致命的注意力

在如今这个物质产品空前丰富的时代，如何在琳琅满目的市场中吸引消费者的注意力成为经营者面临的一个重大问题，因为只有注意到才能接近深入。因为未来学家霍夫曼所说：“未来经济是一个注意力经济，人们的注意力正逐渐成为一种资源。”     

注意力管理策略探析

人类社会已经进入了注意力经济时代。在注意力经济时代,注意力已成为一种比储存在银行账户上的钱更有价值的资源。有效管理注意力是现今企业成功的最重要的决定因素。本文主要讨论了与企业生存与发展息息相关的四个方面的注意力管理策略,即:电子商务的注意力管理、领导者的注意力管理、战略的注意力管理以及组织结构的注意力管理。     

注意力经济中的微博营销

注意力是认知科学的传统研究项目,也是视觉研究中心的重要一环。把认知科学的重要成果应用到经济领域,有助于注意力经济学的研究。注意力分配在当代经济学中是一个重要问题,渗透到普通人的工作和日常生活的方方面面,在互联网充分发展当今世界,随着技术的发展与普通消费者的消费活动越来越频繁,普通人越来越多的面对日益复杂的社会环境,纷繁杂乱的社会环境会争夺人们的注意力资源。注意力作为稀缺资源,直接与人们所能支配的时间相关,这样,注意力的管理就相当于时间的管理。本文以注意力经济为出发点,分析了在新媒体时代中如何进行微博营销。     

自有品牌营销战略──零售商企的致胜法宝

未来的商业竞争越来越表现为品牌的竞争。一个著名的品牌将成为企业巨大的无形资产,成为企业参与市场竞争的有力武器。因而品牌战略被越来越多的企业所采用,越来越成为企业营销战略的重点和经营的指导思想。不仅生产企业纷纷创立和强化产品品牌,零售商业企业亦是如此。自有品牌的兴起与发展正是品牌竞争的产物。一、自有品牌及其实施方式品牌是一个品称、术语、标记、符号、图案、或这些因素的组合。品牌可用来辩识卖者或卖者集团的产品或劳务,与竞争者的产品或劳务相区别。自有品牌属于零售商品牌,是商业零售企业自己创意并使用于所经…     

注意力经济下营销策略的合理运用

信息时代的到来,铺天盖地的信息中,注意力经济的时代下,企业问的竞争即是如何吸引人们的注意力,提高竞争优势,企业该如何合理的运用营销策略     

网络经济的十大瓶颈

注意力是五大主观资源之一，所谓注意力瓶颈是指注意力短缺。在网络时代，一方面计算机技术、网络技术发展迅猛，一日千里，日新月异；另一方面，现代人的工作紧张繁忙，生活节奏加快，竞争压力增大，从而形成了一种在传统经济下很难想象的现象——注意力的有限性与信息资源的无限性的矛盾，即注意力短缺。注意力经济又被形象地称作“眼球经济”，是指实现注意力这种有限的主观资源与信息这种相对无限的客观资源的最佳配置的过程。     

“注意力经济”对网络营销的影响

在信息爆炸的时代，注意力已经成为一种稀缺的重要的商业资源，它的出现，对风起云涌的网络营销产生了广泛的影响，网络营销要想了得成功，必须以获取消费者的注意为前提，以提供良好的产品与服务质量为基础。     

转型经济条件下中国营销渠道的嬗变和规制

渠道是市场营销的重要环节,是企业商品价值实现的桥梁。然而,近年来中国企业的营销渠道正发生着深刻的变化,作为渠道终端的零售商业出现了新的盈利模式,即非营业收入剧增,并成为部分巨头的主要收益。其原因是零售商业成为短缺资源,商业渠道霸权形成,从而打破了传统的厂商关系和渠道生态平衡,给生产商的生存和发展带来了新的危机。在渠道霸权日益强盛的时期,零售商业的负外部性日渐显著,政府规制就成为调节渠道生态的主要举措。     

