品牌与时尚

许舜英：时尚产业对时尚品牌建设到底带来了什么样的冲击，这是今天我们的主要话题。讲到时尚大家可能首先想到的是品牌，社会名流追逐的品牌，即所谓流行的重点。这可能是对时尚粗浅的认识。     

丑陋创造品牌时尚价值

在当代的消费环境中,消费者一边希望自己是与众不同的,一边又希望自己属于某一群体。若品牌能够解决这一消费者心中普遍存在的矛盾,那么它定会获得一定程度上的成功。将这一观点应用于服饰领域,我们不难发现,人们疯狂追求的“时尚”必然不能满足消费者特立独行的希望。于是,在消费者不再迷信绚丽的大众时尚后,一场标榜丑陋的时尚风潮渐起：欣赏丑陋无疑是特立独行的做法,而当众多消费者一起欣赏丑陋时,他们便自行创造了属于自己的时尚宗教,品牌也得以从中受益。     

引领时尚 标致307设计独具特色

东风标致307系列自问世以来,以独具美感的造型设计、完备的安全配置、高效的动力操控以及舒适的智能享受不断满足着消费者对于品牌和产品的双重诉求.无论是在舞动中流露出的优雅气质,或是在静驻时呈现出的动感风范,东风标致307系列亦将自身的品味与魅力演绎到极致.     

时尚消费制造品牌市场

消费者的消费意识为新产品的产生与发展提供了机遇，也为企业开拓市场带来了商机。     

时尚与品牌

“尚，上也。”三国时魏人张揖编撰解释“尚”。“尚”假借为“上”，如“尚的、我国最早的一部词典《广雅》这样方宝剑（上方宝剑）”、尚主（娶公主为妻），有“尊常、推崇、崇尚”之意，比如尚文、尚武。“故越王好勇，而民多轻死。楚灵王好细腰，而国中多饿人。”出白《韩非子》二柄篇；上之所好，民必甚焉。有关上行下效的典故，还有：“城中好高髻，四方高一尺。城中好广眉，四方且半额。城中好大袖，四方全匹帛。”（见《后汉书》中长安时谚）     

让产品引领时尚

直销产品，由于有着高技术含量和独一无二的特征．需要经销商在使用过程中以真实案例向消费分享，也需要经销商不断总结挖掘产品潜力的方法，使得展业更加生动和富有感染力。本讲述的，就是一位仙妮蕾德公司的特许加盟商如何灵活使用产品的案例，本刊也希望通过这种方式，让大众更加了解直销产品。     

品牌时尚插画优势研究

品牌时尚插画具有极其独特的个性,强大的视觉冲击力和极具美感的绘画艺术力,能够迅速抓住消费者的眼球,提升品牌的形象,成为现代商业市场中时尚品牌的宠儿,本文重点论述了品牌时尚插画的优势:有效性、独特性和功能性。     

义乌地产演绎品牌时尚

1月初．一场国际顶尖品牌参与的豪华盛宴。天元·滨江国际上品之夜——义乌顶级时尚慈善酒会”为仍在新年节日喜庆中的义乌．掀开了2007．一个充满想象的年度华美而又充满爱心的篇章。在有着。浙江中部地区史上最时尚酒会”之称的这场超级盛会中．记者既看到了劳斯莱斯、保时捷、宝马．轩尼诗、加拿大的Ports等等这些为大家所熟知的国际顶级品牌代表．也看到了尚仅在精英人群中深受追捧的英国贵族汽车Jaguar、意大利歌诗达游轮公司、美国著名美容品牌Pevonia、苏格兰威士忌百龄坛等品牌代表。[第一段]     

论品牌的时尚营销与管理策略

品牌的市场影响对于其自身长远发展产生直接影响,本文在详细总结企业在市场营销中存在的问题之后,进一步讨论了品牌的时尚营销与管理手段,希望能对相关人员工作有所帮助。     

品牌的传承与时尚——王府井 品牌节节高

一部话剧《王府井》,诉说了一条百年商街亘古不移的商道精神。商街曾经承载的各个品牌的传承与发展,使得曾经存在过的一切,既消失了又依然留存,既变迁了又印痕犹深。     

新品时尚

感官品牌 在消费者变得越来越挑剔、同质化商品层出不穷、广告战愈演愈烈的环境下,如何让自己的产品和广告突出重围,让自己的品牌长盛不衰？     

家居品牌时尚化传播策略研究

随着经济的发展和居民消费水平的提高,消费者对于居住环境有了更高层次的审美要求。家居品牌为了突出自身优势,不断丰富传播模式和策略,在传播过程中也开启了品牌时尚化的进程。本文基于家居品牌的独特性,分析家居品牌时尚传播进程的驱动力,构建本土家居品牌的时尚传播理论模型,为本土家居品牌的时尚化传播提供策略建议。     

