知识付费产品用户支付意愿的影响因素研究

在共享经济时代下,人们的收入水平逐渐提高,消费观念也日趋成熟,分享知识、经验也成为了一种经济,由此知识付费形成了。喜马拉雅FM,得到,知乎等知识付费平台的出现更是使知识付费概念传播广泛化。为了缓解知识匮乏的焦虑,提高知识学习的效率,公众也愿意选择使用知识付费产品。为了更进一步的提升用户的支付意愿,我们具体分析了几个用户方面的影响因素,并且给出一些具体的建议,使得知识付费平台更受公众的青睐。     

知识付费产品研究综述

在知识经济的时代背景下,知识的重要性显得尤为突出,免费但低效的传统知识共享模式已经无法满足人们现有的知识需求。此时知识付费作为知识共享的新模式出现,因在人们可接受的资金成本范围内提升了知识共享的效率而颇受追捧,迅速发展。随着知识付费到来,知识也经历了商品化的过程,形成了知识付费产品。梳理总结了国内外有关知识付费产品的相关文献,并从知识付费的兴起、知识付费产品的现状、知识付费产品的价值与使用价值进行分析,对知识付费产品研究进行总结和展望。     

大学生知识付费的意愿影响因素研究

知识付费从早期的1.0时期发展到如今的3.0时期,大学生在其中起着至关重要的作用。文章拟通过实证研究,具体了解当代大学生使用知识付费产品意愿的影响因素。结合比较权威的UTAUT模型以及TAM模型,从大学生自身特点出发,提出了18个影响因素。再通过问卷调查、探索性因子分析,提炼出5个核心因子。最后通过使用意愿模型的构造以及回归分析发现五类核心因子对大学生知识付费的意愿影响程度由强到弱为:个人知识管理需求、绩效期望、社会影响、感知易用性和互动性。文章希望在大学生视角下,帮助知识付费平台在运营实践中完善服务。     

图书馆SOLOMO知识服务模式构建与创新路径——基于知识付费背景下的分析

近年来,作为数字经济时代中的商业新模态——知识付费产业异军突起,不仅革新了传统知识服务行业的管理理念,也成为当前新兴文化产业中的有力竞争者,且倒逼传统图书馆行业对知识服务模块进行转型升级。基于此,本文探讨了知识付费的内涵及发展态势,以SOLOMO营销理论为指导,借鉴知识付费的商业模式,构建了图书馆SOLOMO知识服务模式。图书馆可以基于SOLOMO知识服务模式,利用社交平台开展交互与共享服务,基于位置进行个性化信息推送,借助移动终端开展知识云服务,探索最优的知识服务管理模式,提升知识服务质量。     

售点刺激、消费者知识对顾客冲动性购买意愿的影响

本文进行售点束9激、消费者知识水平以及知识类型差异与冲动性购买意愿关系的探讨。研究认为,购买者冲动性购买意愿的强弱与有无销售刺激以及促销手段的整合方式有关;购买者知识的类型差异与其冲动性购买意愿有关联;在特定促销手段的整合作用下,购买者拥有的知识水平的高低不同,其冲动性购买意愿也存在差异。     

“互联网+”背景下大学生知识付费状况调查

知识付费现象是知识经济发展的具体体现,深刻反映了信息时代的发展趋势。本研究在理论研究和实证调查的基础上,针对互联网背景下大学生知识付费发展趋势和影响因素,并从运行机制的角度探讨大学生知识付费的困境,探寻其发展中存在的本质性问题和体制机制问题,并提出制定知识付费产品的相关标准;供给方提供优质的知识改进大学生知识付费的具体行动策略。     

外卖服务再购买意愿影响因素研究

本研究借鉴以往的关系营销文献,从关系质量的角度解释送餐服务对再购买行为的影响因素,并建立模型,通过在中国大陆地区进行的网络调查,检验了模型质量。结果表明：外卖服务中再购买意愿受到关系质量的正向影响,关系质量受到感知应用程序/网站可用性、感知服务质量和感知成本优势的正向影响。基于此,进一步提出对食品配送服务供应商和平台（外卖行业）的影响与建议,并讨论了该研究存在的局限性。     

直播情境下国潮产品购买意愿的影响因素研究

随着电子商务的日渐发展以及直播购买的日渐兴盛,人们逐步青睐于利用直播的方式去获得销售信息并加以购买,加之国潮浪潮的日渐兴盛,根据计划行为理论,可以构建直播中国潮产品的用户购买因素模型。并采用问卷调查方法来收集数据,使用SPSS和AMOS统计软件来探究直播中吸引用户观看并购买的原因。研究结果表明国潮产品的购买态度、国潮产品购买信任、感知有用性、感知收益、国潮文化倾向以及将会正向影响直播用户购买意愿。其中,购买态度和购买信任对购买意愿影响较大。     

基于服务主导逻辑的顾客购买意愿分析

本项目主要研究在商品主导逻辑向服务主导逻辑的转变时,以问卷调查法的形式,探究汽车4S店提供的四种不同的服务水平对吸引顾客、增大的影响程度,从而指导4S店制定合理的服务发展策略。结论表明,对于四种服务水平的改进均能增加顾客购买意愿,且企业根据顾客需求及时增加有效服务、减少非必须服务,为顾客均衡收益与成本,最能增加其购买意愿。     

