Louis Vuitton炮制奢侈文化(下)

跨界合作1988年以来,路易威登加强了与当代设计名师的紧密合作。跨界合作,成为了20世纪90年代老品牌咸鱼翻身的诀窍。自1896年路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案设计出的交织字母(Monogram)以来,LV的标记多年没有改变。1994年,为纪念交织字母诞生百年的路易威登请了阿泽蒂纳·阿莱亚(AzzedineAlaia)等7位时装和鞋类设计师设计箱包新款,路易威登的交织图案才焕发出新的活力。1997年新的设计总监马克·雅各布斯(MarcMcjob)上任之后,路易威登加快了与前卫艺术家的合作。从2001年与涂鸦大师StevenSprouse以及插画家J…     

今年秋冬男装流行趋势概览

据美国《世界日报》报道,今年秋冬季男装流行趋势主要有以下三方面: 一、休闲风格讨好。 担任男装品牌专业顾问的马克·斯塔基明确告诉消费者,今年秋冬季节男装将流行轻松自在的休闲风格,颜色以深蓝、绿、灰蓝等稳重色系为主。西服款式双扣比三扣讨好,理由非常简单,穿起来休闲自在,少些拘束感。为迎合休闲潮流,在正式场合男士可选择休闲品牌的单品混搭上班穿着的正式服装,或是选择轻盈布料、颜色柔和的服装。此外,不妨选择正式、休闲混搭的穿着方式,出门时T恤外面套件夹克衫,开会时改套     

Puma秋冬新装走明亮轻快路线

德国体育用品知名品牌Puma在今年秋冬季节继续推出明亮轻快的服装系列。 据美国《世界日报》报道,今年秋冬季,Puma品牌仍是粉嫩色系当道,衣领出现流畅的渐层色彩。其中,复古系列有船形领和大翻领设计,裤型多为容易讨好身材的小喇叭版形。新推出的大翻领运动外套被该品牌视为今年秋冬季时髦单品。为年轻女孩设计的Feline系列,服装朝超短合身发展,长、短袖和背心式连帽外套和T恤有粉橘和粉红色选择。“Puma”新推出的秋冬男装为赛车系列,赛车鞋的热卖带动全系列人气高涨,     

解读Prada品牌成功的奥秘

意大利著名时装品牌普拉达(Prada)目前在全球时装品牌销量排行榜中,成为仅次于路易·威登(LouisVuitton)位居第二的品牌。是什么让这个创立于1913年的老牌意大利品牌,虽于上个世纪70年代几近濒临破产,但自从现任品牌掌门人缪西娅·普拉达(MiucciaPrada)接任以来,却开始重放异彩的呢?想必其品牌策略有独特、成功的地方,Prada高贵神秘、机能与美学融合的品牌理念值得我们学习与借鉴。情感化的品牌价值Prada的成功是其情感化的品牌价值作用的结果,是发展为情感品牌的结果。Prada的品牌价值体现在其设计与现代人生活形态水乳相融,体现在对消…     

流行趋势

古驰品牌一直以生产高档豪华的产品著名。无论是谁、包还是服装,都以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。在佛罗伦萨的制作间中,年青的Guccio Gucci(古奇欧·古驰)就将古驰作为标志印在那些皮革制品上。 二战之后,由于皮革等原料缺乏而以帆布为替代品。印着成对的字母G作商标图案及醒目的红与绿色作为古驰的象征出现在各式帆布的公文包、手提袋、钱夹等古驰产品之内。卓越的古驰在箱包行业已发展成为与法国的Louis Vuitton(路易·威登)齐名的品牌。同时也成为世界各地其他制造商抄袭、模仿的对象。在此以后的一二十年间,随着产品范围的不断扩大,早年以佛罗伦萨为基地的古驰迅速崛起,发展为在世界各地拥有分支机构的国际性集团,产品遍     

