浅析商标在企业营销中的作用

论述了商标是整体产品的组成部分,具有传递信息的作用;商标是企业形象和信誉的体现,是企业的一种无形资产和重要的知识产权;商标还是企业进行市场竞争的锐利武器.为此,企业应对商标实行系统化管理,充分发挥商标创造价值的作用.     

用好联合商标与防御商标

用好联合商标和防御商标战略,是企业商标管理工作的重要内容.联合商标是相对于正商标而言的,正商标即最先注册的商标.例如,杭州娃哈哈食品厂除了注册"娃哈哈"商标外,又在同类商品上注册"娃娃哈"、"哈娃娃"、"哈哈娃"、"娃哈娃"、"小哈哈"等商标,"娃哈哈"为正商标,后面几个为联合商标.     

中国品牌，谁来保卫它（上）

驰名商标我国有多少 商标,俗称"牌子".它属于知识产权的范畴,是企业无形资产的重要组成部分. 商标是值钱的,尤其是一个世界级的驰名商标,它往往价值连城,超过其企业整个厂房、设备等一切不动产.商标价值的大小,取决于企业自身产品的质量、售后服务的程度、市场占有率的高低及宣传投入的多少.     

企业商标评估初探

企业商标评估是企业资产评估的一项重要内容.简要地说,是对商标价值的审查、估算、评价或鉴定。即按照一定的程序和标准，采用科学的方法，对商标经过认真评定估量     

对企业创名牌的几点思考

近年来,随着经济体制改革的不断深入,各地都重视了企业商标工作,提出了实施名牌工程,引导企业争创驰名商标.本文就企业争创名牌,实施名牌工程谈一点粗浅看法.一、必须大力加强企业商标知识宣传,全面提高社会的商标意识,特别是管理部门、国有大中型企业领导人要牢固确立名牌意识.党的十一届三中全会以来,我市的商标事业发展很快.截止1995年底,全市共有注册商标6804件,是《商标法》颁布前(1982年底)的112倍.同时拥有了“小天鹅”、“红豆”等声誉较高的著名商标.但是,我市商标工作中存在的问题也是十分明显的,集中表现在两个方面:一是商标注册率低,我市6.2万多户工业企业,实际拥有注册商标5056件,占工业总数的8.1%,有90%以上的工业企业连一个注册商标也没有.二是商标知名度不高,这与我市在全国、全省经济中所处的地位极不相符.究其根源,笔者认为主要是:     

呵护商标--积累企业的无形资产

品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册,取得专用权后称为商品的商标.商标受法律保护,是一项重要的知识产权.国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册.随着市场经济的发展,目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值,是企业的无形资产.当商标成为名牌时则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率.在国际市场竞争中,争取优势无疑是企业的目标,实施商标战略,培育名牌是企业创造无形资产,走向成功的关键,也是最紧迫和最现实的选择.商标策略即通过对商标精心选择和培育,提高其知名度,使其能有效地传达企业形象和产品品质,以实现产品占有市场的目的.     

呵护商标——积累企业的无形资产

品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册,取得专用权后称为商品的商标.商标受法律保护,是一项重要的知识产权.国际市场上的驰名商标往往在许多国家注册.随着市场经济的发展,目前商标依其知名度高低和声誉大小具有不同的价值,是企业的无形资产.当商标成为名牌时则意味着企业有优良的信誉和巨大的市场占有率.在国际市场竞争中,争取优势无疑是企业的目标,实施商标战略,培育名牌是企业创造无形资产,走向成功的关键,也是最紧迫和最现实的选择.商标策略即通过对商标精心选择和培育,提高其知名度,使其能有效地传达企业形象和产品品质,以实现产品占有市场的目的.……     

中小企业商标"脱贫"

中小企业商标"脱贫"的重要意义 为他人品牌和商标打工不是长久之计 中小企业商标"脱贫"对企业致富、生存发展具有重要意义.盈利致富是企业的目标、生存的根基和发展的条件. "成功的商标可以带来更好的客户体验、更多的收入和更高的利润".     