浅谈伏击营销及对我国企业跨国营销的启示

在即将进入二十世纪的世界经济大舞台上,企业之间的竞争越来越激烈。商业赞助作为一种把企业形象与所赞助活动有机联系起来的营销手段被越来越多的采用。于是伏击营销——一种在道德和法律上颇有争议的营销行为,出现在八十年代西方商界,并有漫延之势。我国亦有类似的例子,只不过尚未受到人们的广泛重视。特别是随着今年的世界杯足球赛、亚运会和2000年奥运会的临近,这种伏击营销活动将与商业赞助一起出现在国际商战中。由于我国市场经济起步较晚,与发达国家竞争对手相比,我国企业的营销经验明显不足。对伏击营销这一营销领域新动向进行深入研究,将有助于我国企业——特别是那些已经和将要跨出国门的企业,在国际商战中从容应对,避免发生不必要的失误。     

施工企业提高经济效益的主要途径

一、企业系统框图模型 水电工程施工企业是一个系统. 从普遍与广义的角度出发,外部环境通过提供劳动力,劳动手段、指令、资源等软件与硬件对企业系统发生作用,这种作用可称之为外部环境对企业的"输入".但外部环境也因资源有限,需求有限,技术有限以及各种动态因素的影响,对企业系统加以约束或限制,这种约束或限制可抽象地称之为"扰动".企业系统在外部环境的扰动下,以其自身所具有的各种手段与特征,对输入进行必要的转化活动,使之成为对环境有用的产出品,并以硬件或软件的形式提供给外部环境,这种产出品就是企业系统对环境的"输出".输入也输出之间的转化过程概括为"处理".     

体验营销--企业营销新模式初探

经济和社会的进步,使“我们正在从满足物质需要的制度迅速过渡到创造一种与满足心理需求相联系的经济”——体验经济。体验经济已在悄悄改变着人们的消费行为和消费诉求,能够满足顾客感性需要和情趣偏好的体验正在成为决定顾客消费决策的关键因素。因此,顾客体验已逐渐成为企业营销竞争的焦点。体验经济中的领先者必定是那些率先实施体验营销战略,并为顾客提供最有价值体验的企业。     

论我国的有限合伙立法

有限合伙是一种重要的商业组织形式，基于其自身的优势和企业组织形式多样化的需求，其存在极具必要性。我国尚未有统一的有限合伙立法，仅有的一些地方性立法中的规定并不足以构建完整的有限合伙制度，与国外相关立法比较，无论是适用领域抑或合伙人主体范围皆为有限，在责任承担、份额转让及新合伙人加入等问题的规定上也存在很多不尽合理之处。为适应有限合伙的发展壮大或避免企业解散，应允许其进行组织变更。     

转型期中国传媒经济的本质

一本文所说传媒指广义的大众传媒,包括图书、报刊、广播、电视、网络及音像制品等,而且只针对目前中国的传媒经济。目前中国仍处于经济改革转型时期,经济体制由浮躁走向成熟,社会制度和法制由不健全走向健全。中国传媒经济作为整个国民经济的一个组成部分,也必然带着转型期许多有别于其他国家和地区、有别于一般传媒经济的特点。截止目前,大众传媒学理论界有关传媒经济的本质主要有三种理论界说:其一,注意力经济理论。传播政治经济学理论泰斗美国学者达拉斯.斯麦兹于上世纪50年代提出经营大众传播媒介的主要产品是获取受众的注意力。然后,加拿大学者麦克卢汉在60年代提出了传媒经济中售卖的是受众的注意力资源。上世纪末,美国学者迈克尔.高尔德哈伯正式提出“注意力经济”概念,发表《注意力经济》与《网络和注意力的售卖》等文章,针对传统工业经济和新型网络信息经济的差异及信息经济的特点完整地阐述了注意力经济理论,认为在网络信息社会,人们面对排山倒海般的物质产品和信息爆炸,只有人的注意力是有限的,注意力资源将面临匮乏,并由此将转化为财富。各种影视明星、体育明星乃至退休后写回忆录的政客们之所以财源滚滚,只因为他们拥有注意力资源,注意力资源替代了货币,而且是能...     

