中国市场最具发展潜力品牌访谈CE童鞋儿童健康的守护神——访中澳(福建)体育用品有限公司总经理魏晓东

冬日里的一个下午,记者走进了中澳(福建)体育用品有限公司总经理魏晓东的办公室,屋外寒风萧萧,屋内却暖意融融.魏晓东如约接受了<中国市场>记者的专访,交谈间,魏总将澳大利亚CE童鞋品牌悠久的文化底蕴、休闲时尚的品牌风格以及"由爱而生"的真谛娓娓道出……     

澳大利亚CE品牌:进军中国开辟童鞋处女地

<正>近日,记者获悉澳大利亚CE品牌将誓师进军中国童鞋市场,并已开始紧锣密鼓的筹备工作。     

麦勤伟:彩虹国度宣传者

正在未来三年内,澳大利亚旅游局计划投入在品牌推广上的1.8亿澳元中有约三分之一会投入到中国市场。"你对刚才的广告片感觉怎么样?""澳大利亚现在在你的旅行计划里面了吗?"澳大利亚旅游局行政总裁麦勤伟一进入专访间,就开始询问记者对于发布会所播出广告片的看法。     

顾问

澳大利亚的"世界一流体验"Andrew McEvoy澳大利亚旅游局行政总裁Q"澳大利亚尽是不同"旅游品牌已成功推出两年,此次全球品牌升级活动的重点是什么?A此次品牌升级立足于一个成功且完善的推广平台之上,全方位展现澳大利亚尽是不同的独特魅力,将着重于呈现一系列澳大利亚最独特的景点,如金伯利的班古鲁,悉尼海港、乌鲁鲁、大堡礁的蜥蜴岛和海曼岛,塔斯马尼亚州的菲辛那,以及南澳大利亚州的袋鼠岛等等,以这类最优质的旅游景点、产品及澳大利亚最精彩的旅游体验带动消费者赴澳旅游。Q最近的消费者调查显示中国城市精英阶层视澳大利亚为理想旅游目的地,针对这个特别的消费群体,澳大     

王金富:以精准农业智能装备推动农业科技发展

日前,全国人大代表、奇瑞重工总经理王金富接受了记者的专访,王金富告诉记者,他这次主要带来了三个方向的议案建议:"以精准农业智能装备推动中国农业科技发展"、"把打造高端装备自主品牌上升为国家战略"、"支持自主品牌通过海外并购做强做大"     

平衡计分卡在企业战略执行评估及调整中的应用

"奈斯派索"是澳大利亚咖啡制造业首屈一指的品牌,但近年来伴随市场竞争加剧等因素,其经营危机逐渐浮现。本文通过平衡计分卡战略管理模型,以澳大利亚奈斯派索品牌为例,结合行业背景及经营现状,对其战略驱动进行分析,从财务、客户、内部流程、学习成长能力四大维度进行总结和评估,并提出优化建议。     

品牌山西 走向世界——专访山西省商务厅副厅长杨来栓

<正> 记者:请您谈谈"品牌万里行——中部崛起行山西站"的总体部署和主要内容?杨厅长:经国务院批准,商务部决定从2006年起以"商务新长征"的形式,开展"品牌万里行"活动,由媒体记者、社会志愿者、企业代表和消费者     

内外驱动 双向使劲——河南南阳市实施品牌战略

争创品牌银行、创建品牌酒店、力创品牌机关……这样的标语在南阳街头随处可见,"品牌"受到热烈欢迎与追捧。南阳市质监局局长朱萍告诉记者,目前南阳市正在大力实施品牌带动战略,全面打造品牌南阳。     

各领风骚的潮州陶企

长城:煅造品牌当记者进入广东长城集团有限公司的接待大厅时,紧紧吸引记者眼球的,是大厅正中几堵仿制城墙。它们在巧妙地提醒参观者:"长城"品牌不同凡响。2002年,长城公司的"长城牌"陶瓷被中国品牌促进委员会评定为"中国驰名品牌",这在整个中国陶瓷行业一枝独秀。2003年,长城牌产品更被评为"广东省名牌产品","长城(图案)"亦被评为"广东省著名商标"。回忆起做品牌的经历,总裁蔡廷祥不禁感慨:"过程真是曲折。"1993年,公司前身长城陶瓷制作厂成立不久,蔡就取得多国的护照,飞     

中国建材企业投资澳大利亚面临的主要风险与解决途径

澳大利亚建材原材料资源丰富且建材产品需求量巨大,为我国建材企业对当地投资提供了有利条件。近几年,中国建材企业对澳大利亚投资规模呈不断扩大趋势,投资行业领域逐渐细分。然而,受中澳外交关系恶化、澳大利亚政策调整与法律变动等因素影响,我国建材企业在澳大利亚投资的风险增大。为此,中国政府部门可加强与澳政府间的沟通交流与谈判、完善政府性信息服务平台与协同机制,建材企业应着力打造高端建材品牌、从投资三阶段规避敏感项目并加强事前调查与风险评估,第三方机构也需充分发挥自身优势,助力"走出去"企业防范投资风险。     

联合品牌,北京吉普品牌经营新战略--访戴姆勒·克莱斯勒中国投资公司销售市场总经理苏伟铭

随着帕杰罗-速跑和Jeep2500在国内的相继上市,以及2002年9月份世界顶级多功能车--克莱斯勒"大捷龙"在北京地区的投放,北京吉普在品牌经营上开始打出近年来最重的一记组合拳--"联合品牌"战略.据此,在北京"非典"疫情逐步趋缓后的一个下午,本刊记者针对北京吉普的"联合品牌"战略,独家专访了戴姆勒·克莱斯勒中国投资公司副总裁、北京吉普汽车有限公司销售市场部总经理苏伟铭.     

