精准营销 称雄家纺行业

来到罗莱家纺位于上海世界贸易大厦的办公地点，正赶上办公区调整，由于业务扩展这层楼面已经不够用了．罗莱家纺的市场总监冷志敏打趣说这要感渝广大的女同胞。 纺织作为中国的传统工业．其行业竞争一直都是激烈的．而作为纺织品行业终端产品中的一种一家纺行业的竞争甚至可以用惨烈来形容。尽管如此却也有专家将其列为2008年最具前途的行业。     

南通家纺:品牌提升进行时

南通作为中国家纺之都,已成为中国家纺行业的龙头、名牌产品的集聚地,代表了中国家纺产业的流行趋势。 9月22日上午,在南通家纺品牌企业总裁圆桌会议上,特劳特(中国)公司合伙人、高级分析师谢伟山先生给在座的总裁、嘉宾们作了一个有趣的测试,请大家分别写出自己有印象的瓶装水和感冒药品牌,能够给这两大类产品分别写出5个以上品牌的人,只有二三个人。这就说明,品牌竞争非常激烈。而品牌竞争,也从市场时代转向心智时代。谢伟山就品牌定位、竞争规律、专业化与多元化等问题,进行深     

中岳品牌营销比照下的南岳品牌营销

通过比较南岳和中岳的品牌营销,认清了南岳品牌营销的不足,并为南岳的品牌营销提出了一些建议.     

概念营销策略

概念营销策略的内涵及历史必然性 概念营销策略是指通过对产品定位并赋予特定概念（形成产品差异产生附加值）．再通过传播手段快速打动消费者实现促销锐利化的营销策略。和传统营销相比,概念营销更能抓住产品的本质特征,也更能通过概念把产品的诉求点表达完整．从而更有利于和消费者产生共鸣。     

概念营销的新概念

概念营销就是企业将产品或服务的特点与消费者的需求紧密融合,通过推出一个特定的概念,引起消费者的关注、认同,引起他们的共鸣,并萌发对产品的需求。众多营销实践的成功使概念营销成为企业开拓市场的利器,概念营销的理论也大为风行。然而,国内的实践大多停留在概念营销的第一层次;从产品到营销,忽略了概论营销与新产品开发实际上是一个循环互动的过程,本文在回顾分析的基础上作了理论上的拓展。     

蓝领品牌营销

在中国成为"世界工厂"的同时,既产生了一批坐在办公室里的白领人员,也大批量地复制了一个新兴的社会群体--"蓝领阶层".随着价值观、消费文化等阶层特征的成型,蓝领正在我国成为一个新兴的巨大消费市场.     

中小企业品牌营销

品牌从来都不曾与世隔绝,它时刻同市场与社会保持着密切的联系,这里面的联系不仅仅只限于买方和卖方,更包含了经销商、供应商以及同其他品牌的关系。品牌带来的巨大经济和社会效益是显而易见的,我们身边充斥了来自海外大量的品牌,国内少有的几大品牌企业,也正在日益壮大。但当我们想要收罗一下来自中小型企业的品牌时,却显得那么的形单影只。     

中小企业品牌营销

品牌从来都不曾与世隔绝,它时刻同市场与社会保持着密切的联系,这里面的联系不仅仅只限于买方和卖方,更包含了经销商、供应商以及同其他品牌的关系.品牌带来的巨大经济和社会效益是显而易见的,我们身边充斥了来自海外大量的品牌,国内少有的几大品牌企业,也正在日益壮大.但当我们想要收罗一下来自中小型企业的品牌时,却显得那么的形单影只.     

试论品牌营销

一、认识品牌营销误区,走出品牌营销误区 现阶段,尽管我国企业日益重视品牌在市场竞争中的作用,但企业的品牌营销存在一定的误区:     

营销品牌主义

<正> 据悉,上海一家收音机生产厂家生产出口的收音机批发价只有35元/台,可是被日本索尼公司贴牌返销回中国,实际价格却达350元/台,这是为什么呢?世界著名的运动鞋品牌耐克鞋连生产工厂都没有,可是销售却非常好,这又是为什么呢?为什么同是叉车产品国外的价格要比国内的高得多呢?为什么“苏宁”没有属于自己的任何产品却能实现宏伟的市场垄断计划呢?根据联合国的一项调查数据显示,在全球的企业品牌中,名牌产品不足5%,却占据了50%的市场销售份额,这是什么原因呢?所有这一切,无不证明了一个至关     

故事品牌营销

随着人们消费水平的提高,消费观念已经发生了变化,消费者的消费行为越来越具有"文化性".作为一种具备文明意识和文明要求的生物,人类总是希望在满足自己需要的同时,能够获得心理上的愉悦,尤其是当物质文明高度发达的时候,这种需要变得更为强烈.     

品牌营销的发展趋势

品牌是一个产品或一个企业的指示代号，它是卖方做出的不断为买方提供一系列产品特点、利益和服务的承诺，是企业综合实力的体现，是企业无形资产的承载物。一个品牌的基础是其产品和服务质量，与其价格和销售渠道有密切关系，也与其形象设计、促销宣传有关。现在，伴随经济全球化和中国加入世贸组织、企业会面临更为严峻的市场形势，企业的品牌营销战略须适应新的市场情况，以便在激烈的市场竞争中处于有利地位。我国的品牌营销有如下几个主要发展趋势：     

品牌的另类营销

谁都承认可口可乐，麦当劳等是杰出的营销高手，但是，有多少企业能够像他们那样在电视和大型的赛事中大把大把地烧钱呢？另类营销独树一帜，避开传统营销惯用技法。     

品牌营销是品牌国际化的战略方针

中国市场经济的迅猛发展带来商品市场的极大丰富,商品市场由卖方市场迅速向买方市场的转变,导致市场竞争日益加剧,产品滞销资金占用,困扰着众多企业,现代的市场再也不是酒香不怕巷子深的时代了,于是各种营销模式层出不穷,从摩托罗拉 手机的产品营销到金六福酒的福文化营销,从招商银行成功的媒体营销到IT产业的资本营销,从可口可乐的品牌营销到路易 威登的奢侈品营销,广告策划人在市场上,哈日哈韩等潮流兴风作浪,各种营销模式花样新.