标志性产品：驾驭的秘密——标志性产品：“防火墙”的魅力

主持人语： 产品是企业持续增长获利并不断赢得市场竞争优势的核心手段，但为什么企业在这方面的努力成效不明显，甚至毫无效果呢？ 主要原因是企业及企业的营销人员没有站在产品战略的高度认识标志性产品的意义与价值，没有认识到成功的营销从打造标志性产品开始。 打造标志性产品的意义何在？该如何去打造标志性产品？     

销量下滑市场：如何“半坡反爬”——解读销量下滑市场

销量下滑市场常表现出销量下滑、客户流失、市场沦陷的局面，业务队伍和经销商队伍的垂头丧气、毫无斗志。为什么曾经风光无限的市场会落下如此局面？为什么销量不增反降？ 面对销量下滑市场，我们该如何对消费、产品、渠道、竞争、策略进行解读？如何使销量下滑市场梅开二度？[编者按]     

中国文化的出路

文化到底是什么东西？儒家文化为什么能在中国起到安排社会经济秩序的功用？而现代经济和金融技术的发展，是怎么样影响文化内涵的？ 陈志武先生试图从金融学角度来回答这些问题，从文化之外的视角来理解文化。     

应该为膳食补充剂建立方便的市场渠道

为什么中国有这么多像地沟油、爆炸西瓜、掺三聚氰胺的婴儿配方奶这样的危险产品，而同时，膳食补充剂和天然健康产品产业却如此不发达？     

卖产品还是卖文化

在市场竞争越来越激烈的今天，企业正在市场上销售着的是产品呢还是文化？如果仅仅是在推销着一个个没有生命的产品，那年在激烈的市场竞争中一定感受到了巨大的压力。在已经来到的21世纪，产品的文化价值决定了产品的真正价值。     

网络广告尺寸，并非越大越好

很多新品在上市前已经做过了大量宣传，可销售份额为什么仍如此之低呢？杜克大学三位校友的最新研究也许能解释这个问题，在不久前他们共同发表的论文中发现，高曝光率、极具创新价值的产品反而有可能因为它的过于新颖而让消费者放弃购买，尤其是在使用这种新产品时还要求他们改变已有的行为习惯。     

山寨产品的经济学分析

世界各国都在一定程度上反对山寨，打击假冒，保护知识产权。但时至今日，山寨产品不仅得不到彻底的根除，反而更加的猖獗。为什么会出现山寨产品呢？又是什么原因使山寨产品屡打不尽呢？政府应对山寨采取怎样的策略呢？因此，笔者用产品学的方法对这些问题进行探讨。通过了解山寨产品的界定，山寨产品的弊端优势，对山寨产品的前景和限制因素进行分析，确定山寨产品的发展方向，以及提出相关策略。     

您的产品有救了

为什么老板们的眼里充满迷惘？是因为他们心里没有底12008年，光荣与梦想，机遇与挑战使一切都充满了诱惑、充满了变数。风云变幻的市场，往往是一着不慎，满盘皆输。行业的风云变幻和企业的兴衰更迭，让我时常在想，为什么同处险境、困境、逆境，有些企业照样可以笑傲江湖，有些企业则灰飞烟灭呢？当然，产品、通路、促销、价格是一方面，除此之外呢，其实就在于老板本身的眼光和境界。     

不要卖产品,要卖新的思维方式

尽管一开始雄心壮志,但事实证明,很多企业费尽心思研发的产品最终以失败告终,为什么？问题在于要销售创新性产品,仅靠数据、信息和价值主张是不够的。企业要让消费者为自己的创意买单，不仅要改变思考的内容，还要改变思维模式。     

董事长书架

为什么社会需要金融？为什么金融离不开社会？为什么金融创新不能缺少？为什么金融家一定要追逐风险？为什么社会需要金融投机？金融家和诗人、音乐家、哲学家有什么不同？为什么公众对金融行业如此不满，这种不满的根源在哪里？作者认为，金融并不是社会的寄生虫，社会离不开金融，而金融也应当服务于社会，而且我们需要有更多的金融创新。     

