社会化媒体在农业电子商务品牌塑造中的应用

本文在分析社会化媒体对电子商务影响的基础上,结合社会化媒体在农业电子商务品牌塑造中应用的现状,指出我国农业电子商务品牌大多还没有意识到社会化媒体的重要性,没有充分利用社会化媒体。要想应用社会化媒体塑造良好的农业电子商务品牌形象,可以从微博、微信、社交网络和视频四个方面,扩展农产品的销售渠道,宣传企业的服务理念和企业文化,提高农业电子商务品牌的知名度。     

社会化电子商务消费者信任对初次购买意向影响的实证研究

随着社交媒体的快速发展,社会化电子商务正在兴起。信任对于社会化电子商务中消费者初次消费有着重要影响。本文将消费者信任分为对推荐的信任、对网站的信任以及对商家的信任,并通过实证研究证明其对消费者初次线上购买意向均有显著的正相关相系。最后对电子商务商家的营销实践提出一些建议。     

社会化电子商务中消费者购物决策行为研究

社会化电子商务是在社会化网络发展下的传统电子商务的衍生模式,本质是利用社会化媒体的特性建立起社会关系圈,利用用户相互间的关注、评论分享等互动行为实现网络消费的目的.本文采用文献查询、内容分析等定性的研究方法,结合信任理论、消费者购买决策理论、自我感知理论、动机理论等,构建影响消费者购买动机的因素的研究模型.并基于已有文献,结合我国社会化电子商务特征和发展现状,设计可靠的量表,采用问卷调查方法来收集实际数据并对数据信度和效度等分析,并对假设模型进行了假设检验.研究结果表明,社会化电子商务环境下,社会化互动显著影响社会化电子商务环境下的社会化分享、感知的有用性、感知的易用性,同时社会化分享、感知的有用性、感知的易用性对初始信任也有显著的影响,且除了初始信任外,感知的有用性对购买动机的形成也有很大的相关性.     

基于案例分析的社会化商务模式研究

电子商务与社会化媒体的结合产生了社会化商务.文章基于典型案例分析,得出五种社会化商务的典型模式.指出拥有较多流量的社会化媒体有更好的前景,拥有较多现金流的电子商务应该抓住机会并购社会化媒体,才能在未来竞争中取得优势.     

浅析社会化电子商务的消费者驱动因素

随着社交网站和电子商务的快速崛起,社会化电子商务正变得炙手可热。然而现有研究多是围绕着社会化电子商务的商务模式、优势及发展趋势等方面进行解析,对社会化电子商务前因的探索研究还相对比较匮乏。本文从消费者的视角分析了驱动社会化电子商务发展的相关因素,有助于企业和个人更好地认识并参与到社会化电子商务中。     

社交媒体化电子商务研究综述

随着电子商务和社交媒体的高速发展,当发展到一定时期后,两者都面临着各自发展领域的瓶颈期,而社交媒体化电子商务这一新的商业模式的出现为社会化媒体和电子商务的深度发展指引了方向,缓解了当前面临的难题。由于其结合了电子商务与社交媒体的优势,近年来发展迅猛。社交媒体化电子商务运营是基于信任的推荐与分享,因此口碑传播是社交媒体化电子商务价值创造的源泉。文章以社交媒体化电子商务为背景,总结当前国内外有关口碑传播对消费者购买意愿影响的研究综述。     

明锐互动:引导消费者自发谈论品牌

正微博等社会化媒体、移动互联网登上营销舞台,使消费者获得资讯,产生评论、转发,也让各媒体间的沟通及品牌信息反馈更实时化。新媒体的特点决定了消费者可以更自由地抒发自己对品牌定位、主张的认同与否。对于奥运会,明锐互动更多是在社会化媒体的话题设置中,植入品牌信息与互动的内容营销。在消费者观看体育赛事时不反感的内容方面下工夫,鼓励消费者自发谈论品牌,并且围绕品牌的正面讯息成为二次传播者,是     

浅论社会化媒体营销传播机制

社会化媒体即社交媒体。它的产生依赖的是WEB2．0技术的发展,实现了人际社会传播的网络化。社交媒体的不断发展,尤其是移动平台下的社交媒体近几年的流行,催生出了一种新的营销传播模式,即通过社交媒体的沟通功能来进行公共服务或者营销。越来越多的品牌开始在社会化媒体上进行营销活动,通过社会化内容与受众达到精准沟通,从而产生与一般整合营销传播不同的机制。社会化媒体营销的内容任然是吸引受众最关键的环节,但是光有好内容是远远不够的,这些内容如何产生传播效应,精准传达给目标消费者？如何有效地调动消费者的积极性,让其参与到社会化媒体营销传播中来？如何构建品牌社会化媒体形象,让消费者能够系统地认识和了解品牌,而不是只看到品牌的某个活动宣传？从一系列社会化媒体的特点和受众分析去整合当前营销模式,从而探讨一个可行的营销传播机制。     

以人为本的社会化媒体营销探讨

本文深入思考社会化媒体的本质特征,关注这一时代背景下消费者的行为模式,对以人为本的社会化媒体营销模式进行探讨。     

论大数据环境下的新媒体服务营销模式

近年来,随着工业化进程在社会经济结构中的快速提升,人们的生活、饮食、环境等各方面也随之发生了变化,互联网技术进一步被广泛应用于日常生活中,新媒体也日趋成熟。基于大数据环境,既往的媒体服务已经不符合现阶段市场品牌的高效率营销模式,这就要求媒体服务营销模式与时俱进,借助新媒体平台,革新营销模式。但受各种因素的影响,比如：新媒体用户独有的特征、特定的服务营销情况等,使得新媒体服务在整合营销模式时出现一系列问题,进而限制了其长远发展。因此,只有基于大数据环境下,对新媒体服务营销模式进行升级,才能给予用户全方位的新媒体传播平台,从而促进经济结构的稳步长远发展。文章简要总结了大数据环境下新媒体用户特有的特征,归纳了新媒体特定的服务营销情况,分析了新媒体服务营销模式中存在的弊端,探讨了新媒体服务营销模式的升级措施,旨在带动经济产业链,促进经济可持续发展。     

