“90后”奢侈品消费行为研究

随着经济的发展,购买奢侈品的消费者年龄逐渐年轻化,文章梳理了目前奢侈品行业在中国市场上的现状以及消费者消费行为特征,通过问卷调查进行实证分析,对"90后"年轻消费群体的购买行为基于数据分析得出结论,并提出了相关建议。     

企业基于特定职业价值观的“90后”群体管理办法研究

21世纪以来,"90后"群体在市场上日益活跃,基于"90后"群体的特定职业价值观分析,我们会发现其在选择就业方向、确定职业目标、对胜任某职业应具备的素质等方面的认知并不成熟,企业只有针对性地采取有效的管理办法,帮助其树立正确的职业认知,才能进而为企业创造更大的效益。本文针对"90后"群体职业价值观现状及其在企业的表现情况做出研究分析,提出相应的企业管理办法,帮助企业更好地管理"90后"群体且有利于"90后"群体正确实现自我价值。     

“动漫+”模式的构建及其对幼儿消费群体营销策略研究

随着我国幼儿消费在家庭支出中的比例的增加,企业已经开始逐步意识到动漫形象应用于幼儿品牌为企业带来的发展与前景。本文在此基础上通过构建"动漫+"模式,描绘出动漫企业与传统企业的协同营销模式,制定出切实可行的营销策略,旨在通过动漫形象代言的方式来塑造出幼儿品牌的个性,体现品牌的核心价值,以此来实现动漫产业与幼儿类品牌的有效整合利用。     

“80后”消费行为与营销决策研究

本文将通过对"80后"这一消费群体的消费行为特征进行研究,针对他们这一群体,制定出符合他们消费特征的营销策略,并进行探析。     

沈阳市“80后”旅游消费群体人格特质及其对旅游消费偏好的影响

本文以沈阳市"80后"旅游消费群体为研究对象,对这一特定旅游消费群体的人格特质进行因子分析,并对人格特质与旅游消费偏好之间的关系进行了双变量相关分析。研究结果表明:"80后"旅游消费群体可分为稳妥型、外向型、宜人型、乐帮型和责任型五大人格特质;"80后"五大人格特质会直接影响旅游者的出游方式、旅游动机、旅游支出、住宿方式、年均旅游次数、年均旅游消费开支和外出时间7个方面的旅游消费偏好。其中,人格特质对"80后"在旅游消费时的住宿方式选择、旅游次数及年均消费开支3个方面的影响较为显著。     

“80后”、“90后”旅游消费行为对比分析

作为改革开放后出生的新一代"80后"和信息高速发展的网络时代出生的"90后",两者不同的社会环境和心理特征影响着各自的消费行为特征。"80后"作为工作和家庭群体,"90后"作为学生群体,在工作,家庭,学习生活中,他们承载着不同的压力,而旅游正是一种释放压力的好方式。通过问卷调查的方式从心理角度对比分析"80后"与"90后"的旅游消费行为,并归纳了其旅游消费行为特征,为更好的细分旅游市场,促进旅游业发展提供一些启示。     

再谈明星营销

明星代言．在任何行业中都早已司空见惯,只不过今年北京车展的几场”躁动”让明星营销再次成为汽车行业最热的话题。为什么如此之热？我认为最主要的原因是当前汽车消费群体越来越年轻化,“80后”、“90后”成为主体消费人群。相比上几代消费者．他们更加注重时尚,追求个性．崇拜明星．他们有着更高的品牌忠诚度,因此明星代言对他们产生的直接效应会非常明显。     

TCL “三化”为品牌注入活力

正营销者说让TCL进入体验时代,从各个环节真正地把消费者沟通、消费者洞察做到实处,特别是瞄准现在正在崛起中的新兴消费群体,这是面向未来5到10年TCL的变化。TCL自重新提出国际化之后,营销的主战场从新兴市场转至欧美市场。2012年TCL在北美做了一系列的市场推广后,把TCL自主品牌在欧美的推进提到一个重要的议程之上。品牌年轻化是TCL2013年营销的一个主要方向。根据2012年一份调研报告显示,TCL在60后、70后两个年龄段的消费者中认可度很高,而在年轻的80后、90后消费者心目中,TCL有一些中年化的特征,相比行业其他企业活力不足。面对这种品牌老化的现状,如何在固化传统优势的同时,调整自己面向新的消费群体,改变TCL在年轻消费群体中的老化印象,是TCL刻不容缓的任务。     

生活方式细分下新生代农民工消费决策研究——基于全国六省市的调研数据

新生代农民工作为一个特殊的群体,不满足于解决基本的温饱问题,开始追求消费方式的多样化和生活质量的高水平,这使得传统的市场细分板块随之发生很大变化。本文根据新生代农民工不同的生活方式将其分为"积极奋斗型"、"追求成功型"、"快乐生活型""得过且过型"和"自我矛盾型"五类,在分类的基础上运用EKB模式对该群体的消费决策过程进行研究。年龄特点和消费行为的转变使该群体与90后城市青少年的一些消费行为有了可比性,本研究就消费决策部分将这两个群体进行了对比研究。     

培育“95后”大学生零售业绿色消费理念探析

在"绿色"意识渗透全球化之际,低碳环保之下,绿色成为零售业的新发展趋势。"95后"大学生是推动当今世界消费潮流的主力军。失去这个消费者群体,企业必然失去未来市场。本文分析了我国绿色消费现状,从吸引"95后"积极传播绿色消费知识、推动绿色技术应用和关注"95后"新兴消费领域三个方面提出了对策建议。     

