企业微信营销研究及策略分析

随着微信的日渐普及,微信营销也为众多企业所重视。伴随着精准营销概念的引入以及即时营销研究的不断深入,点对点精准营销已经成为微信营销的独特优势,与此同时,微信的独特营销模式带动了移动互联网的改革。以企业微信营销为研究对象,从多角度分析企业营销的利弊与企业微信营销的现状和问题,并化弊为利,提出注重互动性、个性化的营销策略、客户的维护与培养等方法,让微信营销能够在网络文化兴起背景下给企业创造更大正面效益。     

不同类型的微信公众号如何影响消费者品牌依恋

随着微信公众平台的发展,越来越多的企业开始借助其开展营销活动。然而,至今少有文献探究品牌与非品牌微信公众号在营销过程中的差异。通过构建微信公众号类型对品牌体验和品牌依恋的影响关系模型,从品牌体验的角度提出了公众号中品牌依恋的形成机制。研究发现:微信公众号正向影响品牌依恋,且非品牌公众号的作用效果往往更强,品牌体验在两者间起到完全中介作用。研究结论对于企业利用微信公众号创造品牌体验,增强品牌依恋有积极的借鉴意义。     

餐饮企业基于微信公众平台的品牌传播模式研究——以雕爷牛腩和黄太吉为例

移动互联网年代,越来越多的餐饮企业为适应新兴环境,借助微信公众平台晒食物产品,与用户做互动沟通,让特有的品牌形象迅速在与用户交流中建立起来,进行近乎无成本的微信营销。微信公众号已然成为品牌传播的又一阵地,其影响力不容小觑。本文以雕爷牛腩和黄太吉为例,分析这两家餐饮企业基于微信公众平台的品牌传播模式,归纳所塑造出来的品牌特点。     

微信公众账号统计功能对企业微信营销的意义

随着人类沟通方式的转变,微信公众平台对于企业而言是一种重要的营销平台,通过微信公众平台可以让企业对用户进行品牌推广,和用户进行更加紧密的沟通和互动,了解到用户的需求。微信公众号统计功能可以掌握用户对于其企业推送信息的使用和了解情况,因此微信公众号统计功能有利于企业开展微信营销工作,本文主要从微信公众号统计功能对企业营销的意义进行分析,希望可以提供相应参考。     

基于“粉丝经济”的微信公众号精准营销策略分析和研究

当前,互联网快速发展,也因此延伸出各类互联网经济,借助互联网相关互动、社交、网络娱乐平台,能够吸引大批“粉丝”支持,而这些“粉丝”是很多商家和产品的营销对象,很多账号在前期积累大批“粉丝”后,后期就开展产品营销,这样的营销路径屡试不爽,是目前各大平台中相关产品营销的主要手段之一,也有大量的“粉丝”群体为此埋单。文章主要介绍了“粉丝经济”下的微信公众号发展现状,分析微信公众号经营的特点和优势,并探究基于“粉丝经济”、微信公众号精准营销的具体策略。     

天福茗茶微信公众号内容营销策略研究

随着信息时代的到来,消费者获取新闻资讯、娱乐服务等知识需求逐渐增多,消费观念发生了巨大变化,在阅读互联网上浏览网页时也越来越倾向于网络搜索和分享自己感兴趣的话题。微信公众号作为一种全新的营销模式受到广泛关注。文章以天福茗茶微信公众号为研究对象,探究企业微信公众号内容营销的影响因素以及运营的方法和途径,运用内容分析法,定量与定性研究相结合,对“天福茗茶”微信公众号文章的发送方式、发送内容和互动情况等进行研究,深入探究天福茗茶微信公众号内容营销存在的问题,并就如何提高内容营销方法进行梳理和总结,以更好地对其他企业微信公众号内容营销的开展提供借鉴。     