触动传媒，出租车上的“亲和力”互动媒体

《广告导报》：能否先介绍一下触动传媒？为什么叫触动？ 杨宇时：触动传媒是主打亲和力的媒体，因为我们是互动式的，是以讲话、说故事、玩游戏方式把产品传递给消费者，并使广告者和消费者建立感情纽带。在具体表现形式上，     

市场窜货解决方案

窜货－－一个市场营销中没有的概念，但它在销产践中却是一个让企业非常头痛的问题。为什么有许多产品正在旺销时突然销声匿迹？为什么好买的产品不赚钱，赚钱的产品不好卖？一个重要原因就是市场出问题了：一个不同区域市场之间的降价倾销；二是同一区域市场上经销商之间为争压客户而引起的价各混战，在不同区域市场间的降价倾销，是由窜货造成的。这就是说，窜货是导致市场混乱的罪魁祸首。     

透视窜货现象

窜货，一个市场营销学中没有的概念，却是销售实践中一个令销售人员头痛的问题。为什么许多产品正当红红火火时却突然销声匿迹？为什么走俏的产品反而不赚钱，赚钱的产品又不好     

文化发展与物理学发展关系的探讨

回顾过去二千多年人类社会的发展进程，为什么欧洲独树一帜的成为了物理学思想发芽的地域？而中国社会却不断强调这应用技术的发展？其中必有许多原因在主导这一现象。而在这里，我们试图从文化的角度用科学的观点来阐释这个现象，并期待中国物理学的长远发展。     

“星级”策略做好产品推广策划

卖白酒和卖洋酒有什么区别？为什么价格相差这么大？原因有很多，卖白酒只是卖产品，卖洋酒是卖品牌。我们卖产品需要研究卖给谁？接受不接受？我们的表现形式等等，这些需要进行产品的推广，同理，卖品牌也需要进行品牌的推广。如何将消费者购买前的理性，转化为感性的认识，是做产品推广、品牌推广需要研究的问题。     

羽普德康印刷材料印刷高质量印品

15年以来，曼罗兰一直以printcom普德康印刷材料为品牌向客户提供高品质的、符合工艺条件的产品，printcom普德康印刷材料是PRINTVALUE印刷价值产品系列中4个组成部分之一。该产品能够符合不同制造商的印刷系统，可以使印刷机得到可靠的最佳运行，可以防止印刷工艺受到破坏。是什么让printcom普德康印刷材料如此出众，而不仅仅是可以替换的产品呢？     

中国企业的“颜色革命”——正在发生的组织文化转型：从黑铁时代到橙色文明

橙色的企业文化是民主而多元的,是个性独特、和而不同的,是欢快而温暖的,是活泼而充满创造力的。那么,我们为什么惧怕这样温暖的文化？     

浅谈文化对产品消费的影响

文化是根植在一定的物质、社会、历史传统基础上形成的特定的价值观念、信仰、思维方式、习俗的综合体。作为企业竞争者，必须了解自己所面对的顾客的文化以及他们的消费行为在多大程度上、哪些方面受到其文化的影响，从而调整自己的产品，使产品形象体现出的文化适合消费者的心理要求，强化商品的诉求能力。因此企业要想在竞争中立于不败之地，企业的产品就必须和文化结合起来，使产品中散发出文化的气息，吸引消费者购买这种产品。本文就产品消费中文化的价值、效应和产品文化的塑造进行研究和探讨。     

中华老字号为什么没变成奢侈品品牌

我们有那么多中华老字号，要年头有年头，要文化有文化，为什么没一个进化成奢侈品品牌？     

本土券商的创新空间

既然可以“银证通”，为什么不能“证银通”，即由券商代理银行存款？券商能否牵头开展“银团贷款”？权证、大宗交易、收费极证券化产品能否在场外市场交易？面临外资投行、国内商业银行竞争的本土券商，只有多方进行业务和产品的创新才能突围。而在此过程中。证券监管机构应当担负起艰巨的责任，努力在其管辖范围内形成一个规模较大的场外证券产品市场，同时大力推动本土券商涉猎其他资本市场，为券商提供创新的空间。[编者按]