共创中国广告的辉煌——致全国广告公司同仁倡议书

今天,中国的稳步发展,中国的经济腾飞已让全世界瞩目。紧随中国经济发展的广告界也以同等的速度向前迈进。前进中的中国优秀工商界和进入中国市场的国际优秀品牌急需中国广告业的进步和寻找最优秀的专业广告代理伙伴。1996年6月,在广州市广告协会的直接领导下,由广州地区17家优秀的广告公司发起,于同年11月在广州正式成立了广州地区综合性广告代理公司委员会(THEASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS OFGUANGZHOU),即"广州4A",如今已经是第四届了。"广州4A"是在广州市广告协会领导下,由广州地区     

在完善中寻求突破——CCTV广告部渠道建设的现状和未来

企业、广告公司、媒体是广告活动的三大主体。在这个三位一体的链条中,广告公司是支撑广告业发展的一股不容忽视的力量。在中国广告业用28年时间走过西方一个世纪的发展历程中,广告公司扮演了重要的角色。同样,央视广告收入持续多年攀升,在很大程度上也得益于广告代理公司渠道的不断完善。从媒体广告经营的角度来看,广告代理公司架起了企业与中央电视台沟通合作的桥梁,是中央电视台的经销商,是中央电视台广告营销的重要渠道,双方一同为企业的广告传播提供专业服务。     

和谐共赢 突破2007——在CCTV2006年度优秀广告代理公司颁奖盛典上的讲话

我们知道,企业、广告公司、媒体是广告活动的三大主体。在这样一个三位一体的链条中,我们认为,广告公司是支撑广告业发展的一股不容忽视的力量。在中国广告业用28年时间走过西方一个世纪的发展历程中,广告公司扮演了重要的角色。同样,中央台广告收入多年的持续攀升,在很大程度上也得益于广告代理公司多年来所付出的艰辛和智慧。     

广告公司突围之道

广告公司与广告主、广告媒介构成了广告业发展中的三角关系。在这三角关系中,广告公司处于"讨饭吃"的"尴尬"地位。虽然广告公司在广告代理业中处于核心位置,广告业的水平主要是看广告公司的水平,但由于广告公司手中的资源有限,广告主、广告媒介有着明显的优势。这种被动的局面使广告公司长期处于不稳定的状态,有人形容广告行业是"你方唱罢我登场"。再加上WTO后外资广告公司大举进入中国,使我国     

2008中国广告年度大奖获奖榜单

2008cr3中国广告公司媒体代理大奖由中国广告杂志社与新加坡R3咨询公司联合推出,是中国最权威的广告公司成绩表,广告代理公司年度表现的最佳参考。WPP集团-传立媒体获奖理由:在成立10周年之后,传立媒体开始重新调整业务架构,进一步满足了客户超越广告的需求,并寻求超越传统媒介代理商的服     

你敬我一尺 我敬你一丈——给广告主的一点忠告

为什么广告主总抱怨广告公司服务差?为什么广告公司总指责广告主不懂广告瞎指挥?为什么企业做广告总觉得效果不好?……是因为中国的广告业历史短吗?是因为中国广告人的水平差吗?是因为中国的产品质量差吗?……,这些原因都是有的,但广告主不尊重广告公司,没有将广告公司作为合作伙伴,视广告公司为雇拥者,甚至视为奴仆,却是一个更为重要原因。广告主应怎样对待自己的广告代理公司呢? 了解广告公司能为你做什么。广告公司的职能随着时代的发展变化也在发展变化,活动范围越来越大,能提供的服务也越来越多。其主要职能有: 一、广告策划: 在什么时间,花多少钱,采取什么     

中国广告年度大奖获奖榜单

2008中国广告公司媒体代理大奖 由中国广告杂志社与新加坡R3咨询公司联合推出，是中国最权威的广告公司成绩表，广告代理公司年度表现的最佳参考。     

央视广告渠道建设再现亮点

在品牌传播链上，媒体、广告代理公司相伴而生。媒体广告经营离不开渠道建设。中央电视台非常重视自身广告经营的渠道建设，多年来强化与广告代理公司的战略合作伙伴关系，注重与广告代理公司的互动、沟通、紧密协作，以期建立媒体、企业、广告公司三方同赢的和谐局面。     

4A攻略——兼论区域电视台的广告经营对策

国际4A广告公司原是美国广告代理商协会的简称（全称为American Association of Advertising Agency）。所有的4A广告公司都是规模较大的综合性跨国广告代理公司，后来人们把4A当作综合型广告代理公司的统称。4A公司表现为能够为广告客户提供市场调查、广告总体策划、制订媒介组合计划和促销活动计划、设计和制作广告并能测定广告效果等全面服务的广告公司。     

2006年中国代理制度的新转变告代理费的ROI

近年广告业在中国的发展非常蓬勃．各种媒体数量及种类与日俱增．大型4A广告公司基本上都已落地中国．广告主大多用广告代理（57％）（注1）或自己去处理广告投放事宜。若用广告代理．随着竞争激烈的环境以及广告费的规模扩大．广告公司的代理收费亦不只是一个传统固定的百分比佣金制度。这种情况以第一广告大国美国为例．近年的收费趋势如下：     

2008：同心同赢 同圆梦想

首先,我谨代表中央电视台,向国家工商总局、国家药监局、中国广告协会、北京市工商局的领导们、广告公司的朋友们以及社会各界的朋友们对中央电视台广告经营事业的关心与支持表示最衷心的感谢!同时也对获得2007年度中央电视台十佳优秀广告代理公司的朋友们表示最热烈的祝贺!感谢大家2007年的辛勤付出!     

