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正一个有趣的现象,回顾过去一年的电视荧屏,从《中国梦想秀》、《最美和声》、《中国好声音》第二季、《星跳水立方》到《爸爸去哪儿》,似乎让人深刻印象的电视节目多为季播综艺。火爆即意味着价值,与精彩的节目内容相比,营销人们更关心火爆节目背后那片亟待开发营销掘金池。2013年,999药业以3000万元的低价冠名《爸爸去哪儿》第一季,伴随着节目的热播,999药业成为该节目合作伙伴中最大的赢家。随后伊利乳业以3.4亿元天价拿下该节目第二季的冠名权,足足是第一季冠名费用的11倍。某种意义上讲,飙升的价格背后恰恰反映了广告主对季播综艺的高度认可心里,而这种认可心理不仅仅只针对电视平台,在这个消费者不断向互联网、移动互联网迁移的时代,综艺价值顺理成章地蔓延到了网络平台,并 相似文献
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谁说网络自制综艺都是“草根”,搜狐视频推出的《冲刺好声音》,通过千万投入精心打造,叫板卫视顶级综艺。随着去年《中国好声音》颠覆了以往选秀节目常规套路,它以新颖的节目形式、嘉宾阵容以及制作水准等精良策略,掀起了一股新综艺浪潮。在今天的综艺节目中,从传统电视台到新媒体网络视频,好声音的成功模式,也被借鉴创新,综艺界各种“声音”争先恐后发声,揭开了“新综艺元年”的论战。 相似文献
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要想影响和引导年轻消费者行为和心理,促使其深度参与到品牌传播活动中,网络综艺绝对是一个精准的媒体。"让梦开始自由的飞翔,飞到最远最高的地方,握住信念抱紧希望,终会拥有自己的天堂。"由中粮悦活和视频网站优酷联手打造,中国首档大型网络综艺节目《让梦想飞——中国最牛人》在主题曲《让梦飞翔》中徐徐开启,就此奏响了2011年优酷出品原创综艺营销的序曲。 相似文献
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正随着消费者普遍转向网络视频,聪明的品牌必然通过多屏覆盖,实现与消费者的沟通,而优质视频平台与优质综艺节目的组合为广告主带来了充足的机会。这一点在王牌综艺《爸爸去哪儿》第二季的网络独家冠名争夺战中,又一次得到了体现。周五的晚上看什么?随着2013年一档叫做《爸爸去哪儿》亲子户外综艺的热播,估计被询问的人群中,一半以上的回答会是:看《爸爸去哪儿》。伴随着第一季节目将近尾声,这档聚焦了诸多注意力的王牌综艺第二季,也在被众多广告主紧盯。而随着互联网尤其是移动互联网的高速发展,在这个多屏移动的时代,吸引着更多的用户 相似文献
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6月14日,"网络综艺军团崛起——综艺新势力,爱奇艺出品网络综艺节目论坛"在上海电视节期间举办,高清视频网站爱奇艺携旗下《浪漫满车》、《健康相对论》、《小姐爱旅行》、《以德服人》等多档综艺自制节目高规格亮相上海电视节,吹响网络视频综艺军团全面崛起的第一声号角。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2022,(1)
近年来各种综艺节目层出不穷,其中网络综艺更是如雨后春笋一般。随着大数据和新媒体的发展,人们逐渐从大屏转向小屏,对于综艺节目的需求越来越趋于个性化和多元化,尤其是更加注重与节目进行互动,如节目评论、视频弹幕、观众投票等,受众在观看节目的过程中拥有更大的主观能动性。综艺节目在制作过程中应多角度地从传播营销策略出发,推进综艺以及新媒体互动传播模式的发展和创新。本文以《令人心动的offer》为例,在新媒体时代的视野下,分析综艺节目中的多种传播营销策略,以期综艺节目能有更好的发展。 相似文献
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近年来,随着人们对精神生活要求的提高,各类综艺节目在我国逐渐发展。其中,真人秀的发展可谓最令人瞩目。在节目同质化严重的今天,若想使人们从得知、熟知再到真正选择关注一档综艺,离不开对营销策略的综合运用。文章结合网络整合营销“4I”理论,运用问卷调查法,以爱奇艺《青春有你2》为例,探讨了现有真人秀节目的营销策略,旨在为其他节目在营销方面提供参考。结合对数据的量化剖析,文章最后得出结论:当前真人秀节目要想实现更长远的发展,需灵活应用整合营销的相关理论,最终形成独有的品牌优势。 相似文献
