借力城市营销助推东莞旅游

制造业名城、中国优秀旅游城市、中国最佳魅力城市、国际花园城市……东莞这座城市有太多的荣光。虽然城市形象和城市品牌较前大有提高,但是要想擦亮东莞名片、打响东莞品牌,那么通过营销城市的理念和实践来提升和塑造其整体城市形象和旅游形象成为一条必由之路。     

看旅游广告多个心眼

当前，旅游市场竞争激烈，各旅行商为了推出自己的产品，运用各种方式展示自己的形象，用广告推出旅游六要素养是最常的，而这种广告在不留意间就会有猫腻，所以建议您出行前多个“小心眼”！     

大连城市旅游形象定位及整体策划

城市形象的策划是当今发展城市旅游中极受注目的课题。本文在分析了形象定位的支持系统和影响系统之后,从文化特质、旅游功能、市场定位人手,提出塑造旅游城市形象的CIS系统,即文化识别(CI)、功能识别(FI)、市场识别(MI),进行形象定位。借助对大连城市形象的认知调查来思考如何以创意性思维塑大连个性化旅游城市形象,提出大连在突出现代化都市旅游形象、濒海区旅游形象方面表现个性的方法。     

旅游目的地形象广告效应分析:基于双重差分模型的估计

文章运用我国10个省120个地市2005—2009年的相关旅游经济数据,对各省在中央电视台(CCTV)投放的区域旅游目的地形象广告的效果进行实证研究.利用同期内连续投放广告与从未投放广告的样本差异,构建双重差分模型估计省域形象广告投放政策对各省旅游产出的影响.研究发现,在样本期间内,央视旅游形象广告的投放能够显著促进该省国内旅游人次和收入的增长.在稳定性检验中剔除广告费用后,广告投放政策对国内旅游的毛收入依旧较显著,并具有一定的长期效应.文章最后给出了相关政策建议.     

昆明城市形象、旅游目的地形象与游客行为意愿研究

文章以昆明为研究对象,通过结构方程模型分析潜在游客对昆明的城市形象感知与旅游目的地形象感知对其行为意愿的影响,并引入目的地熟悉度作为调节变量验证其在上述关系中的作用。结果表明：一座城市的城市形象与旅游目的地形象间的相互影响作用显著,且均为正向;城市形象和旅游目的地形象皆影响游客行为意愿,但影响程度与效果不同,目的地形象的负向效应大于城市形象的正向效应;目的地熟悉度在旅游目的地形象和游客行为意愿间具有显著的调节效应,但在城市形象和游客行为意愿之间的调节效果并不明显;不同类型的熟悉度在上述关系中的调节效应存在差异。     

雄安新区形象传播现状调查研究

城市形象传播是指城市传播主体利用各种手段、采取各种方法与城市的内外公众进行城市形象信息传递、接受和反馈活动的过程。既是传播活动就必然要借助不同的媒介,利用多样的渠道进行广泛的传播。雄安新区的形象传播综合利用多种媒介和方式,覆盖报纸,电视,网络媒体,社交媒体,微信公众号,城市广告各种渠道。     

资讯窗

佛教四大名山联手,共同打造“朝圣之旅” 为了充分展示四大佛教名山的魅力,佛教四大名山将以联合举办“中国佛教四大名山朝圣之旅系列文化节”为主要形式,通过对主题广告、形象标识、宣传片、宣传资料及线路等方面实施统一整体的营销方     

文旅融合视阈下构建“扬州湾”的可行性探究

城市旅游形象塑造与传播是城市旅游的热点话题。地方政府可以借势扬州城市文脉的传承创新,以文塑旅、以旅彰文,突出地理标志、生态优势和文化符号,打造“扬州湾”旅游品牌,为扬州城市形象创意开辟一个全新的视角。     

基于扎根理论的城市形象定位与塑造研究:以重庆市为例

城市形象定位是研究现代城市发展战略的前提和基础,是城市品牌营销的核心。本文运用扎根理论研究方法,对反映重庆历史特点、现实优势与发展趋势的资料记录进行开放性译码分析,最终从资料中抽象出28个概念和8个范畴。在主轴译码阶段得到5个主范畴,分别为中国文化名城、中国美食之都、国际山水旅游之都、西部时尚之都、中国品牌之都。最后通过对范畴和主副范畴的深入分析,同时结合原始资料记录进行互动比较、提问,得出用"激情之都"这一核心范畴来定位重庆的城市形象。在此基础上,就重庆城市形象定位为"世界激情之都",向政府相关部门、专家学者和市民进行了认同度调查与分析。最后,提出了重庆城市形象塑造的故事线、基本思路、整体形象塑造策略、次级形象塑造策略、保健因素整治策略以及城市形象塑造的组织与管理。     

城市形象电视广告的营销效应研究

本文对中国各地城市形象广告投播情况进行了分析。以杭州在CCTV的城市形象广告效应为评估样本，探讨了城市形象广告如何在电视频道、栏目、时间、广告创意等方面进行合理的安排。作者最后提出了可资有关单位借鉴的6条建议。     

石家庄城市形象的电视媒介传播策略——以《约访大时代》为例

城市经过正确的形象定位和细致的塑造之后,最后的形象塑造环节就是对城市形象传播和扩散。从某种意义上来讲,城市形象塑造的成功与否,很大程度上取决于城市形象传播的社会效果。城市形象的传播需要借助多种途径,而电视媒体凭借着其高渗透率仍然占据主流媒体地位。本论文以石家庄电视台的《约访大时代》节目作为个案进行分析,论证了访谈电视节目在城市形象传播方面的重要性,希望能给其他访谈节目在城市形象传播方面提供参考价值,也对电视访谈节目的未来良性发展有所助益。     