谈我国商标代理制的完善

实行商标代理制是我国商标制度的一项重要改革.本文就我国商标代理制运行过程中存在的问题以及应采取的措施,谈谈我的看法.一、我国现行的商标代理制及存在的问题商标代理制是国际上普遍实行的一项商标制度.它的基本做法是:除国家设立商标主管部门外,还有一批商标代理人作为民间机构,代理商标所有人的权益,从事商标事务活动.我国以往实行的是另外一种商标制度即商标核转制.在商标核转制中,申请商标等事项必须由工商行政管理机关核转.在这里,工商行政管理机关既是行政执法机关又是企业办理商标法律事务的代理人.这种做法既不符合法律基本原则,又弱化了工商行政管理机关的行政执法职能.随着商标法律事务的增加,我国也需要一批商标代理人来做好商标代理事务.因此,在1988年修订的《商标法实施细则》中增加了申请商标注册、转让注册、续展注册、变更注册人名义或者地址、补发商标注册证等有关事项,     

中外商标权取得原则优劣比较

一、商标权的使用在先原则.该原则是建立在私权学说的基础上,即把最先使用商权所获权利当作一种私有财产加以确认.它同时又允许商标办理注册,但仅能在法律上起到早请和昭示(宣示)作用,却不能动摇以使用先后未确立商标权的原则.因为在采取使用在先原则的国家,即使某一商标已注册,商标在先使用人也仍可随时以使用在先为由,对抗使用在后的商标注册人并有权要求撤销其注册.故此项原则,对於保护商标最先使用人的利益是比较公平、有利的.它可以有效防止“商标抢注”行为,杜绝那些不劳而获,摘取商标创业人的辛勤劳动果实,消灭了一部分企业和个人以抢注来进行不正当竞争的投机取巧条件.同时该项原则也比较适合於一些中小型企业,产品不甚稳定的企业,在企业伊始,因对产品市场无过多把握而不想匆忙注册的情形,不注册也能保护产品信誉,拥有商标权.然而,使用在先原则却对使用在后的商标持有人极为不利.因为市场范围广阔,企业使用商标可谓数以亿计,每一家企业使用的商标因未注册,无法较为直接地获取是否雷同,侵权的信息,而商标权又以使用在先划分归属,难免不使每一家企业对商标宣传、策划、使用等等都心存顾忌,不敢放手放胆地去培植商标信誉.因此该原则无法满足企业要求一经注册就明确划分商标权归属的愿望.此外,     

商标知识

在市场经济不断发展的今天,商标己经成为企业将商品推向市场的纽带,是企业参与市场的有力工具.近几年来,随着人们商标意识的不断增强,人们对商标注册的重视程度越来越高.各个大中小型企业纷纷注册的自己的商标,打造自己的品牌,抢占市场.     

驰名商标与市场经济发展

一、驰名商标及其特点所谓驰名商标,是指经过长期使用,具有良好信誉,为公众普遍知晓的商标.它代表着一个企业的良好形象,蕴含着一种商品从设计、生产、销售到售后服务等全方位的信息,是生产者、经销者及消费者的共同追求.驰名商标是在一般商标的基础上,由企业通过长期不懈的努力创造出来的,因而相对于一般商标而言,它主要有以下三个特点:1.知名度高.具有较高的知名度是驰名商标的首要特征.所谓知名度高,一方面是指在一定社会区域内该商标广为人知.Trips文本第2节16条2款规定:“确认某商标是否系驰名商标,应顾及有关公众对其知晓程度,包括在该成员地域内因宣传该商标     

论广告与商标的审美意蕴与污染治理

一、广告与商标的审美意蕴 广告与商标作为一种企业文化具有强烈的审美意蕴.它是通过传递信息、关爱社会、尊重消费者、构图优美、语言精炼和创意新奇来塑造美的.真实自然、关爱社会的广告与商标在自然和谐中流露出一种令人赏心悦目的美感.因此,优秀的广告与商标一般都具有很高的审美价值.广告与商标的审美意蕴是通过自己的功能来实现的.要研究广告与商标的审美意蕴,就首先必须分析广告与商标的功能.     

