中国企业全球营销战略刍议

在全球经济日益一体化,中国加入WTO已成定局的背景下,中国企业将面临来自全球市场的激烈竞争。为了更好的迎接21世纪的全球经济,中国企业应当采用新的营销策略,即全球营销战略。为此,在宏微观环境分析的基础上对全球营销战略作简要的了解,并对中国企业在21世纪的全球营销战略提出初步的设想。     

中国远洋运输发展战略目标——全球承运人

<正> 在社会主义市场经济体制下,产业发展的战略目标是政府制订产业政策的基础。有了明确的战略目标,就可以提出切实可行的战略措施,政府才能制订明确而有远见的产业政策,并通过对企业的宏观调控,不断引导整个企业实现预定的发展战略目标。 根据我国远洋运输业的现状以及今后二、三十年我国海运相关环境对海运需求的预测,1996～2020年中国远洋运输发展战略目标应该是建立一支覆盖全球的集装箱班轮运输船队,确立全球承运人地位。     

跨国公司全球本土化营销战略及对我国企业的启示

随着世界经济全球化趋势不断增强,国际市场已经成为跨国公司不得不争取的目标。选择何种营销战略进军国际市场是所有跨国企业面临的重要抉择。＂全球本土化＂这种介于纯粹的全球标准化和本土化之间的营销战略已经被许多跨国公司成功的实施,他们的成功对我国企业走出国门,面向世界有重要的启示作用。     

中国高端服务企业全球营销战略状况研究——基于全球营销战略5维度模型的分析与建议

为了解我国服务企业全球化的实际水平和存在的问题,促进我国服务企业的全球化,本文对我国高端服务企业的全球营销战略现状,包括市场进入模式、营销策略的标准化与适应性程度、全球市场参与度、组织结构和价值链等方面进行了实证调研,并对调研数据进行了分析,提出了我国服务企业全球营销战略的一些理论建议。     

东亚经济一体化推进战略

东亚的经济发展和表现出来的巨大潜力,无疑正在改变着战后的世界经济格局。作为东亚区域的重要一员,中国应积极参与东亚经济一体化进程,要有长期的系统的战略。     

东亚经济一体化推进战略

东亚的经济发展和表现出来的巨大潜力,无疑正在改变着战后的世界经济格局。作为东亚区域的重要一员,中国应积极参与东亚经济一体化进程,要有长期的系统的战略。     

耐克的全球营销战略考究

耐克品牌在全球体育用品中的影响非常大,它的产品销售遍及全世界,并且深受消费者的喜爱和认同,所以耐克的全球营销策略值得研究和借鉴,本文分析了耐克品牌的全球营销策略,期望为其他运动品牌的发展提出一些参考意见。     

跨国公司的战略选择:全球营销或本土营销?

基于对全球营销和本土营销内涵和驱动因素的分析，提出了一个全球营销和本土营销的战略决策模型，以探讨跨国公司选择营销战略的方法。     

战略导向的公司营销模式研究

随着竞争的升级,价格战、促销战等都只能一时奏效,企业仅仅通过4P策略来竞争是不够的,只有重新认识竞争实质,确立整体竞争的营销理念,在战略层次上重整营销资源,分析与战略模式相关的营销因子,才能获得竞争优势。     

全球经济一体化与我国人力资源开发战略模式

在全球经济一体化发展的趋势下,国际竞争已经日趋激烈,而国际竞争的本质则是人才的竞争。在这种背景下,人力资源的开发就成为每个国家,每家企业都日渐重视的发展战略的重要内容。本文通过对全球经济一体化的背景的分析,以及对我国人力资源现状的描述,总结出了我国在全球经济一体化的形势下该如何进行人力资源开发,希望能对当代的企业有一定的借鉴意义。     

整合营销战略与CSR——当代全球营销战略发展的新趋势

本文通过分析当代全球营销战略的新发展、新变化，着重探讨了两种最新的营销战略发展趋势-整合营销战略与公司社会责任，同时说明其各自在国内外的不同运用。     

战略营销的性质探析

战略营销是现代营销管理的主流范式,它以营销战略为轴心,以营销战略的形成与实施为基本的营销管理职能。营销的战略意义来自营销对企业战略管理的重要意义。一方面营销观念为战略管理提供指导思想,另一方面,营销通过市场分析,为业务竞争战略提供重要的情报。与此同时,营销还是业务战略的主要内容,它从企业整体的目标出发,依据环境的要求和条件,力图在权衡竞争者与消费者趋向中,发现既要满足消费者,又要免受竞争者的伤害或能战胜竞争对手的基本途径与方法。     

中国跨国公司"全球导向-渐进式"国际经营战略思考——以97家中国跨国公司营销战略的实证资料为依据

本文提出和阐述了中国跨国公司基于全球导向的渐进式国际化战略的思想。依据跨国公司全球营销理论,结合97家走在国际化最前列的中国跨国公司的实证资料数据,针对处于不同国际化阶段的中国企业,提出了新型出口营销战略、新型多国营销战略和全球营销战略,并为中国企业就各阶段战略量身定做出整体规划和具体方案。战略模式的提出贯彻了"全球导向-渐进式"的核心思想,以期对中国跨国公司的国际化战略发展有所启发。     

浅析区域经济一体化与全球经济一体化

随着世界各国的相互之间的经济依赖性逐渐增强,便伴随着区域经济一体化和全球经济一体化的出现。区域经济一体化和全球经济一体化的出现使得各国加强了了解好合作,但是也将会给各国带来机遇和挑战。本文从区域经济一体化和全球经济一体化的概述、区域经济一体化和全球经济一体化与经济发展来阐区域经济一体化和全球经济一体化。最后得出相关结论。     

基于文化价值观的美日公司国际营销战略比较

文化对公司经营活动的影响力是全方位、全系统和全过程的。跨国公司在国际营销中深受母国文化的影响,形成了各国特有的国际营销战略风格。本文选择美国和日本作为研究对象,结合本人对霍夫斯泰德的文化维度理论的理解,分析不同文化价值观对美日公司国际营销战略的影响及造成的差异,以及对我国企业提升国际竞争力的启示。     

试论营销竞争情报在营销战略中的应用

营销竞争情报对营销战略定位、营销战略执行具有重要的作用。在营销实践中,应通过构建营销竞争情报系统,实现情报组织、流程、技术方法和企业文化的一体化,从而促进营销战略决策水平的提升和执行力的的提高。     

2009，请一体化营销!

这种打破单部门、单个营销要素、个人英雄等企业营销运作痼疾的方式,正是解决企业所有问题症结所在。     

浅析“全球营销本土化”与“营销全球化”

在国际间以国家、地区和民族为交流融通主体，各种民间团体和跨国公司的政治、经济、文化行为为辅的新的国际政治和世界经济背景状态中；言经济则似乎必谈全球化，任何一种商品和服务的最终发展都将面对整个世界，市场的疆界比营销者的鞋子所能涉足的地方更为广泛。可以说：全球市场营销战略正成为跨国公司全球经营战略的核心。