恶俗广告的悖论传播学

互联网上，众多网友对恒源祥的电视广告表达了不满——简直就是在挑战观众的忍耐极限。调查显示，35．5％的人表示不喜欢广告就不会购买产品，37.8％的人明确表示不仅自己不买，还会劝身边人也别买。 一些网友把恒源祥的这次“电视卡带”式的广告和“今年过节不收礼”、“洗洗更健康”等广告并列在一起，称之为“广告门”。“广告门”代表着一种另类的传播方式，即通过恶俗的、软暴力的、轰炸式的反复播放来实现宣传产品目的，恶俗变成了传播手段，而且似乎越恶俗就越有效果。     

恶俗广告——广告塑造品牌过程中的主要问题剖析

广告为很多品牌的塑造立下了汗马功劳,但广告在塑造品牌的实际运作中存在很多方面的问题,恶俗广告就是其中最典型的。恶俗广告在无形中将产品的品牌形象打入了万丈深渊。企业在品牌的塑造中,广告应审时度势,以优秀的广告为品牌树立良好的形象。     

体育广告在体育产业中的作用

随着社会经济的不断发展,体育产业的发展也极为迅速,其中体育广告对体育产业的发展起到了推动的作用,让更多人认识体育产品。体育广告的效用非常大的,据统计,在20世纪80年代,体育产业的发展已经走向了一个高峰期,尤其是体育广告的收入,已经达到体育产业的第三位,在体育产业发展的过程中,体育广告企业付出了巨大的努力,而且,在人们生活水平不断提升的情况下,人们对健康以及生活质量也越来越重视,参加体育项目的人员也越来越多,人们的体育意识也在不断的增强,再加上体育广告的促进,使得企业产品深入到人们的生活中,对体育产业的快速发展有着深远的影响。     

广告受众的文化心态浅析

广告受众的文化心态浅析张爱玲广告受众即接受到广告信息的人。它包括广播广告的听众、电视广告的观众、报刊广告的读者及其它广告的信息的接受者。消费者对广告信息的理解和接受，受多种因素的影响和制约，是相当复杂的，其中文化因素是重要的影响因素之一。本文试就当今...     

广告语言中“失范”现象分析

文章主要从广告心理、内容、语用等不同角度,对广告语言"失范"现象进行了剖析."失范"的广告语要么违反了广告真实性的要求."言过其实",要么"恶俗挑逗","不合音韵"等,而这些"缺憾"是广告修辞需要避免的基本问题.     

儒家文化对商业广告伦理失范的修正

随着我国改革开放和社会经济的发展，广告业得到高速发展，但在巨大成就的背后，我们也付出了不小的道德代价，各种形式的虚假广告、恶俗广告、歧视广告屡禁不止，这些都暴露了广告伦理观念的缺失。中华民族有五千年的文明史，而儒家文化无疑是传统文化的核心。儒家文化中的伦理道德思想，包含了仁、义、礼、孝、悌、廉、耻、忠、恕、智、信等各方面的内容，对现代商业广告的伦理失范问题可以起到很好的修正作用。     

植入式广告如何名利双收

植入式广告成为2010年央视春晚最大的争议点，观众对于节目中横行的植入式广告产生了疑义，对于央视来说所料不及。植入式广告如何揣摩观众的心理，是中国娱乐业急需待补的一课。     

恶俗广告无法撑起品牌这片天

今年春节期间，恒源祥于全国几大卫视中播出了恒源祥“生肖贺岁广告”。反反复复的几句话直接冲破了人们心理乃至生理的底限。一经播出，引起了全社会的强烈反应，网上的评论更是轰轰烈烈，有人说有助于提升中国国产广告设计师的恶心度，还有人说是不可能买恒源祥的任何东西了，还有人认为这个广告使恒源祥的知名度提升了，但美誉度却大大下降了。     

电视节目产业链思考

曾几何时，电视媒体还是中国传媒界当仁不让的老大。然而，当电视节目作为一种精神文化产品参与市场竞争的时候，电视媒体不得不“重新洗牌”，在夹缝中寻求适合自己生存发展的捷径。分析电视媒体的盈利手段。我们发现广告收入依然是电视产业发展的第一大经济支柱。据调查．中国电视媒体的收入结构中．80名以上来自广告收入。然而市场这个无形的指挥棒向我们提出了这样的警示，过分地依赖广告经营势必让自己陷入更大的危机：一是来自互联网．手机等新兴媒体的强烈冲击，其互动性、自主性．个性化的风格使之成为注意力经济时代一颗闪亮的星累，吸引了许多观众，特别是年轻一族的眼球。也吸引了许多“买单者”的注意，于是新兴媒体的广告开始铺天盖地，成为近年来广告增长最为迅速的大众媒体。由于广告市场有限。面对着新兴媒体的受众分流，电视媒体则陷入了广告收入增长的瓶颈。二是广告收入本身受外界环境的影响变化大。行业经济的不景气以及政府相关政策的变更都有可能带来广告收入的波动。看来过分依赖广告收入无异乎于把自己送进死胡同。只有积极导找攻城略地的“法宝”．开发其他收入来源，打造电视节目产业链，实施收入的多元化战略，才能开辟电视产业的新天地。[编者按]     