流行趋势

张肇达——现任马克·张集团艺术总监。1985年为美国OLEG CASSINI品牌设计高级成衣;1987年随中国“新丝绸之路”表演团赴欧洲举行二十三场时装巡回表演;1988年,为美国AJ BARI品牌设计高级成衣;1989年为法国ALYCE DESIGNS品牌设计高级时装。1991年,创立MARK CHEUNG(马克·张)品牌,并在美国举办首场个人作品发布会。1995年获首届中国十佳服装设计师称号。1997年,在首届中国服装设计博览会上荣获中国优秀服装设计师总排行榜第一名,并获得首届“金顶奖”。     

路易威登:成功品牌的经营之道

路易·威登(LouisVuitton)作为世界著名奢侈品集团LVMH旗下最赚钱的品牌,近两年,销售额一直保持着两位数字的增长,而其竞争对手却因全球性的经济衰退而举步维艰。目前,路易威登的年均销售额已达到38亿美元,这几乎是紧随其后的竞争对手普拉达(Prada)及古奇穴Gucci雪集团下属的古奇分部的两倍。今年3月3日,路易威登超凡的经营能力再次得到验证,由于路易威登的经营利润率达到了创纪录的45%,从而使LVMH集团2003年的利润额增长了30%。而奢侈用品行业的平均利润率却只有25%。路易威登究竟是如何成为全球盈利最丰厚的奢侈品牌的呢?这其中主要…     

故事企业文化的新载体

通过讲故事来宣传企业文化在服装史上早已不是什么新鲜事，像范思哲、Chanel、路易．威登、迪奥、Gucci、PRADA这些顶级品牌，哪个没有品牌背后的故事至今仍然吸引着世人，可见，这种并不算新奇的做法，还会因为故事引人入胜的情节、背后的价值使人们趋之若骛。近年来，一些美国企业也利用各种传媒工具以讲故事的方式，宣传企业精神，增强企业的凝聚力。     

协会动态·峰会·赛事

中国纺织创新服务平台落户锡山；2007时尚产业趋势展望新闻发布会召开；皮尔·卡丹与米尔顿·科特勒为中国服装指路；“色彩中国”系列活动在京举办；盐步杯·中国内衣时尚设计大赛灿烂落幕；中国十大童装品牌揭晓.[编者按]     

米歇尔:带你感受来自秘鲁的神秘访米歇尔集团营销董事Juan Pepper

今年8月,秘鲁出口及旅游促进委员会与北京服装学院、京东集团举行了三方战略合作发布仪式,宣布通过秘鲁官方推介、北京服装学院联合设计,在京东商城搭建的首个南美洲国家级产品馆—— "京东·秘鲁馆"开馆,将有多个著名的秘鲁羊驼毛品牌陆续入驻商城,其中秘鲁羊驼毛知名生产商米歇尔(Michell)集团旗下零售店品牌SOL ALPACA是首批入选品牌之一."京东·秘鲁馆"开馆意味着中国消费者可以亲密接触到被誉为"神之纤维"的原产秘鲁的国宝级羊驼毛服装配饰.     

流行趋势

丹尼·法莱(Daniel Faret)——现任湖南圣得西实业有限公司首席设计师。出生于法国服装世家。1981-1986年为THIERRYMUGLER,RENOMA和JEAN CHARLES DE CASTELBAJAC品牌设计;1986-1991年收购男装品牌JACQUESFATH,并对之进行更新设计:1995年至今,推出自己的品牌DANIEL FARET,凭借其丰富的工作经历,已经形成了完善的生产供应厂商网络;1997年兼任DE FURSAC集团艺术总监,同年被专业媒体评为97年度OSCAR     

设计为提高科技贡献率和品牌贡献率添色彩

在11月中旬北京服装学院的“科技·文化·艺术节”上,中国纺织工业协会副会长,中国家用纺织品行业协会会长杨东辉就当前的形势,服装家纺行业对设计师的需求为北服的师生作了报告。现将其中设计对提高科技贡献率和品牌贡献率的重要意义部分拮取出来,以飨读者。     

奢侈品的含义

仅仅价格昂贵并不能认定一件商品就是奢侈品。虽然中国人自古就知道“一分价钱一分货”的道理。即使是以最昂贵的面料和最昂贵的手工等组合成最昂贵的制造成本,业内人士依然会直接告知你,奢侈品的利润率是按照几倍于成本来计算的,而不是百分之几。世界上最大的奢侈品企业法国的LVMH集团曾被媒体直言不讳地描述为“生产和销售没人需要的产品的公司”,但这并不影响LVMH每年超过100亿美元的进账。从LVMH这个由酩悦香槟、轩尼诗和路易·威登组合而成的名字不难看出,这家旗下有50多个奢侈品品牌的集团,其业务涉及酒业、时装皮草、钟表、香水…     

