浅析境外银行卡品牌的发展道路

品牌是一种无形资产,是产品和服务的知名度,品牌有了知名度就有了凝聚力、影响力和竞争力,企业发展就有了根基和后劲.在当今市场竞争日趋激烈的情况下,企业有了品牌就可以夺得更大市场份额,获取超额利润,促进企业更快成长.本文从国际银行卡品牌发展道路出发,分析品牌建设的条件和经验,阐述境外知名银行卡品牌的建设实践,以飨读者.     

创造有生命力的品牌

塑造长盛不衰的强势品牌是众多企业的梦想,但不少企业塑造出的却是没有内涵的空壳化品牌,成为昙花一现的品牌流星。那么,如何塑造有生命力的品牌呢?很多企业习惯将品牌知名度当成品牌建设的核心,侧重于知名度宣传,广告狂轰滥炸,但名气上去了,品牌知名度高了,客户忠诚度却没有提升,产品溢价能力也没有提高。这种做法     

浅谈基层银行卡业务滞后的原因及发展对策

银行卡业务作为商业银行的朝阳业务,对优化银行负债结构,改善经营状况,树立品牌形象,提高竞争能力具有十分重要的作用。农行银行卡业务经过近十年的发展,已初具规模,金穗品牌知名度越来越高,成为农行参与市场竞争,拓展业务领域,开辟新的效益源泉的主导业务。以农行孝感市分行银行卡为例,经过近7年的发展,卡业务有了长足进步,截止1999年底,我市拥有一个发卡中心,六个二级     

发展我国网上银行业务的路径选择

今后一段时期,我国银行信息化的重点是发展网上银行,拓展其应用范围,大力支持银行卡业务,全面实现银行卡网络联网和业务联营,建立金融认证中心(CA)推动电子商务的发展。要实现这一目标,就必须采取一系列政策:政府应高度重视,积极引导和推动;加强网上银行队伍建设;大力拓展网上银行业务找准业务支撑点;加强品牌推广树立网上银行的企业文化;强化风险管理,促进业务健康发展;加强国际合作。     

银行卡与“名牌”战略

随着计算机网络的发展,通讯技术的提高,银行卡业务进入了全新的发展时期,有人预言,21世纪将是网络经济和电子货币——银行卡时代;银行卡是电脑技术和现代通讯在银行结算业务上运用的产物,在金融竞争日趋激烈的今天,唯有它风骚独领：它可以打破时空界限,跨地区全天候地为客户服务;它融商业信用、银行信用和现代高科技为一体,成为银行联系客户的纽带。 自中国银行首发长城卡以来,银行卡这一现代金融产品在我国得到了广泛的推广使用。目前各家商业银行都纷纷推出自己的银行卡。商业银行作为一个企业,要想在激烈的竞争中扩大市场份额,获得竞争优势,就必须实行“名牌”战略。 “名牌”意味着家喻户晓,意味着质量和效益。名牌是市场经济中最重要的无形资产,它能给企业带来无穷的效益和巨大的发展潜力。银行卡作为商业银行技术与实力的象征,其综合功能和广泛的市场基础已成为现代商业银行市场竞争的切入点,也是现代商业银行应着力塑造的服务品牌。 名牌产品是企业创立的个性,这种“个性”一旦被大众认可,就成为普遍性。商业银行发展银行卡要在立足于服务的基础上,突出自己的特色,体现自身的优势,做到“人无我有,人有我新,人新我好”,以此提高自己的知名度和影响力。 在我国,招商银行在率先推出“一卡通”后,又率先推出“一网通”,全面启动网上银行,并推出“精彩网上行”活动,着着抢先,占领市场。一提起“一卡通”、“一网通”,人们就知道是招商银行,名牌效应使招商银行受益无穷。 今天,各类银行卡产品相继涌现,并逐步渗透到人们经济生活的各个方面,电子货币的时代已经到来。未来10年,将是银行卡大发展时期,金融电子化手段将更好地满足人们的需求,个人理财消费将真正实现”一卡在手,走遍天下”。在经济金融全球化的大趋势下,商业银行只有以发展银行卡为契机,倾力铸造自己的“金融名牌”,争取更多客户群,才能在激烈的竞争中立于不败之地。     