微信的电子商务营销分析

在互联网金融异军突起的时代,网络科技已成为众多企业的营销途径。在企业营销中,微信营销方式迅速扩大了市场份额,成为市场关注的焦点。这种营销方式重新定义了品牌与用户之间的交流方式,与其它营销发展方式相比,微信上的客服更加人性化与多元化,粉丝也更加精准,能够为用户提供更加丰富、更加全面的服务。本文从微信电子商务营销的发展现状出发,对微信电子商务营销的优劣势进行了分析,最后给出了电子商务营销的启示。     

微信在企业营销中的利与弊

微信是一款通过手机网络发送语音、图片、文字消息的即时通讯工具,并具备强大的LBS定位和扫描二维码等功能,由其强大的功能和社交关系链衍生了巨大的商机,从而吸引了大批企业入驻微信。特别是随着精准营销概念的引入,微信的点对点精准营销优势更加明显,这给移动互联网的发展带来了一场营销革命。本文就移动互联网背景下开展微信营销的利与弊进行分析,为企业开展微信营销提供参考和建议。     

农产品微信营销的途径

在生活环境大改善、生活质量大提升的背景下,公众对农产品的需求开始向个性化、优质化等层面转变,生产者与消费者信息传输匮乏对称性问题更为显著,使得农产品丰产却无法丰收。为改善这一现象,就需变革营销模式,对微信营销予以高度关注,借助微信公众平台等途径对农产品实施精准营销,脱离传统农产品营销的困境。本文先对微信营销进行了阐述,而后对农产品微信营销发展现状进行了分析,最后探讨了农产品微信的营销途径。     

基于移动互联网的携程网络营销创新研究

随着互联网技术的发展,网上营销平台的增多和规模化,旅游企业对网络营销更加重视。携程网络营销的方式,由携程PC终端发展到携程无线APP,现在跟着移动互联网的发展开发了微信公众号在线营销。基于移动互联网下携程在网络营销的过程中存在网络安全性低、产品不相符、营销策略组合不完善、网络媒介整合力度小、售后服务体系不完善、客户需求得不到满足、品牌的知名度低等问题。携程应充分保障旅行者的隐私与安全,注重体验营销,有效地进行营销策略组合,全面应用现代营销手段,建造完善的售后服务体系,实施精准营销与病毒营销。     

微信公众号信息特性对消费者购买意愿的影响研究

随着移动互联网的迅速发展,代表着新型社交媒体的微信公众号吸引了越来越多的企业利用其进行营销,企业微信公众号想要提升营销效果、获得持续成功,需要不断推送高质量的信息内容来吸引消费者。本文基于S-O-R理论,旨在探讨微信公众号信息特性对消费者购买意愿的影响。采用实证研究法分析调查问卷收集的数据,验证了研究假设并得出结论。研究结果表明,微信公众号推送信息的准确性、有用性、娱乐性和互动性对感知价值和品牌态度有显著的正向影响;感知价值和品牌态度对消费者购买意愿均有显著的正向影响;感知价值和品牌态度在微信公众号信息特性对消费者购买意愿的影响路径中发挥部分中介作用。     

酒店微信营销实证调研与优化策略

微时代背景下的酒店营销,已经由传统的被动营销走向主动的精准营销、互动营销、口碑营销、价值营销。微信营销具有良好的精准性、互动性、高培养性,更是依托互联网抢占营销制高点的重要手段。探讨了微信营销的特点,藉于酒店微信公众号营销展开实证调研,提出完善对策和建议。     

微信公众平台——开创企业营销又一春

近些年随着微信的流行,微信公众平台也应运而生,公众平台让微信的服务价值和营销价值凸显的淋漓精致,这给企业营销带来了一个新的方式。商家通过申请公众微信服务号通过二次开发如对接微信会员云营销系统可以展示商家微官网、微会员、微推送、微活动、微报名、微分享、微名片等,已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。     

微信公众平台--开创企业营销又一春

近些年随着微信的流行,微信公众平台也应运而生,公众平台让微信的服务价值和营销价值凸显的淋漓精致,这给企业营销带来了一个新的方式。商家通过申请公众微信服务号通过二次开发如对接微信会员云营销系统可以展示商家微官网、微会员、微推送、微活动、微报名、微分享、微名片等,已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。     

