的广告中却大量存在虚、繁、俗、滥等问题.为提升广告的价值和艺术性,本文提出广告创意文案写作应立足于摆事实、讲道理,语言力求言简意赅、文约意丰,整个广告追求意境优美、情理相映,大力寻找产品或服务的特色、挖掘个性. 相似文献
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朱俊 《安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版)》2002,1(3):48-49
广告创意集中体现了广告创作者的智慧.目前,广告创意的分类已有多种.本文则从广告创意的切入点及表现形态的角度,将它分为七类,即:正面颂扬型、以情感人型、以理喻人型、文化寻根型、名人效应型、借题发挥型和标新立异型. 相似文献
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当前广告创意直接影响了产品或服务的形象和受众的购买欲。在当今的广告中却大量存在虚、繁、俗、滥等问题。为提升广告的价值和艺术性,本文提出广告创意文案写作应立足于摆事实、讲道理,语言力求言简意赅、文约意丰,整个广告追求意境优美、情理相映,大力寻找产品或服务的特色、挖掘个性。 相似文献
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广告创意是整个广告活动的重要环节,创意是广告的灵魂,好的广告创意应该是真、善、美三者的完美结合,在内容上不落俗套,健康向上,注重人性诉求,文化味浓而商业味谈,令人回味悠长.哲学设有创意但创意中必有哲学,哲学是人类智慧的结晶而广告创意则是将人类智慧很好的发挥出来.但是由于市场的操控和利益的趋势,许多广创作往往忽视了广告创意对于受众的影响,好的创意在增加销售的同时更可以很好的塑造企业形象,但是也不能只追求唯美主义地创作而脱离了市场.好的广告创意一定要符合市场的规律和哲学的定律. 相似文献
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虽然国家规定的节日仍然是元旦、五一、国庆和春节,但是那些没有假期但是深受人们重视的节日着实也不少。例如圣诞节、情人节、秘书节,加上三八妇女节、中秋节、父亲节、母亲节还有教师节等等。就算没有假期,我们依然希望节日"多多益善"。此无他,大家都有一个藉口庆祝庆祝。做生意的不论是小老板或大企业,当然对诸多节日更"乐此不疲"。因为形形色色的不同节日,亦为他们缔造更多商机;推出林林总总的促销项目,既满足消费需要,盈利又有可观 相似文献
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广告是产品销售中一种最普遍和最有效的推广方式,广告中的创意是吸引大众注意和记忆犹新的有力武器,它不仅要求广告创作者有灵感,最重要的是思考,而且要根据广告的策略来设计广告.而怎样才能成功地实施广告策略?笔者经过长时间的实践,发现其规律,在此论述几点. 相似文献