兰州地铁空间视觉文化建设

作为城市印象的窗口,地铁的内部空间设计在展示城市形象和体现城市的文化气质以及精神内涵方面起着至关重要的作用。以地铁内部空间的视觉艺术为切入点,深入挖掘兰州的区域文化资源,打造城市品牌,树立城市形象,一举两得[1]。     

城市旅游形象定位战略研究

近年来,随着中国旅游业的飞速发展,旅游供给市场分类细化,旅游地之间的竞争越来越激烈.同时随着城市急剧发展,中国城市旅游流日益壮大.中国众多城市为了提高自身的竞争力,吸引更多的游客,以促进当地旅游业的发展,纷纷开始对其旅游形象进行塑造.形象已经成为当今社会的核心概念之一,人们对于形象的依赖已经成为一种生存状态.现代人类所具有的最基本的心理和行为特征就是形象消费方式与形象导向思维,消费者越来越依靠主观感觉认知来购买产品.形象对于旅游城市来说,更加不可忽视.在城市竞争中做好旅游形象定位研究,已经是旅游城市发展的重要环节.     

文物遗产为旅游奠定丰厚底蕴——以三门峡文物事业与旅游产业融合发展为例

正2017年,河南省三门峡市在《魅力中国城》节目中斩获"十佳魅力城市"殊荣,三门峡通过此次节目极大的提升了城市知名度和文化影响力。《魅力中国城》是一档由中央电视台财经频道主办的大型城市文化旅游品牌竞演节目,以独特的视角,在央视的舞台上全面展示参演城市的人文、自然、文化之美。细心观之不难发现,三门峡在此次竟演中的成功主要是有赖于其丰厚的历史文化底蕴。三门峡市位于黄河中游的河南省西部边陲,豫晋陕三省交界,素有"鸡唱闻三省,     

旅游景区如何做广告预算

营销手段中,广告经费是广告策划和媒体投放的基础,广告预算的作用不言而喻。景区在市场竞争中必然要投入资金作广告,投入多少资金,怎样分配资金,要求达到什么效果,如何防止资金的不足或浪费等等,问题很复杂。笔者认为:对广告预算所作的策划必须合理、明确,容易被接受,便于执行。     

让魅力长治更靓丽

长治市继获中国十大魅力城市、国家园林城市、国家卫生城市荣誉之后,目前又正在创建中国优秀旅游城市。这是市委、市政府实施"三三"战略,建设实力长治、魅力长治、和谐长治的又一重要举措。     

2008品牌中国(旅游)高峰论坛关注奥运旅游

2008年是北京奥运年,同时也是2008中国奥运旅游年,这为中国旅游产业带来了无限商机,同时也是展示中国悠久历史文化和中国旅游品牌形象的一次绝佳展示机会。     

旅游口号创意模式的尺度差异研究

旅游口号是传递目的地形象的有效工具,是旅游营销策划的关键内容。文章拓展了旅游口号创意模式的分类视角。从文字长度、短语结构、地名信息和诉求倾向等4个角度对省区、城市和景区等3种目的地尺度的116个旅游口号展开统计分析,研究发现：（1）总体上,8字长度（主要是“4＋4”形式）的标型口号比重最高,而目的地尺度越小,越倾向于使用长型口号模式来进行创意设计;（2）无论哪种目的地尺度,绝大多数短语类型的旅游口号均属于“偏正词组＋偏正词组”的组合方式,在创意设计上具有显著的目的地修饰导向;（3）超过半数的旅游口号采取了地名涵盖型的创意模式。相对城市和景区而言,省区目的地对地名信息的涵盖最为普遍;（4）立足资源属性型诉求倾向的创意模式在3种目的地旅游口号中均占有相对优势,景区尺度尤为突出。     

外国游客对华旅游城市感知差异——以11个热点城市为例的实证分析

以在11个外国游客来华热点城市对外国游客做的6441份有效调查问卷一手资料为基础,采用模糊测量评价法、SPSS聚类分析法、感知矩阵从旅游吸引力因素、知名度、游前感知、实地旅游感知、实地—游前感知差异、旅游感知态6个方面,对外国游客对中国旅游城市的旅游感知及其差异进行了实证分析。结果表明:城市形象是吸引外国游客来该城市的仅次于景区景点的第二位吸引力因素;中国旅游城市最主要的特征是安全性,最次要特征是神秘性;外国游客对中国城市的整体感知评价高,其中实地感知评价普遍高于游前感知评价,不同城市的感知差异很大;中国热点旅游城市在外国游客感知中具有集群性。     

北京城市散客旅游服务管理模式问题诊断与对策思考

散客旅游接待能力是衡量一个城市旅游业成熟度和综合服务体系完善度的重要标志.作为著名旅游目的地,北京在散客旅游接待领域长期受一日游"黑车"问题的困扰,城市形象严重受损.文章深入分析了北京散客一日游问题形成的原因及其管理上的症结,厘清了对相关问题的认识,借鉴国内国外大城市散客服务体系建设的成功经验,为解决北京城市散客服务管理模式提出了若干可行性建议.