欧盟银行卡产业变革及启示

近年来,欧盟"单一欧元支付区"建设带来了银行卡产业的深刻变革。本文试图通过分析欧盟银行卡产业政策和市场结构的变化,为我国银行卡产业发展以及中欧银行卡产业合作探寻一些经验。研究发现,欧盟已经形成了以市场准入、规则监管和风险监控为主的三位一体的监管模式,泛欧自主银行卡品牌建设也取得了突破性进展,其中的理论与实践对我国银行卡产业发展具有重要的借鉴价值。     

试论我国保险品牌建设

一、我国保险业进入品牌竞争时代保险品牌是保险公司诚信度的具体表现,代表着保险企业的形象、信誉和知名度。没有好的品牌,保险企业将无法参与市场竞争。是否拥有自己的强势品牌、知名品牌,是衡量一个保险企业发展成熟与否的基本尺度,是判断一个保险企业综合实力强弱的基本标准。许多保险公司都专门成立了品牌建设委员会,加强品牌建设。近期在中央电视台的晚间黄金时段里出现了多家保险公司的宣传广告,这反映了保险     

对长沙市房地产本土品牌建设的探讨

近年来,长沙房地产企业之间竞争激烈,一方面是外来品牌的入侵给本土企业带来了压力,另一方面是本土许多企业本身的实力、规模较小。本土房地产企业要在如此激烈的竞争中,有效地应对外来品牌,必须建立自己的品牌,提高品牌的个性、内涵,知名度、美誉度。本文力求从国内房地产发展整体情况着眼,着重分析本土房地产企业的现状,以及本土房地产企业在品牌建设中存在的问题,然后从品牌定位、品牌个性塑造几方面,为本土房产企业发展提供有益的建议。     

对长沙市房地产本土品牌建设的探讨

近年来,长沙房地产企业之间竞争激烈,一方面是外来品牌的入侵给本土企业带来了压力,另一方面是本土许多企业本身的实力、规模较小。本土房地产企业要在如此激烈的竞争中,有效地应对外来品牌,必须建立自己的品牌,提高品牌的个性、内涵,知名度、美誉度。本文力求从国内房地产发展整体情况着眼,着重分析本土房地产企业的现状,以及本土房地产企业在品牌建设中存在的问题,然后从品牌定位、品牌个性塑造几方面,为本土房产企业发展提供有益的建议。     

中国银联推进联网通用，创建民族品牌

刚刚结束的中国银联2005年工作会议提出，今年中国银联工作的指导思想是：提升素质，增强实力，为全面建设我国民族银行卡品牌而努力。中国银联董事长刘廷焕出席会议并讲话。刘廷焕强调，中国银联要树立和落实科学发展观，充分把握国际国内银行卡产业快速发展的机遇，促进国内、国际两个市场的协调发展，做好品牌建设的文章，推动民族银行卡走向世界。     

对长沙市房地产本土品牌建设的探讨

近年来,长沙房地产企业之间竞争激烈,一方面是外来品牌的入侵给本土企业带来了压力,另一方面是本土许多企业本身的实力、规模较小.本土房地产企业要在如此激烈的竞争中,有效地应对外来品牌,必须建立自己的品牌,提高品牌的个性、内涵,知名度、美誉度.本文力求从国内房地产发展整体情况着眼,着重分析本土房地产企业的现状,以及本土房地产企业在品牌建设中存在的问题,然后从品牌定位、品牌个性塑造几方面,为本土房产企业发展提供有益的建议.     

把握银行卡发展机遇打造民族银行卡品牌--在浙江省"银行卡之春"宣传活动开幕式暨新闻发布会上的讲话

值此春暖花开之际,浙江省银行卡宣传活动正式揭开帷幕.这次以"银行卡之春"为主题的宣传活动是根据中国人民银行总行的统一部署在全国范围内开展的,目的是号召在全社会广泛宣传使用银行卡,倡导电子货币的应用;展示银行卡发展为经济社会带来的积极影响,树立政府、中国银联、商业银行在银行卡产业发展中的良好形象;争取社会各界对银行卡产业发展的理解、支持和重视,集合社会力量,建设民族自主品牌,全面拓展受理市场,提升民族银行卡产业的综合竞争力.     