中小企业微信公众帐号编辑及运行研究

随着信息技术的发展和网络覆盖范围的扩大,各种新媒体类型不断出现,如微信、微博等,尤其是微信被应用在现代人的工作、生活中,中小企业应用微信公众平台,建立微信公众号进行企业推广,实现了多样化文字、动态图片以及语音等的统一,有利于企业与市场受众进行互动。微信营销成为现代企业的新型营销模式,中小企业应用微信公众号进行产品推广,注重营微信公众平台的开发以及账号编辑,可以实现扩大企业知名度,实现产品营销的目的。文章主要对当今社会中小企业微信公众账号的编辑以及运营方式展开系统分析,分析微信公众号运营中的问题,并针对相关问题提出针对性建议。     

微信公众平台营销策划与管理应用

微信作为移动互联网时代出现的新兴媒体,不仅是当今社会沟通联络的重要工具,同时其具有的及时多样化营销策划与管理功能能够为企业的市场营销提供全新的渠道支持。从介绍微信公众平台营销与管理应用的时代意义入手,比较分析现有微信平台营销与管理应用研究现状,以及微信公众平台营销策划与管理面临的市场机遇,研究目前微信公众平台营销策划与管理的服务业务,包括服务内容、服务活动、服务反馈等,以及微信平台营销策划与管理的推广渠道,包括微信自带媒体的营销推广以及移动互联网整合传播等。     

微信的电子商务营销分析

在互联网金融异军突起的时代,网络科技已成为众多企业的营销途径。在企业营销中,微信营销方式迅速扩大了市场份额,成为市场关注的焦点。这种营销方式重新定义了品牌与用户之间的交流方式,与其它营销发展方式相比,微信上的客服更加人性化与多元化,粉丝也更加精准,能够为用户提供更加丰富、更加全面的服务。本文从微信电子商务营销的发展现状出发,对微信电子商务营销的优劣势进行了分析,最后给出了电子商务营销的启示。     

“互联网+烟台苹果”生态体验园营销策略研究

随着人们生活水平的提高,在互联网的背景下,通过线下实体体验,利用线上公号、抖音等自媒体来参与体验营销,有利于实现烟台苹果与互联网传递的效果最大化。但是,烟台在苹果果园的服务、品牌以及营销模式等方面存在诸多问题。本文基于当前体验园的特性与营销现状,通过"互联网+"体验营销,不仅会增加消费人群,为其他生态农业企业发展提供参考,而且对于乡村振兴战略下提高人民的生活水平、精准扶贫等方面都具有重要的社会意义。     

微信公众号O2O商业模式发展研究

微信O2O是移动互联网发展的新兴产物,是电子商务衍生的一种新模式。微信公众号为商家和个人提供了便利的双向沟通的平台。O2O商业模式,把线上和线下互相结合,提高了营销的运行速度,形成精准、互动的新型社会化营销方式。其中"吃喝玩乐在顺德"微信公众号是较为成功的平台之一。本文通过对微信公众号运营模式进行了研究,分析微信公众号外卖平台的不足,包括:促成消费的转化率低、用户对外卖平台信心不足、用户的年龄段不均匀等问题。根据其不足,探讨出对微信O2O的建议和策略,并为我国发展微信O2O带来了启示。     

O2O2O模式下优衣库整合营销策略研究

随着中国互联网的发展,淘宝、京东等网上购物平台日益壮大,网上购物掀起热潮。在以实体店面经营模式为主的一批传统服装企业受到冲击的同时,日本优衣库品牌却利用O2O2O(Online to Offline to Online)模式迅速占领中国市场。分析O2O2O模式下优衣库整合营销策略,有利于中国企业走出困境,使国内服装品牌更好地了解O2O2O模式下的营销策略,指导企业采取科学的营销手段,打造本土服装品牌。