适应中国就能通行世界——专访爱普生(中国)有限公司总经理牛岛升

不用进中关村的电子商店，只要在中关村大街走上一遍，人们就会发现，数码相机的广告总是几家日本企业的产品横排在一起，并不是没有国产的及韩国的数码相机广告，但相比之下，中国、韩国的广告看上去要人单势孤。     

生态经济为高尔夫"壮行"

近期有关高尔夫的新闻开始不断升温，刚闻某地新球场落成，又传最大球场，最大练习场建立，而高尔夫花园，高尔夫旅游的宣传广告更是让人应接不暇。令人费解的是，新闻中总是把高尔夫球场的生态环保方面作为卖点，这不禁让人们追溯起高尔夫发展史中的环保难题。     

撰写好广告词的一般原则探析

广告词是广告作品的重要组成部分，是所有广告的基础，尤其是报纸广告、杂志广告和广播广告，广告词的作用就更大。一篇优秀的广告词应能引起人们的注意，提起人们兴趣，唤起人们欲望，导致人们采取行动。本文拟就撰写广告词的一些基本原则展开讨论。一、撰写好广告标题研究表明，只读广告标题的人要相当于读广告全文的人的五倍。因此，一个好的标题非常重要。广告标题有许多类型，概括起来主要有如下几种：（１）利益式标题。直接表达商品可以给消费者带来的好处；（２）炫耀式标题。以沉着稳定的语气表达对商品的信念，增强购买信心和荣耀…     

教你清除QQ空间右上方的广告

在我们使用了QQ空间的背景自定义代码后,背景图片能出来了,但是碍眼的是在QQ空间的右上方有一个腾讯的广告图片不能清除，虽然广告是在QQ空间的最右边。不影响使用，但始终是有些让人不舒服，其实清除的办法也很简单．且听小生我慢慢道来。     

数字营销时代的室内装饰--家装电商

现代人自以为逃离了报刊杂志广告版面、远离了电视电台广告音，就可以脱离广告的“烦扰”，殊不知回家打开PC或是随时开启微信，扑面而来的仍是形形色色的广告营销推广，微信和微博俨然成为企业或个人营销推广的新平台，可见控制成本和效率的创新产品——数字营销在未来广告推广中已占据一席之地。     

新媒体环境下广告对女性消费观念的影响分析

在科技日新月异的今天,越来越多的新媒体走进我们的生活,广告更是以新媒体为平台来传播企业的产品和形象,并影响着人们的消费观念。文章以新媒体传播对女性消费观念的影响为切入点,分析新媒体环境下女性消费心理和消费特征的变化,以及女性对新媒体广告接受态度的变化,来发掘新媒体广告对女性消费观念的影响。     

广告英语语言特色浅析

在经济飞速发展，全球经济一体化的今天，广告在我们生活中的作用愈加凸显。广告英语作为一种特殊而实用的文体，备受人们的关注，广告英语在词汇运用及语法表达方面都独具特色．更重要的是研究广告英语时宣传我国产品，服务企业，使其占领国际市场具有一定的现实意义。     

李宁公司运动产品广告策划研究

广告策划是决定广告活动成败的关键，在广告活动中具有重要的地位和特殊的意义。以策划为主体，以创意为中心进行科学管理，是现代广告的一个重要特征。运用广告策划相关理论，具体分析李宁公司运动产品广告策划活动，以及针对其具体广告案例分析了其广告主题、广告创意等问题，并对研究的问题作出结论。     

植入式广告如何名利双收

植入式广告成为2010年央视春晚最大的争议点,观众对于节目中横行的植入式广告产生了疑义,对于央视来说所料不及。植入式广告如何揣摩观众的心理,是中国娱乐业急需待补的一课。     

情感诉求广告适用条件初探

越来越多的企业采用了情感诉求广告，但是这种诉求方式并非适用任何产品。情感诉求广告运用日益广泛的原因，在于技术的发展使得产品严重同质化。情感诉求广告的作用机制，是基于经典条件反射理论。情感诉求广告，适用于严重同质化的产品、低卷入产品和炫耀性产品。     

在产品生命周期不同阶段广告诉求策略的表现和应用

在产品生命周期中的四个阶段,企业面临的竞争特性不同,需要对广告诉求策略进行调整。产品的导入期的广告诉求主要是告知性,以介绍产品的功能为主;成长期的广告诉求策略主要是扩张性,以塑造品牌概念和内涵为主;成熟期的广告诉求策略主要是竞争性,以品牌形象广告为重点;衰退期广告诉求策略主要是提醒性,唤醒人们对品牌的怀旧意识。