艺术传播是品牌塑造的重要手段

品牌传播是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售.作为电力企业,如何打破受众心中长期以来形成的固有成见？如何通过品牌传播与客户之间建立无缝衔接？如何在品牌传播中将传播效果最大化？艺术传播打破了传统传播方式的禁锢,不仅能回答以上的问题,还是品牌传播中的有益尝试.     

供电企业品牌传播的思考

<正>品牌传播是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌的传播战略涉及许多方面,其中,与品牌力密切相关的两个内容,一是广告,二是公共关系。广告与公关不仅是品牌信息传播的主要途径,而且在传播中还会建立品牌文化与品牌联想等,创造品牌新的价值。     

案例分析:悍马广告的视觉文化传播理论

本文在视觉图象分析及传播适应理论有关的理论框架下,从分析悍马广告的视觉文化传播调整入手,试图从传播适应理论以及视觉图象分析理论中探究悍马品牌是如何通过其广告以及品牌传播手段确认其品牌形象,以及其形象在传播到中国后,及对品牌形象本身的误差。     

品牌、传播与公共关系探讨

商品经济条件下竞争的核心是品牌。品牌，是企业及其产品，服务区别于竞争者的标识，也是企业进行市场传播的重要载体；同时，品牌的创立依赖于有效的传播方式，依赖于成功的公共关系活动。本文就品牌、传播与公共关系三者之间的关系做一初步探究。     

用诚信架“心桥”

2013年,重新整合的品牌推广部将以时尚的传播工具,精准的传播方式以及专业的传播团队,为周刊客户带来全新体验!——品牌推广部挥别2012,迎接2013,发现真实需求,传播品牌价值,激活行业资源。服务决定你我的价值,在这里,我们为你定制专享解决方案。——产业服务部     

商用车企力求传播精准化

《商用汽车新闻》记者近日从上汽大通相关人士处获悉,大通G10在广州、北京、成都、青岛等全国多家机场投放了汽车展位进行实车展示,并且取得了不错的传播效果。机场车展示向来是乘用车的天下,作为商用车品牌,大通此番对营销手段的拓展可谓创新。近年来,伴随着竞争环境日益激烈以及传播理念的不断发展和传播方式的推陈出新,商用车企的品牌传播方式和途径也越来越走向多元化,但一个共同的特征是力求传播的精准化。     

车用润滑油品牌传播管窥

受惠于本土汽车市场消费量的迅猛增长,中国国内车用润滑油市场正在急速扩容,市场竞争趋于激烈。在这种情况下,品牌竞争成为诸多润滑油公司的竞争策略。对于国内润滑油企业而言,实施品牌战略还是一个探索的过程,在品牌传播环节上也还只是迈出了第一步：制定什么样的品牌传播策略,如何执行这些策略,以及如何防止品牌传播策略失败,都是国内润滑油公司急需解决的问题。国内润滑油企业的品牌传播策略可以通过完善品牌传播的四个方面来实施：信息定位、传播网络、传播模式与配套措施。与此同时,还应引入先进的传播模式和传播手段来实现品牌传播的有效进行。     

社交媒体传播的法则

面对多样分化、众声喧哗的新传播环境,品牌如何有效地传播信息、影响舆论和消费者认知?联合利华旗下多芬品牌的"真实美丽"(Real Beauty)传播行动最近做出了一个新的动作,其在社交新闻和娱乐网站Reddit上面向设计师和美工人员发布了一个免费的Photoshop动作插件,该插件承诺一键达到美肤效果,但实际上却会让所处理的照片回到所有操作前的原始状态,而且最后图片上还会出现一行多芬的广告语:"不要篡改真实的美丽。"这一"向PS宣战"的举措很快引发了争议,批     

央企的品牌国际化之路

<正>从品质到品牌,是中央企业"走出去"的必修课。经营规模做大,进入世界500强易,但品牌影响力走向世界,打造全球叫得响的知名品牌难。正如人们常说:世界那么大,央企如何"走出去"?如何建立良好的国际形象?我们在国内开展品牌传播的经验和教训,能否复制到国际传播领域?个人感觉,国际传播与国内传播虽然有相通之处,但在战略定位、沟通模式、工作安排上还有很大的区别。首先,我们要认识到央企开展国     

封面报道--奥美的“算法”