品牌性别如何影响品牌时尚——一个跨行业多品牌实证研究

可从品牌管理语境审视社会学、文化学领域关于时尚与性别关系的规范性价值判断,引入消费者性别和品牌类别两个调节变量,借鉴荣格原型梦验证方法,利用多行业、多类别品牌调查数据考查时尚品牌性别气质。结果发现,时尚在所有品牌特征变量中表现最为鲜明,具有原型特征和意义;品牌女性和中性气质对品牌时尚性的正向影响远高于品牌男性气质的影响,消费者生理性别对此无调节效应,消费者气质性别仅对品牌女性和男性气质有较弱调节效应,对品牌中性气质无调节效应,显示了品牌性别对品牌时尚作用模式的稳定性;品牌类别调节效应显著,与新品牌相比,老字号时尚性较弱,且受品牌女性和男性气质影响较大,品牌中性气质同样不受调节,因此老字号提升时尚感宜弱化其传统、严肃的男性历史印象,增加品牌女性和中性气质。性别气质的复杂性、生物进化的雌性选择理论可以解释这一商业现象的生物和社会学基础,即为何品牌女性和中性气质对品牌时尚性的影响高于品牌男性气质。这为品牌时尚管理提供了一个性别视角,即营造时尚不仅要在品牌图形、字体、发音、代言人等可见层面进行性别调整,更要全面发挥和协同女性智慧,而这不仅需要女性管理者更多参与,而且需要男性管理者借鉴吸收女性智慧和思维。     

宛西月月舒：一个老品牌的时尚化升级

秉承“药材好,药才好”的制药理念,其主打品种仲景六味地黄丸,销量过亿,成为六味地黄丸品类老大,宛西制药赢得了行业和消费者的尊敬。福来认为,企业要想发展上台阶,从单品过亿到多品过亿是必须要打的营销战。     

愈品牌 愈时尚

<正>纵观国际知名品牌,无一不是时尚的领航者。如果没有叫得响的品牌,不仅带来了利益上的损失,也会离时尚越来越远。在第三届王府井国际品牌节主题论坛上,与会业内人士探寻着品牌与时尚的内在联系。品牌与时尚,越来越成为当今商业语境下不可分割的结合体。"中国自主品牌尽管取得一些成就,但国际化程度和全球认可度低,在美国《商业周刊》公布的全球100大品牌排行榜中,到现在为止还没有中国品牌的身影。"在第三届王府井国际品牌节主题论坛上,国家     

柒牌男装,为品牌注入时尚因子

一提到柒牌男装,消费者的脑海中印象最深的无疑是李连杰。的确,在由其代言期间,柒牌用这位巨星将品牌推向了一个巅峰。而那些广告语男人就要对自己狠一点、重要时刻,我只穿中华立领,更是以一种口号化的语言,在品牌成长阶段占据了消费者的脑海中。     

文明生活方式给创意时尚提供商机

睿智开明、谦和大气,上海人追求新的生活方式,形成新的生活态度。有时候时尚生活概念的引导,胜过无数的说教,又给市场的专利开发、品牌创新以无限商机。     

时尚新天地 创意树品牌

上海新天地是一个具有上海历史文化风貌的时尚休闲景区，现在已成为国内外游客了解上海的一扇窗口．成为上海时尚的地标，成为国内外著名的休闲时尚品牌，成为全国许多城市仿效的保护历史文化的典型，被国人誉为“天地”品牌。新天地创立至今．逐步形成了自己完整的品牌理念和策略。     

Dockers卡其裤广告 经典品牌的时尚转身

为吸引更为年轻的男性,Dockers卡其裤推出新广告语＂穿上卡其裤＂,不过,该短语在英文里还有＂掌权、当家＂的意思,致使有人解读为男权思想的复燃。