流行趋势

在上海开幕的中国国际服装服饰博览会—高级成衣展(Fashion China)上,广东中山市马克·张实业(集团)公司发布了全新品牌“蝶丽·奥娜”(ALPHA DERMA)的2002年春夏女装。“蝶丽·奥娜”以“为明星的生活而设计”为主题,致力塑造成熟、自信、独立的现代明星形象,极具现代欧陆风情和优雅典范,意在用明星般的光芒引领大众目光、引导时尚,让每位女性都如明星般炫目迷人。这一季的“蝶     

时空演绎太空潮

时尚的复古与轮回,再次把未来主义的太空风貌(space look或cosmonaut look)推向T型舞台。承袭去年的工装风潮,2003年秋冬的时尚舞台上,芬迪(Fendi)、多尔切＆加巴纳(D＆G)、普拉达(Prada)、帕科·拉巴纳(Paco Rabanne)、马克·雅各布斯(Marc Jacobs)等品牌相继推出带有浓郁未来主义风格的时装,皮尔·卡丹(PierreCardin)也以一出“过去、现在、未来”为主题的时装秀来妆点自己的50年设计生涯。     

展会讯息

9月16日至20日,2003青岛国际时装周将如期在青岛国际会展中心举行。本届时装周的主题是:“时尚·品牌·竞争力”,组委会通过七大板块的活动,为服装企业和品牌搭建了集中展示的舞台,活动的国际性、权威性、专业性将得到进一步提升。另外组委会还将聘请国际、国内专家和知名人士参会的时装高层论坛将会名师云集、高论迭出。时装流行趋势发布与品牌评选将为国内外服装设计师提供作品演示舞台,组委会组织安排了国内外品牌企业动态展示品牌,世界著名服装大师将聚青岛,法国、意大利、日本、韩国著名设计师和国内知名设计师也     

秋冬季Y3品牌服装标新立异

据美国《世界日报》报道,今年秋冬季,Y3品牌服装将运动服装和时装的设计元素融合在一起,服装上的三条线饰边也发生了变化。 Y3是日本设计师山本耀司受阿迪达斯公司邀请打理的全新运动服装品牌。去年10月Y3在巴黎时尚周正式亮相,Y代表山本耀司,3就是阿迪达斯著名的     

成就卓越企业 创建世界名牌——2004红博中国服装论坛讲演摘录

4月2日,红博·2004中国服装论坛在京举办。本届论坛紧密围绕″商道、定位、体验″的主题,从不同视角探讨″成就卓越企业的真谛″,探讨中国服装发展之路。以下我们摘录部分精彩发言以飨读者。提高中国服装竞争力美国芝加哥时装周创始人陶乐赛·福雷(Ms.DorothyFuller)从品牌、形象营销、设计师、企业家和红火的场面等诸多方面阐述了如何提高中国服装产品的竞争力。福雷女士认为,品牌不仅仅是一个标示,而是涉及业务形象、宗旨、核心营销使命和由此而生的各种因素。品牌所要反映的是:你是谁,你做什么。产品形象会根深蒂固地刻在许多消费者的…     

学着奢侈

在奢侈之前,先知道它的来龙去脉。一家公司的副总去德国出差,带了一大一小两个路易·威登的包。到了德国,下了飞机有当地人来接,这位副总背着大包,拎着小包,风尘仆仆地从机场出来。没想到接他的人见面第一句话却是“你的包肯定是假的吧,有这种包的人一般不用自己拎着!”这看起来像个笑话。这位兴冲冲跑到的德国的副总很是郁闷,自己花了不少钱买来的奢侈品怎么就让人怀疑是假的呢?这或许反映了另外一个     

马克·华菲——让人和织物大口呼吸

~~马克·华菲——让人和织物大口呼吸@闫文健