亚洲企业的“十大”营销法

第一,资金重组,好钢用在刀刃上。许多急于促销的企业往往首先想到花钱做广告。但试想,人们不想看,甚至讨厌你的广告,结果会怎样?所以,人们就要敢于舍取,把有限的资金用在更有效的事情上。 第二,与自己没有竞争利害关系的企业结盟。这样做的目的是充分利用外在资源,开展互惠互利合作。这方面,首先要认清自己在合作中能提供什么,不能提供什么,同时又要做到合作双方共担风险,共享     

事半功倍的营销新模式:共生营销

什么是共生营销 共生营销就是两个或两个以上的企业通过分享市场营销中的资源,达到降低成本、提高效率、增强市场竞争力的目的的一种营销策略。由于市场竞争的日益激烈,企业在营销成本控制上的要求越来越强烈,正如全球营销代理协会主席艾瑟说的,“营销预算在缩减,促销预算常常不敷开支,因此,你必须找到新的更加经济的办法达到目标”。为科赛通讯营销公司等企业提供营销     

中小企业短视频营销策略研究

近两年,短视频行业迅猛发展,特别是2018年短视频平台代表——抖音,全面爆发,月活跃用户突破5亿,席卷了人们的生活,越来越多的用户把自己的碎片化时间投入到了短视频上。用户注意力结构的变化,给企业营销带来了新的机会,随着快手、西瓜视频、火山小视频、抖音等视频平台的快速发展,短视频营销开始受到越来越多的企业的重视,成为许多企业营销的新方向。文章通过对短视频的探究,分析了短视频网络营销行业中的特殊地位以及短视频前景,以期给中小企业营销提供帮助。     

论色彩营销

随着物质生活水平的提高,人们对色彩、对美的消费和需求越来越大,必将带来商品色彩的一场革命。同时随着商品竞争的日益激烈,色彩营销将成为企业营销的一种重要手段和工具。因此,本文就色彩营销的基本理论、色彩在营销中的作用、色彩营销的要点以及色彩营销的步骤作了一定的阐述,以对企业树立色彩营销新观念加以启发。     

走向社会文化的现代营销——读《现代企业营销》

当中国摆脱了传统的小农经济和计划经济的生产模式,昂首走向市场经济的世界大潮时,长期被人们所轻视的“商贾之道”——种种销售手段,正以新的魅力获得国人的青睐;并且随着社会转型的完成,以往简单的商品销售手段正日益被复杂、系统的企业营销体系所取代.这种由简单的个体行为操作向群体组合运作的转变,使得营销这种现代商业行为有了新的社会文化含义.如何总结、探讨在新的社会背景下既具有现实操作性又具有丰富的文化内涵的这一商业现象和行为体系,正引起学人们的关注.在这样一种背景下来读《现代企业营销》一书,无疑能感觉到它特有的份量.     

商业特许经营会计处理刍议

一、商业特许经营所涉及的会计问题商业特许经营作为一种商业经营模式,有以下四个特点:①特许人对商标、服务标志、独特概念、专利、商业秘密、经营模式等无形资产拥有所有权;②权利所有者有权将其拥有的商标等无形资产通过签订合同的方式授予他人使用;③授权合同中包含一些调整性和控制性条款,以指导被特许人的经营活动;④被特许人需要支付商业特许经营加盟费(权利使用费)和其他后续费用,即商业特许经营费。通过以上商业特许经营的特点不难看出,商业特许经营所涉及的会计问题包括两个方面:第一,特许人所拥有的权利,即商业特许经营权,在会计上应当如何进行确认;第二,被特许人支付的权利使用费和其他后续费用,即商业特许经营费在会计上应当怎样进行账务处理。二、商业特许经营权的确认商业特许经营权首先应当被确认为一项资产,其次应当进一步被明确为一项无形资产。理由为:1.商业特许经营权符合资产的定义。资产是指过去的交易或事项形成的并由企业拥有或者控制的资源,该资源预期会给企业带来经济利益。商业特许经营权作为一项权利,是被某一企业拥有或者控制的所有权或控制权,而且是过去的交易或事项形成的,且能够为企业带来可观的经济利益。2.商业特许经营权具有无形资产所具...     

施工企业提高经济效益的主要途径

水电工程施工企业是一个系统。从普遍与广义的角度出发，外部环境通过提供劳动力，劳动手段、指令、资源等软件与硬件对企业系统发生作用，这种作用可称之为外部环境对企业的“输入”。但外部环境也因资源有限，需求有限，技术有限以及各种动态因素的影响，对企业系统加以约束或限制，这种约束或限制可抽象地称之为“扰动”。企业系统在外部环境的扰动下，以其自身所具有的各种手段与特征，对输入进行必要的转化活动，使之成为对环境有用的产出品，