广告业要变天了吗？要被互联网颠覆了吗？广告公司如何改变才能应对未来？ 在更多的选择面前，传统广告业似乎正走向终结，其传播理论正在经历关乎生死存亡的挑战。宣导型的、通过大众传媒建立并传播品牌的方式正在失效。     

基于立体化传播环境中南通家纺小品牌的形象推广

随着受众需求的个性化以及数字技术的发展,媒介的形态和内容都出现了多样化的趋势,大众传播媒介、专业化媒介、体验式媒介以及以数字技术为主要手段的新兴媒体相互交织、相互融合构成了立体化的传播环境,在立体化的传播环境中南通家纺小品牌如何塑造深入人心的品牌是每个家纺企业都在深思的问题。南通家纺小品牌的形象推广可以从以下几个方面着手:创新运用大众传播媒介塑造小品牌的知名度,体验式传播媒介塑造小品牌的亲和力以及分众传播媒介打造南通家纺小品牌的渗透力。     

超越营销

在新的传播环境下,消费者对品牌的质疑增加,对品牌的控制欲感到不安,此时如何重新获得他们的信任？     

探索互联网时代的管理模式

海尔集团董事局主席兼首席执行官张瑞敏向我们阐述如何成为"互联网时代的企业"。互联网对企业意味着什么?这个问题不同的企业家和管理者会给出不同的答案:可能是新的品牌传播平台,新的销售渠道,新的业务流程或者新的商业模式的基础,……但在海尔集团董事局     

网络口碑营销策略

网络口碑营销要使品牌传播更具交互性、广泛性、认可性,就必须以消费者为中心,以网络为媒介,以服务为基础,全方位发力造势,打造企业或品牌独特的竞争优势。在传统营销时代,媒体拥有资源优势,品牌传播的话语权被企业所独占。而近年来随着互联网搭建起来的信息世界逐渐对人们生活产生深远影响,消费者自主媒体蓬勃发展,传播话语权也变得多元化。     

做最赚钱的经销商(七) 深度营销引导深层消费

提升销售技巧是终端发展的第一要义,只有把销售做好了,才能把品牌做好,没有销售就没有品牌。如何把深度营销做到位?促销活动技巧、新老客户的开发要领、顾客数据库都是终端商需要深刻领会的。     

浅谈微信中品牌传播的新趋势

本文分别讨论微信的概念、特点、现阶段发展程度,受众对其的表现和态度。以及微信对品牌传播产生的影响力和所发挥的作用,运用具体的案例展现微信在未来品牌传播中的新趋势。微信对品牌传播的影响是多元化的,通过不同的广告形式和渠道实现品牌传播的营销效果。对于优秀的企业品牌,可以发掘出更多企业微信的商业价值,运用微信的影响力带动企业品牌获得更大的效益和价值。     

网里看花终须实

对于服装行业的发展,销售渠道起着一个重要的作用,它也是各个服装品牌投入很大成本和管理精力的领域。面对网络直销品牌的扑面而来,传统服装企业是如何看待网络这一渠道的?他们又是如何理解网络带来的营销变革的呢?网络营销、电子商务对传统服装品牌究竟意味着什么?     

透过橱窗传递理念 访2008时尚创意空间“服装空间”参展设计师

如何在短短几秒钟内吸引顾客的注意,同时能够用无声的语言说服消费者进店光顾?橱窗设计以最大的空间、最为直观的效果对品牌文化的传播起着举足轻重的作用。风格各异的服装橱窗设计,体现了各个品牌独特的文化。     

加盟商向超级买手过渡

作为一个加盟商,是否总是在品牌的订货会中犹豫不决?订货是凭个人的眼光、感觉,还是有一套科学的方法?以往的销售数据如何对现期的订货进行指导?如何才能培养自己优秀的店铺买手?     

品牌个性--国内企业品牌进一步发展的瓶颈

他们为什么成功? 李宁:2002年李宁倡导"一切皆有可能″的广告传播主题(广告语),彻底丢弃了以往的品牌形象,以″魅力、亲和、时尚″的崭新品牌个性出现在大众面前,满足了目标群体个性需求.建立了与消费者之间的联系纽带,赢得消费者广泛注意,他们也接受并喜爱上了李宁新品牌.李宁在中国市场上的销售业绩也节节攀升,2002年突破人民币1 0亿大关,远远超过来自包括耐克和阿迪达斯在内的国内外众多竞争对手.