新功能型饮料——渴能营销方案

功能饮料是指通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养蔷要的饮品，包括营养素饮料、运动饮料和其它特殊用途饮料三类。功能饮料主要作用为抗疲劳和补充能量。要想在竞争激烈的饮料市场占据一席之地，功能性饮料市场不失为一个好的突破口，有一定的市场基础，又不会因为竞争太激烈而导致难以进入。所以我们这篇文章主要是推出一种新型的功能性饮料——渴能，并为其制定了一系列的营销策略及方法。希望能为专业人员提供一些帮助和方向。     

百事中国换帅

10月，百事国际集团亚洲区公开表示，现任百事中国区饮料候任总裁时大鲲将接替百事国际中国区（饮料）总裁、百事（中国）投资有限公司董事长朱华煦，于2007年第二季度正式接管中国区饮料全面事务，成为百事中国新的董事长。     

新论振兴中国民族工业

新论振兴中国民族工业亚生时下，在华夏大地，无论走在国营商场还是个体柜台、摊点，洋货比比皆是。在饮料市场，据调查，可口可乐、百事可乐在中国市场占有率连续几年都拨头筹，去年＂两乐＂在我国境内年产量达１１０万吨，占饮料总量的１８．５％。在南京市场外国名牌饮...     

农夫山泉：换机器再提品质

农夫山泉股份有限公司是一家集科研、开发、生产与营销于一体的综合性饮料生产企业。成立至今，公司始终坚持“健康、天然”的品牌理念，坚持“水源地建厂、水源地灌装”。 自1996年以来，农夫山泉已相继在国家一级水资源保护区浙江省千岛湖、国家级森林公园广东万绿湖、天山冰川区新疆玛纳斯等地建成10多座国际领先的天然饮用水及果汁饮料生产基地。这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料饮用水行业中是独一无二的。目前，公司已成长为中国饮料工业“十强”企业之一。在瓶装饮用水及功能性饮料领域也获得了较高的市场份额，还成为了果汁领域的重要供应商。     

要成功，看王老吉

近年来，一种红色罐装饮料王老吉逐渐走进了人们的视线，并且，迅速飙红大江南北，成为近几年饮料行业的一匹黑马。其广告词“怕上火，喝王老吉”变成了老少皆知的口头禅。     

老字号信远斋终获商标

信远斋是北京历史最悠久的老字号之一，和很多老字号企业一样，自进入上世纪九十年代，信远斋饮料有限公司深陷商标知识产权纠纷。经过马拉松式的诉讼，信远斋饮料有限公司最终获得了信远斋及图商标。     

微观世界

深圳潮流情报：深圳市城管局18日表示，将严禁报刊亭售卖饮料和食品，一经发现立即撤销许可。目前深圳全市批准设置的报刊亭有1366个，卖饮料食品的情况几乎达百分之百。     

干涸的太子奶

2010年7月30日，太子奶集团掌门人李途纯被刑拘近50天，太子奶株洲基地2号楼内只有两条生产线在流水作业，工人屈指可数。作为全国最大乳酸菌饮料民营企业太子奶的掌门人，李途纯没有想到自己花半生打造的饮料帝国如今竞人去楼空，一片狼籍。而＂太子奶＂也终将干涸。     

印度政府保驾两个"可乐"

印度政府8月23日表示，美国可口可乐公司和百事可乐公司生产的饮料符合印度当地标准，从而否定了当地一个环保组织“科学与环境中心”先前对其饮料含高浓度杀虫剂的指控。     

杭州娃哈哈集团在山东潍坊投资取得可喜成果

1998年以来，杭州娃哈哈集团有限公司在资产规模、产量、销售收入、利税等指标一直位居全国饮料行业首位。2001年8月，娃哈哈在潍坊投资2．3亿元，在当地政府的大力支持下，仅用了8个月时间就完成了基建工程、设备引进和安装调试，形成了16240万瓶果蔬饮料生产能力。预计2004年实现销售收入2．3亿元。     

