对沈阳老字号品牌营销管理的思考

"老字号",顾名思义,指的是历史悠久的商号、店号,在我国多见于餐饮业,医药业和商业。随着时间的推移和经济的发展,越来越多的牌子跻身"老字号"的行列。激烈的市场竞争使许多曾经象征着生意兴隆、产品品质上佳的中华老字号金字招牌能够存活下来的,但大多数也已陷入困境。老字号兴衰的原因主要在于失去了知识传承中的血缘关系,产权保护意识薄弱,营销管理上缺少作为,以及受到伪劣产品的侵害及外国跨国公司的压力所致。老字号重新焕发生机的关键在于进行品牌营销管理,实施品牌创新,谨慎进行品牌延伸,并对老字号金字招牌从法律上加以保护。"老字号"的保护和营销创新刻不容缓。只有提高营销管理者的品牌营销管理意识才能将我国民族的东西保留下来。     

中药老字号品牌营销策略研究

中药老字号品牌历史悠久,有着深厚的文化底蕴,但是在激烈的市场竞争环境下,中药老字号品牌营销面临品牌定位偏差、品牌形象老化、品牌营销创新不足等问题,给老字号品牌生存和发展带来了重大挑战。本文分别从强化核心品牌理念、淡化品牌地域差异、加大品牌传播力度以及实施品牌营销创新等四个方面提出有针对性的品牌营销策略,以进一步提升品牌价值、形象和影响力。     

老字号品牌内涵提升与视觉外延契合探讨

本文以老字号的品牌内涵提升与视觉外延契合必要性、紧迫性作为理论依据,提出问题,归纳具体实施策略,对老字号品牌整合具有指导意义与推广价值。     

新媒体下广州医药老字号的品牌营销

广州医药老字号承载着浓郁的岭南文化底蕴以及独有的地域特色,见证着广州市的发展和变迁,是广州的一张城市名片。随着互联网技术的发展和应用,新媒体已经成为品牌营销的重要渠道,广州医药老字号要实现振兴,必须紧跟时代的潮流利用新媒体开展营销活动。本文探讨新媒体环境下广州医药老字号的品牌营销策略,为广州医药老字号企业提供可借鉴性的品牌营销思路。     

“中华老字号”品牌营销之激活路径研究

中华老字号品牌是中国文化与现代商业的产物,具有鲜明民族特色。但目前许多老字号企业在品牌营销经营方面仍存在观念陈旧、定位模糊、方式落后、管理诟病等问题。本文通过分析老字号企业外部环境的发展机遇与挑战,结合品牌营销策略,提出发展其品牌营销路径,为老字号企业品牌营销的激活提供建议。     

中华老字号品牌形象对客户忠诚度影响的研究

本文运用文献回顾的方式,以老凤祥为例,大胆的将中华老字号品牌形象分为四个维度,即公司形象维度、声望性形象维度、传承性形象维度和情感性形象维度,从四个维度对中华老字号的品牌形象进行分析,得出中华老字号品牌对客户忠诚度有一定的影响。提出中华老字号品牌可以通过提高宣传、品牌保护、完善销售渠道、进行产品升级等方面加强品牌形象从而提升客户忠诚度。最后得出结论,中华老字号品牌形象应在推广其独特的历史价值和文化价值的同时做好产品本身的质量,跟上时代发展潮流,只有二者兼顾,才能做到长远发展。     

浅谈“中药”老字号企业的品牌视觉形象再设计

中药老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的极品,有着深厚的历史文化底蕴。随着知识经济时代的到来,民族药业面临的不仅仅是资源、科技、人才等实力的较量,更多的是企业形象力的竞争。因此,中药老字号正遭受着前所未有的历史变革和洗牌。本文主要通过对中药老字号企业发展现状的分析,提出对中药老字号企业视觉形象进行再设计的方法,从而达到在与同行业竞争中占有一定优势,到成为有影响力的品牌,甚至与世界接轨的目的。     

新媒体营销中视觉设计对品牌推广的影响

随着互联网信息化、数字化的快速发展,给媒体营销的视觉设计造成了很大冲击。在新媒体发展日新月异的当下,为了能够更好地进行品牌的推广,加强对新媒体营销中视觉设计推动品牌推广的研究势在必行。基于这一点,开展关于新媒体营销中视觉设计对于品牌推广影响的研究。     

