科技电视创作过程中的理性与感性

科技电视是以科学知识与信息为题材,兼具电视节目属性的一种电视形态。其创作过程既要求科技的严谨性,又要能够吸引观众,尽量避免枯燥、说教。这就决定了科技电视的创作过程需要理性意识的疏导和感性意识的参与。本文以成功的科技电视片为例证,从理性意识的疏导与感性意识的积极参与两个方面论述科技电视片的创作过程。     

经销商不上桌面的那些事儿

以往我们习惯于从市场这个理性的角度来分析经销商的发展，这样就忽略了经销商日常生活中的感性因素，实际上，这些感性因素、大家抬不上桌面的问题，往往是影响经销商发展模式的关键所在。[编者按]     

体验经销实施8计

体验营销突破了传统上“理性消费者”的假设，认为消费者在消费时是理性与感性兼具的。     

张百清：30年，新起点

从1979年至今,张百清从事广告已30载。从台湾到大陆,前一段是积淀,后一段是绽放,经历了台湾广告业的兴起,见证着大陆广告业的进步,他自感幸运;由乙方到甲方,感性与理性交织,主观与客观相伴,找对人、做对事,他以新的角度、思维继续关注着广告专业价值的提升。     

苹果：创始人到经理人的公司治理变迁

苹果和乔布斯的关系可能很难在苹果和库克之间复制，从创业到守业的过渡阶段，企业应该从依赖创业者特殊投入的专制模式，演化到平衡理性与感性的公司治理模式。     

试论康德的认识论思想

伊曼努尔·康德是德国古典哲学的开创者和奠基人,他在西方哲学史上的地位是无人能比的。本文通过对康德的认识论三个环节关于感性、知性、理性学说的更深入研究与分析,指出了康德认识论思想的积极意义。     

钢琴演奏艺术中的美学因素

本文从钢琴演奏艺术的四个方面:本体、个性与共性、存在与意识、感性与理性,来具体阐述钢琴演奏艺术的美学因素,体现其内在诸环节之间的内在联系,从而形成对钢琴演奏艺术的基本构筑。     

腾讯汽车 整合创造价值

“购车行为是一个理性与感性同时发挥作用的过程：消费者从对某个汽车品牌产生认知、到形成好感，最后变成忠诚甚至乐于向朋友推荐，在其与品牌情感由弱到强的整个过程中，一个整合的在线营销平台都能以最有效的方式发挥作用。”     

不同消费形态下的定价策略选择

随着我国市场经济的发展,人们收入水平和生活水准的不断提高,消费形态在逐渐的变化,消费者的要求也不大相同。理性消费逐渐让位于感性消费与感动消费。因此,研究不同消费形态下的定价策略,对于企业更好适应市场需求的变化,开拓市场具有极其重要的意义。 一、理性消费形态下的定价选择 所谓理性消费,就是消费者用自己有限的收入最大限度地满足个人的欲望。理性选择意味着每个人都根据自己的利益进行选择。这时消费者注意的利益是产品的质量要高,性能要好,价格要合理,消费者对产品判断的标准是好或坏。依据消费者的这种选择特性,企…     

不同广告诉求对品牌承诺的影响:品牌类型的差异化分析

不同的品牌广告诉求对消费者的行为决策具有不同的影响.本研究探讨了理性诉求和感性诉求对品牌承诺的关系,研究发现:广告诉求与品牌类型对品牌承诺具有显著的交互影响;当广告诉求为理性诉求时,消费者对能力型品牌的品牌承诺更高,而当广告诉求为感性诉求时,消费者对温暖型品牌的品牌承诺更高;品牌关系质量在理性诉求对品牌承诺的影响中发挥...     

数码自我

“我思，故我在”，这是西方理性哲学的基础。在市场行销上的应用问题，当然是：消费者是理性的吗？理性存在的理由为何？作者个人认为理性是资源有限的假设下，选择个人长期“最大幸福指数”的逻辑思维。因此，在消费者资源有限、选择有限的状况之下，消费者是理性的。然而，在相对富裕、资源充足、消费者选择充分的状况下，消费者逐渐从理性趋于感性，从长期趋于短期，倾向于“我感觉，故我存在”，这是我们21世纪市场行销所面对的现实问题。     

基于感性消费的情侣商品市场的开发

随着我国经济的发展,感性消费阶段已在高级享受类消费品、部分舒适类消费品中出现,并呈现出一种加速发展趋势,情侣商品市场将是未来厂商们热衷抢占的市场焦点。企业应该更加注重感性营销,运用感性设计、感性商标、感性包装、感性价格、感性广告、感性销售等策略来撬动情侣商品市场。     

论包装设计的感性化传递

从社会意义和经济意义下，包装设计的感性化设计都是一种合理的且向前发展的尝试。本文首先对包装设计感性化的内涵、感性化的时代性和影响包装设计感性化的要素进行了分析，提出怎么样进行感性化的包装设计，如何取得良好的传递效应，再展望包装设计的感性化发展前景。     

中国户外广告经营的理性时代

户外广告经营如何认识所处的时代，如何调整自己的经营策略和服务方式是关系到未来发展的重要问题。如何定义今天的时代，我想应该明确地意识到中国户外广告经营的理性时代已经到来。中国的户外广告发展．本身就是一个从感性到理性的过程。     

感性消费时代的数字界面设计

信息时代科技的进步转变了人类的生活方式和消费需求，从消费心理变化和数字化界面设计两个角度，提出感性设计的，简要阐述感性设计的思维方式与原则,以及具体在人机界面设计中的设计应用。     

感性诉求广告创意新思维

感性诉求广告是现代商业广告策略中的一把利剑,本文阐述了现代感性诉求广告的形成、创作的新思维及其应遵守的一般原则,以期在今后进行感性诉求广告的创作中起到一定的指导作用。     

学习型组织学什么

企业的战略、制度、技术,这些是企业的理性知识;企业管理、操作实践是企业的感性知识;企业的价值观是活性知识。这三者的结合才构成学习型组织完整的知识体系。     

论广告传播的三种策略

广告传播作为大众传播的一种,它与社会的经济发展和广大人民的日常生活息息相关,它不仅对营销市场具有推动促进作用,而且对消费市场具有拉动引导作用。通过对广告传播的三种策略,即“感性诉求”、“理性说服”和“本性证明”的分析和介绍,意在唤起人们对广告策略的关注和思考。     

感性视角下的连锁组织变革

组织变革是连锁经营企业应对内外环境和商业竞争必需采取的适应性战略.文章试透过感性视角,从连锁组织系统变革的主体环节中探寻其变革的感性因素,进而实现在理性选择和分析上的感性抉择,积极促成连锁组织系统变革.     

现代性视域下反思新闻娱乐化的价值与阈限

在现代性视域下反思,新闻娱乐化一方面是一种反理性行动,是感性现代性的反应,它可以帮助现代人在心中确立感性自我;另一方面过度新闻娱乐化又会使新闻的理性价值丧失,个体陷入感官享乐快感的盲目追求之中,从而产生一种新的心理压抑。