企业市场营销战略选择——社会责任营销

在国际社会越来越强调企业社会责任的过程中,企业的营销观念也在发生着相应的变化,由市场营销观念发展到社会市场营销观念。这也为企业的市场营销战略及活动指出了新的方向——社会责任营销。社会责任营销对企业发展有着积极的作用,同时,社会责任营销也有章可循。     

战略视角的西方企业社会责任研究的新进展及趋势

一、企业社会责任理论与战略管理结合研究的兴起 现阶段企业社会责任战略化运作研究的主题包括：企业社会责任与竞争优势的关系,在构建公司利益相关者期望参与企业社会责任倾向上的角色在制度环境上的差别,社会期望的战略化企业社会责任与强制性企业社会责任的比较，经济、哲学、全球企业社会责任意识的视角在企业社会责任的作用，以及学术文献对企业社会责任的演变和影响。     

基于社会责任的我国企业竞争力提升战略

企业社会责任是指企业除了要对股东负责外,还要承担对其他利益相关者的责任。企业竞争力是指一个企业在竞争性市场中所具有的能够持续地比其他企业更有效地向市场提供产品或服务,并获得盈利和自身发展的综合素质。在经济全球化进程日益加快的新型经济环境下,企业社会责任的承担对企业竞争力的提升产生着越来越重要的影响。因此,我国企业应该学会在履行社会责任的框架下不断提升自身的责任竞争力,增强参与世界经济发展和全球市场竞争的能力。     

乡村振兴战略视角下企业社会责任对脱贫攻坚的影响研究

随着脱贫攻坚工作进入新时期,政府急需调动社会各界力量,尤其是企业力量参与贫困地区的经济建设。为了回答企业通过履行社会责任参与扶贫工作是否有效,以及区域差异、被扶贫地区贫困程度差异对其是否存在影响,本文利用沪深A股上市公司2013—2021年发布的企业社会责任报告信息,在匹配企业—贫困地区对应帮扶关系的基础上,对企业参与扶贫工作的效果进行了评估,仅供参考。研究发现：(1)在乡村振兴背景下,企业履行社会责任参与贫困治理,能显著提升贫困地区的人均可支配收入与城镇化率,提升贫困地区的经济发展水平;(2)在西部地区,企业通过履行社会责任参与扶贫治理对贫困地区人均可支配收入与城镇化率的促进作用,较东中部地区更加显著;(3)在国家级贫困县地区,企业通过履行社会责任参与扶贫治理对贫困地区人均可支配收入与城镇化率的促进作用,较东非国家级贫困县更加显著。     

企业社会责任在发展战略中的作用探讨

企业社会责任从起源开始,经历了不同的社会时期,每一时期对企业社会责任定义和要求都有所不同。随着企业社会责任的研究和发展,其内涵和外延不断丰富,企业社会责任已成为不容忽视的问题。在市场竞争中,企业必须转变观念,重视社会责任问题,将其上升到战略高度,纳入战略规划体系,发挥它在发展战略中的作用,才能实现企业长期的稳定与发展。     

企业社会责任是国家重要的战略资源

企业社会责任对于国家有什么意义？对社会进步和健康发展有什么样的作用？作者经过思考认为,企业社会责任可以避免经济发展对社会的背离,有效促进经济与社会的整合,进而促进一个国家的社会进步和健康发展。因此,企业社会责任对于一个国家的经济和社会发展来说是一种战略性资源,能够从道德、思想、组织、制度等多个方面引导社会不断进步。     

基于利益相关者视角的企业社会责任评价研究

企业社会责任是社会文明进步的产物,很多企业都把社会责任看成是回馈社会的担当。基于利益相关者视角对企业参与社会责任的评价指标体系进行了深入分析,利用层析分析法对企业参与社会责任进行了定量研究,对不同企业参与社会责任的贡献做出具体比较,有利于推动更多的企业积极承担社会责任,并作为企业的形象宣传。     

博客圈中的企业社会责任

本文用社会网络分析方法探讨关于可持续发展问题的企业博客及协作参与者的网络群——博客圈之间的相互作用。在线平台对能够很好的记录企业社会责任活动,提高利益主体参与意识。研究结果表明利益主体通过博客的参与是一个有益的尝试,为企业社会责任问题的交流开辟了一条新路。     

管理层社会责任战略选择影响企业绩效研究

21世纪以来企业的社会责任问题日益引起社会各界的广泛关注,并已从“商人的社会责任”逐渐发展成为一种战略竞争资源。而管理层作为企业的实际经营者,对于社会责任的选择不仅影响到自身的社会责任行为表现,更会通过企业政策的制定和实施和对企业文化的建设进而影响到企业责任战略的形成和演变。企业社会责任战略会显著影响企业的社会表现,企业社会表现的改善有利于全面提升企业绩效,本文将从管理层的角度来说明社会责任的选择对企业绩效的影响。     

我国企业社会责任战略综述

本文主要是针对国内现有企业社会责任战略理论进行了梳理,概况了不同学者对企业社会责任战略概念的定义及其发展,对如何进行企业社会责任战略的管理、如何有效实施该战略、实践该战略的意义进行了研究回顾,并摘取了近年来基于新视角的共生理论和基于网络视角的企业社会责任战略选择理论进行着重阐述。在最后结合我国国情提出理论研究的迫切性。     