缔造驰名商标的教训与对策

商标是商品的标记。一个企业的商标,由于产品质最优异.再加企业的广告宣传.成为广大消费者所偏爱和信赖的商标,久而久之则成为驰名商标。企业创立了驰名商标,可迅速扩大商品的市场占有率,使企业在竞争中处于优势,从而可获得可观的利润,因此它是企业的无价之宝。在市场竞争日趋激烈的今天,纵观企业创立驰名商标的历史,我们认为有一些教训值得记取:企业在创立驰名商标的进程中,也要有科学的对策。一、缔造驰名商标的历史教训创立驰名商标,要统筹考虑,谋划稍有不周,将造成难以估量的损失,下面的一些教训,企业应该记取。(一)以商品名作为商标注册,商标驰名了,商标专用权却消失了。     

企业要使用好商标策略

商标是企业的无形资产。商标策略是企业生存发展的重要策略。企业要创名牌 ,必须设计、注册、创立驰名商标 ,并用法律手段保护商标的专有权。     

谈我国企业商标战略的实施

企业商标战略,是指企业在一定时期内运用商标确定企业主要的及长远的目标任务和为实现这些目标任务所采取的商标运用方面的主要行动。企业商标战略,是一个集经济、法律、科技、管理、企业文化、公关、软科学等众多学科内涵的综合性系统工程,是企业开拓发展战略的基本内容之一。一个正确、合理的商标战略绝不是建立在人们的主观想象之上,而是从企业的内外条件出发,综合考虑企业发展战略的市场目标、市场环境等诸多因素,来确定商标的开发设计、使用、形象推广和争取购买者的目的。因此,企业商标战略的制定必须     

品牌发展和品牌管理误区及对策

<正>现代市场的竞争,集中表现为商标之战,商标已不单纯是商品或服务的标志,而是市场竞争的利器。哪一家企业拥有名牌,而且始终保持品牌的高知名度,哪一家企业就能在市场竞争中占有优势,拥有较高的市场占有率,并给企业带来好的经济效益。一、创立品牌的必要性(一)品牌是商业资产1.品牌是民间俗语,其法律用语是商标。什么是商标呢?     

试析企业的商标翻译

一、引言 商标是商品的标志,是生产者用来标识其生产和销售的商品的标志性的符号,一般由文字、图形或符号组成,是产品的形象,企业的象征,能够传递企业精神,塑造企业形象.商标的作用在于"促使保证商品质量,便于消费者选购,维护商标注册人的信誉和权益."(2006:313)好的商标有助于企业宣传自己,并促进商品的销售,制造品牌效应,进而给企业带来丰厚的利润.     

谈我国企业商标战略的实施

企业商标战略，是指企业在一定时期内运用商标确定企业主要的及长远的目标任务和为实现这些目标任务所采取的商标运用方面的主要行动。企业商标战略，是一个集经济、法律、科技、管理、企业文化、公关、软科学等众多学科内涵的综合性系统工程，是企业开拓发展战略的基本内容之一。一个正确、合理的商标战略绝     

我国企业在商标上的问题

商标是商品的标记,是向政府有关部门注册登记了的商品品牌,具有专用权,受到国家法律的保护,在经济迅速发展的现代社会,商标识别产品、促销产品、保护产品,维护消费和企业权益等作用日益显,并在一定程度上影响着企业的竞争能力和长远发展。因此,重视商标,采用适当的商标策略,合理设计商标,正确使用商标,有效保护商标,严格管理商标是企业营销工作的重要内容。但在目前,我国一些企业在商标方面还存在一些问题,应当引起重视。