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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(29)
在传统显性广告对受众影响力不断下降的今天,植入广告以其独特的优势成为品牌提升的重要途径之一。本文在介绍植入广告概念及其分类的基础上,分析了植入广告对品牌的正面和负面作用,提出了植入广告品牌提升的策略。 相似文献
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网络游戏广告的传播学分析 总被引:4,自引:0,他引:4
网络游戏和广告结合之后,消费者在进行游戏的过程中不仅可以享受虚拟的娱乐体验,也可以感受广告宣传、虚拟品牌等信息。必须关注网络游戏载体的广告价值及其运行规律。 相似文献
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李欣 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(11)
随着网络游戏用户群规模的扩大,利用网络游戏对企业产品的进行营销推广成为一种新型的网络营销方式。本文从网络游戏产业环境及网络游戏用户两方面对网络游戏营销的实施环境进行了分析,接着对网络游戏的营销策略的具体方法及其优缺点进行了分析,最后提出相应的解决建议。 相似文献
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由于整个市场运作的欠成熟和一些企业的急功近利,植入广告在中国的发展引来不少非议。随着运作的成熟和管理的完善,优秀的植入广告,将会使广告主、内容产业和消费者实现共赢,对全社会来说,是一种很好的配置资源的选择。 相似文献
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绪论:
网游置入式广告(IGA,In Game Advertisement)是在网络游戏高速发展的情况下孕育出的全新的媒体化方向,它给网游爱好者带来的一种类似真实世界的信息感受。网络游戏内嵌入广告已成为国际化发展趋势,是游戏获利的一个崭新增长点,以极强的生命力和潜力被越来越多的人群认同,并被公认为将是网络广告发展的重要趋势。在今后的几年内,嵌入式广告在我国将呈现几何级增长。[编者按] 相似文献
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自改革开放以来,随着互联网、电影、广告行业的发展,植入广告的植入方式有了不小的变化,植入媒介亦从最初的唯一媒介变为现在的“百花奇放”,如:电影、微电影、游戏等等。本文对比国外植入式广告发展轨迹,分析了中国植入广告业的从改革开放至今的发展情况以及存在问题。 相似文献
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传播学视野下的影视植入广告 总被引:1,自引:0,他引:1
冯雁 《商业经济(哈尔滨)》2011,(6):14-15
在影视作品中植入广告的营销方式并不新鲜,当前的问题是很多广告的植入严重存在着盲目性。在传播学视野下,成功的广告植入必须保证编码的有效性,即针对特定的受众、特定的情节,特定的时机选择匹配的产品;注重产品品牌的符号信息与影视作品内容的相互构建,从中充分发挥符号互动的张力,使其影响的范围更广、时效性更长,从而达到潜移默化的宣传效果,实现最佳的营销目的。 相似文献
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摘要:在网络游戏制作水平旗鼓相当的今天,游戏代理商把更多的精力放在对游戏的宣传工作上。通过对国内现在网络游戏的网络广告宣传手段的分析,利用标杆学习法找出我国目前网络游戏中的网络广告策略的主体状况,再通过分析现有网络广告策略的不足及经典合作的案例,假设提出新的网络广告策略,最后以现有的网络游戏网络广告策略,通过SWOT法与PEST法相结合的方法从多个方面提出一些开展策略的建议。 相似文献
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张刚刚 《现代营销(创富信息版)》2010,(5)
<正>4000万至5000万网游玩家痴迷于网游的虚拟帝国,他们不看电视,不听广播,不看报纸,企业该如何"俘获"他们的注意力?受众媒体消费行为的变化必将导致 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2015,(2):36-37
网络自制剧是近年来在国家的网络版权新政策下兴起的文化产品,在当今的网络媒体时代正呈现出良好的发展态势,在众多网络自制剧中,搜狐视频自制的《吊丝男士》脱颖而出,从播出开始播放量就一路攀高,并吸引越来越多的商家竞相在剧中植入广告。本文将举例分析《吊丝男士》中植入广告的优势与不足,并提出有益于后续发展的相关建议。 相似文献
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一个新的广告时代——论网络游戏内置广告的发展 总被引:1,自引:0,他引:1
网游置入式广告是在网络游戏高速发展的情况下孕育出的全新的媒体化方向,它给网游爱好者带来一种类似真实世界的信息感受。网络游戏内嵌入广告已成为国际化发展趋势,是游戏获利的一个崭新增长点,以极强的生命力和潜力被越来越多的人群认同,并被公认为将是网络广告发展的重要趋势。在今后的几年内,嵌入式广告在我国将呈现几何级增长。 相似文献
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植入广告的运作模式以及对策分析 总被引:2,自引:0,他引:2
2010年cctv的春节联欢晚会使植入广告再次跃入人们的视野、成为人们关注的热点。文章回顾了植入广告的发展历程,分析了植入广告与传统广告运行模式的特点与区别,并针对其特点及存在问题提出了应该遵循有序、有效、有度的原则来发展植入广告的观点。 相似文献
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随着互联网技术的提升和互联网用户规模的持续扩大,网络游戏已从少数派休闲娱乐方式转变成为人们现代生活的必要组成部分。而网络游戏的的价值也不再局限于网游企业为自身创造价值,其对其他行业的辐射作用也逐渐显现。本文旨在探讨网络游戏新价值实现形式——游戏植入广告,分析网络游戏在营销领域的价值及可能存在的问题。 相似文献
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网络游戏规模不断增长、网络游戏技术不断成熟,但国内的RPG网络游戏植入式广告还处于起步阶段。文章通过对《梦幻西游》植入式广告的分析,阐述了国内角色扮演游戏内植入式广告存在的问题,并有针对性地提出四点建议:品牌形象应与游戏形象巧妙结合、RPG网络游戏植入式广告应隐藏功利性、RPG网络游戏植入式广告的内容要与玩家的游戏体验密切相关、RPG网游运营商应独立开发游戏或买断国内版权。 相似文献