槐果保健饮料的研究

本文以本地采收的槐果为原料，研究了槐果制饮料的工艺、配方，并着重对涩味的处理方式进行了初探；确定了饮料稳定的条件，为野生资料的开发、利用提供参考。     

张裕跻身全球葡萄酒业十强

日前，全球饮料权威调研机构——英国Canadean（佳纳地亚）公布了《2007年饮料市场研究报告》，张裕集团以6．95亿美元的销售收入，位居全球第10位，成为亚洲首个跻身全球葡萄酒十强的企业。     

可乐型饮料的成功之路

过去人们习惯上把咖啡、可可、茶叶称为世界三大饮料,而在美国,汽水的销售量早已超过了它们。汽水在饮料中位居榜首据美国《饮料工业》杂志介绍,汽水在美国饮料市场中比重很大,十多年前就已在各种饮料中居第一位。牛奶第二位,咖啡排在第三,啤酒居第四位。美国饮料零售额高达1000亿美元,其中25%左右是汽水类商品,人均消费100多美元。据市场调查,美国软性饮料市场的销售量在60年代平均增长7.5%,70年代为4.2%,80年代为4%。可乐型饮料的地位1980年,美国市场软饮料的销     

浅谈啤酒的益处及酒精含量检验的注意事项

适量的饮用啤酒，的确使身体获益匪浅。首先，啤酒中酒精含量比其它酒类饮料来说低得多。人们可以长期把啤酒作为一般性饮料。 医学界的最新研究同样表明了酒精对人体有利。研究表明，在平衡高血脂和低血脂后，酒精在血液中循环可以降低脂肪在血管擘的沉积。此外，喝酒的人血液中会产生一种抗氧化剂成分，降低了血管破裂的敏感性，从而可能降低血液巾的胰岛素水平阻碍类脂的分解。     

“靠水吃水”这张牌该怎么打——淳安县打造“中国水业基地”的再思考

水饮料产业是我县工业经济的重要组成部分，在扩大经济总量、缓解就业压力、推动民间投资、保持社会稳定等方面发挥着重要的作用。 五大优势构筑水业基地 投姿主体明确。全县24家水饮料生产企业均属民营企业，企业的创办以自筹资金为主，银行贷款较少，资产质量较好。据初步统计，2006年底全县24家企业总资产11．73亿元，总负债7.37亿元，净资产4，36亿元，资产负债率为62．8％     

百事可乐揭东公司落成投产

日前，深圳百事可乐饮料有限公司揭东分公司正式投产运营。     

企业风险与危机公关——查峰先生访谈录

2001年红牛公司可谓是流年不利。在红牛饮料销售的旺季,却爆出惊人的新闻,3名瑞典年轻人有两人是在喝过掺有酒的红牛饮料后死亡,而另一人是在繁重工作后,连喝了数罐红牛饮料,之后因肾衰竭而死亡。     

可口可乐在中国的妙举

可口可乐以24亿美金收购了中国果汁制造商汇源，股市对此好像并不感冒，至少最初几天是这样。几天之后，这个总部在亚特兰大的饮料制造商的股票略有下降。     

水质对软饮料的影响

软饮料的主要原料是饮用水或矿泉水,果汁、蔬菜汁或植物的根、茎、叶、花和果实的抽提液。有的含甜味剂、酸味剂、香精、香料、食用色素、乳化剂、起泡剂、稳定剂和防腐剂等食品添加剂。其基本化学成分是水分、碳水化合物和风味物质,有些软饮料还含有维生素和矿物质。软饮料的品种很多,按原料和加工工艺分为碳酸饮料、果汁及其饮料、蔬菜汁及其饮料、植物蛋白质饮料、植物抽提液饮料、乳酸饮料、矿泉水和固体饮料8类;按性质和饮用对象分为特种用途饮料、保健饮料、餐桌饮料和大众饮料4类,世界各国通常采用第一种分类方法。但在美国、英国等国家,软饮料不包括果汁和蔬菜汁。     

浅析加多宝的营销策略

通过对目前的饮料行业面临的总体情况进行分析，了解中国饮料行业的发展现状及发展趋势，再对加多宝的概况进行介绍，并介绍了加多宝与王老吉的商标之争。分析了该企业所处的宏微观环境以及SWOT分析，并着重分析包括产品、价格、渠道和促销为中心的营销策略以及策略中存在的一些问题，并就策略中存在的一些问题提出了相应的建议。