试分析社会化媒体时代图书社群营销模式

互联网时代下,社群营销往往是通过虚拟社群的平台,与消费者之间进行互动,建立客户信赖,满足消费者某一方面需求从而实现的销售行为。社群营销对于图书行业来说还是一种比较新的营销模式,而且就图书行业发展来看,也在社会化媒体时代下不断地尝试更适合自身发展的营销模式,但是在实践中困难重重,本文从社会化媒体时代图书社群营销模式入手,进行了深刻的剖析。     

国内社会化商务的四大流派

近年来，社会化平台纷纷恋上电子商务，孕育了社会化商务。社会化商务支撑起了全球流行的SoLoMoCo半边天，也大大拓展了社会化媒体及电子商务的运营思路及盈和模式。目前国内社会化商务主要有四类：     

CIC发布2013中国社会化媒体格局图

中国的社会化媒体发展迅猛,在2012年,企业社交、社会化电子商务、图片社交等新兴社会化媒体平台的崛起,移动社交的出现,改变了传统社交网络的格局。总结过去一年中国社会化媒体的发展,"CIC中国社会化媒体格局图2013"正式推出(见右图)。     

社会化电子商务：机遇、误区与挑战

随着社交网站和电子商务的快速崛起,社会化电子商务正变得炙手可热。无论是对于社会化媒体还是电子商务来说,社会化电子商务的到来既是机遇也是挑战,需要厘清误区,寻找适合自己的发展路径。     

电子商务新媒体人才培养模式的探索和实践

随着电子商务新媒体迅速发展,电子商务新媒体人才的缺口越来越大,人才成为制约电子商务新媒体发展的最大瓶颈.如何完善电子商务新媒体人才培养模式,成为当前新形势下职业教育探索的重要课题.本文首先分析了培养电子商务新媒体人才的内涵,针对当前电子商务新媒体人才培养现状,提出了电子商务新媒体人才培养优化新模式,以促进电子商务新媒体...     

浅析媒体融合与电子商务的互补发展

电子商务的快速发展,媒体融合成为必然重要趋势。然而在此过程中,无论是电商产业内容以及媒介技术平台等等的整体需要或是传统媒体与互联网媒体融合的现实发展,对电子商务及媒体融合均形成了不同程度的要求,双方的捆绑合作可以更大程度地实现行业价值。为适应新的发展环境,电子商务应与新媒体合作,探索新的发展模式。本文从实际现状出发,通过探讨"媒体融合+电商"的相互促进影响,从而摸索探寻出二者互补发展的必要性和跨时代意义。     

社会化电子商务研究综述

本文通过对大量社会化电子商务相关文献的梳理,表明社会化电子商务是一个新的、值得密切关注的研究方向。在对社会化电子商务相关研究文献进行检索的基础上,进行筛选、分类和分析,首先对社会化电子商务的概念进行认知;其次描述了社会化电子商务的特点,并且回顾了社会化电子商务研究的历史过程,并从社会化电子商务的商业模式及平台和社会化电子商务的消费者行为的角度系统分析了社会化电子商务研究问题。     

基于社会计算的社会化商务模式创新

电子商务的发展逐渐向社会化商务过渡,并对购买者、供应商、潜在进入者、替代品、行业内竞争等等都产生了巨大的影响。在此种商务模式下,参与者的社会化活对社会化商务模式的生存起着决定性支撑作用。除此以外,供应商、渠道建设、信息流、资金流也有着自身的新特点。社会关系和社会化媒体的驱动使得单个的参与者更容易联合成一个个团体,降低了信息的不对称性。博客、维基、播客、论坛、微博、社交网络等社会化商务的载体与传统的电子商务模式碰撞、融合。因此,研究社会化商务模式创新的创新机理,并通过商务智能技术、数据挖掘等手段构建模式创新模型,分析模式创新的影响已成重中之重的任务。     

基于营销3.0理念导向的新媒体信息传播与营销

本文在深入分析目前新媒体形态的基础上,提出了基于不同媒体终端受众特性的信息传播与媒体营销模式——强信息源社会化媒体营销模式。在本文案例中,以一个高公信度事件为信息源,用传统媒体一次传播和新媒体二次传播手段,实践了营销3.0的理念,使信息可信度和到达率得到很大提高,也因此优化了营销效果。本文进而阐述了新媒体导向的全媒体整合营销实践中应遵循的原则,并对传统媒体如何保持自身优势的前提下融合新媒体手段以发挥更大效益提出了建设性意见。     

新媒体环境下消费者媒体接触习惯分析及对手机品牌整合营销策略的建议

随着互联网和移动互联网的普及和发展,网络对消费者产生了很大的影响,消费者的媒体接触习惯也发生了很大的变化。新媒体的发展以及新媒体的优势对现在各方面的发展都产生了巨大的影响,消费者的媒体接触习惯由以前的报纸、杂志、电视变成现在的互联网和移动互联网。媒体的接触频率时间也受到了很大的影响。本文主要研究新媒体的环境下消费者媒体接触习惯情况,以及基于此的手机产品的整合营销策略。