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报业广告,何以衰退? 总被引:2,自引:0,他引:2
根据《中国广告年鉴》的数据表示,我国报业广告经过2001年增长7.67%的低潮后,恢复了快速增长,2002年和2003年的增长速度分别达到了19.52%和28.93%。但好景不长,2004年报业广告又一次进入低潮,《中国传媒产业发展报告》的数据显示,2004年报业广告的增长率仅为9%。然而,今年春节之后报业广告经营者纷纷感觉到形势还在下滑,出现负增长的报纸越来越多,报业广告再次陷入衰退之中。 相似文献
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2010年,中国报业最值得注目的事情是报业广告出现了近年来难得一见的高增长,各种数据显示,2010年报纸广告刊登额比上年同期增长18.9%,比广告市场整体和电视的增长率还高,虽然报业广告市场还处于金融危机后的恢复性增长期,但这一数据仍令人意外。在全球报业都走下坡路的阴影中,中国报业的“风景这边独好”引起了传媒经济学家的关注和思考。 相似文献
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2010年,中国报业最值得注目的事情是报业广告出现了近年来难得一见的高增长,各种数据显示,2010年报纸广告刊登额比上年同期增长18.9%,比广告市场整体和电视的 相似文献
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2005年以来,中国报业广告出现滑坡。最新数据显示,2007年中国报业广告额为322.2亿元,比上年增长3.07%,如果考虑到通货膨胀的因素(根据国家统计局公布的数据,2007年全国居民消费价格上涨4.8%),实际报业广告应该呈负增长。在互联网环境下,报纸受到冲击并非仅仅发生在中国,反观半个多世纪来(1950—2007年)美国报业的发展,对我们不无启示意义。 相似文献
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当前,我国报业发展已经进入一个全面突破转型的新时期,报业广告出现了由商业广告版面经营逐步转向分类广告经营的新趋势。拓展分类广告是报纸广告经营以小带大、以少促多的必由之路,是现代报业广告经营的战略措施和发展方向,对于报业的可持续发展具有重要意义。 相似文献
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回顾2009年的中国报业广告市场,离不开金融危机的影响。持续了一年多的金融危机终于走上了回暖之路,中国经济企稳向好的基础逐渐稳固。国民经济是广告业的基础,经济回暖带动了广告业的复苏,中国广告业终于挺过了艰难的2009年,中国报业广告也挺过了极其困难的2009年。但是,与整个传媒广告业的状态比较,报业的前途更加不平坦,金融危机的阴霾还未彻底散去,而报业环境变化的影响却日益严重,说报业广告全面复苏似乎还为时过早。 相似文献
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回顾2010年的中国报业广告,增长是主旋律,尤其是达到了近几年不多见的较高增长率,令人欣慰。但这毕竟是2009年金融危机后的恢复性增长,特别是前高后低的增长趋势也给我们带来一丝忧虑。传媒环境的变化,以及报业广告主要行业的景气趋势,仍将影响着报业广告市场的未来。 相似文献
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都市报自1995年始,领我国传媒创新风气之先十年之久,但是,以2005年为分水岭,互联网逐步取代都市报,成为新的传媒创新旗帜。这一地位转换的标志是"报业寒冬论"的流行。据国家工商管理总局历年公布的数据,2004年报业广告经营额增速由前一年的28.93%骤降至-5%,新时期以来首次出现负增长;到2005年增速仍低于GDP,到2007年广告额增速也仅有3.07%。作为北方报业的旗帜,《北京青年报》经营部分2004年底在香港上市,原本预 相似文献
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高盛公司在5月27日发布的报业月度动态盘点中指出,虽然与去年同期相比,报业广告收入有所增加,但2008年5月以后,报业的广告收入将保持“萧条状态”。 相似文献
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报业广告是报业经济的主要收入来源,也是报业经营中广告贴补发行这一报业发展的基本路径。虽然目前报业正积极发展新媒体,努力拓展多元经营,但就目前报业收入的总量结构来说,报业广告依然是报业经营的重中之重。面对新的媒体时代,面对新的经济发展环境,认真研究影响平面媒体广告发展的若干因素, 相似文献
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2005年是中国报业广告经营历经数年辉煌之后的“多事之秋”:从第二季度起各地报业集团纷纷呈现“熊市”之态,下半年一路走低。中国报业广告经营面临“拐点”、报业经营进入“微利时代”,成为这一年度学者和媒体专家在各类演说和文章中使用频率最高的词语。在过去的20年间,中国报业广告经营是以平均每年递增33% 相似文献
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近年来,随着环境、技术、经济社会的变迁,我国传媒业发生了巨大改变,中国报业同样迎来大变局时代。纵观我国报业市场,在经历了鼎盛发展期之后,2010年上半年以来进人缓慢发展期。与2009年相比,广告市场与发行市场出现了随整体经济市场升温而回暖的迹象,但表现各异。 相似文献
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2013年的报刊广告市场整体延续了2012年以来的下降趋势,中国报业正经历着又一个"寒冬"。广告收入的减少、发行量的下降、年轻读者的流失,意味着报业能提供给受众的服务相当部分已被取代,动态新闻全面"让位于"新媒体就是典型的例子。而中国报业自身存在多年的"小、散、乱"问题,又在相当程度上加重了报业内部的同行竞 相似文献
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2010年以来,报业经营面临前所未有的压力,大多数报社广告经营出现了不同程度的下滑。地处江苏欠发达地区苏北盐城的盐阜大众报报业集刚,近年来依托报纸主业,通过演艺活动发展报业经营,跳出版面做广告,跳出报纸做活动,跳出媒体做产业,其独创的“传媒+演艺”模式,创造出1+1)2的奇迹。 相似文献
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新媒体埘传统报业的冲击是毋庸置疑的。据相天统计数据,2012年上半年,全国报业广告同比下降7.3%,成为传媒业中唯一出现负增长的媒体。其实,面对新媒体咄咄逼人的攻势,传统纸媒早在多年前就以多种方式积极发展新媒体业务。 相似文献