共享充电宝用户付费意愿影响因素研究

基于感知价值理论模型构建了共享充电宝用户付费意愿影响因素模型,通过参考人量表、预调研等严谨方式设计了调研问卷,从用户中发掘有用价值信息,对研究量表信度分析,用SPSSAU进行描述性统计分析、信度检验,通过Pearson相关分析,分析样本数据和假设路径关系。     

厦门老字号品牌的购买意愿研究

随着时代的不断进步,科技的不断发达,人们的需求越来越多样化,过去常吃常用的老字号产品对现在的人而言,有些已经跟不上社会的进步,老字号发展的节奏正逐渐走向淘汰和灭绝,什么样的老字号产品是人们所喜欢和亲睐的呢。我们系统的做了购买意愿的相关调查并且在调查之上做了购买意愿研究,希望对企业的商业发展能有一些帮助。     

潮玩类产品购买意愿调查分析——以盲盒产品为例

受惊喜经济和社交情感需求的影响,盲盒受欢迎程度不断上升,盲盒消费市场规模也呈持续扩张态势。基于此现象,本文旨在了解影响盲盒消费者线上购买意愿的主要因素,分析不同人群的购买特征及其购买意愿的差异。通过问卷调查以及购买意愿影响因素模型的构建和分析,对消费者购买以及盲盒类企业优化生成、改进营销模式等方面提出合理化建议。     

感知风险下消费者微信购买意愿研究

随着我国线上线下一体服务、移动购物等消费模式的快速和蓬勃发展,使得移动支付已成为当今时代流行的趋势,而在众多的移动支付方式中,微信支付备受业界所关注,原因是微信用户量最为广泛和活跃,因此在其开通支付功能后,业界认为微信支付最具发展潜力,然而在实际支付过程中,微信支付用量在微信用户中所占的比例并不理想,而制约消费者接受微信购买和支付的关键原因在于消费者的感知风险。据此,主要研究了感知风险下消费者微信购买的意愿以及探索了提高消费者对微信支付使用意愿的相关策略。     

绿色品牌形象对消费者绿色产品购买意愿的影响——基于品牌认同的中介作用和绿色知识的调节作用

本文采用贝尔的品牌形象模型,以品牌认同为中介变量,以绿色知识为调整变量,以450位消费者的抽样数据为基础进行实证分析,得出以下结论：第一,绿色品牌形象主要包括绿色产品形象、绿色企业形象、绿色消费者形象三大维度,对绿色产品的购买意向具有积极作用;第二,绿色品牌形象对消费者的购买意向具有重要的中介效应;第三,绿色知识在绿色品牌形象对品牌认同影响中有显著的正向调节作用,实证研究结果可以为企业建立绿色品牌,提高绿色竞争力,具有一定的理论和现实意义。     

C2C农产品电子商务消费者购买意愿调查分析

随着我国社会、网络信息技术的不断发展,各种交易都可以在网络中进行,因此,C2C农产品交易网站也逐渐被众人所熟知。本文是为了了解农产品电子商务消费者的购买意愿,以C2C农产品电子商务网站为本文的研究对象,以一个卖家的身份,通过C2C电子商务网站全面的分析了卖家的信誉度、卖家口碑、物流等情况,通过调查的方式进行分析。从而得出此结论:在C2C农产品交易网站中,卖家的口碑对于消费者是否在此购物是有一定的重要性的。文章的最后也对于C2C电子商务和卖家提了一些小小的建议。     

新零售背景下体验营销对消费者购买意愿的影响

随着社会的发展,市场竞争日益激烈,新型营销模式与手段不断涌出,网络营销占据了重大比例的消费市场,新零售时代的到来,体验营销成为企业提升竞争力的重要手段。文章阐述了新零售时代的特点,分析了体验营销的概念与优势,剖析了新零售背景下体验营销对消费者购买意愿的影响,并尝试提出强化体验营销对消费者购买意愿的途径,希冀为企业体验营销的优化发展提供参考。     

自我建构视角下消费者对定制化产品购买意愿研究

产品定制化是企业差异化战略的支撑点之一,消费者对定制化产品的购买意愿是决定该战略成功与否的重要因素.本文从消费者自我建构角度出发,研究不同自我建构类型的消费者在不同的价格下对定制化产品的购买意愿.结果表明,消费者自我建构类型与定制化产品购买意愿有显著的相关关系,并且商品价格对这一关系有调节作用.     

知识付费:兴起、模式与发展

知识付费是共享经济的一种,经过几年的发展,知识付费产业进入发展稳定期,行业发展前景巨大。现通过对知识付费行业发展历程的分析,剖析当前知识付费面临的问题,并提出了加强对专业性、系统性知识的版块布局;扩大商业布局,主抓中小市场;多元化平台发展;合理利用计算机科技等相应的发展对策,为知识付费行业从业者和消费者提供价值参考。     

移动电商背景下消费者生鲜农副产品购买意愿的影响因素研究

移动电子商务持续发展,带动了生鲜农副产品交易模式的创新,但生鲜农副产品电商的市场占有率仍然不高。本文专门研究消费者通过手机端购买生鲜农副产品意愿的影响因素,以此为依据给生鲜农副产品网销平台和商家提出改进策略,以促进生鲜农副产品电商的健康发展。