论企业品牌效应与企业发展

品牌实质上就代表着销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺,好的品牌就意味着好的品质,高质量的产品或服务,企业的品牌效应主要体现为高价值的品牌资产能为公司创造高的效益。而研究企业品牌效应及其对企业发展的作用,最终是要通过对它的认识与理解,以及根据我国企业现存的品牌建设方面的问题,进行一些品牌建立与发展方面的方法探讨,这些最终将在带动企业发展,促进企业规范经营行为等方面起到积极的促进作用。本文从品牌的实质出发,引出品牌资产的概念,并以此为先导,对品牌及品牌效应相关理论的阐述,分析品牌实质后指出品牌资产权益的重要性和品牌效应对企业发展的作用。论文从内外因角度分析我国企业在品牌建设与发展过程中存在的问题,着重指出影响我国企业品牌建设与发展的内因,并从品牌建设过程和长期品牌维护过程两方面提出了有一定针对性的建议。     

论鄂尔多斯集团的品牌建设与管理

随着资源逐渐向知名度高的名牌企业和知名产品聚合,市场也不断地被那些具有品牌竞争优势的名牌产品瓜分。企业要想在未来的竞争中取胜,品牌建设和管理是极其重要的。鄂尔多斯是中国最具行业领导力及最有发展潜力的十大品牌之一,探析"鄂尔多斯"这个内蒙古最有价值品牌的成功,会带给正处于市场经济大潮中的企业以极大的启示和激励。     

金穗卡五种系列产品的发展策略

农业银行自1991年开办银行卡业务以来，历经创业开拓、奠定基础和规模发展阶段，特别是近年来整体业务增长迅速，基本形成了金穗卡品牌下的系列产品，拥有较为稳定的客户群体，树立起了一定的品牌知名度，占领了相当部分的市场份额，综合经营效益不俗，新业务的龙头产品地位日益凸显。但在同业竞争中，仍面临着很大的压力并与同业先进相比有一定的差距。同时，系统内部金穗卡业务发展极不平衡，初创阶段、成长阶段、成熟阶段等多种状况并     

民族的才是世界的--"银联"品牌建设意义及对策探析

在刚刚闭幕的2005金融品牌论坛上,中国银联总裁万建华认为:"创立金融品牌是我们经济发展必然的选择.在这个国际竞争的条件下,竞争的核心是品牌竞争,在这样一个经济全球化的时代,品牌本身就是一个巨大的无形资产,就构成竞争的优势.所以没有品牌就没有竞争优势,就没有市场,这样的企业就不可能做大做强."确实,中国的银行卡产业的腾飞更需要建设自有的民族品牌.在政策形势一片向好的关键时刻,我们必须以大局为重,团结协作,抓住时代赋予的机会和使命,把"银联"建设成具有较强国际竞争力的国际支付知名品牌.     

浅谈农业银行银行卡发展的策略

加快农业银行银行卡发展,除了要强化银行卡的品牌号召力之外,还要制定符合市场规律、满足消费者需求又结合企业优势的营销策略,同时还要建立行之有效的营销渠道。     

对银联加强银行卡风险防范服务的思考

银行卡产品和创新支付发展迅速,随之产生的银行卡风险也日益突出。本文归纳了银行卡风险的特征和趋势,分析了银联在银行卡风险防范过程中的作用,认为中国银联作为经营银行卡跨行信息转接业务的企业和国内唯一的银行卡组织,在银行卡风险防范服务过程中有着独特的资源优势。作者提出：中国银联应健全银行卡风险防范合作机制,加快银行卡风险防范服务平台建设。     

发挥银行卡组织职能 推动银行卡产业健康发展

2007年是我国银行卡产业发展具有重要意义的一年。温家宝、习近平、俞正声、张高丽、华建敏等党和国家领导人先后视察中国银联上海信息中心，对银行卡产业和银联工作给予充分肯定，对银行卡自主品牌建设表示坚决支持。在党和政府的高度重视下，在人民银行、银监会和有关部门的领导下，各商业银行和中国银联共同努力，     

加快联网通用 推动业务创新 努力提升银行卡业务的竞争力

一、认清形势,明确目标,充分发挥银行卡业务的作用近几年来,农业银行上下围绕"让金穗卡更好用"的目标,通过理顺体制,稳定队伍,适时调整发展思路,保障了卡业务快速发展;通过积极推进联网通用,加快网络改造,推动了用卡环境不断改善;通过产品研发与市场营销的联动,积极开拓创新,提升了品牌知名度和市场份额;通过整章建制、