共查询到20条相似文献,搜索用时 31 毫秒
1.
《现代营销(创富信息版)》2019,(10)
近年来,星巴克在中国市场上推出的各类中国风产品,囊括咖啡、食品及相关衍生品,如星享卡、随行杯等。中国千年文化积淀与西方咖啡文化的碰撞与融合,星巴克的跨文化产品策略不仅让其产品变得中国化,而且也让中国元素更现代化。星巴克以其产品作为跨文化传播的载体,除了做到入乡随俗,顺应中国消费者心理与习惯以外,更利用中国元素大做文章,不断创新其产品,持续地吸引消费者。当然,这是建立在理解中国传统文化,深谙中国元素内涵的基础上的。在借鉴中国元素的同时,星巴克仍坚持自己的文化与特点。跨文化传播不是"全盘化"的而是"中西合璧"式的 相似文献
2.
星巴克的咖啡价格稍高于同类产品,但这没能阻止世界各地的消费者走入星巴克,原因就在于星巴克发现了消费者对咖啡饮品的新需求.在它的杯子中装满的不仅是咖啡.还有浓郁的咖啡文化。 相似文献
3.
4.
5.
6.
7.
星巴克在四十周年之际在中国推出速溶咖啡,定位与“麦咖啡”相当,却远高于雀巢。3月8日,星巴克宣布其Via牌独立包装的速溶咖啡包将在中国大陆、香港和台湾的800多家星巴克门店销售。 相似文献
8.
9.
有句在城市小资间颇为流行的话是“我不在星巴克,就在去星巴克的路上”,小资们关心的可能是一种氛围与情调,或许还有些认同美国文化的意味。作为一个在全球有1.1万多家分店,14.7万员工,每天都有超过15家新店开张,超过3300多名员工加入星巴克的国际化劳动密集型企业,星巴克所提倡的不仅仅是满足股东与消费者对于公司赢利以及咖啡品尝的兴趣,还要对其供应商咖啡豆种植农户以及其内部消费者雇员负责。 相似文献
12.
体验营销——星巴克的咖啡之道 总被引:3,自引:0,他引:3
邢峥 《商业经济(哈尔滨)》2009,(14):126-128
为了让消费者获得"个性化"的愉快体验,体验营销应运而生.星巴克是运用体验营销取得成功的典范,它出售的不是咖啡,而是人们时咖啡的体验.体验营销以向顾客提供有价值、有意义的体验为主旨,以服务和商品为媒介,星巴克通过提供使消费者在心理和情感上得到满足的"星巴克体验"来吸引顾客并提高顾客的忠诚度,缔造了非凡的咖啡品牌.其背后有星巴克公司经营管理理念和系统的支持,即品质控制、重视顾客感受和对员工的倍加呵护. 相似文献
13.
深耕喝咖啡的场景,星巴克不遗余力挖掘"关系价值"。约会或商务会谈,人们选择咖啡馆的名单上已不止星巴克一家品牌。现在,卖咖啡要花更多的心思"勾搭"。全球最大咖啡连锁企业如何留住"花心"的消费者呢?星巴克的应对方式是做"加法"。除卖咖啡之外,星巴克一直不遗余力挖掘喝咖啡这个场景可连接的所有服务,从产品层面进行业务延伸,"不务正业" 相似文献
14.
星巴克是风靡全球的咖啡连锁企业,自1999年进入中国市场以来一直保持了高速的发展。星巴克在华连锁经营采取了"特许授权——控制权回收与合作经营——独资直营"的三阶段发展策略,在逐渐熟悉和积累中国市场的同时,加强对中国市场的控制。星巴克在华连锁经营的许多方法可以给我国连锁业的国际化提供经验借鉴和发展思路。 相似文献
15.
16.
17.
凭着得天独厚的市场环境,咖啡文化在上海的接受程度高于国内任何其它地区。作为全球最大的咖啡连锁企业,星巴克以其独特的经营模式和品牌核心价值在同行业中获得了巨大的成功。然而,市场在竞争中是不断变化的,在激烈的竞争中,素有"咖啡帝国"美誉的星巴克如何在未来继续保持市场的领先地位,成了管理层迫在眉睫的问题。本文将借助SWOT模型,从内外部环境角度分析星巴克所具有的优势和劣势,以及面临的机会与威胁。 相似文献
18.
《现代营销(创富信息版)》2019,(11):197-198
近年来,星巴克的发展可谓是"风生水起",这家在连锁咖啡领域持续发展的商业帝国,历经四十几年的风雨却并未被打垮,这与它的员工——"伙伴"有着密不可分的关系。星巴克曾被第三方机构评为"中国最佳雇主",在行业内甚至还流传着"50万年薪挖不走一个店长"的说法。由此可见,星巴克的员工对于企业的忠诚度是极高的。本文将以星巴克的员工激励为基础,运用期望理论,具体分析产生这种现象的原因,以期为企业的员工激励提供帮助。 相似文献
19.
20.
星巴克目前拥有门店16 000多家,遍及世界53个国家.最近,公司总部宣布:将大张旗鼓地实施其全球商店设计战略,规模着实宏大.该战略主要聚焦3个方面:延续星巴克的咖啡传统;增强与当地文化的互动;实现所有门店达到能源与环境建筑(LEED)认证. 相似文献