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现代科技高度发达,各种短视频平台相继出现,营销模式也在更新换代,其中以网红直播带货的营销模式更是成为主流趋势,越来越多的短视频平台开启了直播带货。近几年来,“网红直播带货”和“明星直播带货”逐渐成为各大企业的销售模式之一。本论文在网红经济下直播带货行业现状和网红经济下直播带货行业营销模式的基础上,对淘宝直播的现状以及营销模式进行分析,并对淘宝直播平台存在的问题提出相对应的解决对策。 相似文献
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与传统电商营销模式不同,网络直播不仅可以展示商品的图文信息,还可以以实时视频的方式使得主播与消费者互动,通过主播专业的讲解、亲自使用等方式让消费者了解到商品的详细信息。不仅增加了商品的真实性,提高消费者对商品的信任度,还可以满足消费者一定程度上的社交需求。网络直播所开创的全新信息交流方式以及平台所聚集的用户资源对电商来说具有极大的商业价值,网络直播平台也成为电商营销的焦点。利用网络直播平台进行有效的营销传播,为电商导入流量促使流量变现,实现传播效益和经济效益的统一,成为电商新的业务增长突破点,因此对电商在网络直播平台的营销策略及发展进行研究就显得尤为重要。 相似文献
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中国的电子营销现在的发展日益莲勃。越来越多的个人看到了电子商务的竞争优势和美好的前景以及丰厚的利润。淘宝网作为国内的知名电子商务网站,为个人提供了很好的平台,进行线上线下的买卖。在众多淘宝店中,许多网店脱颖而出,创造了个人电子商务的神话。他们的营销策略各有特点但是也有一定得共性。通过对这些成功网店的策略分析,使更多个体能够有机会在电子商务的大潮中获得利润。并对这一现象进行更深入的研究。 相似文献
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淘宝平台的逐渐壮大,对中小企业传统销售的方式带来了一定的影响.为了适应这种网络化销售的新型模式,蓉华公司开展了在淘宝网平台上的销售业务.本文采用SWOT分析方法对淘宝平台上蓉华公司的营销策略进行分析研究,针对公司存在的问题,提出优化建议. 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(28)
2016年以来,网络直播平台一直受到年轻一代的狂热追捧。在信息资源公开化的时代,网络直播平台的营销正在走向更理性化的发展和一次深刻的变革。本文主要分析近年来我国网络直播平台的营销现状,并对于其存在问题提出相应的对策与建议。 相似文献
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近年来,随着互联网技术和电子商务的迅速发展,网上商店的数量也是与日俱增,却不是所有网店都能够获得很好的效益。很多网店由于缺乏经营意识,店铺人气和销售一直无法提高,甚至是惨淡收场。网店和传统的商店一样,需要店主的精心打理,制定与自己店铺相适应的营销策略,积极利用网络营销的优势来扩大商品的销售和人气。本文以淘宝网站的网上店铺为研究对象,对网店推广策略进行对比分析,从而了解各种网店推广方式的特点。 相似文献
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数字经济时代,直播营销受到各行各业的普遍关注,农业企业也开始积极探索直播营销模式。本文阐释了SICAS模型的定义、基于SICAS模型的农产品直播营销的作用,并提出基于SICAS模型的农产品直播营销策略:感知阶段提高进房率让用户进直播间;兴趣阶段提升停留让用户持续看直播;沟通阶段提升用户参与和体验度,购买阶段提升用户的商品购买力;分享阶段提升体验分享让用户做口碑宣传等一系列策略,以期为我国农产品直播营销的可持续发展提供参考和借鉴。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2017,(11)
目前,网络直播节目已经成为国民娱乐节目中的一种新型模式。网络直播营销通过"人、平台、内容"三者的有效结合,以用户体验为基础,交互式体验作为核心,让企业在主播直播的过程中完成营销的内容,提升了网络视频广告的营销效果,更高的提升了直播平台的竞争实力,是一种合作共赢的营销模式。网络直播营销已经逐渐成为各类商家在网络营销工作中的重点内容。目前网络直播营销工作中存在一定的问题,制约了用户体验最终的效果。以实例分析了直播营销用户体验策略,即打造明星强阵容社交平台,进行差异化营销内容,"直播+"整体布局向娱乐性模式发展。 相似文献
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随着新媒体社群直播技术的日益成熟,跨境电商围绕社群的直播营销商业模式已经形成,粉丝群的预热,不同社交媒体的广泛造势,以及现场直播时的受众互动、策划内容的精心设计、跨境货品的高品质,让跨境电商的专业化直播运营能够造就更高转化率.直播后期的内容整理及客户数据库建立,也促使微信群直播的商业模式得以延续,最终可以实现多方共赢的利益最大化. 相似文献
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随着移动终端设备使用的普遍化,网络直播应运而生。网络直播通过实时互动,能够给用户带来独有的体验感。2019年,直播电商兴起,一跃成为网络购物的热点,视频直播将产品和电商进行有效深度的融合,直播带货的营销方式也成为产品销售的有效方式。“宅经济”的加持下,将网络直播推向高潮,平台、商家、明显、素人不断涌入直播浪潮,直播电商战局空前高涨,产业链上下游各方加速进场,加速行业洗牌。在此情形下,研究直播带货的营销策略,能够更好地吸引消费者,促进企业发展。 相似文献
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自马云定义了“小而美”店铺后“,小而美”店铺以其定位的精准、产品的差异化、体现出鲜明的店铺个性,在潜移默化中影响着消费者的购买决策。本文旨在通过研究市场细分角度下淘宝“小而美”店铺的特点,进而提出适合“小而美”店铺发展的营销策略。 相似文献
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自新冠疫情暴发以来,更多的企业由传统的线下销售逐渐转换成线上销售模式。直播带货凭借其无接触购物这一特点迎来了新的发展机遇。本文从新冠疫情背景出发,考虑将“直播+短视频+电商+农产品”等组合形式作为农产品销售的新渠道,用创新的营销渠道解决农产品销量低,销售路径传统、售卖困难等问题。着重论述了农产品直播带货存在的问题,并从主播团队、农产品质量、宣传内容、直播活动、平台配套设施及售后、网络直播市场六个方面提出营销策略。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(2)
近年来我国的国民经济不断发展,在互联网水平不断提高的情况下,伴随着网民规模不断扩大,微博、淘宝等社交电商APP的发展形势一片大好。从而产生了"网红+淘宝"的营销模式。本文研究的"网红+淘宝"的营销方式,淘宝网也将在2016年强力打造"达人计划",在这种情况下探索"网红+淘宝"的营销方式也就成为人们关注的焦点,本文以网络红人的概念入手,根据目前"网红+淘宝"营销的特点,通过对现有的营销方式进行了分析以及梳理,全面掌握这种新型的营销模式。在"网红+淘宝"在营销方式的发展过程中存在许多问题,就现存在的问题提出了相应策略,并且在这些营销方式的问题下提出促进"网红+淘宝"营销模式可持续发展的建议。 相似文献