谁是"美人"?--四评"八贤人报告"

1月26日，四个WTO下届总干事的候选人在日内瓦WTO总理事会上亮相，各自陈述主张，或激扬，或深沉，热闹非凡，媒体称之为“选美”比赛。5月15日，尘埃落定，拉米如愿以偿。然而，这场引人瞩目的选美比赛并未真正落幕。谁是“美人”?人们的问题不仅仅是四人中谁将脱颖而出，人们还想知道，什么样的人可以成为当今重要国际机构的掌门人?     

商品化运作中的明星制造

流行音乐的商品化使得明星不仅满足了人们形象消费,同时这种由文化产业再度创生出的已经物化了的商业形象,基本上也是对现代大众的崇拜本性的一种满足。这些由“造星车间”“制造”出来并走向市场的明星的引导是音乐传播的重要手段之一,同时为了在经济上产生效益,明星必须具备的商品特性就是必须不断地推陈出新。     

论卡通形象代言的益处

<正> 形象作为一种无形资产.已经成为继人、财.物之后的第四资源。人们已经认识到它的重要性。但是.形象又很虚,不论是组织对形象的自我预期,还是组织在社会公众心目中的实际形象.都是看不见.摸不着的。因此.人们便通过各种方法将它物化出来 要树立形象.就需要有形象代言。现在最普遍的是由名人、明星担任企业或产品的代言人。例如濮存昕在各种媒体和场合介     

广告代言明星的选择中出现的问题及对策分析

科学的选择形象代言明星可以使产品或企业品牌迅速赢得消费者认同,本文通过对企业在广告代言明星的选择中出现的问题进行分析,分析探讨了正确选择代言明星的对策。     

法式面包的“苦海”

中国休闲食品行业可以在最短的时间内催生一个新兴产品，也可以数月之间淘汰老产品。这一切都缘于近几年导入的“强势营销”模式——通过极大化的广告和终端推广，在最短的时间内塑造出“产品明星”，随后引发行业资源蜂拥而至，共同迅速创造出一个“品项明星”。此前，无论是蛋黄派、沙琪玛还是糖果、薯片，莫不如此。2006年至2007年，食品行业被“强势营销”出来的“品项明星”当数法式面包，2006年其市场总量还不到30亿，2007年便超过60亿。     

商品化运作中的明星制造

流行音乐的商品化使得明星不仅满足了人们形象消费，同时这种由文化产业再度创生出的已经物化了的商业形￡，基本上也是对现代大众的带拜本性的一种满足。这些由“造星车问…‘制造”出来并走向市场的明星的引导是音乐传播的重要手段之一，同时为了在经济上产生效益，明星必须具备的商品特性就是必须不断地推陈出新。     

一个微博快女的肖像

微博改变生活,对于酒红冰蓝来说,这种改变更加实在。2010年秋天创业成立公司时,酒红冰蓝还需求助朋友才凑齐了10万元的注册资金,时隔不足一年,“年初我希望每天的净利润能达到1万元,现在翻番都不止了”,近期媒体对于“杂志草根微博控制者”的报道让酒红冰蓝成为了创业明星,“每天最少见四五拨人”。     

明星策略就是要讲“门当户对”

明星其实本身就是一个品牌，对于明星从一个普通的人逐渐演变成为一个明星的过程，不同的明星间有很大的区别：有的明星是一夜成名，有的则厚积薄发，有的在成名的过程中逐渐形成自身的形象定位，有的则还没有形成，经常改变和调整。例如，小燕子赵薇就是凭借《还珠格格》一夜成名，其伶俐快活的形象得到很多儿童产品的青睐，但     

美女经济成就了谁?

<正> 选美大赛多方得益 一年一度的世界小姐选举已经举行了50多届,中国人熟知的“港姐”评选也有了30年的历史,近年来,各式各样的选美大赛更是层出不穷。每年成千上万的钱砸在选美场上,主办方自然不是只图过眼隐。谁也不会陪本钱赚吆喝,选美之所以如此盛行,究其原因还是在这个过程中几乎人人都能受益。     

关于明星代言广告的运用技巧研究

在广告宣传的过程中,明星广告之所以能够创造出市场轰动效应,其作用机制在于公众对明星形象的崇拜。人都有一种"爱屋及乌"的心理,公众对于明星形象的崇拜,会转移为喜爱明星所推荐的商品,因此明星形象在广告宣传中便具有特殊的作用。     

商品化运作中明星制造

流行音乐的商品化使得明星不仅满足了人们形象消费,同时这种由文化产业再度创生出的已经物化了的商业形象,基本上也是对现代大众的崇拜本性的一种满足.这些由"造星车间"制造"出来并走向市场的明星的引导是音乐传播的重要手段之一,同时为了在经济上产生效益,明星必须具备的商品特性就是必须不断地推陈出新.     

