基于FUZZY-AHP的高科技品牌延伸决策评价研究

通过对国内高科技品牌延伸实践和国内外品牌延伸评价理论的深入分析,指出高科技品牌延伸决策评价研究的不足。针对品牌延伸评价的复杂性特点,将模糊层次评价的方法应用到高科技品牌延伸决策评价研究中,采用层次分析法确定了评价指标体系中各指标的权重,并以海尔品牌延伸到药业为研究对象,采用模糊评价法对评价模型进行了实证分析。 ?     

卷烟品牌市场价值评估研究——以遵义市场卷烟主销规格为例

品牌的价值测量一直是品牌传播关注的问题.本文基于遵义市消费者对卷烟主要规格品牌的认知及评价,建立卷烟品牌的市场价值评价模型,旨在从卷烟重点规格的发展潜力、重点规格的市场表现以及重点规格的消费稳定性三个方面对卷烟品牌进行规格市场价值评价,为卷烟上水平的企业提供品牌规划的参考依据.     

农村循环经济发展程度综合评价初探

农村循环经济已逐渐成为当今世界农村发展的一股潮流和趋势,是21世纪的农村发展战略的选择.本文提出了农村循环经济发展评价指标体系.运用层次分析和模糊决策的理论和方法,对农村循环经济发展程度进行了模糊层次综合评价.这种评价方法的特点是将影响系统的定性指标和定量指标进行满意度评价,它使本文的评价方法更加客观地反映实际状况.最后的实例分析表明,该方法具有实际的应用价值.     

DEA在轿车企业品牌战略有效性评价中的应用

本文将DEA方法引入国内轿车企业品牌战略有效性研究中,通过对国内轿车行业品牌竞争状况的综合分析和八家企业品牌战略有效性的评价,以及合资品牌与自主品牌的比较,指出合资品牌和自主品牌目前在品牌建设中存在的问题及其改进方向,为国内轿车企业提升品牌竞争力提供建议。     

回到心理最底层：基于原型理论的品牌研究回顾与展望

基于＂认知-属性＂研究范式的消费者品牌认知研究虽然取得了丰硕的成果,但对消费者品牌认知仍缺乏深层次的理解。基于分析心理学的原型理论（Archetype Theory）为研究者从更深层次思考消费者的品牌认知以及消费者品牌理论的建构提供了新的概念依据,而且为创新品牌理论提供了思想和方法上的启示。本文回顾了原型的概念、品牌与原型的关系、品牌原型的分类、原型的研究方法,最后提出了原型在品牌领域有待未来研究的主要问题。     

地市级烟草公司构建卷烟品牌综合评价体系研究

本文从消费者、零售客户和烟草商业企业三个层面构建卷烟品牌综合评价体系,运用综合评判法进行卷烟品牌综合评价,利用卷烟品牌在消费者环节的市场竞争能力、在零售客户环节的市场经营状态和在商业企业环节的市场培育价值等三个维度指数,分别表达辖区消费者对卷烟品牌的认可度、零售客户对卷烟品牌的经营度和商业企业对卷烟品牌的培育度,同时采用层次分析法合理确定各指数中因子的权重,进而提出了地市级烟草公司卷烟品牌综合评价体系构建模型.     

我国自主品牌轿车企业技术创新特征及对策

我国自主品牌轿车企业技术创新的主要特征是:重视研发投入、注重保护自主知识产权、以反向工程基础上的模仿创新为起点、多种自主开发形式并行、产品持续更新等.我国自主品牌轿车企业应进行全价值的自主创新、技术赶超应兼顾先进性和经济性、超前制定技术标准的战略规划、渐进性创新与突破性创新相结合、避免只关注重大创新项目而忽视生产过程中的创新等.     

农夫山泉品牌定位点分析与启示

农夫山泉之所以能从竞争激烈的饮用水市场脱颖而出,是因为其坚持以顾客价值为核心,进行恰当的品牌定位,而品牌定位点的选择对于品牌定位而言至关重要。选择品牌定位点,要从消费者对产品的认知层次开始,分别从产品的属性层、利益层和价值层展开分析。农夫山泉首先从消费者的需求出发,选择“天然的是健康的”价值定位点;再以价值定位点为基准,选择“健康”的利益定位点;最后以利益定位点为指引,选择“天然水”的属性定位点。三个层次的定位,思路清晰,特色鲜明,值得参考。     

轿车制造业推新策略分析

国际轿车制造业目前形成了一种潮流策略,即轿车推新策略。轿车推新策略是在轿车技术十分成熟的年代,顺应消费者行为产生的。轿车深处的涵义和它的流动展示功能,引起消费者的追新行为。轿车经过一百多年的发展,注重质量、降低成本已经成为不言而喻的轿车制造法则。实施轿车推新策略有助于企业、企业品牌及企业价值的长期成长。     

