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广告为很多品牌的塑造立下了汗马功劳,但广告在塑造品牌的实际运作中存在很多方面的问题,恶俗广告就是其中最典型的。恶俗广告在无形中将产品的品牌形象打入了万丈深渊。企业在品牌的塑造中,广告应审时度势,以优秀的广告为品牌树立良好的形象。 相似文献
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今年春节期间,恒泊祥广告“重复门”事件掀起轩然大波。2月6日除夕以来,恒源祥的十二生肖广告在上海、山东、安徽、浙江、湖南和江苏六大地方电视台播出,因其单调的制作和高密度连播,引起众多网友、观众热议。
2月17日,恒源祥集团在京召开广告解读会声明,设计此广告的初衷是为向全国人民拜年,而且这则广告仅在春节期间播出,元宵节后停播。 相似文献
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某日,打开电视机,看到这样一则广告:结婚典礼上,一对新婚夫妇在鲜花的簇拥下走进教堂。乍一看,感觉新郎很像乒乓球教练刘国梁,难道他结婚了?这对新人在众人期待的目光中走到了神父面前。当神父问起:“此生你愿意只爱他一个人吗?”新娘突然蹙眉,用力甩开了新郎的手,大声说:“我不愿意”,在众人愕然时,新郎新娘相视一笑,齐声说:“我们还爱XXX”。看到这才知道竟然是某营养蛋白粉的广告。神圣的婚姻承诺竟然被一个小小的蛋白粉给打败,让人觉得有点荒唐。 相似文献
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今年春节期间,恒源祥于全国几大卫视中播出了恒源祥“生肖贺岁广告”。反反复复的几句话直接冲破了人们心理乃至生理的底限。一经播出,引起了全社会的强烈反应,网上的评论更是轰轰烈烈,有人说有助于提升中国国产广告设计师的恶心度,还有人说是不可能买恒源祥的任何东西了,还有人认为这个广告使恒源祥的知名度提升了,但美誉度却大大下降了。 相似文献
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通过广告来传播保健品的功效,而广告中天生的夸张性与产品本身并不相符,如此便造成品牌在消费者中失信,最终完成自掘坟墓的结局。但由于保健品又非生活必需品,如果不夸大某些特性,无法达到吸引消费者的效果,那么保健品同样不能生存,因此对于多数品牌来讲,尽管知道单纯广告营销的危险性,却仍然会义无反顾的投身其中。但这同时也意味着,如果有人能跳出传统保健品的营销方法,便能跳出保健品的红海,从而进入一片新的蓝海。而看到这个机会的人,就是史玉柱。 相似文献
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互联网上,众多网友对恒源祥的电视广告表达了不满——简直就是在挑战观众的忍耐极限。调查显示,35.5%的人表示不喜欢广告就不会购买产品,37.8%的人明确表示不仅自己不买,还会劝身边人也别买。
一些网友把恒源祥的这次“电视卡带”式的广告和“今年过节不收礼”、“洗洗更健康”等广告并列在一起,称之为“广告门”。“广告门”代表着一种另类的传播方式,即通过恶俗的、软暴力的、轰炸式的反复播放来实现宣传产品目的,恶俗变成了传播手段,而且似乎越恶俗就越有效果。 相似文献
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植入式广告成为2010年央视春晚最大的争议点,观众对于节目中横行的植入式广告产生了疑义,对于央视来说所料不及。植入式广告如何揣摩观众的心理,是中国娱乐业急需待补的一课。 相似文献
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随着我国市场经济不断发展,网络信息技术的应用范围愈加广泛.借助网络技术大众媒体、信息媒体等宣传力度不断加强,从而推动了借势营销的发展,如今的借势营销在广告传播中的应用愈加广泛.借势营销作为当代一种新式营销模式,通过借势来提高品牌的宣传力度,提高品牌影响力.本文重点从借势营销作为谈论基础,探究如何在广告传播中应用借势营销方法. 相似文献
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企业广告策划要为实施名牌战略服务琚耀庆一、在我国实施名牌战略的迫切性我国开放国门已有十几年的历史。在这个过程中,有不少的国外名牌产品纷纷在我国城乡亮相露面,并逐渐占据了我国市场的较大份额。据市场调查统计.可口可乐、百事可乐、雀巢咖啡、力士香皂等洋名牌... 相似文献
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依据产品生命周期理论,产品在不同的阶段有不同市场行为特征和不同消费者群体,因此,企业应采取不同的广告策略。本文试从产品生命周期各阶段的不同特点出发,探讨相应的广告目标、广告内容、媒介选择、设计原则和广告实施策略等内容。 相似文献
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纵观产业组织理论中关于广告与产品差异化的研究,大多是从本身具有差异化的产品基础之上进行的,然而在产品同质的情况下,广告可以通过影响消费者对产品形成感知差异,从而也可以创造产品差异,增强市场力量。但是在产品同质的情况下,由于广告的外部性,广告的供给也是一个有待研究的问题。 相似文献
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绿色广告发展至今,其内涵尚不够清晰,这对广告实践和学术研究产生了一定制约。鉴于此,文章从微观、中观和宏观三个不同层面厘清绿色广告的内涵,分别界定"产品特征导向型"、"企业形象导向型"和"社会价值导向型"绿色广告,既从广度出发来探讨绿色广告的内涵,又以广度作为绿色广告的分类标准。随后,探讨了绿色广告的内在要求,以期对绿色广告的内涵作出进一步解读。 相似文献