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2018年被业界称为中国本土网络综艺市场的"偶像组合元年",网络综艺市场相继出现《偶像练习生》《创造101》《青春有你》等系列化、流水线化制作的偶像养成类节目,本土偶像养成节目陷入娱乐麦当劳化陷阱。本文在梳理我国偶像综艺节目的发展历程基础上,从社会麦当劳化理论的高效性、可计算性、可预测性、可控性4个维度,分析《偶像练习生》存在麦当劳文化现象的具象体现,并提出了偶像养成类节目发展的本土发展之路。 相似文献
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"节目需要的是不断创新,不断发展的永续经营,如果这股热潮能好好被经营,相信一定能收到好的回报。"从原创到千篇一律2007年7月底开始,在安徽卫视的周日晚间开播的一档强势综艺节目《周日我最大》中增设了一个全新的单元——《男生女生对对碰》,这就是现在《缘来是你》单元的前身。 相似文献
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2014年可谓是中国电视综艺节目的大年,从年初起,电视台们便一直源源不断的在向业界输送着优质的综艺节目。无论是强势节目的再度回归,如《我是歌手》第二季,《中国好声音》第三季,《爸爸去哪儿》第二季等,还是新节目的闪亮登场,如《花儿与少年》、《笑傲江湖》、《花样爷爷》、《爸爸回来了》等,今年的综艺似乎有些让观众目不暇接。在刚刚开启的第四季度的综艺擂台赛中,浙江卫视的《奔跑吧兄弟》,湖南卫视的《一年级》。 相似文献
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融媒体时代,网络综艺娱乐节目的种类日益增多,许多以小众文化为主题的网络节目纷纷出圈,其中脱口秀节目不啻一匹黑马。在这个内容大爆发的时代,一档节目想要形成品牌就要不断创新。笔者将以脱口秀节目《火星情报局》为例,分析其在哪些方面做出了创新,为网络脱口秀节目品牌建构提供建议。 相似文献
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正在配合广告主进行"私人定制、专属营销"方面,网络原创节目具有充分的灵活性和可塑性,其中对于日渐火爆自制剧市场,广告主需要做到因势利导,不断挖掘节目与品牌间的"触碰点",在对的时间,将故事讲给对的人听。前几年,因为传统电视剧版权价格过高,视频网站纷纷开始寻求突破口,"自制"内容无疑是缓解版权成本压力的最好方式。2013年初,Netflix的《纸牌屋》大热,这也让国内的视频网站重新审视自制剧的价值——它的发展方向不应该仅仅是"长广告",它存在的意义应该不仅仅是补 相似文献
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在综艺娱乐盛行的时代,各类选秀活动此起彼伏,大有民间集体造星之势。在连续多年成功运作大型选秀活动之后,顺应互联网媒体力量不断壮大的趋势,湖南卫视今年将其“快乐男生”节目从地面延伸到了网络,借此东风,网络电视新媒体也通过跨媒体娱乐营销模式,开启自身媒体化征程和品牌营销之旅。 相似文献
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北京中新文广广告有限公司是一家集广告制作、媒介代理、全案服务为一体的专业性广告公司。在2003年12月独家代理中央电视台经济频道(CCTV-2)《非常6+1》节目的基础上,后来又相继代理《周末喜相逢》、《黄金综艺套》。这些栏目提供了一个让大众展现自我魅力的大舞台,大众狂欢的盛筵,而大众化的东西向来都意味着庞大的接受群体。对于广告代理商来说,也就意味着含金量极高广告载体。 相似文献
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《广告大观》2008,(5):90-91
2008年4月初,由搜狐娱乐、《综艺》及河南精品博览频道联合主办的2007《综艺》年度节目评选活动公布了新闻、体育、纪实、真人秀、脱口秀等节目的网络票选结果,其中进入年度纪实节目十强的节目有《黄金30分》(四川电视台二套)、《变形计》(湖南卫视)、《人与自然》(CCTV-1)、《传奇故事》(江西卫视)、《探索发现》(CCTV-10)、《天下故事》(四川卫视)、《今天故事汇》(CCTV-1)、《走近科学》(CCTV-10)、《讲述》(CCTV-10)和《动物世界》(CCTV-3)。CCTV-10科教频道的三档品牌栏目《探索发现》、《走近科学》、 相似文献