进口牛肉:“牛市”来临

今年前4个月中国从澳大利亚进口牛肉数量同比就增长了10倍,而从新西兰进口牛肉的金额同比增长了11倍2013年,我国进口牛肉市场大爆发。"我们从2011年才开始对中国有牛肉出口,全年只出口了半吨,但是现在我们的订单已经有500吨了。"澳大利亚肉类企业Western Meat Exporters的负责人Neil Duncan告诉本刊记者,"增长快得出乎我们意料。"根据澳农业、渔业与森林部(Department of Agriculture,Forestry and Fisheries)最新数据,今年上半年中国     

流量不是选代言人唯一标准

明星代言是品牌出道的捷径,现在却越来越充满了风险。合适的明星代言人能够为品牌扩大声量,借助明星自身的流量和影响力,塑造品牌形象,进一步促成消费转化。反之,则可能导致双方口碑一夜崩塌。近来明星"翻车"事件频发,特别是品牌代言人郑爽的"代孕风波",使得Prada在网络舆论上受到直接影响。很多人开始思考,品牌选择代言人,只有流量,够吗?中国品牌记者对话要客大学校长、奢侈品专家周婷,探讨如何挑选一个正确的品牌代言人。     

韩都衣舍:“第一”准路径

正一探韩都衣舍双十一"第三、第二、第一"的上升路经。双十一是传统品牌的可选项、加分项,却是淘品牌志在必得的主战场。今年双十一夺得天猫女装类目第一的是韩都衣舍集团(2.79亿),比第二名优衣库多卖出9000万,同时还创造了多个纪录:一场聚划算品牌团突破1亿;无线成交首家亿元销售的品牌;店铺访客量(一天超过1800万)、浏览量(一天突破9000万)全网第一;子品牌AHM取得淘品牌男装第一的成绩。《成功营销》记者采访了韩都衣舍双十一指挥部的总负责人、韩都衣舍副总经理贾鹏,一探"第一"准路径。     

没有讨论,才是回归正常化——访Terry Hines & Associates品牌合作执行副总裁Kathy Findling

植入成为电影收入与推广的重要方式。在"万有引力"论坛上导演、制片人、品牌、代理公司讨论了电影植入,会后《中国广告》记者采访了Terry Hines & Associates(简称THA)公司品牌合作执行副总裁Kathy Findling。作为品牌娱乐营销资深专业人士,Kathy Findling参与合作过的影片包括《钢铁侠》、《无敌浩克》、《007》系     

知名品牌的精细化传播

"双方对项目的重视,和各自优势资源的持续投入,使这次与QQ会员联合进行的品牌推广活动取得了非常好的效果。"迪士尼品牌及客户关系管理总监Jenny Hu在接受《成功营销》记者采访时这样介绍到。"通过这次活动的开展,迪士尼希望能在有效推广品牌的同时,招募高质量的会员。"在广度和深度上做文章     

对澳大利亚国家旅游品牌全球营销策略分析

悉尼奥运会的成功举办,产生了巨大的“奥运品牌效应”,带动了澳大利亚经济,推动了其树立奥运旅游的战略目标及旅游品牌营销与传播的整合。树立与推广澳大利亚国家旅游品牌全球营销策略,可加快中国旅游品牌化进程。应借鉴澳对目标市场细分,目标市场的确定以及整合各种媒体新品牌营销活动的成功经验,实施奥运阶段品牌营销策略和奥运旅游地区品牌营销策略,为中国充分利用举办北京奥运会之机,促进中国旅游向品牌化进程发展奠定基础。     

品牌记者的三层专业内蕴

品牌记者是中国新闻事业史的标志性品牌,更是新闻事业百花齐放的重要人才支撑,其在长期的新闻实践中,历练锻造出了独特和丰富的专业内蕴。品牌记者不论是自身的作用,还是榜样的意义,都是新闻事业发展繁荣和媒体做大做强的有力推动力量。明晰品牌记者的专业内蕴,并为之辛勤奋斗,是新闻队伍中不断涌现品牌记者的主观动力,也是所有记者新闻之路的正确选择。     

中国品牌国际推广需要时间磨合——访迈势中国总裁萧静萍

从中国品牌到全球品牌的距离到底有多远?在6月27日召开的迈势"因变而生,从中国到全球"品牌论坛上,来自迈势中国的员工、重要客户、群邑集团高层、媒体以及合作伙伴和演讲嘉宾们一起,共同探讨了中国本土品牌的全球化过程中存在的问题和挑战、在塑造品牌及市场营销过程中,中国本土品牌如何与国际基准相匹配等问题。《中国广告》记者会后采访了迈势中国总裁萧静萍,萧静萍认为,中国品牌国外推广之路需要时间,同时由于文化差异的存在还需要借用外脑。     

品牌,让中国更受尊敬——艾丰谈世界名牌

进入到21世纪,品牌和名牌越来越成为中国经济生活主旋律的重要组成部分。与上个世纪谈品牌和名牌不同的是,本世纪更加强调从世界经济全球化的高度来看品牌问题。于是,人们提出了向世界名牌进军的口号。那么什么是世界名牌?我国为什么要提出"向世界名牌进军"的战略口号以及如何向世界名牌进军?带着一系列问题,本刊记者采访了中国名牌战略推进委员会副主任、中国名牌培育委员会主任、品牌中国产业联盟主席艾丰先生。