新媒体环境下互动型公益广告研究

传统的公益广告已经不可以满足现代广告行业的发展和观众的需求。新媒体时代的到来会带来广告的新形式。互动型公益广告是传统公益广告和新媒体广告的组合。可以让受众感受到广告的人文性,充分发挥传统型公益广告的权威性和感染力与新媒体广告的创意性加以突破。因此,对于新媒体时代互动型公益广告研究是非常有必要的。     

致力新秀创意 超拔广告效果——记羊城晚报参与主办第十四届金犊广告奖复决审活动

在现今这样一个广告充斥眼球的时代，如何才能创作出创意新颖独特、让人眼前一亮的广告作品来，无疑是一个困难的问题。很多时候，无论从广告的策划创意或是设计水平来看，广告作品创作都表现出严重的同质化，广告模式几乎千篇一律，连外行的消费者看了也觉得索然无趣。在这样的状况下，广告人该如何突围，广告该如何创新，已经越来越成为业内关注的焦点。     

数字社交媒体时代的广告策略研究

本文主要以社交媒体时代为背景,介绍广告策略中创意文化产生的新变化与新发展。通过对数字社交媒体时代的分析以及广告创意策略的研究,找出突出的变化进行分析总结。具体以微信公众号广告及文案为例,深入探讨以"同道大叔"为主的微信公众号在广告策略方面如何与社交媒体进行融合与适应,为其他不同形式的广告也能更快地适应新媒体时代的广告策略,进而让广告人作出与时代相符的创意策划,同时对广告界将来的发展方向与发展中心进行预测判断,具有一定的理论价值和实践意义。     

陈刚：创意时代到来

前瞻观点： 广告的目的是销售。没有创意但能帮助企业解决竞争问题的广告，不能说它不是好广告。如果说之前中国的市场环境和传播环境决定了那是个不需要创意的广告时代，那么在进入品牌竞争以及新媒体信息爆炸的时期，这一背景已经不复存在了。     

新媒体时代的广告营销现状及对策探究

随着网络多媒体的普及,现在已经进入了以电子商务为主流的时代,由于社会背号的变化,在当今市场交流消费中生产者与消费者之间直接沟通的机会减少,相应的作为以传播产品的广告媒介发生着相应的变化,产生了电子商务下的网络广告,在新媒体时代,广告营销发生了前所未有的变化,本史主要探讨在新媒体时代下广告营销的现状,以及探究在新媒体时代下怎么更好的发挥广告营销的作用的对策。     

新媒体时代广告营销探讨

在电子商务时代,由于生产者与消费者之间中间环节的减少,网络广告作为生产者与消费者之间的桥梁,消费者对产品的选择更加依赖广告,作为互联网产业支柱之一的网络广告业进入高速增长期。本文探讨新媒体时代广告营销主要模式。     

解析广告创意的重要性

在广告策划之后,广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时,我们要考虑的是如何充分地艺术性地表达阐释广告主题的问题。一个成功的广告战略首先来自不同凡响的创意。创意能引起消费者注意,是激发消费者购买欲望的驱动力。广告创意,在这个市场中就好像是带着脚镣在舞台上跳舞。而不是创意人员的天马行空,如何既带着脚镣跳舞,又另辟一个独特的舞蹈空间,那才是设计中的高手。正如美国广告大师大卫·奥格威所说:要吸引消费者的注意力,同时让他们来买你的商品,非要有很好的点子不可。这个点子即指创意。创意需要注意以下几个方面:一、了解消费的…     

大数据时代传统媒体与新媒体广告经营对比

新媒体的迅速崛起,改变了传媒行业的格局,对传统媒体的广告经营形成巨大冲击,本文对大数据时代传统媒体与新媒体的广告经营策略进行对比,分析传统媒体在大数据时代如何在广告经营方面进行创新,寻找突围之路。     

输出“精彩”无可挑剔——HP Color LaserJet 4700dn助力广告行业

“创意是广告的灵魂，广告是创意的载体，广告如何打动消费者、让消费者产生购买行为都是创意的核心内容。”走进青岛恒朗文化传播有限公司，一群年青人正在努力将一个个创意变为现实，而所有创意的完成都离不开公司的一位重要“成员”——HP Color Laser Jet 4700d nt彩色激光打印机。     

新媒体时代广告与公关的融合研究

以互联网和手机为代表的新媒体打破了大众媒体时代垄断的话语权,传播呈现即时性、互动性、去中心化等特点,这一切都在改变着企业的营销传播环境,传统营销视野下广告与公关的分类已经逐渐难以解释新出现的传播现象。新的传播环境下,广告和公关逐渐将与消费者建立关系作为传播目标,以协同创意作为传播内容,将实时互动作为手段,广告和公关在目标、内容、手段上开始出现你中有我我中有你的融合现象。     