新经济时代“老字号”商业品牌的营销收益研究

本文在分析新经济时代老字号商业品牌营销中存在问题基础上,对于如何借助新观念提高老字号商业品牌的营销收益提出相关建议,以期对老字号商业品牌的良性发展提供帮助。     

“老字号”传统品牌营销策略探析

"老字号"传统品牌正面临着当前市场和未来市场的抉择与挑战:80后、90后"新消费人群"以及未来消费人群正在离"老字号"传统品牌而远去。"老字号"传统品牌如何应对抉择与挑战,实现传统品牌的传承与救赎?文章指出,"老字号"传统品牌必须主动研究市场,清醒认识市场,营销未来。实施文化营销、科技营销、时尚营销、电子商务营销策略,以及传统文化与国际元素的融合策略。     

浅析房地产品牌特性与视觉营销的联系

视觉营销是文化在消费主义下的产物,视觉营销的发展同时也对社会文化起到一定影响,房地产企业必须将每个项目品牌形象打造好,这样才能将项目品牌形象力聚合到企业品牌中,使得两者互相促进,良性发展。     

数字营销视域下天津老字号企业营销体系研究

随着数字化时代的到来,天津老字号企业的数字化转型面临着困境和挑战,采取数字化营销方式来推广产品和服务,是其数字化转型的重要途径。数字营销不仅可以提高企业的知名度和品牌价值,还可以吸引更多的潜在客户和提高销售业绩。因此,天津老字号企业需要创新数字营销体系,以满足现代消费者的需求。文章在调研的基础上,梳理了天津老字号企业营销在数字化转型中的成效与困境,探究其成因,思考并提出用数字营销引领老字号企业营销体系构建的建议。     

从营销视角看餐饮老字号振兴

餐饮老字号是中华民族的瑰宝,了解老字号衰败的原因,是重振老字号的关键所在。本文在分析老字号的经营误区基础之上,从营销视角提出了发展老字号的品牌经营策略。     

老字号品牌在大数据时代的营销策略分析——以胡庆余堂为例

老字号品牌是在数百年间屹立不倒的智慧结晶。杭州的胡庆余堂是红顶商人胡雪岩创立流传至今的老字号品牌,有着悠久的文化底蕴。在新时期互联网大数据时代大背景下,这类"老字号"品牌想要持续发展,就必须对自身进行升级,寻求新的发展模式。本文通过文献分析法与市场调研法,从胡庆余堂老字号品牌发展现状着手,结合市场环境机遇与挑战,进行研究分析,提出有效的营销策略。     

部分中华老字号没落的原因及对策分析——基于品牌学视角

五千年的中国文化积淀在几百年的老字号上,每个老字号背后都有用岁月成就的传奇故事,每一个中华老字号都是一个响当当的品牌。但面对中华文化五百年未有之大变,在内外环境的急剧变化之中,中华老字号的品牌经营面临了困境,在传承与变革中迷失了方向,本文借鉴国外老字号经营的经验,运用现代品牌学的相关理论,对中华老字号现存在的问题进行了分析,对中华老字号的创新与发展提出了几点建议。     

论视觉营销对服装购买行为的影响

对于服装行业来说,视觉营销是其营销战略一大重要内容,在服装销售中,必不可少。采取视觉营销办法,是为了让产品具备更好的外观力,进而迎客消费者喜爱,指引人们购买产品,如此便增加了产品销量。在本文中,基于人们购买服装的行为受视觉营销的影响,对购买服装产品行为的产品视觉营销有影响的因素进行了总结与分析,旨在正确引导国内服装业发展,充分挖掘服装品牌涵义,提高艺术品位,以品牌文化带动产品销量。     

激活中华“老字号”的营销障碍

激活中华“老字号”必须克服两大营销障碍:营销战略障碍和营销技术障碍。营销战略的缺失使“老字号”不能正确认识自己身在何处,不能正确界定自己应做什么,也不清楚自己的顾客是谁。而营销技术障碍使“老字号”不能识别与跟踪需求,不能适应与满足需求,不能引导与创造需求,终使“老字号”缺少基本的需求管理能力。