《张学良与西安事变之解决》读书报告

历史研究首先要求真，要尽可能的还原历史真相。“一般而言，简单求真并不难。在各种史料相对完整的情况下，要想通过文字重建某一时间经过的基本史实，就是没有受过专业训练的历史爱好者，也可以实现。”但是我们似乎忘了，历史往往就是一些有血有肉的、有思想的、有感情的人创造出来的，也可以说，历史史实从发生到结束一直渗透着“人性”的因素，这里所说的“人性”更多的是指作为历史主体的人所具有的特性，这种特性有时能够成为关键性因素。     

浪人李骥：艺术青年归来

空气中漂着一股浮躁的空气——人人都有一个明星想,人人都有可能成为一个明星。这些人的梦想,反过来支撑着李骥的商业梦想每个人都活在自己的经验世界里,而台湾人李骥则有意打破这一切。从来没有在一个地方驻足太久,他总是不断迁移。1996年,李骥迫不及待地结束了自己的歌手生涯。当他意识到自己只是“快速消费品”——跟牙膏一样,旧的还没推销完,厂家就开始宣传新的了——的时候,他就等着“优客李林”乐队五年合约结束的那一天。     

特许经营的“3S原则”

“3S”原则是特许经营的最经典的基本原则，凡是了解特许经营的人无不知道这个著名的原则，其他原则其实都可以从此原则上引申、变化出来。特许经营的本质是工业产权或知识产权的转让，而3S原则的执行正是使这种转让令双方都能获取最大效用的手段。     

明星代言广告——为企业省钱

凡是被称之为“明星”的人，就已经没有人把他们看作普通人了，他们是代表了一种形象和具体化了的心理感受。中国人口有13亿之多．这个市场的特点是消费者普遍不自信．尤其是在大众消费品上的消费，经常有人说：我听别人说……这就是不自信消费的一种表现。不自信的时候就需要意见领袖的领导家族或单位里比较信服的人都能影响到具体消费行为。而明星就是大众的意见领袖，某人因为饰演了很多角色，有英雄，有历史名人，成了名演员，由他来代言品牌就会使喜欢这个明星的人信任那个品牌。     

饼干企业集体“变脸”！

“好吃点，好吃点，好吃你就多吃点”；“我的乐趣我把握”；“运动时代最有型的饼干”……细心一点的人都会发现，近两年饼干企业的电视广告越来越多，好像很多饼干品牌一下子都冒了出来。同时很多明星也都上了饼干包装，天伦乐趣饼干请来了范冰冰、达利好吃点请来了赵薇和郭晶晶、奇客是容祖儿、卡都九州是梁咏淇、海新是陆毅、金健丰是刘仪伟……。饼干行业这种状况是前所未有的，企业们从没有如此“齐整”地“烧钱”     

掌控品牌感性代言人

<正> 品牌感性形象代言人是指由企业自行设计出来的,具有独特个性、形象并被赋予生命的品牌图形标志、吉祥物等。这种代言人是与一般用明星人物、专家、美女等活生生的人做代言人是截然不同的。 品牌感性形象代言人在实际运用中得到了广泛的应用。比如家电业中的美的空调。美的空调的品牌代言人——一位身着“美的”装,可爱又显得有点憨厚的北极熊,在几乎所有有关美的空调的广告中抢尽风头,幽默得不得了。而那只可爱的SNOOPY(史诺比)狗也不知赢得了全世界多少人的喜爱。     

吴昊的“魔术”香皂

吴昊经营的是一种被称为“魔术”香皂的新玩意儿，它可以根据你的想象变换各种颜色和造型。你想到什么样子你都可以亲手把它做出来，你甚至可以把自己克隆出来，做成一块专属于你的，和你样子一模一样的香皂。在短短一年时间里，吴昊就靠这种东西，从一个打工仔一跃成为拥有百万资产的老板。     

东方船上明星多多

想当年,李默然先生代言一胃药品牌,首开中国明星代言广告先河,当时还引起了很大争议。时至今日,明星代言广告大行其道,已成为企业提升品牌惯用的手段。 怎样为企业挑选合适的明星代言人-如何满足明星尤其是大牌明星对制作水准严苛的要求-作为明星广告的运作者,广告公司的专业水准和拍摄制作实力,往往要经受企业和明星的双重考验。可以说,能否运作明星广告、运作的多少,几乎成了判断一个广告公司专业水准的标准之一。 东方船（中国）影视传播机构是运作明星广告较多的公司,我们也几次接受东方船三地公司邀请探班,现场亲历了几次明星广告的拍摄过程,了解到很多鲜为人知的“内幕”……[编者按]     

“选美”丑闻引发网震

网络时代的选美丑闻在别的地方还没有发生，倒是先在网络业界引发了1995年以来的首次“地震”。个中关键不在于CNNIC应不应该评选十佳网站、拉票者要不要严惩，而在于业者从此应该如何直面愈来愈突出的“发展失范”和“管理危机”。可以预见，管制将会借“网震”加快动作，一直