百合网广告大失民心遭抵制

新媒体时代，尽管留给广告犯错的余地更大，但是错误的定位和草率的创意，仍会给公司带来无可挽回的品牌损失。     

后传统广告传播方式类别探析

广告传播一直以来是企业树立品牌形象和促进产品销售的重要手段.随着新媒体进入千家万户,现代广告也不再局限于通过传统的电视、报刊、广播等方式向消费者告知商品信息,通过新媒体实现广告传播的营销方式正逐步被更多的人所接受.笔者在本文中,将着重对通过新媒体传播的各类广告类别及其主要特征进行分析,以期归结新媒体时代更为完整的广告传播方式.     

与女性消费者沟通

女性消费者实在是一个不好捉摸的群体,但她们又偏偏有巨大的消费能量。如何解读这些女人,又如何让她们心甘情愿地掏腰包,是每个商家都关心的问题,也是广告成功的前提。在这个时代,沟通是创意的前提。本期专题就从分析女性入手,从广告、包装、媒体等几个角度阐释了与女性沟通的问题,并奉献给大家几个知名的广告案例。     

新媒体技术下的情景式互动广告研究

根据新媒体技术在情景式互动广告中的应用趋势,结合情景式互动广告的特点和采用的新媒体技术与新媒体传播的特征,指出借助新媒体技术的具有创意的互动广告是能最大发挥广告传播作用的关键.     

新媒体技术发展下互联网广告营销新思维

新媒体技术的创新为广告业的发展带来了新的机遇,一方面,广告创意表达的形式呈现出多样化特征;另一方面,承载广告的媒介平台不断增多,广告传播的渠道形成传统媒体、新媒体资源多元并存的格局。互联网广告以其形式丰富、传播迅速、投放的精准化、反馈及时等优势备受品牌方和广告经营者的青睐,是现代广告的重要组成部分。社会广告形态经历了以产品推销为主的促销时代、产品同质化现象下品牌形象论的构建、企业、广告公司、媒介等三方利益博弈下的整合营销传播时代以及满足消费者需求为主要导向的体验营销时代。     

论创意元素在广告设计中的应用

创意元素是平面广告设计的生命。设计出富有创意的广告作品,是多数设计师的追求。本文首先对广告创意的表现方法进行论述,并分析了造成消费者对商业广告产生排斥心理的现实因素。这无疑给广告设计者提出了严峻的挑战。这就要求广告作品有独特的创意,因此,如何将创意元素运用到广告设计中是笔者想要探讨的问题。     

论幽默方式在广告中的应用

幽默广告是现今商业广告的重要表现方式之一,属于广告策略中的情感诉求范畴。本文探讨幽默广告的使用尺度,使用方法,给消费者带来的情感愉悦以及幽默广告是如何加强消费者对于广告传播信息的记忆能力。同时关注网络新媒体广告应用中,幽默广告的独特新形式,新发展,未来幽默广告的发展趋势。     

从“在你身边”看品牌与消费者的情感经营——访上海广告有限公司太平洋保险新版广告创意团队

几乎所有成功的创意都能挖掘消费者最真实的想法与需求,"消费者洞察"已然成为了创意中最重要的一环。每个创意人都在寻找创意的途径。在成堆的学术理论和不断的实践磨练后,我们发现几乎所有成功的创意都能挖掘消费者最真实的想法与需求,"消费者洞察"已然成为了创意中最重要的一环。今天就让我们来看看上海广告的创意团队如何从消费者洞察中找到创意的钥匙近日在不少媒体上都播放着太平洋保险最新推     

新时代新广告

在这个创意时代,新媒体层出不穷,广告载体无处不在. 在伦敦,公交地铁上日前出现了一种新奇的广告方式,被雇佣者身穿腋下放有液晶电视的特制衬衫,当他们抬起手臂握住扶手时,这块液晶显示屏便会播放广告,吸引同车其他乘客的目光.据称这种广告是一家名为Right Guard的芳香剂厂商首创.     

浅析户外新媒体广告的创意策略

随着新媒体技术的发展,户外广告产生了很多新的形式,也有了更大的发挥空间。但是国内的户外新媒体广告还大多局限于对于新媒体表面功能的应用,没有充分挖掘户外广告的内涵。本文所探讨的正是如何将新媒体技术与户外广告的特点进行充分的结合,创作出符合时代需求的户外新媒体广告。