品牌价值评估中的品牌强度指标改进及量化

品牌是当今企业参与市场竞争的最有力的武器,强势品牌能很好地反映企业的经营效果和业绩,而且能够提高企业抵抗价格竞争的能力,对品牌价值进行客观、科学的评估不仅有利于弄清企业的资产状况,而且对于考察企业品牌建设的成效和合理安排资源也有着重要的价值,文章就品牌价值评估中的品牌强度指标进行深入研究,通过消费者调研利用模糊综合评价法对品牌强度进行量化,为丰富价值评估的理论及模型,完善品牌价值评估理论,提出具体的建议,探索影响品牌价值的因素,为构建适合我国特点的企业价值评估模型做铺垫。     

自主品牌向上走

"乘用车"已然成为中国汽车工业品牌自主的话题核心,而势头不减的"轿车浪潮"则成为其关键词.但2007年,与此相对应的是市场占有率下降的态势. 据中国汽车工业协会统计,2007年上半年,自主品牌轿车超过日系、德系、美系品牌,成为国内市场占有率最高的一类轿车产品,但这一增长势头在6月份开始明显减缓.6月份,我国自主品牌轿车的市场占有率比5月份下降36%,7月份比6月份再降2.1%.     

基于FUZZY-AHP评价方法的河南文化品牌定位研究

从基准性定位、价值性定位、前瞻性定位3个方面构建了由9个指标组成的文化品牌定位指标体系,采用模糊层次分析法（简写为F-AHP）,以河南省为例,对河南文化品牌定位状况进行评价,结果表明：河南文化品牌总体定位的合理性是令人满意的,文化品牌定位的前瞻性（品牌建设的内力）处于主导地位。     

我国自主品牌轿车企业技术创新特征及对策

我国自主品牌轿车企业技术创新的主要特征是:重视研发投入、注重保护自主知识产权、以反向工程基础上的模仿创新为起点、多种自主开发形式并行、产品持续更新等。我国自主品牌轿车企业应进行全价值的自主创新、技术赶超应兼顾先进性和经济性、超前制定技术标准的战略规划、渐进性创新与突破性创新相结合、避免只关注重大创新项目而忽视生产过程中的创新等。     

品牌个性、品牌认知与品牌关系的关系探讨

本文回顾了以往学者对品牌个性、品牌认知、消费者自我概念和品牌关系的研究,在此基础上,构建四者之间关系的理论模型,模型引入了品牌认知作为中介变量,消费者自我概念作为调节变量,并对模型进行了分析.     

我国轿车产业发展战略

我国轿车工业经过50余年的发展,和国外先进企业相比仍有很大差距,技术、品牌缺乏和产业布局不合理.本文重点从政府和企业两个层面,自主研发、自主品牌和人才三个维度探讨了我国轿车产业的发展战略.     

基于层次分析法的电力需求侧管理效益综合评价

本文在深入调查和研究大量文献的基础上,建立了需求侧管理效益的综合评价指标体系,运用层次分析法和模糊综合评判方法进行了评价,分析了其应用于电力需求侧管理综合评价的可行性.并对河北省某地区的电力需求侧管理效益进行综合评价,得到量化评价结果,验证了文章提出的"电力需求侧管理"的指标体系及评价方法的实用性、科学性.     

安徽省旅游资源价值与旅游业竞争力评价研究

本文基于模糊综合评价模型,综合模糊分析、因子分析和层次分析的基本思想,建立了多因子、分层次的模糊综合评价模型,并在构建旅游资源价值和旅游业竞争力评价指标体系的基础上,运用该模型分别对安徽的旅游资源价值与旅游业竞争力进行评价,然后用贡献率这一指标来研究旅游资源价值对旅游业竞争力的影响。     

大学生的品牌消费意识和对民族品牌的认知

大学生作为现实的消费者和未来消费市场的中坚力量,其对民族品牌的认知关系到民族品牌现在和未来的市场。本文论述了大学生的品牌消费意识和对民族品牌的认知现状,发现大学生具有非常强的品牌消费意识,对民族品牌具有较为正面的认知和抱有复杂的品牌态度。针对大学生群体,从宏观和微观层次提出了提升民族品牌形象的相应对策。     

民俗旅游资源综合价值评价研究——以重庆为例

本文针对民俗旅游资源综合价值评价的复杂性、模糊性等问题,采用层次分析法和模糊综合评价法,以专家知识、主观经验和游客感知为基础,使定性分析与定量分析有效结合,提高了评价的准确性和客观性.以重庆民俗旅游资源综合价值评价为例,给出了民俗旅游资源综合价值评价的方法和依据.     

营销渠道政策效果评价标准实例研究

本文以某家企业具体的渠道政策为实证,参照评价标准,运用层次分析法和模糊综合评价法,对渠道政策效果进行评价.一方面,检验评价标准的可行性；另一方面,分析并发现政策存在的问题,提出整改意见,为渠道管理者优化渠道管理提供参者依据,具有很强的实际应用价值.