企业社会责任的战略价值

企业社会责任的内涵与层次近年来,企业社会责任在政策法规、学术研究和企业实践中都得到了越来越多的关注。但迄今为止,无论是学术界还是企业界,对于企业社会责任的内涵理解,依然处于发展阶段,目前仍是宽泛和模糊的。不少人对于企业社会责任的理解,还停留在慈善捐款、捐物的简单阶段。     

中国CSR推进“五位一体”模式

进入21世纪以来,企业社会责任作为一种社会思潮和运动席卷全球,影响着思想和表达的所有领域,也对我国可持续发展事业产生了重要的推动作用,为经济社会的发展注入了新的竞争活力和发展红利。2006年,堪称中国现代企业社会责任元年。企业社会责任发展自此渐入快车道,社会责任的参与主体、推进范式、企业实践、行为绩效等方面都取得了长足进步,企业社会责任在中国逐步形成了基本共识。2012年,企业社会责任在中国的发展呈现深刻变化,成为中国具有里程碑意义的社会责任管理元年。     

扶贫的企业力量——来自中国上市公司扶贫效果的证据

随着扶贫攻坚进入新时期,以政府为主导的扶贫攻坚面临诸多约束与局限,亟须广泛动员社会力量,尤其是企业力量共同参与。为回答企业的扶贫参与是否有效,以及地区差异对其是否有影响,本文利用2010—2017年A股上市公司所发布的企业社会责任报告信息,对企业扶贫参与的效果进行了研究。研究发现:(1)西部地区的企业、与消费者直接接触的企业以及规模大、经营业绩好的企业更倾向于参与扶贫攻坚;(2)企业的扶贫参与有助于提高农村居民人均收入,且在欠发达地区,企业参与扶贫的效果更好。这表明以企业为代表的社会力量响应了国家精准扶贫的号召,履行了企业社会责任,确实有助于巩固脱贫成果,实现欠发达地区的脱贫。本文基于企业参与扶贫的视角,拓展了扶贫攻坚另一参与主体——社会力量的相关研究,同时也丰富了企业履行社会责任所带来的社会效益的相关文献。     

浅析可持续发展战略与社会责任成本

可持续发展是人类发展的必然选择,要实现我国经济的可持续发展,必须尽快建立社会责任会计,从而计量和揭示企业生产经营活动的社会成本和社会效益,促使企业更加关注其经营活动对资源、环境乃至其对整个社会的影响。本文拟通过分析我国可持续发展和企业承担社会责任成本的现状及两者之间的关系,总结出我国企业承担社会责任成本是社会发展的趋势。     

谈我国企业社会责任由义务向战略的转变

我国企业社会责任现状不容乐观,很多企业履行社会责任是被动的、不情愿的、迫于外部压力的,对企业自身的发展益处不大,是一种"单赢"模式.对此,我国企业很有必要将企业社会责任与企业战略目标结合起来,建立战略性的企业社会责任体系,通过内部驱动说服企业主动承担和履行社会责任,实现企业与社会的"双赢".这就需要企业管理者对于社会责任在经营理念和行为实践上实现双重转变.     

我国政府推动CSR工作能力不断增强

鉴于政府是中国企业社会责任发展中的一个重要利益相关方,因此有必要深入理解中国政府的企业社会责任工作状况。本文是中德贸易可持续发展与企业行为规范项目研究报告的成果之一。通过从不同角度来探索政府进行的企业社会责任相关活动,包括政府的参与和贡献,试图对中国政府参与推动企业社会责任状况作一个全面的概括。     

社会责任与企业战略绩效的关联度研究

面对后金融危机时代的到来,世界各国企业发展业已进入深刻的战略调整期。本文首先对企业社会责任和社会绩效进行了界定,在此基础上重点分析了二者的关联度,深刻解读了企业社会责任对企业发展战略特别是企业战略绩效评价的影响。最后通过构建"社会绩效、生态绩效、财务绩效"多维绩效评价体系,全面提升现代企业的核心竞争力和软实力,不断促进经济社会、人与自然的和谐发展。     

“3A战略”——推进中国企业履行社会责任的路径探讨

本文从中国企业社会责任实践的进展与现存问题出发,提出了推进中国企业履行社会责任的"3A"战略——意识(Awareness)、态度(Attitude)以及行动(Action),旨在探索中国情境下的企业社会责任实施路径,促进企业实现可持续发展。     

企业社会责任与绿色营销战略融合模式

近年来企业社会责任与绿色营销逐渐受到广大企业的重视.越来越多的研究表明,履行社会责任能够树立企业形象,引发消费者对企业的积极态度,进而通过消费提高企业经营绩效.绿色营销顺应时代发展需求,从环境保护和资源节约角度进行市场营销活动,是企业实现社会责任的有效方式.在分析企业社会责任与绿色营销关系基础上,阐述了企业社会责任视角下的绿色营销问题,进而提出企业社会责任与绿色营销的战略融合策略.     

我国烟草企业的发展战略——基于企业社会责任视角

烟草企业的社会责任具有双重性,本文根据我国烟草企业的实际情况,从烟草企业履行社会责任的角度,探讨烟草企业对国家、对人民利益最大化的发展战略,指出逐步减少烟草的经营,实现自我否定,是烟草企业履行社会责任的终极目标。