新生代文化消费群分析——以2017年电影视阈中“90后”群体为例

近年来中国电影产业市场化程度愈加充分,向世界展示了中国电影文化产业的软实力。而在中国的电影市场中,一个独特的电影文化消费群体——"90后"进入了电影业界和相关研究者的视野。作为集"千禧年""独生子女""互联网原住民"等关键词于一身的独特一代,以其史无前例的电影消费热情,创造出一个又一个票房纪录,宣告了电影市场不可忽视的消费力量的存在。文章以"90后"的电影消费特质为切入点勾勒出其电影消费与情感与价值取向的嬗变关系。从而进一步剖析"90后"这一群体对中国电影产业所带来的重大影响。     

将“80后”一网打尽

为他们，品牌必须变化 “80后”被视为独生子女一代，这个号称9000万的庞大群体，覆盖了活跃在从学校到职场的所有年轻一族，“80后”全新的生活态度和消费心理，以及他们所掌控的财富，都将刺激、产生全新的消费需求和巨大的购买能力。这不仅将直接催生一些新兴产业迅速崛起，如MP3、网络游戏、彩铃等，而且也让部分品牌获得了更进一步的成功。     

长春市90后大学生体育消费特点

“90后”逐渐已经成为高校中学生群体的主流。2010年这一批大学新生中90后的学生已经达到了八成以上,大学生作为一个很大的消费群体,因此他们的体育消费观念、生活现状以及价值取向等都是值得我们关注和研究的。本文就长春市的高校大学生的体育消费现行为以调查分析。     

“萌文化”背景下90后的符号消费特点调查分析——以“头上长草”现象为例

如今,"萌文化"现象在中国各群体中盛行,中国人爱"萌"、扮"萌"已经成为一种时尚与潮流。在这种"萌文化"下,90后成为很大的文化主体,对"萌文化"引起的消费活动也起着重要作用。文章以风靡一段时间的"头上长草"现象为例,研究"萌文化"背景下90后的符号消费特点。研究了90后人群对"头上长草"的消费情况,从人群知晓程度、消费者信息来源、性别对消费的影响以及影响消费因素等方面做了相关调查和研究。     

星级酒店应对“80、90后”婚宴市场诉求的研究

随着生活水平的提高和消费意识的转变,人们在婚宴消费上越来越追求形式的多样化和自我个性的体现。洋溢着浓厚喜庆气氛的婚宴,绝不仅仅是一场奢侈的聚众吃喝那么简单,特别是面对目前主力消费群体"80后"和未来主力消费群体"90后"。本文从分析中国新婚市场中发现目前和未来的婚宴消费群体——"80后"和"90后",通过分析"80后"和"90后"人群的消费心理和行为特征得出他们对婚宴市场的诉求,并以此为根据得出星级酒店面对"80、90后"消费群体婚宴市场的存在问题,从而提出五个应对措施,以期望能对星级酒店在当前和未来婚宴市场上取得创新有一定的帮助。     

“联通新势力”VS“动感地带”

中国移动与中国联通是目前我国移动通讯业的两大主力品牌,从2002年中国联通CDMA与中国移动GSM的竞争开始,中国联通就一直采用追随战略向中国移动展开挑战;现如今,中国联通的"新时空"、"如意通"和"UP新势力"几乎与中国移动的"全球通"、"神州行"及"动感地带"形成了一对一对应的品牌构建格局,本文就联通     

“90后”高校学生网络消费心理研究及对策

随着互联网时代的到来,网络消费逐渐成为人们新的消费形式,"90后"高校学生是在网络消费群体中重要且具有潜力的一块市场。本文根据"90后"高校学生的网络消费心理特征分析,为网络商家提出有效性高、针对性强的营销策略。     

中国奢侈品消费群体特征分析

中国的奢侈品消费市场呈现迅猛的发展势头,全球的奢侈品品牌纷纷登陆中国,抢占市场。中国市场上,人们对奢侈品的理解、消费具有明显的中国特征。以收入为划分标准,将中国奢侈品消费者分为四类,并从人口特征、心理特征和购买行为特征三方面分析中国奢侈品消费群体特征。     

三维镜像 按“人”索骥2014北京车展

“‘80后’已经成为汽车消费的主力群体,这是毫无疑问的。”2014年北京车展媒体日,日产汽车公司首席执行官兼执行副总裁安迪·帕尔默言之凿凿地道出了这股已经显而易见的消费风潮。事实上,不仅是“80后”,“90后”消费群体的消费诉求,喜爱偏好甚至几项简单的配置,同样成为各大车企在研发新车,选择营销方式时摆在重要位置的问题。以上说法不无道理。     

左娱乐 右体育，成长快乐着

近年来，产品同质化的浪潮在整个生产领域蔓延，一贯采取“技术领先”来获取竞争优势的IT行业也难逃此劫。一方面，目前成本趋同、技术趋同、利润趋同的情况下，品牌数量却日益增加，导致了愈演愈烈的市场竞争；另一方面，许多原有的品牌战略被铺天盖地的价格战打得支离破碎，如果不能寻找到出奇制胜的营销策略突破口，IT产品就很难在市场上脱颖而出。此时，IT企业开始把目光投向了“Y时代”，一个正日益成为消费主力的群体，他们被视为市场发展的动力。