广告一直很重要，但从来没有像现在这样重要——专访昌荣传播市场与媒体研究中心总经理赵斌

昌荣传播成立于1995年,从中央电视台广告代理起步,经过近20年的发展,业务不断拓展,资源不断丰富,资本不断积累。从一个本土广告公司发展成一个综合性的传播集团,并成功登陆纳斯达克,进军国际市场。作为本土成长起来的广告集团,对于广告业态的变化有哪些判断和观点？     

检视中国广告代理制

广告代理制的典型含义是要求媒体不直接向企业承揽广告业务,而通过广告代理公司这个桥梁来联系广告主和媒体。代理公司为广告主提供广告创意,制作、策划、购买等专业服务,并赚取佣金。广告代理制成为广告公司、广告主与媒体之间博弈的一个"游戏规则"。这一制度的确定,结构性地决定了广告公司的服务属性以及上述三方的特定关系。1993年,国家工商局颁布了《关于进行广告代理试点工作的若干规定(试行)》,意味着中国广告开始步入代理制时代。然而,由于种种原因,真正的广告代理制并不明晰,市场中多见"双重代理""零代理"等无序行为,广告代理制的混沌状态,其实意味着广告公司与客户、媒体关系的不确定,也意味着广告业生存与发展空间的不稳定。因此中国的广告代理制往哪里去,怎么去,是一个十分值得探究的大问题。带着这个中国广告业的大问题,我们用尽可能专业的角度,对诸多资深的广告界人士,进行了一次深入的访谈旅程。     

广告主 你尊重我一下会死啊

近日，美国通用在没有通知对方的情况下，单方宣布与两家广告公司解除合约，而很多国内的广告主，同样存在着不尊重广告代理公司的现象。对他们来说，广告公司只是“供应商”而非“合作伙伴”。     

广州广告业边缘化了吗？——广州：广告业的第一块墓地？

早在去年11月，本刊记有幸列席广州4A的一个内部会议。几个匆匆而来却又正襟危坐的4A老总要商讨什么大事呢?原来，越来越多的广告客户喜欢让广告公司疯狂比稿，却又不愿意支付比稿费。不仅如此，某地一个公司招标广告代理，竟向广告公司开设数千元竞标入场费。显然，4A们被激怒了，     

点击广州广告业——回顾广州广告业

广州，本土4A繁荣之地、沿海的地理位置．靠近香港地区的信息优势，造就了广州地区广告业的发展。广州云集3000多家本土广告公司，广州4A公司32家，较早向国际广告偷师学艺，是全中国最好、最多的本土广告公司和制作团队。广州吸引了大量的境外媒体，本土电视媒体在更为激烈的竞争中左冲右突，纵横捭合。CEPA政策实施之后，中国香     

观点摘编

马蒂：作为媒介广告公司投资主体的媒介．多年来一直在垄断经营中发展起来．其对市场规律的认识和把握，自身的市场化等都还有一个过程．只能利用市场的力量慢慢调整。媒介在经营上要从长远利益着眼．用市场的眼光来权衡各种利益得失．充分了解自办广告公司和其他类型广告公司在代理或广告服务上的能力区别，选择相应的政策。不能想当然地给自办广告公司更多优惠而失去其他广告代理公司的支持．小处得利．却在总体上对自身经营造成损害。（媒介广告公司无可非议《国际广告》2000年第5期）     

开展多种经营 壮大报业经济——丽江日报多元化经营之路

在报业竞争日益激烈的今天,广告成为衡量报社实力的重要指标。丽江日报社于2001年成立了广告公司。几年来,公司不断发展壮大,先后独家代理丽江市公共汽车、出租车和机场、高速路的广告经营权,取得《丽江年鉴》和《丽江大黄页》的广告代理权。     

2014中国广告年度大奖

正2014中国广告与品牌大会China AdvertisingBrand Conference2014年3月28-29日中国·苏州●公司奖·C-R3中国广告创意公司大奖·C-R3中国广告媒介代理公司大奖·C-R3中国广告年度新业务明星大奖·C-R3中国广告本土广告公司年度大奖·中国广告数字创新营销大奖·中国广告年度设计贡献大奖中国最权威的广告公司成绩表,广告代理公司年度表现的最佳参考。表彰中国年度数字营销方面的杰出探索     

广告,这折磨人的事业——何卫平访谈

问:请谈一谈您是如何进入广告界的? 何:……说来话长,当初我在珠影担任劳资科副科长职位,工作毫无生气,一个很偶然的机会,我被调去南国广告公司担任管理角色,稀里糊涂地进了广告业,而且一干就是十几年。在"南国"四年后"下海",与伙伴梁大林创建了致诚广告公司,一路磕磕碰碰走到今天。公司由当初七、八条"枪",发展到今天旗下企业有广告代理公司、影视广告制作公司、桂林户外广告公司;合作经营的媒体公司、展览展示公司、投资顾问公司、影视器材公司、广告